サブドメインとサブディレクトリおよび SEO

公開: 2023-10-18

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サブドメインとサブディレクトリの問題は、しばらくの間激しく議論されてきました。Google は、SEO の見方と必ずしも一致しないにもかかわらず、その立場を明確にしようと努めてきました。

この記事では、2 つの解決策、議論、そしてどちらを選択するべきかをレビューします。

  • サブドメインとは何ですか?
  • サブディレクトリとは何ですか?
  • サブドメインとサブディレクトリの議論
  • 地方都市のページ
  • サブドメインをサブディレクトリに移行する
  • では、サブドメインですか、それともサブディレクトリですか?
  • FAQ: Web サイトのコンテンツを整理するためにサブドメインとサブディレクトリのどちらを選択するかを決定する際に考慮すべき要素は何ですか?

サブドメインとは何ですか?

サブドメインは、メイン ドメイン (ルート ドメインとも呼ばれます) 内に設定された依存ドメインです。

たとえば、Web サイトのルート ドメインがacme.comで、ブログ用のサブドメインがあるとします。これはblog.acme.comのようになります。

人々は、ブログ、国固有の場所、またはトピックに関する十分なリソースがあり、メイン サイトを構築したくないと感じる場合に、サブドメインを使用します。

一例として、support.google.com のようなヘルプ センターが挙げられます。

いずれの場合も、サブドメインはテーマごとにコンテンツを整理するのに役立ちます。

サブディレクトリとは何ですか?

サブディレクトリは、Web ページを整理するルート ドメイン内のフォルダーです。 サブディレクトリもコンテンツをサイロごとに整理します。

たとえば、ルート ドメインがacme.comの場合、ブログ用のサブディレクトリはacme.com/blogのようになり、製品用のサブディレクトリはacme.com/widgetsのようになります。

これにより、ブログのコンテンツは 1 つの場所に保持され、製品のコンテンツは別の場所に保持されます。 PC のハード ドライブ上のコンテンツを、ディレクトリまたはフォルダーと呼ばれる階層構造でどのように整理するかを考えてください。

SEO の目的では、Web サイトのサブディレクトリ内のコンテンツをどのように整理するかによって、SEO が左右される可能性があります。 Bruce Clay ではこれを SEO サイロ化と呼んでいますが、これは私たちが何年も前に発明した概念です。

サブドメインとサブディレクトリの議論

サブドメインとサブディレクトリの両方で、テーマごとにコンテンツが適切に整理されます。 では、何が大変なのでしょうか？

サブドメインとサブディレクトリは、他のすべてが同じであれば、適切なコンテンツを備えていれば、検索結果で同じようにランク付けできます。 ただし、メイン ドメインがサブドメインのコンテンツから恩恵を受けられるようにしたい場合は、それが実現しない可能性があります。

Google は、サブドメインとサブディレクトリのどちらを選択しても問題ないと述べているにもかかわらず、サブドメインは完全に別のサイトとして扱われ、Google Search Console で個別に確認することもできます。

2017 年の Google Search Central ビデオで、Google の John Mueller 氏は、サブドメインまたはサブディレクトリの問題を解決しようとしました。

このビデオを見て、SEO に関する知識があまりない人は、どちらにしても問題ないと思うかもしれません。

私が見たのはあいまいな答えで、サブドメインとサブディレクトリの選択の複雑さについてはあまり触れられていません。

実際、このビデオは、Google の公式アドバイスについて SEO 担当者と Google 担当者の間で激しい議論を引き起こしました。ここではその議論のほんの一部を紹介します。

2018 年、Mueller 氏は Google がサブドメインとサブディレクトリをどのように扱うかという質問に再び次のように答えました。

ここでミュラー氏は、「一般的に、私たちはこれらを同じように見ている」と述べています。 しかし、同氏は、可能であればコンテンツをメイン ドメインに保持し、「実際に少し異なる場合はサブドメインを使用する」べきであるとのアドバイスを続けています。

(お読みください: メインのドメインとは異なる時事的なテーマがあり、そこには適切ではない場合。)

たとえば、ピーナッツバターとゼリーを販売するブランドがあるとします。 これらの製品をディレクトリを使用して 1 つのドメインに含めるのは合理的です。一方、ピーナッツ バターや点火プラグなどは、サブドメインを選択します。

これは、多くの SEO 専門家がサブドメインとサブディレクトリを考える方法とより一致しています。これは、多くの一般的なシナリオで、SEO の観点からサブフォルダーの方が合理的であることがデータで示されているためです。

私たちが議論するのは「平等」という概念に関するものです。 サブドメインは長い間マイクロサイトとして使用されてきました。つまり、サブドメインはメイン サイトのコンテンツをわずかに調整したものであり、おそらく引き換えられる品質はほとんどありません。 私たちは、ほぼ同等では十分ではないと考えています。

サブドメインに対する Google の見解をより深く理解したいと考え、Will Critchlow 氏は SearchLove で Mueller 氏にインタビューし、Google がサブドメインの扱いを異なる場合があることを確認しました。

そのインタビューでモラー氏は次のように語った。

…私たちはこの Web サイトに属するものを把握しようとしますが、その Web サイトにはサブドメインが含まれる場合もあれば、サブドメインが含まれない場合もあります。

サブディレクトリが含まれる場合もあれば、特定のサブディレクトリが含まれない場合もあります。

したがって、その特定の状況で「このサイトにはそのサブドメインが含まれていません。そのサブドメインは実際には別のものであるように見えるためです。」と言うのは、おそらくそこから来ているのです。

したがって、これらをまとめると、最終的には異なるモデルになる可能性がありますが、他の多くのサイトでは、「ここにはたくさんのサブドメインがあるため、これらのサブドメインはすべてメインのウェブサイトの一部であり、それらをすべて同じものとして扱うべきかもしれません。」

その場合、そのサイト内で、基本的にはサブドメインからサブディレクトリに移動しても、大きな変化は見られません。 したがって、これらの違いの多くはおそらくそこから来ているのです。 そして、長期的には、Web サイトの一部としてサブドメインがある場合、それはサブディレクトリと同じものになります。

言い換えれば、Google がサブドメインをメイン ドメインの一部と見なす場合とそうでない場合があります。

コンテンツをサブドメインからサブディレクトリに移動すると大きなメリットがある場合もあれば、メリットがない場合もあります。

Google が正しく対応してくれるとどの程度信頼していますか?

地方都市ページ

余談ですが、ミューラー氏は、ハイパーローカルの新興時代においては、都市情報はサブディレクトリに配置するのが最適であるとも示唆しています。 そして何年も前に、Matt Cutts (彼を覚えていますか?) は、Google はサブディレクトリを好むと私に言いました。

サブドメインをサブディレクトリに移行する

ルート ドメインのコンテンツをメイン ドメインで活用したい場合は、最終的には、適切なときにコンテンツをサブディレクトリに移行できます。

私たちの経験では、ユーザーがサブドメインからサブディレクトリに移行すると、トラフィックが 50% 以上増加することがありました。

ただし、意味がなければなりません。 サブドメインとサブディレクトリのどちらを選択するかを決定するには、SEO 専門家の意見が必要です。 一般に、これを機能させるには、サブドメインのテーマがメイン ドメインに関連している必要があります。 また、コンテンツを移行する場合の費用対効果も比較検討する必要があります。

Googleのミューラー氏は2022年のビデオでこの話題について次のようにコメントした。

ミューラー氏は、コンテンツをサブドメインからメインドメインに移動する際に、Google がウェブサイトを再評価すると指摘しています。

たとえば、サブドメインからメイン ドメイン、さらには別のディレクトリに移動するときに重要な側面の 1 つは、新しい Web サイトを全体的に見て、全体的な状況を再評価する必要があることだと思います。

彼は続けて、「あるドメインから別のドメインに移動する場合、私たちのシステムは、すべてをここに持ってきて、ここにコピーするだけと言うのは簡単です。 ただし、メイン ドメイン内のサブドメインからサブドメインに移動すると、基本的に、異なる Web サイトをターゲット Web サイトの一部に統合することになります。 そして、最終的な結果は最終的な構造によって決まります。」

彼が言いたいのは、サブドメインのコンテンツをメイン ドメインに移行すると、テーマが希薄になったり、コンテンツが正しく移動されなくなるリスクがあるということです。 そして、それはメイン ドメインにとって大きな問題となる可能性があります。

ピーナッツ バターに関するルート ドメインと、ゼリーとチョコレートに関する 2 つのサブドメインがあるとします。

テーマがそのまま残っているため、サブドメインからメイン ドメインにコンテンツを移行しても問題なく動作します。 メイン ドメイン上のコンテンツを適切にサイロ化していることを確認する必要があります。

しかし、サブドメインがまったく関係のないものに関するものである場合、メイン ドメインのテーマを薄めることは望ましくありません。

では、サブドメインですか、それともサブディレクトリですか?

ここでの答えは、残念ながら、カットアンドドライではないということです。

コンテンツがメイン ドメインのテーマに関連する場合、90% の場合、コンテンツを Web サイト上のサブディレクトリに整理する必要があります。

ただし、サブドメインが最も合理的な状況もあります。 大手ブランド (Google など) はサブドメインを持たなくても、SEO の面で依然として成功する可能性があります。

大手ブランドのサブドメインには大量のコンテンツを含めることができるため、検索エンジンで上位にランクされる可能性があります。

ただし、ほとんどの Web サイトは、検索結果で競合するために、主題に関連したコンテンツを大量に必要とし、ほとんどのサイトはこれに苦労しているため、通常は、その優れたコンテンツをすべてメイン ドメインに配置するのが最善のケースです。

私のアドバイスは？ サブディレクトリにこだわりましょう。 混乱した場合は、専門家の助けを求めてください。

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FAQ: Web サイトのコンテンツを整理するためにサブドメインとサブディレクトリのどちらを選択するかを決定する際に考慮すべき要素は何ですか?

多くの場合、重要な決定事項が 1 つ発生します。それは、サブドメインを使用してコンテンツを整理するか、それともサブディレクトリを使用するかということです。 その答えは、Web サイトのパフォーマンスとユーザー エクスペリエンスに大きな影響を与える可能性があるさまざまな要因によって異なります。 重要な考慮事項を見てみましょう。

ウェブサイトの目的

サブドメイン名を選択する前に、その目的と使用目的を慎重に検討してください。 サブドメインは、それぞれが独立したエンティティとして存在する場合、たとえばブログがそのサブドメイン名の下に存在する場合に特に有用であることがわかります。 ただし、コンテンツが密接に関連しており、メイン Web サイトの不可欠な部分である場合は、サブディレクトリの方が適していることがよくあります。

SEOへの影響

検索エンジン最適化 (SEO) は考慮すべき重要な側面です。 サブディレクトリはメイン ドメインの既存の権限から恩恵を受ける傾向があり、検索エンジンのランキングを向上させることができます。 逆に、サブドメインは別個のエンティティとして扱われる可能性があり、より多くの SEO の取り組みが必要になる可能性があります。

ユーザー体験

ユーザーエクスペリエンスを考慮してください。 サブディレクトリはメイン Web サイトの一部として認識されるため、シームレスなナビゲーション エクスペリエンスを提供します。 サブドメインはユーザーに孤立感を与え、関連コンテンツにアクセスするために余分な労力を必要とする可能性があります。

維持管理

維持管理のしやすさを考えてみましょう。 サブディレクトリはメイン ドメインのインフラストラクチャの一部であるため、多くの場合、より簡単に監視できます。 サブドメインでは複雑さが増し、個別のホスティングと管理が必要になる場合があります。

ブランディングと信頼

ブランドと信頼への影響を評価します。 サブディレクトリは、すべてのコンテンツが同じドメイン内に存在するため、ブランドの一体性と信頼性を高めます。 サブドメインは、サブブランドを開発したり、特化したコンテンツを示したりするために戦略的に使用できます。

サブドメインとサブディレクトリの選択は、Web サイトの特定の目標とユーザーの期待に合わせて行う必要があります。 この意思決定プロセスでは、SEO への考慮事項、ユーザー エクスペリエンス、管理、ブランディングが極めて重要です。 これらの要素を慎重に評価することで、Web サイトの全体的なパフォーマンスを向上させるために最適な構造を選択できます。

段階的な手順

  1. サイトの目的を定義します。
  2. コンテンツを評価して、それを別個のエンティティにするか、主要サイトの一部にするかを決定します。
  3. サブドメインまたはサブディレクトリの使用による SEO への影響を考慮してください。
  4. ユーザー エクスペリエンスと、コンテンツ構成がナビゲーションにどのような影響を与えるかを考慮してください。
  5. 選択した構造のメンテナンスと管理の容易さを評価します。
  6. あなたの決定がブランドと信頼に与える影響を検討してください。
  7. これらの要素を Web サイトの目標とユーザーの期待と比較して比較してください。
  8. 上記の考慮事項を評価して、情報に基づいた選択を行ってください。