小さなものを汗をかく

Bruce Clay AustraliaはSEO （検索エンジン最適化）を行っており、いくつかの非常に大規模なWebサイトで機能しています。 大きすぎて、個々のページを手作りしたり編集したりできません。 これらのサイトの多くは、100,000ページを超えるインデックスが作成され、100万ページを超えるページがインデックスに登録されています。

何百万ものページを管理することは、大きな船を操縦するのと少し似ている可能性があります。つまり、一般的な方向に向かっていますが、ユーザーは平均して利己的な視点を取り、自分の要望やニーズに合ったページに独自のカスタマイズされたコンテンツを求めています。

検索エンジンは平均してウェブサイトの総訪問者のかなりの割合を提供し、検索エンジンの結果ページ（SERP）からサイトにアクセスする人は、さまざまな文化的背景、言語、国から来ている可能性があります。 これらのユーザーは、関連する検索フレーズを検索してサイトを見つけており、通常は容赦がありません。 あなたが彼らが望むものを見たり、行動したり、持っていなかったりすると、彼らは消えてしまいますが、同時に、彼らが探していることを考えると、彼らが見たものが好きなら、コンバージョンの可能性は高いです。

大規模なWebサイトへの挑戦

地元の近所で急いで自分のニーズに合ったものを見つけたいと思っている特定の個人に関連する「世界」をターゲットにした大規模で複雑なウェブサイトをどのように作成しますか。

たとえば、オーストラリア周辺のレストランをターゲットにした何百万ものページがあるレストランレビューウェブサイトを運営しているとします。 あなたの検索エンジンのユーザーは、彼女の家に最も近い、最も安くて子供に優しい中華料理店を探している独身の母親であり、子供たちがそれらを利用できるように、お金に見合う価値、許容できる品質、紙のテーブルカバーを提供しています。 問題がわかりますか？

それだけでなく、大規模なサイトでは必然的に重複コンテンツの問題、サイト構造の複雑さ、検索エンジンによってサイト内のすべてのページをスパイダーするという課題、および他のWebサイトから関連するリンクを構築する必要があります。

大規模なウェブサイトのSEOに関する考慮事項など

1.サイト構造：

論理的で階層的なサイト構造から始めないと、時間の経過とともに、特に新しいコンテンツやカテゴリを追加するときに、サイトが扱いにくくなり、管理が難しくなる可能性があります。

また、このサイト構造を決定する際には、人々が実際にどのキーワードやキーワードフレーズを探すかを考慮するようにしてください。 たとえば、レストランサイトの場合、ユーザーは平均して次のように検索します。

• レストラン名
• 郊外+レストラン
• レストランタイプ（例：中華料理）+レストラン+郊外
• レストランの属性（例：安い、持ち帰りなど）+レストランの種類+レストラン+郊外
• などなど…

これらの検索フレーズのランディングページを検討することをお勧めします。

2.技術的要素

HTML要素について好きなことすべて、そしてどの要素が他の要素よりも優れているかについて議論することができます。 H1はカウントされますか？ キーワードタグが必要ですか？ ブレッドクラムはどうですか？ Image altはH1タグよりも強力ですか？ などなど。肝心なのは、これらが多ければ多いほど、SEOは競争相手になるということです。したがって、サイトテンプレートにSEO関連のすべてのHTML要素が含まれ、これらが正しく入力されていることを確認してください。

ページごとに一意のタイトルタグを作成するのは難しい場合があるため、「H1をページ名とタイトルにする」などの自動オプションがあるかどうかを理解し、それらがどのように適用され、各Webページにどのように影響するかを理解します。 スパムや複製を行わずに、関連するテキストを必要なHTML要素に取り込むことができることを確認してください。

内部リンクとHTMLサイトマップを作成することも、サイト全体が検索エンジンによってスパイダーされるようにするための良い方法です。 このように考えてみてください。もし私が自分のホームページにコップ一杯の水を注ぐことができたら、それは私のサイトの最低レベルのページから滴り落ちるでしょうか？

最後に、CMS（コンテンツ管理システム）は、さまざまな形式で複製されたページを生成する役割も果たします。 CMSとコンテンツのレンダリング方法を監査して、必要に応じて正規タグ、ウェブマスターツール、またはメタタグを使用して重複コンテンツを最小限に抑えます。

3.コピーライティング

コピーライターをトレーニングします。 キーワードやキーワードフレーズ、およびページ上の関連する単語を使用して、SEOを認識していることを確認してください。「声のトーン」はセクシーかもしれませんが、検索エンジンにとってはそれほどセクシーではないことがよくあります。

ページが動的に生成され、固有のコンテンツがほとんどまたはまったくない場合は、これらのページを確認して、次のことを考慮してください。

• SEO関連のHTML要素が存在し、入力されていますか？
• それらは意味がありますか？
• これらのページは一意ですか、それともサイト全体で高度に複製されていますか？
• 彼らはどこにリンクしていますか？
• それらはユーザーとどのような関連性があり、一度読んだらユーザーに何をしてもらいたいですか？
• ユーザーは主にどの画面解像度を使用していますか？到着すると何が表示されますか？

4.エンゲージメントオブジェクト

レストランファインダーなど、ユーザーにとって便利な魅力的なツールはありますか？これはどのページを動的に生成しますか？ これらは索引付けされますか？ これらのページにインデックスを付けますか？

ブログは、エンゲージメント、リンクを構築し、サイト上の変化する柔軟なコンテンツ、およびソーシャルシグナルを確保するための優れた方法です。 ブログはありますか、それは便利で適切に管理されていますか？

画像。 笑顔の子供や格好良い人々の写真は素晴らしいですが、もちろんあなたが出会い系サイトを構築しているのでない限り、それらは何か価値を追加しますか？ ユーザーにとってより役立つ画像、グラフ、チャートなどを検討してみてください。これらがWebサイト全体でどのように使用または作成されているかを考えてください。 画像が多数ある場合は、さまざまなページで使用するだけでなく、すべてのサイト画像のギャラリーを設定することを検討してください。

ビデオ。 Googleからの最近の投稿は、動画を最適化してインデックスに登録することがGoogleにとってますます重要になっていることを示しています。 ページ上の動画は優れたエンゲージメントオブジェクトです。戦略を検討し、YouTubeに送信するか、自分でホストするか、またはその両方を行うか、それに応じてこれらの動画を最適化する方法を検討してください。

5.ページ速度

平均して、ページレベルでコードを処理すると、新しいサーバーを使い果たして購入するのではなく、速度に関して結果が得られます。もちろん、はるかに安価です。 周りの多くのツールの1つを使用して、サイトの速度を確認し、推奨事項を実装します。 Google Webmaster Tools（GWT）は推奨事項を提供し、同様のサイトに対するサイトの速度をベンチマークします。

6.変換

ですから、あなたはこの時間とお金をすべて費やし、ローンチに非常に興奮していて、実際に人々にページレベルで何をしてもらいたいかを考えていません。 ここではサイトレベルで話しているのではないことに注意してください。 すべてまたはほとんどのサイトには、ある種の目的が添付されています。

あなたは美しいランディングページを作成しますが、ページを読んだ後、ユーザーが何をすべきかを明確にしないでください。 記事の場合と同様に、あなたはお金を払い、それらを書いてもらい、それからそれらを変換させるためにあなたのフッターに頼りますか？ ユーザーがサイト構造の奥深くにあるページに検索エンジンから予告なしに到着した場合、どのユーザーパスを念頭に置いていますか？

少なくとも、ユーザーにメールアドレスを入力するだけでニュースレターを購読してもらうようにしてください。

7.社会的シグナル

「人はパンだけでは生きられない」という古い格言を聞いたことがあるかもしれませんが、性差別主義者であるというコメントを得る前に、使者を撃ってはいけません。 同様に、ウェブサイトが社会的シグナルなしで生きることはますます難しくなっています。 ソーシャルシグナルは、Web全体から、サイトおよびドメイン名への参照および言及です。 あなたが話されているなら、あなたは存在しなければなりませんよね？

8.リンク

Webサイトは、構造とコンテンツだけでランク付けするのが難しくなります。 大規模な動的サイトでリンクを構築するのは難しい場合があります。 数百万の奇数ページに対して実行できるディレクトリ、リンクリクエスト、記事/プレスリリースは非常に多いため、リンクマグネット（リンクを引き付けるページ）を確実に作成することが最も重要です。 リンク構築戦略は、特に関連性の高い多数のランディングページがあり、複数の用語でランク付けしたい場合は、サイト全体でスケーラブルである必要があります。

9.使いやすさとアクセシビリティ

多くのユーザビリティとアクセシビリティの要因は、SEOと検索エンジンによって提供されるガイドラインに密接に関係しています。 この記事はユーザビリティに関するものではありませんが、大規模なサイトでは、特に障害を持つユーザーにとって、これを見逃してはなりません。

10. UGC（ユーザー生成コンテンツ）

あなたが望むものに注意してください。 夢は、複数のユーザーがサイトでやり取りし、無料のコンテンツを作成することです。 現実には、高レベルの場合によってはコストのかかる節度があり、争っているメンバーと恣意的で価値の低いコンテンツとの間で審判を演じることがあります。

あなたの目的、あなたのターゲット市場、そしてあなたが話し合いたいことについて考えてください。 すべてのコミュニティが無料ではなく、価値のあるコミュニティを構築するようにしてください。 あなたが奨励するコメントについて考えてください。そこでは、人々にコメントを促し、どのトピックについて話しますか。

大規模なWebサイトを運営するには、ますます要求の厳しいユーザーの期待に応えるために、細部への注意と柔軟性がますます必要になります。 SEOは、これらの取り組みの一環として見落とされるべきではありません。正しく行われると、トラフィック量が大幅に変化し、関連するユーザーがWebサイトにアクセスし、ROIが向上する可能性があるためです。