インターネットはスリランカのマーケティング業界に何をもたらしましたか?
公開: 2016-08-22スリランカ人として、私は内戦中にテレビやラジオに多くの時間を費やしてきました。 テレビで 30 分の番組がある場合、10 ～ 15 分が広告、つまりブランドや製品の宣伝に割り当てられます。 時々、彼らは私を非常に引き付けましたが、そのような広告は私のお気に入りのテレビやラジオ番組を中断します. 私がインターネットやソーシャルメディアに出会ったのは内戦の後でした。 次第にインターネットに惹かれていくうちに、テレビで見たブランドが海外でも頻繁に見られることに気付きました。 なぜこれを見るのか理解できませんでした。 そして、その理由を知りたかったので、それについてさらに読みました。 それがデジタルマーケティングという新しい潮流であることを知りました。 待って！ スリランカのデジタル マーケティングが新しいとすれば、古いパターンは何でしたか? 私はそれを知りたかった。 好奇心の結果としてわかったことを以下に示します。
スリランカのマーケティング担当者は、自社のインターネット マーケティング手法がユーザーをいかにブランドに引き寄せているかをよく理解しています。 しかし、フレッシャーズはそうではありません。 スリランカでは、デジタル マーケティングの初期の段階よりも、最近のマーケティングとインターネットがうまくいっていることが多くなっています。 InternetLiveStatsの記録によると、2009 年 (内戦が終わった年) の「インターネット普及率」は 8.8% でした。 しかし、統計は 2010 年以降に上昇し、最近のレポートでは普及率が 29.3% に達したと発表されています。 InternetLiveStatsによると、この改善により、スリランカは 2015 年に 201 か国中 57 位になりました。 スリランカは、電子商取引の分野でまだ発展途上にあります。 しかし、インターネットの普及に伴い、デジタル マーケティング エコシステムも成長しています。
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南北戦争中のマーケティングはどのようなものでしたか?
内戦のため (2009 年以前)、インターネット アクセスはかなりダウンしていました。 地元の人々は、マーケティング戦略として、製品やブランドに関する印刷や放送などの伝統的なマーケティング手法を使用していました。 コストはかかりましたが (現在のデジタル マーケティングのコストと比較すると)、世界がデジタル マーケティングで発展している中で、彼らはそれを利用しなければなりませんでした。
印刷メディアは、マーケティングと広告に使用される主要な情報源の 1 つでした。 マーケティング担当者は、新聞広告、雑誌、ランダムに配布されるリーフレット、または展示会などのイベントを通じて、製品とブランドの商品化に重点を置いていました。 また、旅行者を引き付けるために、空の土地に巨大なバナーを使用してマーケティングを行うことも、当時のマーケティングの傾向でした。
マーケティングの次の従来の方法は、プロモーションのブロードキャストまたはテレビ放送でした。 ここでは、マーケティング担当者がクリケット選手や地元の映画スターなどの有名人を使用して、新製品やブランドを宣伝することがより頻繁に行われました。 当時、テレビの視聴者とラジオのリスナーの数は多く、少なくとも紛争の最新情報を知るために、プロモーションのマーケティング担当者が製品を宣伝するのにも役立ちました.
ショッピングモールやスーパーマーケットでかなり大きな買い物をしたときに、クーポンをいっぱいにしなければならなかったことを覚えていますか? 携帯電話番号と住所は、そのようなクーポンに記入する必要のある詳細です。 後でプロモーションの通知を受け取ったことがありますか? まあ、ショッピングセンターやスーパーマーケットは、顧客にプロモーションを送るための別のテクニックとしてそれを扱っていました. マーケティング担当者は、製品について顧客を納得させるために、コールド コールにも対処しました。
最終的な方法は、一部の企業が営業担当者を採用することでした。 コールド コールは、境界を越えて宣伝するもう 1 つの方法でしたが、地域の営業担当者は、特定の範囲内の全員の玄関先にブランドのサンプルを持っていく必要がありました。 そして、これらはすべて、デジタル マーケティングがスリランカに浸透し始める前のマーケティング手法として使用されていました。
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デジタルマーケティングはスリランカにどのような影響を与えていますか?
南北戦争の終結により、マーケティング担当者にいくつかの機会が開かれました。 上記の統計がスリランカのインターネット普及率を示しているように、マーケティング担当者はそれを利用し始めています。 オンライン広告は、シンプレックス モードによる広告およびマーケティングと並行して開始されました。 一部の Web サイトが台頭し始め、マーケティング担当者はオンライン マーケティングの価値を認識し始めました。 それでも、デジタル マーケティングの時代の始まりだったせいか、その新しいパターンに従事した人はごくわずかでした。
当初、企業はウェブサイトに広告バナーを掲載することだけを考えていました。 彼らにとって、それは新聞に広告を掲載するようなものでした。 しかし、彼らがそれについてもっと知り始めるにつれて、実際の物質はクリックし始めました. その後、企業はインターネット上で利用可能な他のマーケティング プラットフォームに移行し始めました。 また、この新しいマーケティングの世界は、新しい起業家にアイデアを提供しました。 バン！ それは、デジタル マーケティング エージェンシーを立ち上げるアイデアを数人に与えました。
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なぜマーケティング担当者はそれに注目する必要があるのでしょうか?
第一に、スリランカのマーケティング担当者は、その独自性であるデュプレックスに惹かれます。 デジタル マーケティングは、マーケティング担当者が自分のスキルが顧客に与える影響を分析するのに役立ちます。 この独自性は、ユーザー エクスペリエンスに応じて適応するのに役立ちます。 また、Cinnamon Air などの製品ユーザーからリアルタイムのレビューを得るのにも役立ち、他の顧客を製品に引き付けることができます。
[blockquote photo=”” author=”” ] Web マーケティングとは、一方通行の中断ではなく、購入者が必要とする正確なタイミングで有用なコンテンツを提供することです。- DM Scott、著者 New Rules of Marketing and PR [/blockquote ]
デジタル マーケティングは広く開かれています。 これは別の可能性です。 どのくらい開いていますか？ デジタル マーケティングは、世界中で広く開かれています。 Amazon や eBay などの e コマース サイトで、オンライン マーケティングを行わずに、それらについて知る方法を想像してみてください。 そのようなサイトが従来のマーケティング方法で宣伝または販売されている場合、それを知ることを気にしないように: 印刷メディアまたはテレビやラジオを通じて. ワンクリックのチェックインにより、非常に簡単でシンプルになりました。 デジタル マーケティングのこの機能は、国際的な顧客を引き付け、グローバル市場に焦点を当てている企業にとって非常に役立ちます。
デジタルマーケティングは非常に費用対効果が高いです。 従来のマーケティング手法のコストと比較すると、オンライン マーケティングはかなり安価です。 このオンライン マーケティングは、勧誘電話、テレビやラジオでの広告などの従来の方法の一部に取って代わる可能性が高くなります。 マーケティングのシンプレックス モードにはまだ注意が必要ですが、「戦時中」の統計と比較すると、その数は減少しています。
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現地企業はどのようなデジタル マーケティングのトレンドに対応していますか?
ウェブサイト、ソーシャル メディア マーケティング、PPC、ビデオ マーケティング、メール マーケティング、リマーケティングなど、いくつかの方法がありますが、地元のマーケターが追いつくことができたのはごくわずかでした。 主にウェブサイト、SNSマーケティング、PPC、SMSマーケティング。
スリランカには約 20 のデジタル マーケティング企業があり、 Prime One Global LLC 、Loops Solutions、Orix マーケティングなどを含むオンライン プラットフォームを通じて、検索、ソーシャル、ローカル、および完全な e コマース戦略をグローバル ブランドに提供しています。 そして、 Mike Berryが2012 年に予測したところによると、スリランカのデジタル商業化における 2016 年のマーケティング トレンドは成長しました。
コンテンツおよび PPC マーケティングの目的は、会社のサイトを上位にランク付けすることです。 同社のサイトは非常に新しいか、検索エンジンが検索中に表示するのに必要な状態になかったため、デジタル マーケティング会社はランク付けされるようにサイトを磨き上げました。 ランクに応じて、企業のブランドと製品が宣伝されます。 また、PPC は、企業が検索エンジンや他のサイトの広告を通じて「訪問を購入」するもう 1 つの方法です。
これらの 2 つの手法は、スリランカのデジタル マーケティング環境でトップにありますが、マーケターが待っているもう 1 つの大きな世界があります。それは、ソーシャル メディアです。インターネットと同じくらい大きな世界です。 スマートフォンの普及により、スリランカ人はソーシャル メディア (およびインターネット) により多くの時間を費やしています。 Readme と Loop Solution が 2013 年に実施した調査では、回答者の 58% がモバイル経由で Facebook と Twitter にアクセスしています。 地元の回答者のほぼ 71% が、ソーシャル メディアを介したマーケティングは従来のメディア マーケティングよりも非常に効果的であると回答しました。 また、回答者の 49% が毎日テレビを 1 時間未満しか見ていないと答えましたが、新聞を毎日読んでいる人は 28% にすぎませんでした。
また、調査によると、85％がローカルブランドをフォローしていると回答しています。 また、Facebook を介したマーケティングは、ユーザーの 79% に製品の購入に影響を与えています。 この力により、マーケティング担当者は利用可能な他の方法よりもソーシャル メディア マーケティングに集中するようになりました。
マーケティング担当者が注目している最新のトレンドは、SMS マーケティングです。 携帯電話のユーザー数が非常に多いため、勧誘電話ではなく、製品やブランドに関するテキストをドロップすることが最近流行になっています。 そして、ほとんどの企業は、スリランカで成長しているこのマーケティング スタイルを大いに活用することに重点を置いています。
[仕切りの高さ=”3″ ライン=”1″]ソーシャル メディア マーケティングは、スリランカのユーザーのローカル ブランドにどのような影響を与えましたか?
Facebookを通じてより多くの視聴者を獲得したローカルブランド。 出典: Social Media.lk
Facebookで急速に成長しているローカルブランド。 出典: Social Media.lk
Twitterで最も多くの視聴者を持つブランド. 出典: Social Media.lk
Twitterでより多くの視聴者を集めているブランド. 出典: Social Media.lk
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マーケティング担当者は、将来のために何に焦点を当てる必要がありますか?
マーケターが集中しなければならないデジタル マーケティング活動は他にもたくさんあります。 リマーケティング、 Google タグ マネージャー、メール マーケティングなどのデジタル マーケティングのトレンドは、地元のマーケティング担当者の間ではあまり積極的に利用されていません。 業界はまだ開発中であるため、マーケティング担当者は将来的にこの傾向に入ることが予想されます。 短期間で、スリランカはデジタル マーケティングの世界に適応しました。 このデジタル世界は日々変化しているため、道のりは長いです。 新たに台頭するデジタルマーケティング環境にも目を向けると、国内市場がグローバル市場の一部になる可能性が高まっています。 マーケティング担当者がすでにグローバル市場に注目している場合は、幅広いソーシャル メディアに注目することをお勧めします。 ソーシャル メディアは Facebook や Twitter にとどまらず、Snapchat や Instagram などにも広がっています。 そのため、グローバル ユーザーを惹きつける残りの利用可能なグローバル プラットフォームに注目してください。
スリランカのデジタル マーケティングの成長については、常に最新情報が更新されるので、ブログをチェックすることを忘れないでください。 また、スリランカのデジタル マーケティングについてのコメントもお待ちしております。