テクニカルクイックウィンを使用してサイトのパフォーマンスを向上させる方法（ケーススタディ）
公開: 2020-11-24SEOは世界共通の言語です。 したがって、米国のドメインで作業している場合でもデンマークのドメインで作業している場合でも、技術的なクイックウィンはサイトのパフォーマンスにまったく同じ影響を及ぼします。
エラーがなく、可能な限りユーザーフレンドリーであることがすべてです。 グーグルのような検索エンジンは、技術的なSEOと全体的なページ体験に向けて焦点とランキング要素を増やし続けています。
したがって、私たち（私の会社）がクライアントのために新しいロードマップを開始するとき、私たちが最初に行うことは、Webサイトの技術的な部分が機能することを確認することです。
ヘルススコアとは何ですか？改善が必要な場合、どのように改善しますか？
ヘルススコアは大きなエラーを示す可能性があります。 これは、今年初めにデンマークのクライアントのために仕事を始めたときの私にとってのケースでした。
しかし、いくつかのクイックウィンの最適化により、サイト全体のパフォーマンスが向上し、ランキングとトラフィックの両方が（大幅に）増加しました。
そして、これがこのケーススタディのすべてです。技術的なクイックウィンに焦点を当てることで、ヘルススコアとランキングを向上させます。 Web開発者でなくても自分でできるクイックウィン。
…そして、いくつかのステップに進むことで、すべてのニッチで成功する方法を説明します。
案内します
- ケース
- 結果
- 我々のしたこと
- なぜ私たちがしたようにしたのか
- 覚えておくべき重要なポイント
事例：アフィリエイト業界におけるSEOの課題
私たちのクライアントであるMobilabonnement.dkは、モバイルプロバイダーを比較するアフィリエイト業界で働いています。
アフィリエイト業界で働いていると、常に多くの戦術が使用されており、他の戦術よりも黒い帽子がいくつかあります。これは、ランキングに非常に悪い影響を与える可能性があります。
このため、クライアントが多くの重要なランキングとトラフィックを失った作業を開始しました。ヘルススコアは68に低下しました。
68はそれほど悪くはありませんが、業界のトップになりたいのであれば、間違いなく良くありません。 そのため、AhrefsなどのSEOツールでは「公正」を使用して数値を記述していると思います。
したがって、計画は明確でした。コンテンツとリンク構築について考える前に、これらの問題を修正する必要がありました。 強力な技術的基盤がなければ、成長するものは何もないからです。
サイトの健康に関する技術的な問題に取り組んだ結果
このキャンペーンの間、私たちは本当に素晴らしい結果を見てきました。 最も重要なものは次のとおりです。
- 701エラーから172エラーになります。
- ヘルススコアは68から95になります。
- 技術的な改善後、翌月中に+366個のキーワードが増加しました。
- オーガニックトラフィックは全体で+209％増加しましたが、ヘルススコアが68の場合は不可能でした。
技術的な課題に対処するために私たちがしたこと
それで、始める前に、私たちがしたことはすべて、この特定のWebサイトとその技術的な課題に基づいているということから始めましょう。 それにもかかわらず、これらの問題は非常に一般的であるため、今後の作業であなたのWebサイトを支援するために共有したいと思います。
このケーススタディの後半で、SEOツールであるAhrefsからの出力を含むデータを紹介します。 これは私がこれらの結果を得るために使用したツールでした。 これらの手順には、OnCrawlなどの別のツールを使用できますが、どのツールを選択する場合でも、一度に1つのツールのみを使用することをお勧めします。
準備？ どうぞ。
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ケーススタディを読むサイト監査
したがって、最適化するすべてのWebサイトで最初に行うことは、技術的なサイト監査です。 ランク付けするには、コンテンツとリンクの構築が始まる前であっても、ヘルススコアを調べて数値を確認する必要があります。
Mobilabonnement.dkを分析すると、ヘルススコアは68でした。
そのため、何かが間違っていることがすぐにわかり、修正する必要がありました。
Ahrefsには、3種類の問題があります。 これらには以下が含まれます：
- エラー
- 警告
- お知らせ
この時点で、Mobilabonnement.dkには701のエラー、3.448の警告、および945の通知がありました。
ご存知かもしれませんが、エラーは最大の問題であり、したがって脅威です。 したがって、これを修正することが私たちの優先事項でした。
そして、SEOのように世界中にいつもいるわけではないので、もちろん、ぶら下がっている果物=エラーから始めました。
ですから、私たちの前では、次のようなエラーが発生しました。
- 404ページ
- HTTPへの内部リンクを持つHTTPSページ
- 発信リンクのないページ
- 孤立したページ
- チェーンのリダイレクト
- メタ記述がありません
- 正規のない重複ページ
- 画像ファイルのサイズが大きすぎました
最適化の終わりまでに、私はWeb開発者の助けを借りずに上記のほとんどすべてを修正しました。
これが私がやった方法です。
404の問題の修正
404は「壊れたページ」とも呼ばれます（見つかりません）。 これは、URLが存在しないことを示す最も一般的な4xxエラーの1つです。
したがって、Webサイトに404へのリンクがある場合、リンクは壊れ、これはユーザーにとって「行き止まり」を示します。 これはユーザーエクスペリエンスを損なうものであるため、Googleはこれを技術的なランキング要素と見なしています。
目標は、サイトで404の問題が発生しないようにすることです。
したがって、この問題を修正するために、Webサイトに404個のURLをすべてリストし、それらを指すすべての内部リンクを見つけました。 これは、サイト監査出力をエクスポートすることで実行できます。
ここでは、すべての内部送信リンクを分析し、それらを削除するか、ライブページ（リンク先のURLに関連するコンテキストと値を持つライブページ）に置き換えました。
上記のいずれも実行できない場合は、404ページから301リダイレクトを作成できます。
HTTPへの内部リンクを持つHTTPSページ
これは、ほとんどのエラーが発生した問題でした。 したがって、これは最優先事項でした。
HTTP URLについてのことは、それらが安全でないページを示しているということです。 つまり、HTTPURLへの内部リンクが489個あるページが表示されました。 サイトの権限と信頼性の両方を損なう可能性のあるもの。
これらすべてのエラーの背後にある理由は、何年も更新されていない多くのコンテンツでした。 したがって、大量の内部HTTPリンクが見られました。
この問題を修正するために、HTTPURLにアクセスしたすべての内部アウトリンクを一覧表示しました。 ここから、HTTPURLをHTTPSバージョンに修正しました。 これで問題は解決しました。
発信リンクのないページ
これは本当に低いぶら下がっている果物の1つです。
サイトに送信リンクがない場合、ページはユーザーと検索エンジンクローラーの両方にとって「行き止まり」になります。
送信リンクのないすべてのページのリストを作成し、ページに、ユーザーをWebサイト上の別の重要なページに導く送信リンクが少なくとも1つ含まれていることを確認しました。
孤立したページの修正
一部のページに「行き止まり」がある場合と同様に、一部のページにはそれらを指す内部リンクがありません。 これは問題です。これは、ユーザーとクローラーの両方がこれらのページが存在することを知るのが難しい場合があるためです。
そのため、Webサイトのナビゲーションを改訂し、すべての重要なページにそれらへのリンクがあり、ユーザーとクローラーがアクセスできるようにしました。
チェーンのリダイレクト
サイト監査を行ったところ、ページの読み込み速度が低下する可能性のあるリダイレクトチェーンがいくつか見つかりました。 リダイレクトチェーンは、あるURLから次々に移動するサイト上の一連のリダイレクトです。 これにより、ユーザーやGoogleなどの検索エンジンは、リダイレクトが見つからなくなるまで待機する必要があります。
内部リンクの総数を調べて、リダイレクトチェーンを持つページを確認しました。 可能であれば、リダイレクトURLをメインのリンク先URLへの直接リンクに置き換えました。 これを行うことで、検索エンジンとユーザーが待つ必要がないことを確認しました。 これにより、ページのユーザーエクスペリエンスが向上しました。
メタ記述がありません
欠落しているメタ記述は、修正すべきSEO101です。 メタディスクリプションは実際には直接的なランキング要素ではありませんが（または少なくともそれほど大きなものではありません）、サイトのクリック率（CTR）に影響を与えるため、間接的にランキングに影響を与える可能性があります。
メタディスクリプションが欠落していることがわかったすべてのページは、SERP（検索エンジンの結果ページ）の可能性を満たしていませんでした。 メタディスクリプションがなければ、ページの内容を書き換えるGoogleの機能に依存していたため、競合他社の方がクリック率が高くなる可能性が高くなります。
メタディスクリプションが欠落しているページのリストから作業して、Mobilabonnement.dkのすべてのインデックス可能なページのメタディスクリプションを提供しました。 これは、ユーザーがページの内容を理解するのに役立ちます。 
正規のない重複ページ
これは、重複したコンテンツまたは非常に類似したコンテンツを含むページに関するものです。 これは、特定のキーワードに対してどのページをランク付けするかを知らない検索エンジンを混乱させる可能性があります。
非常によく似たページがある場合は、検索エンジンにランク付けするページを指す「rel=canonical」属性を追加すると便利です。
AhrefsやOnCrawlなどのツールは、この情報を含むレポートを提供します。 重複する問題があるページの正確な概要が表示されます。
これは私たちが行った正確なことであり、ここから、最も重要なページを指す正規の属性を作成しました。 これは、ランキングプロセスをすぐに支援します。
画像ファイルが大きすぎます
最後のエラーは、画像ファイルが大きすぎることを示していました。 これはSEOの世界では非常に一般的なことであり、修正する必要があります。 画像ファイルが大きすぎると、ページ速度が低下する可能性があります。
この問題を解決するために、画像をエクスポートし、オンライン圧縮ツールを使用してファイルを圧縮しました。 これにより、画像ファイルのサイズが大幅に縮小され、ページを表示するためにダウンロードしてレンダリングする必要のあるコンテンツの量が減り、ページの全体的なページ速度が向上しました。
これは、このキャンペーンで修正した最後のエラーでした。
結局、私は何時間もの仕事を使いました。 しかし、サイト監査用のSEOツールがあると、プロセスを自動化するのに役立ちました。このプロセスは、何日もの作業になっていた可能性があります。
そして、結果はそれ自体を物語っています。 1週間で、ヘルススコアは68％から98％になりました。
私たちがやったことをした理由：SEO問題の優先順位付け
Web開発者にアクセスできれば、このプロセスはおそらくもっと迅速に実行できたはずですが、この場合はそれがポイントではありません。
今日、私たちは経済のために多くの企業が自社の開発者を雇うことができない時代に生きています。 これらのクイックウィンは、スタートアップ企業のサイトパフォーマンスを向上させる方法になる可能性があることをお見せしたいと思います。
しかし、SEOの誰もが多くの異なるプロジェクトに取り組んでいるので、あなたは明らかにあなたの時間を優先する必要があります。 したがって、警告や通知の前に、常に最初にエラーを修正することをお勧めします。 ランキングプロセスに大きな悪影響を与える可能性のあるエラーも、修正時にパフォーマンスに最もメリットがあります。
この記事で説明した最適化は、クライアントで見たエラーに関するものです。 おそらく、Webサイトを修正する番になると何か違うことがわかりますが、少なくとも問題を修正するためのインスピレーションはあります。
私のアドバイスを参考にして、エラーを修正してください。 その後になって初めて、他の問題に集中することができます。
最後のハックとして、ページに重要な変更を加えた場合は、Google検索コンソールツールでインデックス作成をリクエストすることをお勧めします（現時点ではサービスを停止していますが、間もなく復活します）。
重要なポイント
テクニカルSEOの世界では、問題はサイトごとに異なる可能性があります。 それにもかかわらず、上記のエラーには、最も一般的な問題のいくつかが含まれています。
テクニカルサイト監査の実行に役立つテクニカルSEOツールを使用することで、技術的な最適化が必要な正確なページを洞察することができます。
テクニカルSEOはSEOの取り組みの一部にすぎないことは知っていますが、最初に最適化する必要があります。 技術的な健康がなければ、Googleのような検索エンジンでランク付けすることはできません。
技術的な最適化を自分で行う場合は、最初にクイックウィンに注目することをお勧めします。 多くの作業を行わなくても、すぐに結果を得ることができます（もちろん、問題の数によって異なります）。
さらに、すべての調査結果をプロジェクトごとにシートにエクスポートしてください。 これにより、概要がわかり、現在と将来の両方でアクセスできるようになります。