広告のスキップを防ぐために必要な5つの重要な戦術

公開: 2022-03-12

ビデオを介した広告は、常に非常に有益な取り組みでした。今日、ソーシャルメディアの人気が高まるにつれ、オンラインビデオマーケティングは上昇傾向にあります。さまざまな広告フォーマットを調べていると、最も人気のあるビデオキャンペーンがスキップ可能な広告から来ていることに気付くでしょう。リスクが低いだけでなく、一時的な性質でも人気があります。人々は広告スキップを楽しんでいます。

ただし、それは問題です。多くの場合、人々は何も考えずにあなたの広告をスキップします。実際、TikTok、Instagram、Twitterにもいくつかのビデオ広告があり、スキップされたりスクロールされたりすることがよくあります。

それで、これの理由は何ですか？そして、あなたはマーケターとしてそれについて何ができますか？

広告スキップの原因は何ですか？

この質問への答えは、ほとんどの人にとって簡単に思えるかもしれません。結局のところ、広告は、一般的に、常に迷惑と見なされていました。オンラインコマーシャルは、率直に言って、退屈です。人々は、これから見ようとしているゲームストリームや映画レビューに乗りたいと思っています。そして、その権利には推論の核心があります。ビデオ広告は、ユーザーがクリックしているビデオほど楽しくも魅力的でもありません。

平均的なインターネットユーザーにとって、広告は日常生活の邪魔になります。これは、Webサイトでポップアップを表示したり、路上で何かを売ろうとしている人を表示したりするのと非常によく似ています。ほとんどの場合、何かが本当にあなたの興味を刺激しない限り、あなたはこれらのどちらにも従事しません。

それはまた、消費者心理学とも関係があります。 IPGによると、広告をスキップするユーザーの76％は、習慣からそうすることを認めています。このアクションは、多くの視聴者にとって日常的なものになっています。

オンラインユーザーは、何かを見つめ続けるための優れた理由を必要としています。オンラインマーケティング用のコマーシャルを作成する場合は、その理由を提供する必要があります。特定のニーズに応じて、人間の心理学を活用することができます。

広告主として、オーディエンスのコントロールを取り戻すことができる5つの方法を次に示します。

偽の感情を避ける

広告が彼らにパンダするときほど、視聴者が目を転がすのを難しくするものはありません。偽の感情や表現を表示すると、広告のメッセージの影響が少なくなります。

広告のスキップを防ぐために、多くのコマーシャルは非常に前向きな気持ちを放つという考えを楽しんでいます。この間違いにより、企業は楽観的なイメージに行き過ぎてしまう可能性があります。キャラクターは人為的に幸せな振る舞いをし、観客に不快感や不快感を与える可能性があります。

広告の瞬間が上の画像のように見える場合は、コースを変更することをお勧めします。株のようなシーンや音楽は、陰謀をすぐに殺します。これは、本物ではない外観が信頼性の欠如と密接に関連しているためです。広告主として、あなたは常にあなたの聴衆の信頼を得たいと思うでしょう。

ブランドを早期に紹介しないでください

これは、広告主があまり考えないことです。製品やサービスの名前とロゴをすぐに紹介すると、失敗する可能性があります。視聴者の好奇心を損なうだけでなく、広告のサウンドをしつこくし、ブランドを過剰にします。

このように考えてください。広告は陰謀の感覚ではるかにスリリングです。最初の数秒間を見ながら、視聴者に質問してもらいたいと思うでしょう。視聴者は、どのブランドが広告を後援しているのかを把握すると、それ以上視聴することに興味を示さなくなります。

クリエイティブになりすぎないでください

創造性はあなたのコマーシャルを盛り上げるための素晴らしい方法です。そうは言っても、宣伝するための創造的な方法を見つけることは、全体的な明快さよりも優先されるべきではありません。オーディエンスは、表示しているものが実際に広告であるかどうかを知る必要があります。人間は混乱するのが嫌いです。彼らはそれを理解しようとするよりも、広告スキップに従事することを好みます。

たとえば、お気に入りのYouTuberを視聴しようとしていて、関連性の高いブロガーを動画プレーヤーに表示させようとしているとします。広告かどうかはわかりませんが、一見、本物のエンターテインメントのようです。ある時点でのみ、ブロガーは露骨なスポンサー製品を引き出し、宣伝を開始します。

創造的な手段で人々をだますことは、聴衆を獲得するための素晴らしい方法ではありません。人々は本物の何かからだまされたと感じるだけでなく、あなたのターゲットオーディエンスを引き付けることもありません。これにより、広告のスキップが確実に増加します。

創造性は、製品の配置を強化するのに最適です。退屈で一般的な広告よりも優れているものは何でもあります。視聴者が何を見ているのかを知っていることを確認してください。透明性と一貫性は大いに役立ちます。

あなたの聴衆についての広告を作りなさい

オーディエンスの人口統計を調べるとき、非常に多くのオンラインツールとユーティリティがあなたを助けるために働くことができます。今日では、視聴者の好きなもの、嫌いなもの、主な興味を簡単に確認できます。特定の人々のグループに広告を向けることによって、あなたのブランドは無視するのが難しくなります。

たとえば、あなたがその製品を10代および若い成人女性を対象としたデオドラントブランドであるとしましょう。パーソナライズには多くの機会があります。

視聴者と同じ年齢層、同じ性別の主人公を確立します。
その世代に語りかけるナレーションや対話を使用します。
この人口統計が関心を持っている特定の傾向を発見してください。たとえば、10代の視聴者がファッション関連のコンテンツを視聴している場合は、主人公に豊富なワードローブを持たせます。視聴者が猫の動画にもっと興味を持っている場合は、コマーシャルに猫を含めます。

広告をパーソナライズするためのより簡単で効果的な方法は、広告を現在のイベントに関連付けることです。自問してみてください; 今、世界で何が起こっているのでしょうか？人々に何が起こっているのですか？一般的に、人々はどのように人生を歩んでいますか？

第二次世界大戦中、戦争、兵士、政治活動に関する多くの広告がありました。さらに、現在のパンデミックが始まって以来、多くの広告が平和、団結、困難な時期を乗り切るという考えに焦点を合わせてきました。

何を売っていても、視聴者とのつながりを築く機会は常にあります。

広告のスキップを避けるためにストーリーを語る

ナラティブ探索は、ビデオ広告のスキップを防ぐための最良の方法の1つです。コマーシャルの執筆段階では、サービスを中心に展開するプロットを作成するか、サービスで結論を出すことをお勧めします。

フィットネスアプリを立ち上げていて、人々が広告をスキップするのをためらうような面白いコマーシャルが必要だとします。この場合、あなたは体重を減らすか、体重を増やすか、または単に健康に生きようとしている、親しみやすい主人公の話をしたいと思うでしょう。あなたの製品を使用している間、そのキャラクターにフィットネスの旅に出てもらいましょう。

視聴者に、面白く、スリリングな、または感情的な葛藤を提示します。これは、聴衆を捕らえるだけでなく、解決のために彼らをつま先立ちさせます。もちろん、解決策には常に製品またはサービスが含まれる必要があります。

これらの5つの重要なヒントを念頭に置くことで、広告のクリック数とエンゲージメントが大幅に増加するはずです。