ソーシャル メディア データ: 使用量と増加の統計

2024 年 4 月の時点で、世界人口のほぼ 63% がソーシャル メディアを使用しています。 これほど広範囲にリーチできるソーシャル メディアは、ブランドの認知度を高め、潜在的な顧客をターゲットにし、魅力的な視聴者と関わるための効果的な方法であり続けています。

しかし、ソーシャルメディアは常に進化しています。 使用状況や統計などの重要なソーシャル メディア データを戦略の指針として使用し、ブランドに適切なプラットフォームに焦点を当てることができます。

ソーシャルデータと統計がメディア戦略にどのように影響するか

ソーシャル データやトレンドなどのマーケティング インテリジェンスを常に把握することは、コンテンツ戦略のどこに重点を置くかを決定するのに役立ちます。 人口統計や毎日のアクティブ ユーザーなどのソーシャル メディアの使用に関する統計を利用して、ターゲット ユーザーが好むプラットフォームを見つけることができます。 これらの統計は、潜在顧客に最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームに焦点を当てるようにターゲティング戦略を調整するのに役立ちます。

ソーシャル メディア データやその他のコンテンツ マーケティング統計も、主要業績評価指標 (KPI) を評価するためのベンチマークとなります。 たとえば、かつては信頼できたプラットフォームでエンゲージメント率が低下している場合は、アプリの全体的な統計をチェックして、人気が衰えているかどうかを確認できます。 プラットフォームによって視聴者が減少している可能性がありますが、それはコンテンツのせいではありません。 ソーシャル メディアのトレンドを追跡することは、新しいプラットフォームの最新情報を常に把握し、視聴者の関心を引くのにも役立ちます。

ソーシャル メディアの状況: 6 つの使用状況と成長に関する統計

ソーシャル メディア分析を実行するときは、実用的な洞察を得るためにこれらの統計を追跡します。

1. ソーシャルネットワーキングの前年比成長

さまざまなプラットフォームのユーザー ベースがどのように拡大または縮小しているかを理解するには、前年比の成長を確認します。 ソーシャル メディア プラットフォームは、過去 1 年間で 2 億 6,600 万人の新規アクティブ ユーザーを獲得しました。 2024 年の時点で、前年比で顕著な成長を遂げたソーシャル ネットワークは次のとおりです。

• Instagram (2022 年から 2023 年の新規アクティブ ユーザー数 1 億 5,500 万人)
• Pinterest (世界全体で前年比 12% の成長)
• LinkedIn (2022 年から 2023 年にかけて 1 億人の新規ユーザー)
• Snapchat (2023 年に毎日 3,900 万人の新規ユーザー)
• Facebook (前年比6%成長)

これらの統計は、Facebook が過去 1 年間で緩やかな成長を達成した一方で、その姉妹サイトである Instagram の人気がさらに高まっていることを示しています。 したがって、主に Facebook を使用してターゲット ユーザーを引き付ける場合は、Instagram や LinkedIn での存在感を高めて新しい顧客にリーチすることを検討することをお勧めします。

2. ソーシャルメディアユーザーの数と彼らが好むプラットフォーム

ソーシャル メディア マーケティング担当者は、自分の名前を世に広めるためにはリーチが重要であることを理解しています。 プラットフォームごとのアクティブ ユーザーの数を把握すると、目標に応じて投稿する場所と頻度を戦略的に立てるのに役立ちます。

たとえば、ブランドの認知度が目標の場合、多数の視聴者を対象とした Facebook に焦点を当てることができます。 2024 年の時点でトップのソーシャル ネットワーキング サイトは次のとおりです。

• フェイスブック
• YouTube
• アプリとは
• インスタグラム
• チクタク

プラットフォームごとにソーシャル メディア ユーザーを定量化すると、潜在的なリーチに基づいて、スポンサー付き投稿に予算を割り当てたり、ソーシャル キャンペーンの支出制限を設定したりするのに役立ちます。

3. ビジネスに最大のROIをもたらすプラットフォーム

ソーシャル メディア プラットフォームは人気があるかもしれませんが、アクティブ ユーザーの量は必ずしも質と同じではありません。 一部のプラットフォームは、新しいビジネスの変換に優れています。 業界内で最も高い投資収益率 (ROI) をもたらすのはどれかがわかれば、それに応じてコンテンツ戦略を調整できます。

2024 年の時点で、Facebook はソーシャル メディア マーケティング担当者にとって最も人気のあるアプリであり、プラットフォーム上の広告の 89% が Facebook であり、次に Instagram が 80% です。 これら 2 つのプラットフォームは最高の ROI を提供します。

投資する価値のあるその他のプラットフォームには次のようなものがあります。

• YouTube
• チクタク
• ツイッター/X
• リンクトイン

最もよく使われているソーシャル メディア プラットフォームでは、ユーザー数の多さだけで投資収益率がもたらされるのは当然です。 ただし、Pinterest や Instagram などのプラットフォームでは、ROI を最大化するための複数の方法が提供されています。 スポンサー付きの投稿に加えて、オーガニック投稿をショッピング可能にして、ユーザーがプラットフォームのアプリから直接製品を購入できるようにすることもできます。

4. 人口統計別のソーシャルメディアの利用状況

年齢別のソーシャル メディアの使用状況、エンゲージメント率、アプリの平均滞在時間を把握することは、顧客への対応に役立ちます。 18 ～ 29 歳の人々をターゲットにしている場合は、この年齢層の 93% が YouTube を使用していると回答しているため、YouTube に広告を掲載することになるでしょう。

ソーシャルメディアの利用状況を性別ごとに分析することもできます。 2023 年、YouTube の利用は男性と女性の間で比較的平等でしたが、Pinterest は女性に非常に人気があり、Reddit と X/Twitter は男性に偏っていました。

5. 広告リーチ別の上位ソーシャル プラットフォーム

広告リーチは広告キャンペーンを目にする可能性がある人の数を測定するため、最大手のソーシャル メディア プラットフォームは最も幅広いリーチを提供します。 プラットフォームごとにソーシャル メディア ユーザーが最も多いアプリには、Facebook、Instagram、YouTube、TikTok が含まれます。

最大規模のプラットフォームには多様なユーザー ベースが存在するため、カスタマイズされたマーケティングに最適です。 ただし、特定の顧客は標準に従っていない可能性があります。

広告のリーチを拡大したい場合は、ソーシャル メディアでソーシャル メディア分析を行ってください。 エンゲージメント率、ページあたりの平均滞在時間、キャンペーンのパフォーマンスを調べて、視聴者がオンラインでどこに時間を費やしているかを確認します。

6. 検討すべき急成長しているプラ​​ットフォーム

Facebook のユーザー ベースは最高の地位を占めていますが、目覚ましい成長を見せている他のソーシャル メディア チャネルに比べてその成長は遅れています。

これらのサイトの中には、まだ初期段階にあるものもあります。 新しいプラットフォームに広告を掲載すると、競合他社よりも優位に立つことができ、より多くのユーザーにリーチできるようになります。 次の注目の企業を視聴者にターゲットにすることを検討してください。

• レモン8
• 青空
• キック
• RTRO

重要なポイント

ソーシャル メディアの洞察は、データ駆動型のマーケティング予算の開発とソーシャル マーケティング戦略の実行に役立つ貴重な情報を提供します。 人々がオンラインでどこに時間を費やしているかを理解すると、高品質のコンテンツでターゲットを絞ることができます。 たとえば、ターゲット ユーザーが 18 ～ 35 歳の女性の場合は、Pinterest での投稿のスポンサーになることを検討してください。

ソーシャル メディア市場に関する洞察があれば、戦略を修正し、投資収益率を向上させることができます。 競合他社に先駆けて新興プラットフォームを活用したり、視聴者が最もよく利用するソーシャル メディア プラットフォームで魅力的なオーガニック コンテンツを作成する方法を学びましょう。

最も有用な KPI をすぐに利用できるため、マーケティング予算を拡張し、成功の可能性を高めることができます。