トップ スポーツ ブランドのデジタル キャンペーン
公開: 2018-08-232018 FIFA ワールド カップの終了に伴い、私たちのチームは、ゲームのトップ スポーツウェア スポンサーの背後にあるデータを分析しました。 これは国際的に最大のスポーツ イベントですが、スポーツ イベントの有無にかかわらず、フィットネス熱狂が高まり続け、スタジオからストリートへのスタイルが流行し続けていることは否定できません。 Global Industry Analysts Inc. によると、スポーツおよびフィットネス アパレルの売上高は 2024 年までに世界で 2,317 億ドルに達する見込みであり、製品開発、ブランド パートナーシップ、志を同じくするコミュニティを構築するオンラインおよびオフラインのエクスペリエンスの作成を通じて、トップ スポーツ ブランドに継続的な革新を求めています。収益性の高い数千億のビジネスの一部を獲得する個人。 業界の強豪が作成したこれらのスポーツ ブランドのデジタル キャンペーンをご覧ください。
1. SNKRS と Nike Training アプリによる Nike のデジタル マーケティングの推進
象徴的なスポーツ ブランドである Nike の創設以来、このスポーツウェア ブランドは、品質重視の製品を販売するだけでなく、ファンに「Just do it」を鼓舞するライフスタイルと文化も販売して、ブランドの評判とイメージを築き上げてきました。 . ファンは、製品、店内での体験、またはソーシャル メディア チャネルを通じて Nike と関わり、交流することができますが、このアクティブウェア ブランドはさらに、多様なファン層を対象とするさまざまなアプリを作成しました。
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成功したスポーツ ブランドのデジタル キャンペーンの一例は、「最高のナイキ スニーカーを探し、購入し、共有する」アプリである SNKRS です。 このアプリは、Nike がフィットネス ジャンキーにリーチするのに役立つだけでなく、ストリート スタイルの狂信者にも手を伸ばすことで、Nike が多様なコミュニティを構築し、新製品の発売を伝え、アプリ内購入オプションを通じて売り上げを伸ばす機会を提供します。 このブランドはまた、ファンが最も切望されているスニーカー ドロップのいくつかの抽選や景品に参加することを可能にし、ファンをアプリをダウンロードして Nike ブランドの最新情報を入手するように誘導します。
もう 1 つの優れた例は、Nike Training Club です。これは、女性が自分に適したエクササイズやワークアウトを見つけるための別のスマートフォン アプリです。 このアプリは、Nike の最新のワークアウト ギアを紹介しながら、無料の関連コンテンツを提供します。
2. ルルレモンの #TheSweatLife によるデジタル ストーリーテリング
ナイキと同様に、ルルレモンはヨガ愛好家だけでなく世界中で大きな支持を得ています. ブランドが最初に設立されたとき、同社は美しいスポーツウェアを通じて人々を魅了するだけでなく、人々が健康、ウェルネス、フィットネスについて学ぶハブとなる店を構想していました.
このように、このブランドは、健康に夢中になっているだけでなく、目的と目標を重視する個人のコミュニティを構築することに重点を置いていました. 同社の #TheSweatLife ソーシャル メディア ハッシュタグを通じて、ファンはこのコミュニティに参加し、現在 870,000 件以上の投稿を誇る独自の #TheSweatLife ジャーニーを共有できます。
このソーシャル メディア ハッシュタグを通じて志を同じくするコミュニティを構築することとは別に、ブランドは莫大な量のユーザー生成コンテンツ (UGC) を受け取ることができます。所有するメディア チャネルでコンテンツを再共有し、顧客の擁護を紹介する機会。
#TheSweatLife の開始以来、同社はオンライン ブログ The SweatLife を作成し、ワークアウト エクササイズ、瞑想の実践、旅行の推奨事項などのさまざまなトピックを特集し、コミュニティにとって重要な無料コンテンツを共有するプラットフォームを提供しています。メンバー。
この投稿をInstagramで見るああ、皆さん、親知らずを抜くときのように体が反応するとは思いませんでした。 「Family Guy」のクアグマイアのように見えた約 9 日間の後、途方もない量の痛みと 1 週間のドライ ソケットがあることがわかりましたが、ようやく自分のように感じ始めています! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ここ数日でトレーニングに戻ることができたので、これは素晴らしいニュースです。 今週末は自転車の 100km レースです。ちょっと緊張していますが、完走できてうれしいです。 特に乗り物では、空気中の煙を本当に感じていたので、今週は@soulcyleで余分な時間を費やす予定です. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 週末にワシントンに向かう前に、イエールタウンで土曜日の朝に自転車に乗って早くスピンしたい場合は、私に知らせて自転車を予約してください！ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #SoulCycle #パートナー⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs
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3. ボストン マラソンでの Adidas のビデオ コンテンツ マーケティング キャンペーン
スポーツウェア業界のもう 1 つの大国は、ドイツのブランド、アディダスです。 Nike と同様に、Adidas は、プロのトレーニング ギアを Adidas に頼るプロのアスリートから、最新版の Yeezy を手に入れたいと願うスニーカーヘッズまで、幅広いファンを獲得しています。 そのため、同社は、さまざまなグループをターゲットにできる多面的なキャンペーンを実行する任務を負っています。
今年、ブランドは世界最古のマラソンであるボストン マラソンと提携し、参加者が印象的な 26 マイルの旅を完了する様子を記録した個々のマラソン ランナー向けにカスタマイズされたビデオを作成しました。
各ランナーのよだれかけに RFID チップを取り付けることで、ブランドは、ランニングのさまざまなチェックポイントで各ランナーのタイムに関するデータを取得することができましたが、それにより、会社は個々のランナーのビデオ映像を見つけてキャプチャすることもできました。 同社は 24 時間以内に、ランナーの名前、チェックポイントでのタイム、コースに沿ったいくつかの個人的な映像を含む、ランナー向けの 30,000 以上のビデオを作成しました。
この投稿をInstagramで見る昨日のような興奮と完全な狂気のラッシュの後、マラソン後のブルースを感じました…しかし、その経験を振り返ってみるのは楽しいです. アディダスは、すべての競技者のために小さなビデオを作成しました! あなたのものをチェックしてください 私の略歴のリンクに行き、下にスクロールしてあなたのゼッケン番号を入力してください。 @adidasrunning #createdwithadidas #ボストンマラソン #HereToCreate
アマンダ ナース (@amandarunsboston) がシェアした投稿
スポーツウェア ブランドが製品のパフォーマンスとイノベーションの点で他の競合ブランドをしのぐためには、研究とデザインへの投資が非常に重要ですが、これらのトップ スポーツ ブランドのデジタル キャンペーンは、ブランドを支持するだけでなく、健康を促進する緊密なコミュニティを構築することができました。より多くの聴衆のために生きる。
楽しくインタラクティブなアプリの開発、魅力的で役立つコンテンツの開発、またはファンのために思慮深く思い出に残る瞬間の作成を通じて、スポーツウェア ブランドとしての目標は、アクティブなライフスタイルを奨励し、個人が自分自身に挑戦するよう促し、目的志向の精神を育むことです。考え方。