テクニカルSEOとコンテンツSEO
公開: 2023-06-27検索エンジン最適化 (SEO) は、オンラインで視聴者を増やしたいと考えているブランドにとって、実装するのが難しい戦略です。 適切な SEO 戦略を導入するには、適切なキーワードと検索語について、貴社の Web サイトが検索エンジンで切望される上位にランクされるようにする方法について、一貫した認識と技術的知識が必要です。これにより、全体として Web サイトのページへのトラフィックが促進されます。
検索エンジンでのオンラインの可視性を高めることは、多くの場合、ビジネスの大幅な成長、マーケティングの成功、売上の増加につながります。そのため、企業が SEO に大きく依存していることは周知の事実です。 このような SEO 戦略には、並外れたレベルの忍耐、事前調査、戦略が必要です。
さらに、SEO 戦略は決して明確ではありません。 実際、Google のコアアルゴリズムの変更から新しいランキング要素の出現に至るまで、予期せぬ障害に悩まされることがよくあります。 市場の競争はますます激化しており、検索エンジンはユーザーの検索意図、ページの読み込み速度、著者名など、サイト ページ内の情報以上のものを求めているという事実は言うまでもありません。
目次
テクニカル SEO とコンテンツ SEO の両方が重要な理由
SEO には、成功のための規定された公式やタイムラインはありません。各企業は、SEO の取り組みを通じてさまざまな結果を目にします。 さらに、各企業が実行する戦略は、次の企業とは異なる方法で実行される必要があります。
ただし、SEO に関連する一般的なタスクと戦略、および絶えず拡大する用語と頭字語の用語集を理解しやすくするために、SEO を 2 つの異なるカテゴリ (テクニカル SEOとコンテンツ SEO)に分類することができます。 これら 2 つのカテゴリには、大幅に異なる一連のタスクと責任が含まれており、相互の区別を示すためにこのガイドで概説しています。
しかし、最終的には、検索結果で上位にランクされるためには、ターゲット ユーザーの興味を引く適切な技術的複雑さと Web デザイン スキルを備えて Web サイトを開発する必要があり、また、ターゲット ユーザーの購買行動や他のマーケティング チャネルが連携して機能することをしっかりと理解する必要があります。 技術的な SEO 戦略とコンテンツ SEO 戦略は、検索エンジンのランキングを向上させ、Web サイトへのトラフィックを増やすために連携して機能する必要があります。
テクニカルSEOには何が含まれますか?
テクニカル SEO は、Web サイトがクロールされ、理解され、インデックスに登録されるようにするために使用する戦略です。 また、サイトの速度、エラー、応答性など、サイトが効果的なユーザー エクスペリエンスを提供する方法も指します。 テクニカル SEO のコンポーネントは、Web サイトのコードと Web 開発に基づいています。
あなたの Web サイトが正しい方法で構築、編成、最適化されていれば、検索エンジンに関する限り「ルールに従っている」とみなされる可能性があります。 技術的な SEO 戦略には幅広い活動が含まれますが、Web 開発者が Web サイトを技術的に最適化する際に考慮する必要がある一般的な例を以下にいくつか示します。
構造化データ
Google は、JSON-LD、RDFa、Microdata などの構造化データ マークアップを使用して、コンテンツのコンテキストを読み取り、解釈します。 開発者はスキーマ マークアップなどのデータを実装して、Google がそのコンテンツをより簡単に消化してレンダリングできるようにし、注目のスニペットやローカル パックの機能などの豊富な検索結果を提供できます。
ページ速度とUXの最適化
読み込みが遅いサイトは直帰率が高いことが多いため、Web サイトの読み込み速度はユーザー エクスペリエンスにとって非常に重要です。 Google の2021 年の Core Web Vitals の紹介では、基本的に、遅いサイトは順位が上がらない可能性が高いと述べられています。 開発者は、画像とファイルの圧縮、キャッシュ、リダイレクトの制限、および場合によっては CDN の使用を通じて、サイトの速度と UX を向上させることができます。
レスポンシブモバイルデザイン
レスポンシブ デザイン (つまり、デバイスの画面に合わせてサイトを拡大縮小して表示する) を使用する Web サイトは、「モバイル フレンドリー」と見なされる可能性が高く、これは重要なランキング要素です。 開発者はデスクトップ版とモバイル版のサイトを別々に作成する必要がないため、時間と費用を節約できます。
サイトマップ
すべての Web サイトのページはサイトマップにリストされており、検索エンジンはページを検索してクロールする方法とその頻度として使用します。 Google Search Console を使用してサイトマップを作成および送信するには、WordPress などの CMS (通常は RSS または Atom、または XML サイトマップをサポートするプラグイン) を介してサイトマップを生成するか、テキスト エディタを使用して手動でサイトマップを作成するかなど、さまざまな方法で行うことができます。 サイトマップ内で、どの URL を検索結果に表示する正規 URL にするかを指定できるため、これは便利です。
ロボット.txt
これは Web サイトのルート ディレクトリにあるテキスト ファイルで、サイト上でクロールできるものとできないものを検索エンジンに指示する「命令」で構成されています。 robots.txt ファイルでは、重複コンテンツや価値の低いコンテンツを禁止して、クロール バジェットをより多く節約することができます。これにより、Googlebot は、割り当てられたリソースをより価値のあるページのクロールに専念できるようになります。
ウェブサイトのセキュリティ
Google は、SSL (Secure Sockets Layer) 暗号化でサイトを保護していないサイトにペナルティを与え、安全でないサイトに入ろうとしていることをユーザーに警告します (「https」ではなく「http」が使用されていることからわかります)。
それだけでなく、経験豊富な開発者は、サイトの機能に依存するプラグインだけでなく、サイトにパッチが適用され更新されていることを確認する必要があります。 安全でない、パッチが適用されていないサイトはサイバー攻撃や侵害のリスクが高く、そのサイトが CRM やデータベースなどの他の重要なビジネス システムとやり取りしている場合、データが侵害された場合にビジネスに大きなリスクをもたらす可能性があるため、これは非常に重要です。 企業は、社内のセキュリティ プロセスと並行してエンタープライズ グレードのインシデント検出ソリューションに投資することで、さらに一歩前進できます。
404 ステータス コードと 301 リダイレクト
クリックされたときに404 ステータス コードを返す壊れたリンクは、サイトの Google ランキングに悪影響を与える可能性があります。 対象のサイトが利用できなくなったか、移動されたか、URL が変更された可能性があります。 Web サイトで同じものが必要な場合、または別のドメインに移動する場合は、たとえば、価値のあるページに 301 リダイレクトを設定して、新しい URL を指すようにすることが賢明です。 すべては経験豊富な SEO 開発者の意見を必要とします。
コンテンツ SEO には何が関係しますか?
テクニカル SEO とは逆に、コンテンツ SEO は、効果的なページ上のマーケティング活動を使用して、より多くのトラフィックに到達し、促進するために Web サイトのランキングシグナルを改善することに焦点を当てています。 コンテンツは、以下のアクティビティの多くの中心であり、各ページがランク付けされる検索クエリの種類に影響を与えるだけでなく、高品質のサードパーティ サイトから信頼できる紹介リンクを獲得することもできます。
魅力的で、主題の著者性を確立し、検索で優れたパフォーマンスを発揮し、競合他社を上回り、ユーザーの検索クエリに対応するコンテンツを作成するのは簡単ではありません。 さらに、Google は、考えられる数十億の検索クエリに対して数十億のサイトを評価し、コンテンツの価値を決定しています。 ここでコンテンツ SEO が役に立ちます。技術的なサイトの最適化と並行して、サイトが関連する検索用語で上位にランクされ、ブランドに対する消費者の信頼を築く可能性が高いことを意味します。
ここでは、コンテンツ SEO に関連する活動のほんの一部を紹介します。
キーワード調査
これは結局、ターゲット ユーザーが何を検索しているのかを理解することにつながります。 検索用語やキーワードは検索量やキーワードの難易度によって異なります。そのため、キーワードの調査と並行して競合他社の調査も考慮する必要があります。 これは、サポートコンテンツと SEO 戦略の基礎を形成する必要があります。
コンテンツ戦略
新しいサイトを構築する場合、または既存のサイトを更新する場合、コンテンツ戦略では、サイトにどのようなコンテンツを含めるかを決定する必要があります。 この戦略には、Web サイトのデザインに合わせてページの適切な構造と長さを確立することが含まれます。 論理的なページ構造は、検索エンジンのクローラーにページの品質と重要性の順序を伝え、人間の訪問者を支援します。
ページタイトルとメタディスクリプション
これらは 2 つの別個の HTML コードであり、クローラーにその特定のページの内容を伝えます。 ページ タイトル (メタ タイトルとも呼ばれます) は簡潔かつ要点を絞ったものである必要がありますが、メタ ディスクリプション (ランキング要素ではありません) は、ページ内で発見された場合にそのページへのクリックスルーを促進する目的で書かれている必要があります。検索結果。
コンテンツライティング
Web サイトのサービスまたは製品ページは、視聴者とキーワードを念頭に置いて作成する必要があり、前者を優先します。 ただし、Google は価値の高いコンテンツを定期的に配信しているサイトを好むことにも留意する必要があります。つまり、ブログ、記事、ケーススタディを書く時間を考慮する必要があります。
画像の代替テキスト
「alt タグ」とも呼ばれるこれは、Web ページ上の画像の読み込みに失敗した場合に、その画像の代わりに表示される書かれたコピーを指します。 このテキストは、画面読み上げツールを使用している視覚障害のあるユーザーがページのコンテキストを理解するのに役立ちます。また、画像がどれほど高品質であっても画像自体を読み取ることができないため、検索エンジンがサイトをクロールしてランクを向上させるのにも役立ちます。
バックリンクとブランドの言及
検索エンジンは、参照バックリンク (つまり、あなたのサイトを指す他のサイト上のリンク) の量と質を通じてブランドの信頼性を測定します。 参照元サイトの信頼性が高く、権威があるほど、サイトのドメイン権限が向上する可能性が高くなります。 場合によっては、具体的なリンクではなく、サードパーティのサイト上であなたのビジネスについて言及することもあります。これにより、ブランドの認知度も向上します。
テクニカル SEO とコンテンツ SEO が 2 つのまったく異なる分野であることは明らかですが、ランキングを向上させ、サイトへのトラフィックを増やすという点では、どちらも重要です。 検索エンジンでの可視性の向上、ひいては売上向上のメリットを最大限に享受するには、両方を活用することが不可欠です。