ソーシャルおよびモバイルPRの秘密– Pubcon Liveblog
公開: 2022-06-12あなたはあなたのビジネスのためにプレスをしたいですか？ はい、お願いします！ SMX Eastによるこの「ソーシャルおよびモバイルPRシークレット」セッションは、ソーシャルメディアを従来の新しい方法で使用して、メディアに到達し、影響を与えるのに役立ちます。 今日の講演者が取り上げる新しい機会には、コンテンツがモバイルフレンドリーであることを確認することや、有料のFacebookプロモーションを通じてメディアをターゲットにすることが含まれます。
モデレーター：メラニー・ミッチェル（@melaniemitchell）
スピーカー：
- リサ・ビュイヤー、バイヤーグループ社長兼最高経営責任者（@lisabuyer）
- Marty Weintraub 、創設者、aimClear（@aimclear）
- マレーニューランズ、創設者、デュエ（@murraynewlands）
マレーニューランズ：マスコミに会う方法
プレスを取得する方法は？ それは私たち全員にとって大きな問題です。 彼はフォーブスのライターとして、彼らの会社について書いてくれないかと尋ねるメールやメッセージを受け取っています。 彼はなぜ彼がすべきなのかと尋ねます。 あなたは素晴らしいか、素晴らしい話をしなければなりません。 ここにあなた自身に尋ねるべきいくつかの質問があります：
- なぜコンテンツを作成するのですか？
- 私は誰のために書いているのですか？
- なぜ私は目立つのですか？
- 私の聴衆は何を気にかけていますか？
一般的に、人々は解決する必要のある問題を抱えているので気にかけます。 あなたが潜在的な作家にアプローチし始める前に、基本に戻ってください。 会社は何をしているのか、どのような問題を解決しているのか、誰のために解決しているのか、そしてどのように聴衆にコンテキストを提示し、解決策を説明できるのか？
これらの質問に答えるときは、対象としている出版物を見て、その出版物を調べて、そこで最も人気のあるコンテンツを確認してください。 ストーリーをその形式に適合させます。
彼らがあなたについて書くとき、それから一体を宣伝してください。 ライターは、コンテンツに大量のビューと共有を持たせようとしています。 誰かがあなたの会社について書くのに時間がかかる場合は、そのサードパーティの承認を得て、それを現在の聴衆と共有してください。 あなたは新しい聴衆を増やすかもしれません。 Outbrainを使用して宣伝します。 宣伝されたツイートにします。
どのように報道機関に会い、アウトリーチを始めますか？
- イベント、特に対象となるイベントに行き、プレスライターと直接会ってください。 ローカルメディアグループのミートアップを見つけて、そこに行きます。 それらの報道関係者はおそらくあなたが見つけることができる社会的プロフィールを持っています。
- 誰があなたの競争相手について書いているのか、そして誰があなたの競争相手について宣伝された投稿をしているのかを見てください。 「スポンサー付き」という単語を検索します。 つまり、彼らはスポンサー付きの投稿を行い、商業的な機会を受け入れることができます。
メールの受信トレイは常にスパムでいっぱいです。 スパムは、気にしないことについて知らない人からのものです。 あなたが誰かと彼らが好きなものを知るようになれば、あなたの件名/タイトルは彼らが好きで気にかけているものについての1行にすることができます。
リサバイヤー：ソーシャル/モバイルPR –フックアップ
ニューランズは広報の概念を導入しました。 ソーシャル、モバイル、ビジュアル、そして顧客や見込み客にリーチする機会との重複があります。 これを戦略の一部として持つことが重要です。
モバイル広報の機会
ソーシャルを使用するジャーナリストの2015年の傾向：
- モバイルフレンドリーなコンテンツは彼らにとって重要です。
- ジャーナリストの所要時間の短縮。
- ソーシャルメディアは大きな影響力です。
- ジャーナリストはオリジナルのビデオ（人と製品）を探しています。
- 小さなニュースルームのスタッフがいることは問題点です。ジャーナリストの仕事をできるだけ簡単にすることで、ジャーナリストの時間を節約してください。
モバイルデバイスは、読書の好ましい方法です。 ラップトップやデスクトップから何かを作成している場合でも、読者はおそらくモバイルデバイスからそれを読んでいます。
購入者によると、Facebookユーザーの78％は、少なくとも月に1回は携帯電話からコンテンツにアクセスしています。 最初にモバイルを考えてください！ ソーシャル広告は2017年までに359.8億ドルに成長すると予測されています。ジャーナリストは自分たちのフォロワーを増やしようとしています—コンテンツを共有できますか？ 彼らはあなたに気づき、あなたを情報源として見ようと考えます。
オンラインの時間は、デスクトップよりもモバイルで一般的です。
実装するモバイルPR戦略：
- 注目のニュースを一番上に固定します。 メディアライターの大多数は、あなたのブランドのソーシャルメディアを見て、あなたの会社で何が新しく、何が起こっているかを確認します。
- 雑誌の表紙のように表紙の画像を考えてください。 雑誌は毎月表紙を変更します。 毎月同じではありません。 ガイ・カワサキは昨日の基調講演でそれを最もよく言いました—それを物語として使ってください。
- それはすべてBIO、ベイビーについてです。
- すべてのニュースをしっかりとしたビジュアルで共有します。
- ビデオ、ビデオ、ビデオ。 彼女はビデオ、ビデオ、ビデオについて十分に言うことができません。 Marty Weintraubは、彼のビデオニュースチームで素晴らしい仕事をしています。 aimClearには、毎週の配信とトピックに関するレポートを提供するビデオ制作スタジオがあります。 あなたのブランドを同じように扱い、あなたの会社ではなくあなたの業界に関するニュースを伝えてください。
- ブログのポッドキャストを作成します。
- Facebookのカバー画像をCTAに変換します。
- ツールを使用します。 TweetDisのようなツールは、ユーザーがコンテンツをより簡単にツイートするのに役立ちます。
ソーシャルをモバイル向けに最適化するにはどうすればよいですか？
Instagramビデオ–Instagramを使用してブランドストーリーを伝えます。
あなたが探している有機的な露出を取得します：
モバイルPRコンテンツを最適化する際に考慮すべきヒントのリストは、次のとおりです。
- すべての画面で表示できるようにします。
- モバイルの召喚状（CTA）を含めます。
- すべてのフォームを最適化します。
- 長いコンテンツは避けてください。
- フォントとサイズに注意してください。
- ロード時間を考慮してください。
- 高解像度の写真に注意してください。
非常に迅速に要点を理解します。 読み込み時間や高解像度の視覚的品質などを見てください。
視聴者が使用するモバイルアプリを使用します。 すべてに等しい重みを与えると燃え尽き症候群になるので、集中してください。
PRストーリーテリング用のモバイルアプリ：
- 潜望鏡
- ミーアキャット
- インスタグラム
- ぶどうの木
- Snapchat
- FacebookとGoogleInstant
- Blab.im –これは新しい追加で、まだベータ版ですが、すぐに人気が高まっています。 1か月前の予定のときに彼女がプレゼンテーションを提出したとき、Blabは周りにいませんでした。
Yelpのローカルビジネスの最適化：
- 最適化を維持します。
- ウェブサイト/ブログへのトラフィックを参照してください。
- カスタマーサービスを監視します。
- スペシャルやプロモーションを提供します。
- ビジュアルを使用します。
- 露出を支配するために広告を購入します。
- CTAを追加します。
- ビデオを追加します。
ソーシャルメディアで評判が進化するのを監視していることを確認してください。
資産を調べて最適化されているかどうかを確認することにより、ソーシャルメディアでモバイルPR監査を行います。 新しいチャネルをチェックして、それらがあなたのブランドにとって意味があるかどうかを確認してください。 たとえば、FacebookはMentionsを立ち上げたばかりですが、これは現在、確認済みの有名人のみが利用できます。
測定については、KPIを考慮してください。
成功はどのように見えますか？
- モバイルウェブサイトへのアクセス
- モバイル関連の販売/ダウンロード
- 暴露
- モバイルアプリのダウンロード
- 他の
要点：
少し調整するだけで大きな違いが生まれます。 進化を続け、ベンチマークを作成し、監視および調整します。 3か月で状況が変わる可能性があるため、トレンドを常に把握してください。
Marty Weintraub：今日のRadFacebookオーディエンスターゲティングハック
これはすべて新しい素材であり、彼はそれを私たちと共有することに興奮しています。 FacebookPowerEditorへのインポートのダウンロードがあります。 彼はメディアの役割と影響力のある人をターゲットにすることについて話すつもりです。
「root化」—これの終わりまでに私たちが慣れることを彼が望んでいる新しい言葉。
メディア関係者と話している場合、あなたが「ブランディング」と呼ぶものを知っていますか？ 広報。
これは、サイコグラフィックターゲティングを使用するすべてのチャネルに適用されます。 グーグル、ブルーカイ、ツイッター、フェイスブック。
あなたがジャーナリストのために釣りをしているとき、あなたが投げるものは良い以上のものでなければなりません、それは素晴らしいものでなければなりません。 自問してみてください、誰かがこれを気にしますか、それとも内輪ネタですか？
メディアインフルエンサーをターゲットにする
それにアプローチする方法はいくつかあります（すべてのサイコグラフィックターゲティング）。 人類をどのように切り刻むかを決めるには、あなたはただそれを求めて、「これはほとんど私のためにそれをする」と言う必要があります。
ペルソナ応援戦術＃1：役職。
その他の人口統計>仕事>役職
例としては、「ジャーナリスト」、「特派員」、「tumblr」などがあります。
次に、役職バケット（ルート）を利息と収入でセグメント化します。
インタレストバケットで、実行者であることを示すクラリファイアを探します（「ライター」など）。
ペルソナ応援戦術＃2：行動
彼は、意図に基づいているため、行動バケットに物事を根付かせるのが大好きです。 行動バケットにペルソナを根付かせるとき、彼らがやりたいと思うお金やものがしばしばあります。
Little Blue Bookは、Facebook、Google、Twitterを除く、ソース、使用法、およびターゲティングスライスについて説明しています。
ペルソナルート化戦術＃3：インタレストルートとしてのブロガー
あなたがブロガーの興味の根の上に行動としてビジネスマーケティングをとるならば、あなたはあなたの目標に焦点を合わせています。
それがターゲットであれば、「アート、エンターテインメント、スポーツ、メディア」などの業界を追加します。
次に「不気味」になることがあります。 関心のあるブロガー、業界のスポーツとメディアから始めて、すべてのスポーツチームを雇用者として追加してはどうでしょうか。 これで、実際にグループをターゲットにできました。
あなたは雇用主のバケツでアメリカのトップ50の新聞を見つけることができます。
NewYorkTimesのブログを書いているすべての人は次のとおりです。
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