[技術と秘訣]SEOクロス分析でPPC投資を最大限に活用する

公開: 2019-03-01

最も包括的なデジタルマーケティング戦略は、SEA（有料広告）戦略とSEO（オーガニック）戦略のバランスを推奨しています。これは、有料とオーガニックの結果が一緒になって、どちらかが単独で達成できるよりも優れた結果を生み出すことが研究によって示されているためです。

OnCrawlのデータ取り込みを使用して、この相乗効果を最大限に活用する方法を示します。

  • SEAランディングページのSEOの分析を使用して、品質スコアを向上させます
  • ランキングと投資の相互比較を実行して、過剰投資を特定します
  • 1つのビューでSEAキャンペーンとSEOキャンペーンの両方のCTRを追跡します。

SEA支出のあるページの品質スコア係数チェックの一部。

GoogleAdsデータの取り込みを設定する

SEOデータを使用してGoogleAdsデータを分析するには、OnCrawlにSEAデータを追加する必要があります。

まず、GoogleAdsデータをCSVファイルとしてエクスポートします。 ランディングページのURLと、次のような追跡する可能性のある情報を含める必要があります。

  • キーワード
  • 印象
  • クリック数
  • クリック率（CTR）
  • 費用
  • 平均クリック単価
  • 平均位置
  • 品質スコア

OnCrawlで、プロジェクトページから[データソースの追加]をクリックし、[データの取り込み]タブに切り替えます。

CSVファイルを青い点線の四角内のアップロード領域にドラッグアンドドロップします。

Googleアカウントを接続する

オーガニックランキング情報を確認するには、サイトのGoogle検索コンソールデータにアクセスする必要があります。 （これはオプション機能です。）

Google Search Consoleアカウントに接続するには、[データソースの追加]に戻り、[GoogleSearchConsole]タブに切り替えます。

「Googleアカウントの追加」をクリックして、指示に従います。 ポップアップがブロックされていないことを確認する必要があります。

GSCとデータ取り込みを使用したクロールの実行

GoogleAdsIngestion用に別のクロールプロファイルを作成します。

1.プロジェクトのホームページから[+新しいクロールを設定]をクリックするか、[データソース]ページから[+クロールを起動]をクリックします。
2. [+クロールプロファイルの作成]をクリックし、新しいプロファイルのベースにするプロファイルとして通常のクロールプロファイルを選択します。
3. [分析]セクションまで下にスクロールして、Google検索コンソールのデータを使用したランキングレポートと、前にアップロードしたCSVファイルを使用したデータの取り込みを有効にします。

このプロファイルで新しいクロールを起動します。

有用なセグメンテーションの設定

クロールが終了すると、それを使用してSEA-SEO分析用の新しいセグメンテーションを作成できるようになります。

ここにいくつかの例があります。

SEAコストとSEAクリック率

別の便利なタイプのセグメンテーションは、広告キャンペーンのターゲットとなるURLを投資額またはクリック率でグループ化します。

投資スキーマのCPCの適切な範囲またはCTRの範囲に基づいてブラケット値を定義します。

SEA品質スコアバケット

有用であることがわかったもう1つのセグメンテーションは、広告キャンペーンのターゲットとなるURLを品質スコアでグループ化することです。

必要な粒度に応じて、次のパターンを使用して、スコアごとにバケットを作成したり、スコアをグループ化したりできます。

  • 貧弱なQS
    品質スコア–ユーザーデータ–未満（<）– 7

  • 平均QS
    品質スコア–ユーザーデータ–等しい（=）– 7
  • 高QS
    品質スコア–ユーザーデータ–より大きい（>）– 7

クロール結果の解釈

SEAランディングページを最適化して品質スコアを向上させる

この分析では、SEA品質スコアのセグメンテーションを使用し、品質スコアの低いSEAランディングURLをフィルタリングします。

このフィルターを使用して、体系的なページ上の問題、特に次の要素に関する問題を確認します。

  • 索引付け可能性
  • SEOHTMLタグ
  • 重複するコンテンツ
  • ペイロード

予期しない：SEAキャンペーンのランディングページとして使用されるインデックスに登録できないページ。

SEAキャンペーンのランディングページとして使用される3xxおよび404ステータスのページ。

重複するコンテンツを修正し、ページの速度とサイズを改善し、タイトル、ヘッダー、説明を最適化し、インデックス作成可能性の要素をチェックすることでページの品質を向上させると、品質スコアが高くなります。

ランキングと投資の相互比較

SEAの所要時間は短いため（特に、結果が得られるまでに数か月かかるSEOと比較して）、SEAを使用して、まだランク付けされていない主要なページのパフォーマンスを強化することをお勧めします。

同時に、有機的にランク付けされたページは、大規模なSEA投資の必要性が少なくなります。 ただし、調査によると、有機的にランク付けされたページは、SEAのサポートの恩恵も受ければ、最も多くの訪問を獲得できます。

グラフ「インプレッション、クリック、CTR」は、オーガニックインプレッションまたはCTRをSEA投資と比較するのに役立ちます。

このウェブサイトは、多数のSEOインプレッションを伴う、（オーガニック）ポジション1の複数のページに50万を超える費用を費やしています。 SEAチームは、SEOの表示回数が少ないページを宣伝するために、この予算をシフトすることをお勧めします。

SEOポジションまたはSEAキャンペーンの内訳を使用すると、SEAキャンペーンの場合でも、インプレッションの大部分は1〜3位（黄色と明るい緑色）で有機的にランク付けされたページからのものであることが明らかです。

チャート「SEOアクティブページ」は、SEAコストごとに、使用するセグメンテーションに応じて換気された、オーガニック訪問のあるページの視覚化を提供します。

20万を超える投資が行われているすべてのページには、オーガニック訪問があります。 これらのページは、高投資のSEA支出による後押しを必要としない場合があります。

SEA CTRによって換気するためにセグメンテーションとともに使用した場合、同じチャートはわずかに異なる情報を提供します。

クリック率が低く、オーガニックアクティビティがほとんどまたはまったくない（左側の）SEAキャンペーンは、よく見る価値があります。これらのページは訪問者を引き付けていません。 クリック率が比較的低く、アクティブなSEOページの割合が非常に高いSEAキャンペーンに費やされた金額を確認することも価値があります。支出が高い場合は、他のキャンペーンにシフトされる可能性があります。

SEOとSEAのワンストップCTR追跡

はい、SEOとSEAのクリック率の分布を同じページで確認できます。同じグラフでも確認できます。

各バーはSEACTRブラケットを表します。 各色は、SEOCTRによるそのブラケットの内訳を示しています。 SEA CTRが低く、SEO CTRが高い、またはその逆のエッジケースは、調整によって迅速に成功できる領域であることがよくあります。

あなた自身のSEAとSEOキャンペーン戦略を調べる

これらの戦略を独自のGoogleAdsやその他の有料キャンペーンに適用して、SEOと有料マーケティングの相互作用を確認したり、有料広告に過剰投資している可能性のある領域を特定したりできます。

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