SnapchatとInstagram：どちらがマーケティングに適していますか？

FacebookとInstagramという2つの巨大なソーシャルプラットフォームに精通している必要があります。 今日、非常に高速に開発される別のプラットフォーム、Snapchatがあります。

SnapchatとInstagramはティーンエイジャーや大学生によく見られますが、Facebookは誰にでもなじみがあります。 ターゲット顧客に到達する可能性があるため、企業は現在、そこでの広告に切り替えています。

いくつかの類似点がありますが、SnapchatとInstagramにはまだ多くの違いがあります。 この投稿は、SnapchatまたはInstagramのソーシャルメディアマーケティングに時間とお金を費やすべきかどうかを判断するのに役立ちます。

飛び込みましょう！

SnapchatとInstagram：統計と指標

Snapchatの統計と指標

Snapchatはソーシャルメディアであり、まさにメッセージングアプリです。 Snapchatを使用する場合、次のことができます。

• 一般に「スナップ」と呼ばれる写真、ビデオ、および音声メッセージを撮影します
• メッセージにフィルターを追加する
• メッセージにテキストや絵を追加する
• お友達にメッセージを送る

Snapchatの興味深い点の1つは、送信した写真、ビデオ、またはメッセージが、24時間ではなく、数秒間しか表示されないことです。

システムをハッキングして、数人のハッカーが設計した、消えていくコンテンツを発見する方法があることは驚くべきことではありません。 ただし、危機を引き起こす可能性のある問題を公開しない限り、問題はありません。 オンラインビジネスをするとき、あなたは確かにあなたの評判に良いマーケティングコンテンツを作ることに集中するでしょう？

Snapchatsの風をすばやく捉え、Instagramは同じ機能をもたらすInstagramストーリーも設計していますが、これらのストーリーは1日続き、検索がより簡単になります。

それ以外に、Snapchatには、他のソーシャルチャネルとは似ていないSnapchatによるSpectaclesなどの興味深い機能もあります。

Snapchatは、すべての年齢のユーザー、特にZ世代のユーザーによく知られています。Snapchatに関する驚くべき統計情報は次のとおりです。

• 米国のティーンエイジャーの79％がSnapchatアカウントを持っています
• Snapchatは若者のお気に入りのチャンネルと見なされています
• 100億はSnapchatユーザーが1日に見るビデオの数です
• 35億は、ユーザーが1日に送信するスナップの数です。
• 1日1億8700万人のアクティブユーザーがSnapchatを使用して毎日約30分を費やしています
• 各Snapchatユーザーは1日に約25回アプリを開きます
• 40〜60％は、全国的なジオフィルターを使用するSnapchatユーザーの割合です。 ジオフィルターは、ユーザーが特定の場所でスナップを撮るときに表示および使用するフレームです。 あなたのビジネスが大規模なキャンペーンを行う場合、これらのフレームは国全体に表示されます。

Instagramの統計と指標

Instagramストーリーに関しては、この機能は他のどのプラットフォームよりも重要です。 Instagramは2016年に強力なユーザーベースを持っていますが、そのストーリー機能は依然として多くの注目を集めています。 アプリがリリースされたとき、Instagramはお金を使い、顧客にプラットフォームを毎日チェックして、消えるすべてのストーリーを見るインセンティブを与えました。 したがって、ユーザーがInstagramで1日約30分過ごす理由は簡単に理解できます。 Instagramに関するいくつかの統計は次のとおりです。

• 5億人以上のInstagramユーザーが毎日アプリを開いています
• 3億人が毎日Instagramストーリーを見ています
• Instagramユーザーの60％は30歳未満です
• Instagramストーリーの5分​​の1は、顧客からのダイレクトメッセージを生成します

さらに興味深いことに、Instagramのストーリーハイライト機能のおかげで、マーケティングコンテンツが失われることはありません。 必要に応じて、ストーリーをフィードの上部に固定するために使用できます。 それらは1日間消えますが、ストーリーハイライトとして固定すると、必要な限りそこにとどまります。

Snapchat vs Instagram：マーケティングに使用するアプリはどれですか？

Snapchat vs Instagram：オーディエンス

InstagramとSnapchatをダウンロードして使用しているユーザーの数を見てみましょう。

Instagramは毎日5億人以上のアクティブユーザーを獲得し、毎月7億人のユーザーを獲得しています。これは、Snapchatのほぼ3倍であり、1日あたりのアクティブユーザーはわずか1億8700万人です。

Instagramストーリーに関しては、2億5000万人以上が毎日この機能を使用しています。 この数はSnapchatの1億7300万人のユーザーです。

若者に焦点を当てているにもかかわらず、SnapchatはInstagramよりも成長が遅く、停滞する傾向があります。 各年齢層のユーザー数は異なりますが、一般的に、Instagramがこのラウンドで勝ちます。 上で述べたように、Instagramはより到達可能です。 そのため、Instagramをビジネス目的で利用するビジネスアカウントとして、最大の顧客基盤を持つFacebookと統合されているため、より多くのユーザーに簡単にリーチできます。

Snapchatはユーモラスで間抜けな広告コンテンツに適していますが、InstagramとFacebookは現代的でプロフェッショナルなキャンペーンを開始する人にも適しています。

Snapchat vs Instagram：人口統計

ユーザー数だけでなく、人口統計もSnapchatとInstagramがあなたのビジネスに適しているかどうかに影響します。 それは、成功するかどうかは、ターゲットとする顧客と、プラットフォームの顧客ベースに適しているかどうかに依存するためです。

Snapchatに関しては、ユーザーの77％が18〜24歳で、Snapchatに1日約40分費やしています。 同じ年齢層がInstagramに費やす時間が少なくなります。 さらに、Snapchatユーザーの50％近くがInstagramを知らないか使用していません。

ご覧のとおり、Snapchatは若いユーザーベースに適していますが、35歳以上のユーザーはわずか15％です。

Snapchatの人口統計は、アプリの面白くて風変わりな特徴に基づいています。 Snapchatを使用する場合、ダイレクトメッセージングに重点を置いているため、ユーザーはSnapchatをより個人的に感じることができます。 したがって、友情や親密な関係の中で使用される適切なプラットフォームを選択する傾向がある場合は、Snapchatを見てください。 または、若い人口統計をターゲットにしている場合は、Snapchatの方が理想的です。

Instagramに関しては、コンテンツを共有するために使用され、より広く大規模なコミュニティと共有するために使用されます。 年齢層に関しては、Instagramは古い人口統計を調べていますが、18〜29歳のすべてのインターネットユーザーの59％がアプリを使用することを決定し、30〜49歳のインターネットユーザーの33％がアプリを使用しています。 特に、米国の女性の38％がInstagramを使用していますが、男性の場合、この割合は26です。

Snapchatとは異なり、Instagramはシンプルで美しいものとして作成されているため、視聴者はコンテンツを数秒で見るだけで済みます。 これが、Instagramが古い人口統計のためのものである理由です。

結論として、これはターゲット顧客とビジネス目標に依存するため、引き分けになります。 理想的なオーディエンスが若い人口統計である場合、または個人との関係を構築したい場合は、Snapchatを選択する必要があります。 高齢者をターゲットにしている場合、または評判が高くなく、パブリックコミュニティに参加したい場合は、Instagramの方が適しています。

SnapchatとInstagram：コンテンツタイプ

SnapchatとInstagramのさまざまなコンテンツタイプの品質を分析および調査するために、ストーリーと画像とビデオの3つの主要なタイプを見てみましょう。

Instagramを使用すると、アップロードした投稿はすべて高解像度で洗練されているため、簡単に編集できます。 Snapchatに関して言えば、スナップまたはSnapchatの投稿は、多くの場合、未加工で編集されていません。

ストーリー

ストーリー機能は、InstagramとSnapchatの両方で利用できます。 InstagramとSnapchatストーリーは電話に使用され、フルスクリーンで表示されます。 その結果、ストーリーの完璧な向きは横向きまたは縦向きで、その寸法は9:16のアスペクト比になります。

画像と動画

画像と動画も、InstagramとSnapchatの両方で利用できる一般的なコンテンツタイプです。

それにもかかわらず、2つのアプリに表示されるビデオと画像は異なります。 Instagramに関して言えば、ビデオや画像はスナップチャットのスナップと呼ばれている間、投稿としてアップロードされます。

投稿とスナップの違いは、投稿はアカウントが非公開である限り公開されますが、スナップは2つのアカウント間で送信されるため非公開であるということです。

Instagramに動画や画像をアップロードする場合、水平、正方形、垂直など、さまざまな向きがあります。 異なる方法で、スナップは全画面で表示されるため、垂直方向で公開することができます。

さらに、Instagramの投稿は、削除または非表示にするまでフィードとプロファイルに永久に残りますが、Snapsはちょうど1日後に消えます。

コンテンツタイプは両方のプラットフォームで利用できるため、これも同点になります。 高解像度で編集されたコンテンツが好きな場合は、Instagramを使用する必要があります。 生のフィルタリングされていないコンテンツが必要な場合は、Snapchatを選択してください。 ただし、ストーリーを通じてInstagramに未編集のコンテンツを作成できる一方で、Snapchatに高解像度のコンテンツを投稿することはほとんどできないため、Instagramを強くお勧めします。

Snapchat vs Instagram：発見可能性

Instagramで何かを発見または検索するには、画面の下部にある倍率を選択して、[検索と探索]セクションに入ることができます。 厳選されたコンテンツをスクロールできるようになりました。 新しいユーザーがInstagramにアクセスすると、アプリはランダムなコンテンツを表示します。 ただし、Instagramは以前のハッシュタグと検索用語を集約して関心のあるコンテンツを表示するため、使用時間が長くなるほど、そのコンテンツはより適切になります。

一般的に、Instagramは、その宣伝とハイライト機能のおかげで、発見可能性に関して勝者です。

スナップは1日で消えるので、ブランドイメージを構築するのは難しいです。 ただし、場所固有のジオフィルターを作成することはできます。 他のプラットフォームで同じことを行うことはできません。 つまり、他の人があなたがスポンサーしているのと同じ場所にいる場合に使用できるカスタムSnapchatフィルターを作成できます。 さらに、ユーザーはあなたの場所からスナップを送信できます。 さらに、目、口、髪の毛を変えて自分のイメージをカスタマイズできる場合は、レンズのスポンサーになることもできます。

それでも、Snapchatではコンテンツを公開して投稿することはできないため、Instagramでブランドやビジネスをより見つけやすくなります。 注目すべき主な領域は次のとおりです。

プロフィール

Instagramを使用すると、公開プロフィールオプションが表示されます。 ビジネスアカウントには、公開した投稿、フォロワー数、および次のアカウント数が含まれます。 したがって、潜在的なフォロワーはあなたのプロフィールを簡単にチェックして、いつでもあなたのすべての投稿を見ることができます。

Instagramは、フォローするプロファイルの提案を提供し、Discoverパートで関連する投稿をキュレートするため、あなたの製品や業界に興味のあるユーザーは、Instagramアカウントを見つけてフォローできます。 コンテンツは削除されないため、ユーザーは使用しているハッシュタグを入力することでコンテンツを有機的に見つけることができます。

さらに、Instagramでは、アカウント名と説明だけでなく、より多くの情報を追加できます。 あなたのプロフィールにあなたのウェブサイトやブログへのリンクを含めることができます。 さらに、店舗の住所、営業時間、連絡先などのビジネス情報を含めることもできます。フォロワーがすぐに購入できるように、プロフィールを簡単に移行できるようにしてください。

Snapchatに関しては状況が異なります。 まず、スナップは、以前にあなたを追加した友人、家族、または人々だけが見ることができます。 つまり、Snapchatコンテンツをプレビューできず、何にサインアップしているかわからないため、潜在的な顧客を失う可能性があります。 それはあなたがあなたの顧客に到達するのを止めます。

次に、すべてのスナップとストーリーが24時間以内に削除され、それらを固定することはできません。 最後に、Snapchatプロファイルで利用できる情報はあまりありません。 したがって、ユーザーはあなたのビジネスについて十分な情報を得ることができません。

要約すると、Instagramはソーシャルメディアであなたのブランドの認知度を高めるのに適しています。

婚約

アカウントが非公開でない限り、投稿に対するいいねやコメントはすべての人に表示されます。 アカウントが非公開の場合は、顧客の要求を受け入れて、顧客にコンテンツを表示させる必要があります。 ダイレクトメッセージに関しては、あなたと受信者だけがコンテンツを見ることができます。

Snapchatに関しては、ユーザーがあなたのスナップやストーリーに返信しているのを見ることができるのはあなただけです。 ただし、ブランドがすでに高い評判を築いている場合、Snapchatは、このプライバシーのおかげで、各個人と有意義な1対1の関係を構築するのに適しています。

ユーザー作成コンテンツ

Snapchatを使用している場合、あなたのブランドに言及しているスナップやストーリーは、それらを投稿した人の友達だけが見ることができます。

一方、Instagramを使用している人は、あなたに言及している投稿を見つけることができます。 彼らはハッシュタグまたは@メンションタグを入力することであなたのプロフィールを発見してチェックすることができます。 これは、オンラインビジネス向けのInstagramのマーケティング機能です。 ユーザー生成コンテンツのおかげで、企業はInstagramアカウントを作成し、ブランドリーチを向上させることができます。

Snapchat vs Instagram：エンゲージメントレベル

エンゲージメントのレベルに関しては、2つのプラットフォームを比較するのは不公平で困難です。 SnapchatとInstagramのエンゲージメントの形態が同じではないためです。 特に、ユーザーはInstagramで動画を高く評価し、コメントし、視聴します。 一方、Snapchatを使用している人は、スナップを表示して、投稿したスナップに非公開で返信します。

したがって、両方のチャネルで共有されるエンゲージメントの1つの形式であるストーリーを検討する必要があります。

TechCrunchのレポートによると、InstagramStoriesはSnapchatStoriesよりも顧客との関わりに優れているようだ。 レポートは21,500のSnapchatストーリーを分析することによって作成されました。

報告されているように、Snapchatストーリーあたりの平均ユニーク視聴者数は2016年に40％近く減少しています。これはInstagramストーリーがユーザーに紹介された年でもあります。 一方、Instagram Storiesの視聴率はSnapchatStoriesより28％高かった。

また、多くの企業は、Snapchatと比較してInstagram Storiesを使用すると、潜在的な顧客とより質の高い会話を受け取ると言っています。

したがって、Instagramはより肯定的なコメントを受け取り、より良いエンゲージメントをもたらすように見えますが、他の形式のエンゲージメントがあなたの会社に適している可能性があるため、Snapchatも試してみる必要があります。

Snapchat vs Instagram：アナリティクス

分析は、ビジネスがそれ自体を改善し、より良いソーシャルメディアマーケティング戦略を作成するために重要です。 分析のおかげで、投稿がプラスの効果に達した場合、またはどの側面に焦点を当てるべきか、ソーシャルメディアのパフォーマンスを測定および分析できるためです。

Instagramは、InstagramInsightsとして知られる便利なサードパーティツールをユーザーに提供します。 このアプリに来ると、あなたはあなたの投稿、ストーリー、広告、そしてフォロワーを測定するためにあなたが知る必要があるすべてを得るでしょう。

さらに、Websta、Union Metricsの無料のInstagramアカウントチェック、Keyholeなど、さまざまなInstagram分析ツールを利用できます。 幸いなことに、それらはすべて無料です。

Snapchatに関しては、プラットフォームは、開始から1年後に頻繁にチェックされる広告以外の分析を提供しません。 サードパーティのアプリに加えて、Snapchat分析ツールは少なくなっています。 最も重要なことは、彼らはあなたに彼らのサービスのためにいくらかの料金を請求するでしょう。 たとえば、最も人気のあるツールはSnaplyticsです。 このアプリは、ビュー、スクリーンショット、完了率などの非常に単純なメトリックを提供しますが、Snapchatアカウントごとに毎月19ドルを支払う必要があります。

要約すると、SnapchatよりもInstagramデータを取得する方が簡単で安価であることがわかります。

Snapchat vs Instagram：広告

知らない人のために、Instagramユーザーの少なくとも30％がInstagramで最初に見た製品を購入することを決定します。 ソーシャルメディアで自慢しているユーザーを美しい画像で見ると、自分が持っていないものを欲しがる傾向があるからかもしれません。 しかし、Instagramの成功につながる主な理由はそのコストです。 広告の形態に関しては、Snapchatよりもはるかに安価です。

さらに、Instagramでのパフォーマンスを確認するための分析ツールを無料で入手することもできます。 FacebookとInstagramの両方でビジネスを運営している場合は、Facebookのアドマネージャーを使用して広告結果を測定できます。

2015年に開始されて、Instagramに広告を出すビジネスオーナーの数は100万人以上に増えました。 Facebookの一部であるおかげで、企業はより多くの顧客にリーチできます。

Snapchatの広告フォームの価格はかなり高く、ほとんどの企業がアクセスすることはできません。 Snapchatの分析ツールは少なく、無料ではありません。 ジオフィルターとは別に、Snapchatに広告を掲載するには、ユーザーはSnapchatの広告パートナーから広告を購入する必要があります。 この問題を解決するために、SnapchatはセルフサービスのSnapchat Ad Managerを設計し、広告キャンペーンの実行を容易にします。

さらに、Snapchatは、広告主がプラットフォームから直接販売できるようにするコマース機能の開発に多大な努力を払っています。 NBCUniversalのようないくつかの巨大なメディア企業と取引することで、Snapchatは確実に彼らが彼らのプログラム内でスポンサーシップと広告スロットを提供することを可能にするでしょう。

SnapchatとInstagramでの広告の、オーディエンスターゲティング、広告フォーマット、コストの3つの主要な側面を確認しましょう。

ターゲティング

ターゲティングは、両方のプラットフォームが得意な側面です。 SnapchatまたはInstagramを使用する場合、広告キャンペーンのターゲットオーディエンスを作成することにより、広告マネージャーを使用する機会があります。 また、人口統計、興味、行動などのさまざまな要素を追加することもできます。

さらに、あなたのビジネスとやり取りしているフォロワーや、あなたの製品を購入しているように見える顧客に関するデータと情報を取得できるため、簡単に連絡を取り、購入を促すことができます。

広告フォーマット

InstagramとSnapchatによって提供されている多くの広告フォーマットがあります。 それらの主な形式は次のとおりです。

Instagramの広告フォーマット：フィード広告、ストーリー広告、既存の投稿を後押し

Snapchatの広告フォーマット：スナップ広告、ジオフィルター、レンズ

Instagramストーリー広告とスナップストーリー広告を除いて、2つのプラットフォームには非常に異なる広告オプションがあります。

使いやすさという点では、Instagramの広告は、現在のSnapchatの広告よりもシンプルで簡単です。 Snapchat Ad Managerを使用して簡単に作成できるSnap広告を除けば、Snapchatジオフィルターははるかに困難になります。 これは、ユーザーがスポンサー付きレンズを作成するために、ある程度の設計知識、スキル、およびパートナーと協力する能力を習得する必要があるためです。 さらに、それらすべてを満たすために、あなたは数十万ドルを支払う必要があるかもしれません。

料金

あなたが支払わなければならない金額はあなたがターゲットとする広告とオーディエンスに依存するので、2つのプラットフォームの広告費用を比較するのは難しいです。 ただし、一般的に、Instagramで広告キャンペーンを開始すると、Snapchatよりも費用がかかりません。 ただし、Snapchat Ad Managerを作成すると、Snapchat広告のコストが大幅に削減される可能性があります。

一部のレポートによると、Instagram Stories広告のコストは1マイルあたり約3ドルから4ドル（CPM）であり、Instagramの完了率はSnapchatの2倍から3倍です。 Instagramフィード広告の費用は、CPMが約5ドルから7ドルのストーリー広告よりも少し高くなります。 Snapchat広告の料金は8.50ドル（インプレッションあたりの価格）ですが、Instagram Stories広告は、この価格の半分である4ドルのCPMを請求します。

Snapchatレンズの場合、価格は1日で最大$300,000です。 機能がターゲットにされていない場合、その最低価格はさらに高くなりました。 Snapchatジオフィルターに関しては、ユーザーはセルフサービスで少なくとも5ドル支払う必要があります。混雑した地域のジオフィルターのCPMは約27セントで、50ドル近くになります。

最終的な考え

ご覧のとおり、Instagramがほとんどのラウンドで勝利しています。 しかし、それはすべてのオンラインビジネスが成功のためにInstagramに行くべきだという意味ではありません。 実際、どちらがビジネスに適しているかを確認するには、さらに検討する必要があります。

公開されていて、誰もがあなたのInstagramコンテンツを見ることができるので、膨大な量のデータを処理するのが難しい場合があります。 24時間の制限があるため、Snapchatは、直前のコンテスト、取引、または無料の景品を投稿するのに適しています。

したがって、私たちのアドバイスは、チームと話し合って、生成する傾向のあるコンテンツのタイプと、ターゲットにするユーザーを決定することです。 コンテンツの目標と視聴者の好みを見つけるのに苦労している場合は、最終的な決定を下す前に、両方のプラットフォームを試してみてください。

うまくいけば、この投稿があなたのビジネスの成長に役立つSnapchatとInstagramの興味深い理解をあなたに与えるでしょう。 ご不明な点がございましたら、下のセクションにコメントを残してください。 あなたがそれが役に立つと思うならば、それをあなたの友人と共有してください、そして、もっと多くのために我々を訪問してください。

ありがとうございました！