ステルスマーケティングとは何ですか？ 利点、タイプ、テクニック、および例
公開: 2021-12-24アイテムをマーケティングする間接的な方法があります。これはステルスマーケティングと呼ばれ、アイテムが顧客に販売されていることに誰もが気付かずに、顧客間の話題を生み出すことに集中します。 ソーシャルメディアプラットフォームで話題を形成し、アイテムに関するコメント、ディスカッション、タグにジャンプしたり、イベントを後押しするライブオーディエンスインタラクションなど、さまざまな方法で実行できます。 その結果、顧客はフローに沿って進むことができ、デフォルトで商品に強い関心を抱くようになります。 また、マーケティングが行われる環境は、特定の製品に対する人々の好奇心を植え付ける上で重要な役割を果たします。
プロモーションの性質上、マーケティングアイテムとともに、ゲリラまたはステルスマーケティングと広く見なされています。 マーケターはステルスマーケティング戦略を実行して、人々の注目を大量に集め、商品への関心を高めるために人々に影響を与えることができます。 この状況では、販売は優先事項ではありません。
この記事では、ステルスマーケティングとは何ですか？ 利点、タイプ、テクニック、および例。
ステルスマーケティングとは何ですか？
ステルスマーケティング、言い換えれば、バズマーケティングは、商品が販売されていることを知らずに人々に商品を宣伝するマーケティング戦略として知られています。 最も人気のあるものの1つとして知られているステルスマーケティング手法は、アイテムの配置とステルスマーケティングです。 また、ステルスマーケティングは、即時の売り上げを生み出し、興奮と関心を生み出すことを目的としていることがわかります。これにより、顧客は、後で広告を掲載することをますます受け入れやすくなります。
ステルスマーケティングは、口コミで商品を広めるための最も優れた方法の1つになる可能性があることに注意してください。 口コミに関連する数字は、広告主の夢を実現させることができます。
たとえば、ソニーエリクソンのT68iカメラ付き携帯電話のマーケティングキャンペーンでは、すでに会社を代表する俳優を密かに採用し、他の新しい顧客と交流し、明らかにアイテムを後押しする機会を提供しました。 従来の広告に比べてそれほど高価ではないため、方法を選択する企業が残っています。
アイテムの配置には、娯楽とともに、マスメディアのいくつかの形式の一部として知られている、広告のコンテキスト外の製品を含めることができます。 一部の企業は、テレビ番組や映画にアイテムを配置してから、有名人との承認取引を手配してアイテムを宣伝することができます。
ある企業がどのような具体的なアプローチをとっても、ステルスマーケティングは、広く宣伝されていない新しいアイテムの認知度を高める最も効率的なものの1つとして知られています。
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ステルスマーケティングのメリット
アイテムへのリリース前の関心の生成
ステルスマーケティングは、発売前の製品の宣伝に役立ちます。 対象となるグループのマインドシェアを獲得し、アイテムを切望するのに役立つ条件を作り出しています。 したがって、人々は昇進に焦り始めています。 そして、それが起こった瞬間、彼らは群衆の中に飛び込んで、価格がいくらであっても彼らのシェアを奪うことができます。 これは、通常のビジネスでは珍しい短期的なアイテムを取得する際に会社を支援することができます。 しかし、私たちのステルスマーケティングを実施している間、マーケターは彼らの戦略の計画をサポートするのに十分注意する必要があります。 その結果、それはマーケティングの継続的な話題を作成するのに役立ちます。
広告なしでアイテムを宣伝する
広告セクターは非常に飽和しているため、広告を登録するのは非常に遠いようです。 そうすれば、人々はわざわざ広告を見ることはありません。 したがって、スティールマーケティングによって注目を集めることは、視聴者が相手を引っ張って顧客チェーンを作成する前に動揺することができるようにするための横方向の方法です。 ステルスマーケティングは、何千人もの人々を魅了する力を備えており、一部の人々は初めての広告に気付くことができます。
強力な顧客基盤を後押し
アンダーカバースティールマーケティングは、マーケターに商品に惹かれる可能性のある顧客グループを把握する機会を提供します。 ブランド開発者がオーディエンスプロファイルで構成されている場合に発生する可能性がありますが、実際には実現できません。 したがって、同社は、アイテムを表示したり、話題を生み出したりすることでアイテムを購入できる強力なターゲットオーディエンスを正確に知ることができます。 さらに、マーケターは、スティールマーケティングを実行しているときに、商品の最も適切なターゲットグループをフィルタリングするとともに、戦略のエラーを削除できます。
ブランドイメージを構築する
ステルスマーケティングは、大衆の間で潜在的なブランドイメージを構築するための最初のステップです。 消費者とブランドのつながりは、関心を止めることはありません。 それはさらにブランド協会に移り、次にブランドの想起に移り、最終的には忠実な顧客になることができます。 顧客がブランドまたはアイテムの非常に初めての良い印象を持っているので、それらのすべてが可能である可能性があります。 それはまた、宣伝の唯一の方法としてそのような実践を行うことによって作られています。
効率的なコスト
ステルスマーケティング戦略を実施するのに対し、マーケターは継続的な広告露出を行うことができます。これにより、多くの料金を節約し、予期しない支出を回避できます。 その上、彼らはまた、豪華な場所で撮影したり、さまざまな背景を持つスタジオで撮影したりする必要はありません。 それよりも、アイコンや広告ヒーローを使用して簡単な動画を簡単に作成できます。その存在は、視聴者の関心を高めるための媒体になる可能性があります。 これにより、コストも最小限に抑えられます。
ステルスマーケティングの種類
ステルスマーケティングには、以下に表示されるいくつかのタイプがあることに注意してください。
アクターの使用
- この手法は、SonyEricssonがすでに最初に使用した手法にまでさかのぼることができます。 それは、俳優が製品の宣伝のために頻繁に人を装うことができることを意味します。
- 現在、一部の企業は多くのアクターを採用しているだけでなく、それらを2つまたは3つにグループ化しています。
- これらのグループは都市を旅して、いくつかの方法で一般の人々をアイテムに引き付けることができます。
- 彼らはアイテムの特徴やユニークな特徴について言葉を広めることができ、俳優が自分のアイデンティティを開示しなくてもすべてを行うことができることを覚えておいてください。 これが、この慣行を違法行為と見なすお客様が多い最大の理由の1つです。
- キャンペーンは、この会社が十分に宣伝されたアイテムを見つけることができるまで、数日間実施することができます。
- この方法として、この会社は俳優を雇い、それをより著名な組織に送り、人々がアイテムに関連する会話に参加できるように支援しています。
ビデオリリース
- ソーシャルネットワーキングウェブサイトを利用することは、広告のために最も人気があり、広く使用されている方法の1つです。
- アイテムは、オンラインチャネル、Webサイト、およびブログで公開されます。 そして、この会社は、有名な会社として自分たちで設立できることを保証します。
- この会社からの公式声明の後にこのプロモーションのみが行われた可能性がある場合、この手法は従来の広告の一部です。
- 立ち上げ前に、この会社は広告主を雇ってアイテムについての言葉を広め、正式に宣伝されたときに顧客が同様のことを楽しみにできるようにしています。
製品展示
- 製品の展示は、従来のマーケティングに適用される戦術としてもう一度知られています。 アイテムは他のメディアと一緒にテレビで放映されます。
- ただし、バズマーケティングでは、この手法をさまざまな方法で使用しています。
- 一部の企業は、近隣の複数のニュースレターに掲載される広告や、会社のタグを付けて配布できるアイテムなど、いくつかの重要な場所でアイテムを紹介できます。
ステルスマーケティングの2つの主要なテクニック
製品の配置
プロダクトプレースメントは、ブランドや企業がテレビ、映画、その他のメディアチャネルを通じて製品を宣伝できる、一般的で非伝統的な宣伝手法です。 あなたの会社が彼らの製品のどんな配置のためにメディア警官にお金を払うことができるテレビ映画、広告、そしてテレビシリーズで見つけることができる最も一般的な広告技術の1つ。 たとえば、アウディ、BMW、またはその他の自動車会社は、俳優が車から出て悪役を殺すことができる最も重要なシーンにカードを配置するようにメディア会社に依頼することが許可されています。 また、重要なシーンで携帯電話を設置するようメディア企業に要求するスマートフォン企業もいくつかあります。
ステルスマーケティング
ステルスマーケティング戦略により、広告主は、広告のように見えない独自の方法で新しいアイテムを顧客に紹介できます。 それは創造性と型破りなマーケティング戦略を求めています。 その結果、創造的なセールスマンはしばしば知らされないでその製品を売り込もうと努力します。 新製品が他の口からレビューされていると聞いても、それはステルスマーケティングです。 たとえば、Turiウォッカは、高く評価されているナイトクラブのオーナーにTuriをナイトパーティーに招待するように依頼しました。 トゥリはすでに俳優を雇ってバーを訪れ、トゥリウォッカを注文し、他の人にそれを持ってもらうことを強くお勧めします。
学ぶための最良のステルスマーケティングの例
ご覧のとおり、ステルスマーケティングは現代の生活で人気があります。 いくつかの研究では、この種のマーケティングの5,000を超える例に毎日さらされている市民の平均を推定しています。 ステルスマーケティングは、顧客の意識なしに顧客にマーケティングを行う慣行です。
自分のFacebookページの余白に広告が掲載されていて、映画でのプロダクトプレースメントにほとんど気づいていない場合でも、アイテムについてコミュニケーションできる有料の俳優と一緒に実現するのがテレビであっても、ステルスマーケティングは避けられません。 。
このパートでは、以下について学ぶための最良のステルスマーケティングの例を示します。
1.ミニクーパー
映画「ミニミニ大作戦」を見る機会がすでに1回あった場合は、泥棒たちがミニクーパーの乗組員の中で強盗をやめたことがわかります。 この車はこの分野で重要な役割を果たし、多くのシーンで登場し、映画全体がミニクーパーの完璧な広告であると人々が言えるようになりました。
2. FedEx
トムハンクスはすでに無人島に長年住んでいましたが、フェデックスは「キャストアウェイ」の映画全体で広く紹介されました。 どちらも、この島にいる間、彼の正気を救うことができ、彼がこの映画の終わりに彼を続けるために最終的に手紙を届けたとき、感動的なデノウメントとして役立ちました。 もう一度、誰もがそのファイルのサブリミナルメッセージが嵐や雨によるものであると主張することができます。あるいは何年も後に立ち往生した島々で、FedExは常にあなたが配達するのを助けます。
3.プラダまたはヴォーグ
『プラダを着た悪魔』という映画では、ファッション雑誌やファッションブランドのヴォーグが展示されていました。 メリル・ストリープのキャラクターは、秘書がこのファッション界の迷宮を通り抜けるときに、この映画の主人公として有名なアメリカのヴォーグ編集者アナ・ウィンターに基づいていました。
4.リーシーズピース
愛らしいエイリアンがリーシーズピースのように彼を発見した、ETで最も有名なシーンの1つを覚えていますか？ ハーシーはこの映画の広告掲載料を支払うことができませんでしたが、広告キャンペーンで映画を後押しし、この映画の驚異的な成功を収めた結果、年間の約65％の利益の増加に終わりました。映画が上映されました。
5.ソニーエリクソン
T681携帯電話用の有名な映画「2002FakeTouristSony Ericsson」は、ニューヨークのさまざまな観光地の前で通りすがりに見知らぬ人に写真を撮るように頼むパッド俳優に巻き込まれました。 疑いを持たない見知らぬ人が俳優の写真撮影を手伝ったとき、俳優はこのカメラ付き携帯電話のさまざまな機能を提示することで、電話を売り込むことができました。 このキャンペーンは、誰もがこの電話について話題になることを目的としていました。
6.ウォルマート
カップルのジムとローラは、2006年に、米国中のウォルマートでの冒険を記録するためにブログを書きました。彼らのブログは大きな支持を集めましたが、このブログがウォルマートによって後援されたとき、すべての魅力が失われました。
7.ホールフーズ
1999年から2006年まで、WholeFoodsの共同創設者であるJohnP.Mackeyは、この会社との関係を隠すためにエイリアスを使用して、YahooFinanceの掲示板で活動していました。 この種のスティールマーケティングは、ソックパペットと見なされます。
8.Sunsilk
YouTubeの動画では、2007年に結婚した日に髪の毛が悪い花嫁が映っていました。動画は口コミで広まり、約300万回再生されました。 そしてこれは、ヘアケア製品として知られるSunsilkブランドからの広告でした。
9.ブラックベリー
ブラックベリーは、若い女性にブラックベリーを提供し、ブラックベリーと一緒にバーに座って男性の常連客と浮気するという別の使命をもたらします。 女の子が1つを引っ掛けたとき、彼らは彼に彼らの電話に番号を与えるように頼むかもしれなくて、デートに出かけるために彼に電話することを約束した。 この種の策略は、みんなにブラックベリーを利用させることでした。
10.スターバックス
スターバックスは、2015年に独自のクリスマスマグコレクションで戦術を採用しました。 偽の論争は、顧客がカップを嫌い、それを棚から外したいというものです。 偽の論争を巻き起こすことは、ステルスマーケティングを楽しむための完璧な方法の1つです。 誰もがカップを嫌いではありませんでしたが、誰もがすでにそれを知っていたので、売り上げは上がるでしょう。
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最終的な考え
ステルスマーケティングとは何か、メリット、タイプ、テクニック、および例に関するこの記事が、ステルスマーケティング、その利点、およびそれをビジネス開発に適用する方法についての十分な知識を提供することを願っています。 ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。