新鮮に保つ：ウェブサイトのコンテンツを更新するための手順

SEOコンテンツには、専門知識、権限、信頼（EAT）、メンテナンスの4つの柱があります。 これらはまさに検索エンジンがあなたのサイトをランク付けするために見る品質です。 グーグルはその品質評価ガイドラインでそのようにはっきりと言っています。

専門知識を示すために、トピックに関する包括的なコンテンツを公開します。

権威を示すために、人々はリンクやリンクのない言及を通じてあなたのコンテンツを共有します。

信頼を示すために、成功したプロジェクトの例、クライアントの声、レビューを公開し、プライバシーとセキュリティに関する声明を明確にします。

メンテナンスを実証するために、コンテンツを最新の状態に保ち、常に関連性を持たせます。

これらの4つのことに注意してください。そうすれば、ユーザーや検索エンジンにとって、ランキングが高く、魅力的で有用なコンテンツを開発するための正しい軌道に乗ることができます。

ここでは、メンテナンスにドリルダウンします—コンテンツを最新かつ関連性のあるものに保ちます。

BCIは、BruceClay.comを維持および維持するために、完全なコンテンツインベントリのプロセスに深く関わっています。 このプロセスを頭に入れて、ウェブサイトのコンテンツを更新する方法についての完全なプログラムをご案内します。

最初から最後まで読むか、以下のリンクがあるセクションにスキップしてください。

• コンバージョンを定義して設定する
• インベントリコンテンツ、更新の識別
• 現在のパフォーマンスを分析する
• ユーザーフィードバックを取得する
• 戦略を立てる
• コンテンツを更新する
• テストの変更

作戦

あなたのウェブサイトである状況に頭を包みます。 あなたはそれがあなたのために何をしたいのかを知っています：あなたのビジネスを支援してください。 あなたがしたい順序であなたのゲームプランを取得するには：

1. あなたのウェブサイトがあなたのビジネスとその訪問者のために達成すべき目標について具体的にしてください。 ここで、コンバージョンを順番に取得します。
2. ドメインに存在するコンテンツについて完全かつ明確に理解してください。 これは、コンテンツのインベントリを作成する場所です。

コンバージョンの定義と設定

おそらく、ある時点でGoogle Analyticsで目標を定義して設定しているはずですが、最初からやり直す価値があります。

BCIは、マネージャーと利害関係者を集めて、サイトで追跡するすべてのコンバージョンとマイクロコンバージョンを定義しました。

サイトで実行するコンバージョンを一覧表示します。 この演習を最後に行ってから、新しいものがあるかもしれません。 思い出す必要のあることを忘れたのかもしれません。

以前からウェブサイト戦略の一部としてコンバージョンのリストがなかった場合は、今すぐにあります。 それはあなたのサイトのデザインとコンテンツの提供をガイドしましょう。

変換の例は次のとおりです。

• 見積もり依頼
• 電話
• 店舗検索機能
• 予定されている予定
• サブスクリプション
• 視聴したビデオ

コンバージョンを定義すると、チームの技術者は、コンバージョンとマイクロコンバージョンをオンラインアクションと照合できます。

Google Analyticsで、優れた柔軟性と粒度で目標を設定できます。 たとえば、目的地の目標は通常、ありがとうまたは注文確認ページです。 イベントの目標では、ダウンロードやクリックなどを追跡できます。 目的地の目標は訪問者が到達するページと考え、イベントの目標は訪問者が実行するアクションと考えてください。

アナリティクスで目標を作成する方法については、こちらをご覧ください。

インベントリコンテンツ、更新の識別

組織のカタルシスのプロセスを見つけたら、あなたは禅を始めようとしています。 あなたはあなたのウェブページのクロールから始めて、更新、最適化、あるいはカットさえするためにコンテンツの明確なビューで終わります。

私が必要とした最後のWebサイトのクロールについては、サイトをスパイダーしてスプレッドシートにドロップするカスタムコードを作成したチームの技術者に頼りました。

• URL
• HTTPステータス
• 第1レベルのディレクトリ
• 最終更新日
• タイトルタグ
• 説明タグ
• キーワードタグ
• H1タグ
• 外部リンク
• 本文のスニペット

次に、列を追加して古いコンテンツを並べ替えます。404のページは他のエラーです。 また、深いサポートコンテンツからリンクジュースを取得する必要があるメインテーマハブページであるページを特定します。 ページの目標またはそれがサポートする目標を詳しく説明する列も重要です。 これが終わるまでに、サイトの形と焦点を明確に把握できます。

Webサイトのコンテンツのインベントリを作成する方法は、BruceClay.comのトピックホールです。詳細なハウツー情報については、FacebookUXのエキスパートでコンテンツストラテジストのJonathonColmanがコンテンツインベントリに関連するすべてのものについて推奨するハブを紹介します。

コンテンツを掘り下げる

さっぱりする前に、手を汚してしまいます。 ページを掘り下げ始めます。

現在のパフォーマンスを分析する

現在のサイトのパフォーマンスを分析するには、分析を確認し、サイトで人々が何をしているかを把握します。 オーガニック検索トラフィック、ソーシャルトラフィック、その他のトラフィックソースをもたらすキーワードは何ですか。 訪問者はどのページをしばらくぶらぶらしていて、どのページからバウンスしていますか？ このデータを使用して、優先順位と次のステップを通知します。

ユーザーフィードバックを取得する

途中であなたはあなたのウェブサイトを読んでいるでしょう。 それはあなたにとても近いですが、それは今しばらくの間自動操縦にあったかもしれません。 今こそ、サイトナビゲーション、情報、コンバージョンパス、検索トラフィックについての知識を再燃させるときです。 友達にページを読んでもらいます。 他の目はあなたが見ないものを見ます。

ユーザーテストを行います。 UserTesting.comを雇って、サイトでいくつかのユーザーテストを実行します。 または、友人にコンバージョン経路をナビゲートしてもらいます。 今日オフィスで起こったシナリオを作成し、友達に解決策にたどり着くように頼んでください。 彼らはどこかでハングアップしますか？ 彼らがあなたのサイトを歩いている間、彼らに話してもらいます。 彼らが達成しようとする行動を指定し、彼らの経験を記録します。 この情報は、顧客がサイトをどのように体験しているかを理解するために重要です。

更新とテスト

戦略を立てる

この時点で、ユーザーがサイトにアクセスする目的、ユーザーがそこにいるときに何をしているのか、サイトで問題が発生している可能性があることを理解できます。 この理解から、あなたは改善をすることができます。 これは2つの方法で発生します。

1. 未回答の質問やニーズに対応するための新しいコンテンツを作成します。
2. 検索とユーザーエクスペリエンスに最適化されるように現在のコンテンツを更新します。

サイトアーキテクチャを検討してください。 これは、サイトのページのインベントリを作成し、ページの接続方法が最善の方法であるかどうかを判断できるポイントです。

サイロ化に精通していますか？ サイトの階層は、ユーザーがサイトをナビゲートする方法と一致していますか？ 基本的に、あなたのウェブサイトのそれぞれの大きなアイデアやカテゴリーはあなたのウェブサイトの柱です。 そのトピックに関するメインページがあり、通常はメインナビゲーションからアクセスできます。 サイトまたはトピックのサイズによっては、そのトピックに関するサポートコンテンツを含むページのグループが存在する場合があります。

あなたのウェブサイトの組織を助けるために、私たちは私たちのSEOガイド内のサイロ化ステップを通してあなたのウェブサイトを構築する方法を作成しました。

トピックに関するすべてのページは、トピックに関する読者の質問に答えるために、必要に応じてリンクされます。 これは少し技術的になりますが、トップランディングページから1つのサイロから別のサイロにリンクするだけです。 これは、サイトのそのセクションに集中したテーマを維持するために行われ、主題の関連性のために良いランキングの可能性を高めます。

つまり、この段階で考慮すべきことが3つあります。

1. ユーザーがサイトにアクセスしたときに探しているものに合ったナビゲーション。
2. 強力なテーマとして構成され、サポートコンテンツを備えた情報。
3. 個々のテーマを維持する方法でサイト全体をリンクします。

Webサイトのアーキテクチャに対処することは、更新と見なされる場合があります。または、変更が大幅に行われるため、新しく開始するようなものになる場合があります。 いずれの場合も、サイトアーキテクチャは、トピックの専門家としてサイトを構築します。 ここから、コンテンツを配置および構築できます。

コンテンツを作成および更新するときは、サイト全体でサイトテーマをサポートし、ユーザーが専門知識のトピックで必要なコンテンツに移動できるように、慎重にリンクしてください。

明確なサイトアーキテクチャは、コンテンツテーマを構築するための鍵です。 最高品質のコンテンツの建築の傑作としてサイトをデザインします。

コンテンツを更新する

古いコンテンツを更新し、新しいコンテンツを追加します。 そのスプレッドシートを作成します。 サイトアーキテクチャで書き込む必要のある新しいページの行を追加します。 すべての新しいページに、ページがそのテーマをサポートすることを保証するキーワードを割り当てます。

情報を提供し、関与し、販売し、提供し、情報を収集するコンテンツを作成します。キーワードを含めたり、目的のパスに移動するための行動を呼びかけたりするなど、ページの目的が何であれ。

すでに存在するすべてのページについて、割り当てられたキーワードが適切であることを確認し、ページのコンテンツで実際に使用されていることも確認してください。 ページで最も一般的に使用されるフレーズを含むコンテンツ最適化のレポートには、SEOToolSetシングルページアナライザー（ここでは無料のSPA）などのツールを使用します。

ページが意図したとおりに機能しているかどうか、および訪問者に何をしてほしいかが明確であるかどうかを自問してください。 スプレッドシートの本文コンテンツと召喚状の列を確認する前に、答えが「はい」であることを確認してください。 ユーザーが目標到達プロセスを通過し、より有用なコンテンツを見つけるのに役立つページのリンク先を検討してください。

いくつかの追加のヒント：

• 優先順位を割り当てます。 サイトページとサイロのリストを取得し、それらにビジネス目標の重要度をランク付けします。 スプレッドシートで、ランディングページまたはサイロが担当する目標を示します。 サイトの主要なページやセクションを最初に取り上げることができます。 更新プロジェクト全体でこのスプレッドシートを使用して、キーワード、本文コンテンツ、メタデータ、および召喚状の更新を管理できます。 スプレッドシートのこれらの重要な要素ごとに列を作成します。
• 期限を設定します。 時間管理101.サイトの特定のページまたはセクションをレビュー、編集、最適化、および公開する日付を設定した場合、プロジェクトは前進し続ける可能性があります。

テストの変更

友人やテスターに​​サイトの使用を依頼することで得たすべての洞察はありますか？ 新しいコンテンツでもそれを取得する必要があります。 テストでは、訪問者のセグメントにさまざまなバージョンのページを提供し、それぞれのパフォーマンスに関する情報を提供できます。

Google Analyticsのテストツールコンテンツエクスペリメントを使用して、新しいページ（または新しい変更が加えられた古いページ）のどのバージョンが目的のアクションをより多く取得するかを確認します。 この概要では、コンテンツの実験、その仕組み、および実行できることについて理解を深めることができます。

今、それは素晴らしくて新鮮ではありませんか？

あなたのコンテンツをもっと頑張らせましょう。

当社のSEOコンテンツサービスは、SEOの目的によって推進されています。 私たちは、検索エンジンと訪問者の欲求を養い、忠実な生涯顧客基盤を構築するコンテンツを開発します。 詳細をご覧ください。

この投稿はもともと2012年8月9日に公開されました！ #refresh