音声検索の世界でSEOを生き残る

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最新の統計によると、モバイルで検索している人の20％が音声検索でそれを行っています。 そして、音声検索や音声アシスタントに適応する人が増えるにつれて、その数は大幅に増えると予想されます。

マーケティング責任者として、音声検索が将来の検索エンジン最適化戦略にどのように影響するか疑問に思われるかもしれません。

そして、それは私が今日話すつもりであるものです：

• 視聴者が音声検索を使用している理由と方法。
• Googleの機械学習システムであるRankBrainが音声検索に与える影響、音声アシスタントが活躍する場所、モバイルファーストの世界での音声検索の意味。
• 音声検索がSEO戦略にどのように影響するかに関する戦略的な推奨事項。

視聴者が音声検索を使用している理由

多くの場合、音声検索は利便性に関するものです。

外出先でモバイルユーザーに人気があるのも当然です。 しかし、ますます多くの人々が家でそれを使用していることを知ることはあなたを驚かせるでしょうか？

2016年のKPCBInternetTrendsレポ​​ートによると、 43％の人が自宅で音声検索を使用しています。

また、テクノロジーが向上するにつれて、モバイルデバイスやGoogleHomeなどの音声アシスタントでの音声検索の採用も向上しています。

グーグルは音声認識技術を改善するための責任をリードしています。

2015年11月、Googleは、Googleアプリが音声検索の背後にある意味を理解する機能を改善したことを発表しました。

その直前に、Googleの機械学習人工知能システムであるRankBrainが登場しました。 RankBrainを使用すると、クエリ（音声検索を含む）を解釈し、Google検索エンジンで最適な検索結果に簡単に一致させることができます。

モバイルデバイスを超えた音声検索

音声検索の40％以上が自宅で行われ、約20％が外出先で行われるという事実は、ブランドが人の日常の検索習慣の一部になる方法を考えると、新しいレベルの複雑さを示しています。

私たちがまだ知らないのは、GoogleHomeのような音声アシスタントがどのように結果を識別して提供するかという未来です。

多くの場合、Google Homeのようなデバイスは、どの回答または結果を提供するかについて、複雑な決定を下さなければなりません。 これは、ページ上の一連の青いリンクから個人的に選択する従来の方法とは異なり、音声検索の最適化を考慮する必要があります。

特に音声検索は、ローカル検索結果をさらに複雑にします。 たとえば、水道管が壊れている人は、Google Homeデバイスに「配管が壊れています」と言うだけで、「地元の配管工を見せて」や「私の中で最高の配管工は誰ですか」などの従来の音声検索を行うことができます。範囲？"

検索も新しい世代の好みに合うように進化する必要があることを忘れないでください。

私たちが知っていることは、ブランドがGoogle仮想アシスタントとよりシームレスに統合できるようにするサードパーティの統合が行われているということです。 そして、それは調べる価値があります。

検索動作が変化するにつれて、Googleは最良の答えを見つけるために行うべき作業が増え、デジタルマーケターとして、それらの結果の一部になる方法を理解するために行うべき作業が増えています。

音声検索のためのSEO戦略を準備する方法

ただし、これまでの音声検索について、またそれがSEO戦略にどのように影響するかについては理解しています。

それがますます標準になるにつれて、SEOを生き残るために音声検索のために最適化することについてあなたが知る必要があることを詳しく見てみましょう。

あなたの聴衆を知る

あなたの音声検索キーワード研究戦略の一部として、あなたの会社は、誰かが音声検索を使用している場合にあなたの製品やサービスをどのように探すかを知っている必要があります。

音声検索はより会話的であり、多くの人が入力する2語または3語の質問ではなく、質問を中心とする傾向があることを忘れないでください。

ただし、前の配管の例で使用したような宣言型のステートメントにすることもできます。

調査の一環として、ユーザーが使用すると思われる音声検索のリストを作成します。 チームでブレインストーミングします。 ソーシャルメディアを熟読してください。 フォーラムを見てください。 研究のための良いスタートリストを考え出すためにあなたがする必要があることは何でもしてください。

あなたの結果を知る

SEOトレーニングクラスでは、音声検索を使用してブランド、製品、サービスのクエリを開始し、表示されるかどうか、どのように表示されるかを確認することをお勧めします。

ほとんどの企業は、音声検索を使用してデバイス上で自社の製品やサービスを検索する方法を理解するのに時間をかけていません。 しかし、新しく見つけたキーワードの調査で、始めることができます。

リアルタイムの音声クエリ調査を実行した後、Webサイトが表示されない場合は、Webページとそのコンテンツに何らかの作業が必要です。

あなたのウェブサイトのページは、どこで、いつ、なぜ、何を、どのようにタイプするかという質問にうまく答えていない可能性があります。

あなたの競争を知る

あなたのSEO戦略の一部として、あなたは、あなたではないにしても、実際にそれらの音声検索クエリに誰が現れているのか、あるいはあなたより上位にランクされているのは誰かを知りたいのです。

たとえば、ビジネスにとって重要な音声検索について、上位10位のページごとの分析を実行すると、それらの上位10ページのコンテンツのロジスティクスをよりよく理解するのに役立ちます。

音声検索キーワード戦略とウェブサイト最適化を適用する

Webページを最適化する方法は同じです。つまり、SEOのベストプラクティスに従っていることを確認する必要があります。

ただし、コンテンツを微調整することもできます。

メタ情報と見出しタグに同じターゲットキーワードを含めることもできますが、音声検索を使用して誰かが提起する質問の形式になるようにコンテンツを微調整します。

たとえば、「私たちの太陽系の惑星」は、「私たちの太陽系にはいくつの惑星がありますか？」になるかもしれません。

このキーワード変更戦術は、それが理にかなっていて自然に感じられるページ全体に適用できます。 また、音声検索のキーワード調査から収集したデータに加えて、私が言及した競合調査を使用して、不足しているサイトのコンテンツを特定することもできます。

ターゲットオーディエンスが持っている質問の多くに、どこでよりよく答えることができますか？

検索クエリをウェブページに最もよく一致させるのは最終的にGoogleの仕事ですが、ウェブサイトの発行者として、その一致を実現するためにできる限りのことを行うことも私たちの仕事です。

そのため、私たちが使用しているSEO手法の多くは、ページの関連性を高めるために今でも適用されています。

Google Homeとの統合について説明しましたが、特に特定の種類のビジネスでは、これらの種類に注意する必要があります。

また、今日の音声検索は非常にモバイルなエクスペリエンスであることに再度言及する価値があります。 しかし、音声検索がデスクトップ機能である時代は容易に想像できます。

それでも、Googleがモバイルファーストインデックスアプローチを採用することを計画しているので、そこにいなくてはならないわけにはいきません。

現在、私たちは実験段階にあると言っても過言ではありません。そこでは、音声検索がデバイス間でどのように機能するか、検索結果がどのように表示されるか、そしてそのすべてに参加する方法を学んでいます。 そして、やるべきことはまだたくさんあります。

ブランドとして、テクノロジーやデバイス全体でオーディエンスの検索習慣のシームレスな一部になる方法を理解する必要があります。 「新しい」検索のリーダーになることで得られる競争上の優位性を想像してみてください。

ただし、検索エンジンが当社のWebサイトとそのコンテンツを理解するのに役立つSEOのベストプラクティスを引き続き実装する必要があります。 今だけ、これまで以上に考慮すべきコンテキストがあります。

どう思いますか？ ブランドが音声検索戦略を実装する最後の手段になると思いますか？ あなたはできる？ 以下のコメントであなたの考えを教えてください。

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