パートナーシップから手錠を外す

公開: 2022-05-21

それは昔から (またはマーケティングや広告が進むにつれて) 物語です。ブランドは、市場での認知度を高め、より多くの商品を販売し、新しい顧客ベースを活用したいと考えています。多くの場合、これらの企業はさまざまなサービスとテクノロジーを活用して、取り組みをサポートしています。これらの多くは、特定の専門分野にサイロ化されたときにその強みを発揮しますが、限界を超えて拡張されたときに、それらの境界を超えて拡張するための柔軟性と洗練に欠けています. パフォーマンスとパートナーシップマーケティングの世界では、従来の追跡ネットワークは時代遅れのソリューションに大きく依存しており、多くのユーザーを苛立たせています。イノベーションが全般的に欠如しているため、多くのプログラムが停滞し、活用できるものがほとんどありません。

ほとんどのプラットフォームは、基本レベルで共通の機能を共有します。それらはすべて、おそらくアプリやモバイルを通じて、複数のタッチポイントにわたって、またはコンバージョンファネルに沿って、ポイント A からポイント B まで何らかのタイプのイベントを追跡しています。しかし、優れた技術と優れた技術を区別するのは、実際には詳細に帰着し、日常のニュアンスを管理している人でなければ見過ごされがちなものもあります.

これらの小さな詳細を超えて、強力なテクノロジは、ビジネスと共に進化できるインフラストラクチャで構築されます。 TUNE は、市場で最も堅牢な双方向 API を備えているだけでなく、独自のビジネスニーズに合わせて機能をカスタマイズできる専門的なソリューションアーキテクトのチームも擁しています。ブランドがレポート目的で API にアクセスできることはわかっていますが、日常の運用プロセスのほとんどを API で管理できるとしたらどうでしょうか? *ひらめいた*

私たちが行ったことは、これらの問題点の多くを効率化の機会に変えることです。当社のプラットフォームは、最大限の柔軟性を備えた戦略的ソリューションとなるように設計されています。それは、ブランドが今日の経済で生き残り、繁栄するために必要なもの、つまり柔軟性だからです。このブログ投稿では、私たちのプラットフォームが日々ますます多くのブランドにその柔軟性を提供している方法のほんの一部を取り上げます.

パートナーのオンボーディングの痛み

ブランドやパートナーからよく耳にする課題は、市場に出回っている従来のネットワークソリューションの多くで、オンボーディングとアクティベーションのプロセスがどれほどイライラするかということです。リンクの取得が遅れたり、プログラムへの承認を得るためにドアを通過するだけでも、数日または数週間かかる場合があります。これは、新しいパートナーを探したり、親密な関係を築いたりするのに数え切れないほどの時間を費やしたのに、玄関先で止められた場合に特に困難です.

過去数年間で、熱心なファンベースを持ち、関心のあるブランドを熱心にサポートするクリエイターを含む、新しいパートナーシップの巨大な市場があることがわかりました. クリエイターとの関係を構築するのに数週間、あるいは数か月を費やした場合はどうしますか? その間、あなたはあなたの製品の価値について話し合い、製品を市場に出すまでの骨の折れるプロセスと、それを実現するために投資した時間についての詳細を共有しました.

この時点で、パートナーシッププログラムに参加するよう依頼します。ちょっと待って！従来のネットワークでは、フロントドア全体にお役所仕事がありました。そのため、新しいパートナーはネットワークに申し込む必要があり、その過程で、ブランドを宣伝する方法を知っているという実証的な証拠を提供する必要があります。次に、ネットワークによって承認される必要があります。これは通常、先着順で行われます。承認されると、数十万の他のパートナーと共に大規模な市場に追加され、個々のブランドはほとんど認知されなくなります。そして最後に、パートナーがプログラムで正式にアクティブになると、パートナーのリンクを生成するのにさらに時間がかかる可能性があるため、開始する前にプラットフォームの機能によって制限されます.

TUNE では、これが柔軟性と自律性を求める企業にもたらす困難を理解しています。これを念頭に置いてテクノロジーを設計したため、パートナーを数秒で参加させることができます。（あなたはその権利を読んでいます–秒。）ビジネスオーナーとして、あなたはパートナーが従わなければならないマスター契約条件を決定します。それらを自動的に受け入れるか、さらに評価するためにキューに入れるかを制御できます。パートナーが条件に同意すると、1 分以内に追跡リンクを取得できます。リンクはリアルタイムで伝播され、特定の挿入順序を割り当てる必要はありません。

多くのマーケターは、インフルエンサー、ポッドキャスト、およびその他の新しいメディアを従来の追跡プラットフォームに持ち込むのが難しいと感じています。これは、この長いサインアッププロセスが原因です。 TUNEの時代は終わりました。また、当社のプラットフォームはリアルタイムでリンクを生成するため、任意のタイプのパートナーと連携できます。独自の B2B キャンペーン、シンジケート化されたコンテンツ、およびディスプレイ広告ネットワークを同時にテストしたい場合は、TUNE の 1 つのプラットフォームでそれを実現できます。

規模に合わせた自動化とプログラム衛生

多くのプログラムマネージャーは、ビジネスを成長させる方法について戦略的に考える時間を投資する前に、運用上のニーズに対処するために途方もない時間を費やしています。たとえば、アプリケーションの承認だけを処理すると、問題のパートナーの質を評価するために毎週何時間もかかることがあります。そして、それは表面をなぞっただけです。

パフォーマンスだけでなく、トラフィックの質について個々のキャンペーンをレビューするのにどれだけの時間を費やしているか、そしてそれがどれだけ速度を低下させているかを同僚からよく耳にします。週末にトラフィックが急増する可能性がありますが、それはサブアフィリエイトネットワークからのものであるため、時間をかけてドリルダウンして、どの特定のパートナーが原因であるかを特定する必要があります。または、より多くの見込み客を獲得するために週の初めにキャンペーンを開始しましたが、かなりの割合がボットトラフィックによって不正に推進されていることがわかりました。それで？彼らは残りの 1 日 (または 1 週間) を費やして、これらの取引を元に戻す方法を考え出し、資格のない手数料についてパートナーと交渉し、正当なものとそうでないものを選別しようとしていると思います。

TUNE には、キャンペーンレベルでこれらの状況に積極的に対処するためにプラットフォームにネイティブに組み込まれているツールがあり、それらを自動化できると言ったらどうでしょうか? パフォーマンスオートメーションルールなどのツール。特定の基準を設定し、何かがおかしいと思われる場合に即座に通知を受け取ることができます。そのサブアフィリエイトが大規模なスパイクを推進していますか? どの情報源 (つまり、パートナー、ページ、特定の記事など) が責任を負っているかを示すルールを設定して、それを前に進めることができるようにしましょう。それらの不正なリードが通過しますか？ TUNE の Time-to-Action 機能を使用して、すべてのリードが適切な時間内に取り込まれるようにします。

TUNE の強力なコントロールは、このような問題に自動的に対処できるようにするだけではありません。また、パートナーが小さな問題を大きな問題に変える前に、パートナーをトラックでブロックするのにも役立ちます。さらに、これらのツールを使用すると、新しいパートナータイプやキャンペーン構造をテストするリスクが大幅に軽減されます。つまり、トラフィックの質を低下させることなくプログラムをスケーリングできます。 TUNE を介して発生するすべてのクリックは即座に品質フィルターにかけられ、個別のレポートに表示されるため、違法な活動と闘い、すべてのアクションの記録を保持しているので安心できます。

データの精度とカスタマイズ

いくつかの従来のプラットフォームでは、システムにデータを取り込むときに遅延が発生します。クリックまたはコンバージョンが発生してから、アカウントに表示されるまでに数時間かかることは珍しくありません。場合によっては、パフォーマンスデータが入力されるのをそれほど長く待つことは問題ではないかもしれませんが、情報に基づいた意思決定を行うために必要なものを迅速に入手できれば、最適化と成長ははるかに効率的に進むことができると私は主張します. 私たちのプラットフォームの優れた点は、ブランドとパートナーの両方がすぐにパフォーマンスデータにアクセスできることです。そのため、翻訳で詳細が失われることなく、最適化の取り組みを共同で行うことができます。

TUNE は数年前にサーバー側の追跡ソリューションとしてポストバックを開拓し、今日でも正確さ、速度、洗練度の標準となっています。ポストバックにより、マーケターはサードパーティの Cookie への依存を減らし、パートナープログラムを将来にわたって保証し、ファーストパーティデータをリアルタイムでフィルタリングできます。これにより、典型的な小売コンバージョンイベントからマルチタッチポイントのリードファネルまで、すべてを非常に簡単に追跡できます。また、ポストバックトラッキングを使用すると、最も重要なイベントをカスタマイズできるため、ビジネスにとって価値のないデータフィールドに制限されず、途中で顧客コホートを構築するためのリンクを構築できます。 TUNE のテクノロジを使用すると、インターフェイスに直接イベントトラッカーを追加できるため、ネットワークソリューションチームを経由したり、セットアップキューで立ち往生したりすることを心配する必要はありません。ブランドは、リンクに含める顧客データフィールドを引き続き管理します。すべてキャンペーンレベルで行われます。つまり、パートナーの種類やソースごとに詳細なデータを迅速かつ正確に取得できます。パートナーには、リンクに一意の変数を追加する機能を付与することもできます.

当社の firehose 製品を使用すると、プライベート TUNE プログラムへのリアルタイムのデータ取り込みと、そのデータの内部システムへの同時供給という、両方の長所を活用できます。マルチチャネルデータを比較し、次に船をどこに向けるかを決定する際の強力なツールです。

結論

明白であろうとなかろうと、ブランドには柔軟性が必要です。限目。新しいパートナーを迅速かつ簡単にオンボーディングする機能が必要です。トラフィックがどこから来ているか、どれくらいの期間アクティブになっているかは問題ではありません。唯一の基準は、ネットワークによって制限されるものではなく、各ビジネスが独自に設定するものであるべきです。彼らはデータを必要としており、しかも迅速かつ確実に必要としています。グロースマネージャーは、潜在的に不正なデータを選別するのに何時間も費やしたり、製品をサポートするためだけに長いプロセスに従わなければならないことをインフルエンサーに伝えたりする必要はありません。別のきれいなグラフは必要ありません。リンクを更新する必要がある場合、キャンペーンの進行状況を損なうことなく、リアルタイムで更新できることを知っておく必要があります。

ラインの外に色を付ける余地を残さない一連の厳格なプラットフォームガイドラインに追いやられることはもうありません。または、ビジネスニーズに耳を傾けるのではなく、何を追跡すべきかを教えてくれるものです。一部のテクノロジは、閉じたエコシステムを中心に形成された考え方を誇りにしており、率直に言って、開始する前にビジネスに手錠をかけています。ブランドには真のソリューションが必要です。実際のデータ。リアルコントロール。ランドスケープは進化し、頻繁に再発明を続けています。これらの帆を上げたテクノロジーを使用して作業してください。あなたはそれに値する。

また、プログラムを加速したり、単に日常生活を楽にしたりするために特別に構築されたものが必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。TUNE のプロフェッショナルサービスチームがお客様のビジネスに魔法をかけることができます。

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