動画広告の時代: この成長トレンドを最適化する 10 の方法

公開: 2016-03-31

動画広告

ビデオは、オンラインコンテンツ消費の中心的な部分になりつつあります。米国では、成人はデジタルデバイスで毎日約 1 時間 16 分間ビデオを視聴しており、オンラインビデオは現在、全モバイルトラフィックの 55% を占めています。オンライン動画の人気は、特に広告に関して、デジタルマーケターに重要な機会を提供します。

動画を含むサイトは、動画を含まないサイトに比べて、平均2 分の滞留時間が長くなります。 2017 年の米国のオンライン動画広告費は114 億ドルに達すると予想されており、さらに 2015 年にはモバイルビデオ広告がデスクトップビデオの3 倍の速さで成長しました。

動画をオンラインマーケティング活動に取り入れているマーケターは、顧客の反応が向上する可能性があります。まずは、動画広告の基本をおさらいしましょう。

人気の動画広告ツール
InVideo オーバーレイ広告 (バナー広告と同様) は、動画の下部に表示されるイメージ広告です。ユーザーが動画の再生を開始すると、オーバーレイ広告が表示されます。YouTube では、コンパニオンディスプレイ広告を含めることができます。

しかし、現時点で最も急速に成長しているビデオ広告は、実際のビデオクリップです。モバイルアプリ (特にビデオゲーム) の短いインタースティシャルビデオ広告や、ビデオ共有サイトのプレロール広告を含めることができます。

プレロール広告とネイティブ広告
動画広告主が行わなければならない大きな選択は、プレロール動画広告とネイティブ動画広告のどちらに注力するかです。

プレロール動画広告は、訪問者が最初に探していた Web ページコンテンツを楽しむ前に再生される短い広告です。これらの広告は YouTube 動画の前にも表示され、視聴者は多くの場合、数秒後に広告をスキップすることができます。

一方、ネイティブ動画広告は、コンテンツに溶け込むことを目的としています。これらの広告は、Facebook や Twitter をスクロールするとソーシャルメディアフィードに表示され、Web ページ自体にも埋め込まれます。

ネイティブ動画広告は通常、クリックして再生するため、ユーザーは視聴するかどうかを決定できます—動画広告にマウスを合わせると、動画広告がトリガーされる場合があります—通常、プレロール動画広告よりもはるかに長くなります.

ネイティブ広告 — より良い選択?
多くの場合、ネイティブ広告は、広告主にとってプレロールよりも優れた選択肢であると考えられています。まず、プレロールとは異なり、ネイティブ広告はコンテンツや広告ブロッカーによって常にブロックされるわけではありません。同様に、ネイティブ広告はプレロールよりも魅力的で関連性が高いことを目的としているため、理論的には、ネイティブ広告はより多くのクリックを生成し、より質の高い見込み客をセールスファネルに送り込みます。

しかし、動画広告をどのように活用しますか?

より良い動画広告を作成するための 10 のヒント

1. キャンペーンの目標を理解する
何かを行う前に、何を達成しようとしているのかを理解してください。あなたの聴衆は何ですか？あなたの動画を見た後、彼らがとるであろう行動を現実的に期待できますか?

2.クリエイティブに投資する
動画の見栄えを良くするには、時間とお金を惜しみなく費やす必要があります。さらに重要なことは、ブランドとメッセージの両方が視聴者にすぐに、そして記憶に残るように伝わるようにすることです。

3. 適切な形式を選択する
ターゲットオーディエンスをオンラインでどこで見つけることができますか? モバイルで？デスクトップで？動画広告が小さな画面 (最近はほとんどの動画が消費される場所) と必要に応じてデスクトップに正しく表示されるようにします。

4. 短くする
Locowiseの2015 年の調査によると、Facebook の平均動画再生時間は平均 55 秒であるにもかかわらず、わずか 18 秒でした。そのため、ほとんどのプラットフォームには形式と長さに関する独自のガイドラインがありますが、原則として、動画広告をできるだけ短くすることが重要です (最長で 60 ～ 90 秒)。

5. ビューアを最初からフックする
戻るボタンを押したり、広告をスクロールしたり、「スキップ」を押したりするのは簡単です。そのため、最初の 3 秒以内に説得力のあるコンテンツと画像を掲載するようにしてください。これには、一般的な問題への対処や、競合他社とのブランドの違いについての議論が含まれる場合があります。

6.平易な言葉を使う
専門用語は避けてください。シンプルで明確な言葉を使用して、製品、サービス、または販売しようとしているものを説明します。メリットと、視聴者が取るべき次のステップについて明確にします。

7. 正しい CTA を選択する
視聴者に応じて、さまざまな行動を促すフレーズ (CTA) がさまざまな視聴者の共感を呼びます。キャンペーンに最も適しているのはどれですか?

動画内 CTAは、動画自体の一部です。クリック可能な URL または動画内の画面 (例: 25% オフのプロモーションの商品の写真) を含めることができます。
音声 CTAはナレーターによって発声され、「下のリンクをクリックする」または「フリーダイヤル番号に電話する」などのアクションを実行するようにユーザーに促します。
エンディング CTAは、動画の最後の部分で表示される CTA です。アプローチには、書面による CTA (「今すぐお問い合わせください」) またはサイトのランディングページへのリンクを含めることができます。

8. ネイル・ザ・トーン
オーディエンスとつながる限られた時間の中で、あなたが売り込もうとしているものについてオーディエンスを興奮させることに時間とエネルギーを費やす方がよいでしょう。したがって、確立されたブランドに沿ったトーンを選択してください。

9. 予算を覚えておく
動画広告ですべてができるわけではありません。代わりに、統合されたキャンペーンの一部である必要があります。ビデオが洗練されていることを確認することは重要ですが、コストを抑えることも忘れないでください。これにより、さまざまなフォーマットやさまざまなプラットフォームを試すことができます。

10. プログラムによるアプローチを取る
プログラマティック (AI とリアルタイム入札によって特定のオーディエンスをターゲットにする) に移行することで、既存の在庫を活用し、さまざまなプラットフォームで広告をテストできます。これにより、コミットする必要がなくなり、限られたリソースを節約できます。

動画広告を改善するための 10 のヒントをチェックしてください。

動画広告の増加
動画の重要性は 2016 年も高まり続けるでしょう。また、Netflix や Hulu などのストリーミングサービスの人気が高まり続けるにつれて、マーケティング担当者が動画広告コンテンツをさまざまなプラットフォームに統合する機会が将来さらに増えるでしょう。

ただし、市場がどれほど大きくなっても、動画広告を作成するときは、ターゲットユーザーとキャンペーンの意図を念頭に置くことが重要です。パフォーマンスマーケティングプラットフォームを介して結果を追跡および分析することは、動画広告戦略を成功させるための重要な最後のステップです。

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