マーケターが 2024 年に果たすべき 2 つの大きな約束
公開: 2023-12-20Skyword CEO の Andrew C. Wheeler からコンテンツの進化に関するさらなる洞察を得るには、月刊ニュースレター「Content & Context」を購読してください。
私たちはデータの海を泳いでいますが、コンテンツはその海で最大の魚です。 現在、推定 97 ゼタバイトのデータの 60% を占めており、その 90% は過去 2 年間に作成されたもので、デジタル マーケティング、クリエイター、AI の状況の変化によって爆発的に増加しています。
この軌跡と、それが 2024 年に向けてどのように加速しているかを考えると、マーケティング リーダーがビジネスの成長を促進し続けるために 2 つの基本的な取り組みを行う必要があることは明らかです。
コミットメント 1: 経済的な逆風にもかかわらずコンテンツ作成を優先する
なぜ？
コンテンツがあふれる世界では、目立つことが非常に重要です。 だからこそ、優れたコンテンツ マーケティングは、あれば便利なものではありません。 それは成功に不可欠です。 これは、不安定な経済においては特に当てはまります。
たとえば、歴史は一貫して、不況下でもマーケティング活動を維持、あるいは強化した企業が、後退した企業よりも優れた業績を上げていることを示しています。
マッキンゼーなどの研究は、厳しい市場環境により、競合他社が沈黙する中、より大きな発言力と市場シェアを獲得するまたとない機会をブランドに与えているという事実を指摘している。 勝者となったブランドは、経済低迷期においては、成長期よりもマーケティングに再び集中し、より多くの費用を費やします。
この戦略が機能するという証拠として、プロクター・アンド・ギャンブル、ピザハット、タコベル、アマゾン（今日のような巨大企業になる前）などの企業に注目することができます。
これらのブランドは、反対側でより強力になるために何をしましたか?
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コミットメント 2: コンテンツの影響力を高めるために革新する
コンテンツマーケティングを無謀に削減することは重大な間違いです。 しかし、慣れ親しんだものにしがみつくことは、来年も同様に有害となるだろう。
2024 年には、他の人が様子見している間に、コンテンツ主導のイノベーションを理解し、採用することで前進する前例のない機会が到来します。
将来を見据えたブランドはどのような変化に傾いているのでしょうか?
1. AI を活用した検索への移行における可視性の維持
AI を活用した新しい生成型検索エンジンは、従来の SEO を破壊しています。 SGE が回答を生成し、コンテンツを厳選し、パーソナライズされた結果を提供する革新的な方法により、検索におけるパフォーマンスの高いコンテンツの基準が再定義されています。
今こそ、次のことを行う時期です。
SGE ダイナミクスに精通した SEO 専門家に相談して、戦略を磨きましょう。
AI が限界に直面している領域である複雑で後期段階の購入者の質問に対処するコンテンツを優先します。
文書を画像、ビデオ、および検索結果で目立つようになっているインタラクティブ形式に変換することで、コンテンツを多様化します。 (私たちは、ブランドが AI を使用してこれを大規模かつコスト効率よく達成できるように支援するツールを考案しました。)
専門知識を示すコンテンツ ソースに対する SGE の好みに合わせて、特定のトピックに関するブランドの権威を高めます。
2. 分析、創造性、目的の完璧な融合の達成
ブランドがデータを認識し、データに依存する方法に大きな変化が見られました。 AI を活用した分析ツールの急増により、視聴者の行動や好みについて次のレベルの洞察が得られることが約束されています。 一方、データプライバシーの懸念によりサードパーティ分析が損なわれ、昨年はマーケティング担当者の61%がサードパーティデータの使用が減少すると予測したほどだ。 この変化により、ブランド対パフォーマンスのマーケティング パラダイムが再構築されています。
傑出したブランドは、強力なブランド マーケティングを活用して業績を向上させることに集中しています。 これは、分析と創造性を融合して、独自性と目的志向を保ちながら視聴者の好みに応えるストーリーを作成することを意味します。 鍵となるのは、データに基づいたストーリーテリングを習得することです。データを使用して顧客の要望を理解し、ブランドの物語を創造的に強化して、競争市場で明確なアイデンティティを確立します。
3. 新しい検索エンジンとしてのソーシャル チャネルへの適応
ソーシャル メディア プラットフォームは、速報ニュースやつながりのハブとしてのルーツを超えて進化しています。 インフルエンサー マーケティング、販売主導のアルゴリズム、成長を続けるコンテンツ検出機能により、特に若い世代にとって、検索エンジンとしての役割がますます高まっています。 Z 世代のなんと 40% が、地元のビジネスを見つけるために Google 検索やマップではなく TikTok や Instagram を利用しています。
2024 年には、効果的なソーシャル コンテンツ戦略には、次の点に重点を置いて、さらなる洗練が求められます。
サイロを打破し、ストーリーテリングをサイトからソーシャルまでシームレスに拡張します。
多様な声や視点を取り入れたコンテンツ制作を拡大します。
トップのインフルエンサーやクリエイターを研究して、ソーシャル コンテンツを最大限の効果をもたらすように設計する方法を理解します。
ブランドのプロモーションよりも、驚くべき価値と洞察を提供するコンテンツを優先します。
4. 人間＋GenAIによる先駆的なコンテンツ制作
新しい GenAI アプリケーションは日々登場しており、2024 年のコンテンツ作成に刺激的な可能性をもたらしています。しかし、生成 AI はコンテンツ マーケティングに素晴らしい可能性を秘めている一方で、ブランドの評判、品質、信頼性にも改めて焦点を当てる必要があります。
何もしないという選択肢はありません。 革新的なマーケティング担当者は、ブランドの完全性、人間による監視、長期的な戦略的価値を優先する、AI 生成コンテンツに対する責任あるアプローチの先駆者となっています。 生成 AI ソリューションを選択して実装するときは、次の点を考慮してください。
セキュリティ: データのプライバシーを保護し、不正アクセスを防止する安全なソリューションを優先します。
顧客中心: AI を使用してコンテンツの量だけでなく、コンテンツの品質と価値を向上させます。 ブランドの一貫性と視聴者の関連性について人間による監視を維持します。
説明責任: 継続的な監視、監査、人間による監視を提供するプロバイダーと提携します。
スケーラビリティ: 組織のニーズに適応し、成長できるソリューションを選択してください。 短期的な利益だけではなく、長期的な価値の創造と変革に焦点を当てます。
準備はできたか？
2024 年を躊躇するのではなくイノベーションの年にしましょう。 今年以降、コンテンツ マーケティングの熟練度によって、市場のリーダーと後発者の間の差はさらに広がることになるでしょう。
特に私たち全員がマーケターとしての役割に課せられる日々の要求に直面している場合、これは対処しなければならない多くの変化です。 私がここで言いたいのは、一人でやる必要はないということです。
当社は、コンテンツ マーケティングの価値を証明し、最大の効果を発揮できる戦略に焦点を合わせ直すよう支援することに全力で取り組んでいます。 その専門知識を活用する簡単な方法を 2 つ紹介します。
以下について連絡してください:
1) コンテンツ マーケティング戦略に関する 1 対 1 のコンサルティング、または上記の変化についてより深い洞察を得る。
2) あなたとあなたのチームが今後 1 年に導入する目的に基づいたコンテンツの青写真を考案するのに役立つように設計された無料のワークショップ。