Snapchat 広告ガイド (広告の仕様、ターゲティング、例)

Snapchat は、開始以来、ソーシャル エンゲージメントのゲーム チェンジャーでした。 しかし、それが開始されたとき、他のソーシャル広告プラットフォームはすでに主流であったため、ブランドはその広告と収益化の可能性に懐疑的でした. 彼らは、それがどのように比較できるかを理解していませんでした.

皮肉なことに、Instagram や Facebook などの人気のあるソーシャル プラットフォームは、現在、Snapchat のエンゲージメント機能や広告方法 (ストーリー、リアルタイム ジオターゲティングなど) の多くをコピーしています。

Snapchat が他のプラットフォームと同じくらい強力になるかどうかにかかわらず、1 つのことは確かです。Snapchat 広告は、マーケティング担当者が無視できない広告の機会です。

Snapchat 広告とは何ですか?

Snapchat 広告は、通常の直接的な広告体験を超えて、魅力的でインタラクティブな共有可能なコンテンツを作成することで、Snapchat ユーザーとつながることができるモバイル広告です。 さまざまなキャンペーンの目的、ターゲティング、広告タイプを利用できる Snapchat 広告は、予算や広告の目標に関係なく、すべてのマーケターにとって効果的です。

これは、Snapchat 広告の 1 つのタイプの例です — Vivint の Snap Ad:

当初、Snapchat の広告費用は、広告フォーマットの選択肢が限られているため非常に高額でした。また、Snapchat の販売チームまたは料金がかかることが多いサードパーティの広告ツールからしか購入できませんでした。 企業には数十万ドルの費用がかかり、ブランドは 1 日あたり最低 1,000 ドルを費やさない限り、Snapchat で広告を出すことさえできませんでした。

セルフサービスの Snapchat 広告マネージャーのおかげで、あらゆる規模と予算の企業が、手頃な価格で Snapchat から直接広告を購入できます。 最小費用の要件はもはや存在せず、広告主は 1,000 インプレッションまたは目標ごとに支払うことができ、さまざまな種類の広告フォーマットがあります。

広告フォーマットの詳細を説明する前に、目的とターゲティング オプションの概要を簡単に説明します。

目的

意識

• ブランディング

考慮

• アプリのインストール
• アプリのトラフィック
• ウェブサイトのトラフィック
• 婚約
• 動画再生回数
• リードジェネレーション

コンバージョン

• アプリのコンバージョン
• ウェブサイトのコンバージョン
• カタログ販売

ターゲティング オプション

興味と行動

• Snapchat のオンとオフの両方で、好きなことや行動に基づいてユーザーにリーチします

人口統計

• 年齢、性別、世帯収入、子供の有無などでユーザーをターゲティングします。

位置

• 国、場所のカテゴリ (「大学」など)、特定の住所の半径などでユーザーを検索します。

カスタムオーディエンス

• あなたの広告を見たことがある、またはあなたのビジネスに関与したことがあるユーザーをリターゲティングします

そっくりさん

• 既存の顧客に似たユーザーをターゲットにしてリーチを拡大

そして、さまざまな Snapchat 広告フォーマットについて説明します。

Snapchat 広告の例

1.スナップ広告

Snap Ads は、Snapchat が開始した最初の広告フォーマットであるため、プラットフォームで最も伝統的な広告エクスペリエンスを提供します。 これらは、最大 10 秒間表示されるストーリー間の全画面 Snapchat 広告です。

ビデオ (ライブまたはアニメーション)、GIF、静止画、またはシネマグラフの形式で作成でき、Snap Story エクスペリエンスと密接に一致して、広告よりも通常の Snapchat コンテンツのように感じられます。

これらの広告の長さは非常に短いため、多くのブランドは「連続メッセージ」を使用してより長いストーリーを伝えています。 彼らは一連の Snapchat 動画広告を作成し、それらをまとめてアップロードして、ブランドの完全なストーリーを伝える長い動画のように見えるものを作成します。

Snap 広告にはいくつかの種類があり、そのほとんどには、広告主が Snapchat 広告マネージャーを通じて購入した添付ファイルを追加するためのスワイプアップ オプションが含まれています。

トップスナップ広告

これらは、ユーザーのフィードの上部に単一のコンテンツ (画像、ビデオ、または gif のいずれか) を表示する標準的なスナップ広告です。 ブランドの認知度を高め、イベント、販売、またはその他の 1 回限りの活動を促進するのに理想的です。

トップ スナップ広告にクリック可能なハイパーリンクを追加することはできませんが、特定の URL をコピーとして表示することはできます。

広告仕様

• 全画面キャンバス: 1080×1920 ピクセル、アスペクト比 9:16、元のアセットに比例してスケーリング。
• ファイル形式: MP4、MOV、H.264 エンコード、ストレージのアスペクト比は 1:1 である必要があります。
• 許容されるクリエイティブ:ライブ、モーション グラフィック、ストップ モーション ビデオ、シネマグラフ、スライドショー、GIF 風、静止画像。
• 長さ: 3-10 秒
• ファイルサイズ： 32MB以下
• オーディオ:全体を通してバランスのとれた方法で 2 つのチャネルを使用する必要があります。オーディオ ターゲット レベルは、-16 LUFS、PCM または AAC コーデック、最小 192 kbps、16 または 24 ビットのみ、48 KHz のサンプル レートである必要があります。

Web ビュー広告

Web ビュー広告は、トップ スナップ広告と同じビジュアル エクスペリエンスを提供し、行動を促すフレーズが追加されています。 ユーザーが Web ビュー広告を上にスワイプすると、すぐに Web サイトに移動し (ブラウザを開かなくても)、そこでオファーの詳細を確認したり、より多くのコンテンツを利用したりできます。

これらの広告は、ブランドを Snap ユーザーに紹介するのに特に役立ちます。

広告仕様

• 全画面キャンバス: 1080×1920 ピクセル、アスペクト比 9:16、元のアセットに比例してスケーリング。
• ファイル形式: MP4、MOV、H.264 エンコード、ストレージのアスペクト比は 1:1 である必要があります。
• 許容されるクリエイティブ:ライブ、モーション グラフィック、ストップ モーション ビデオ、シネマグラフ、スライドショー、GIF 風、静止画像。
• 長さ: 3 ～ 10 秒。
• ファイルサイズ： 32MB以下。
• オーディオ:全体を通してバランスのとれた方法で 2 つのチャネルを使用する必要があります。オーディオ ターゲット レベルは、-16 LUFS、PCM または AAC コーデック、最小 192 kbps、16 または 24 ビットのみ、48 KHz のサンプル レートである必要があります。
• 指定されたリンク先 URLは、モバイル Safari およびモバイル Chrome で機能する必要があります。
• 垂直方向のエクスペリエンス(Web ビューが横向きモードに回転しないため)。

アプリ インストール広告

これらの広告もトップ スナップ広告に似ていますが、「スワイプアップ」機能が含まれており、ユーザーはマーケットプレイスのクリック後にアプリのランディング ページに直接移動して、宣伝されているアプリをダウンロードできます。

ここでの主な利点は、ユーザーがアプリをダウンロードするために Snapchat を離れないことです。ユーザーがプラットフォームを使用し続けると、バックグラウンドでダウンロードされます。

広告仕様

• Google Play と iTunes App Store の両方のアプリ ID と URL :
  • Google Play ストア IDは、ストア URL の「id=」の後にあります (たとえば、Snapchat の Google Play アプリ ID は「com.snapchat.android」です)。
  • Apple Store IDは数値のみである必要があります (例: Snapchat の Apple Store ID は「447188370」)
• 200×200px アプリアイコン（PNG）
• 全画面キャンバス: 1080×1920 ピクセル、アスペクト比 9:16、元のアセットに比例してスケーリング。
• ファイル形式: MP4、MOV、H.264 エンコード、ストレージのアスペクト比は 1:1 である必要があります。
• 許容されるクリエイティブ:ライブ、モーション グラフィック、ストップ モーション ビデオ、シネマグラフ、スライドショー、GIF 風、静止画像
• 長さ: 3 ～ 10 秒。
• ファイルサイズ： 32MB以下。
• オーディオ:全体を通してバランスのとれた方法で 2 つのチャネルを使用する必要があります。オーディオ ターゲット レベルは -16 LUFS、PCM または AAC コーデック、最小 192 kbps、16 または 24 ビットのみ、48 KHz のサンプル レートである必要があります。

ディープリンク広告

ディープリンク広告は、注意を引くメディアと、ユーザーがクリックして広告クリエイティブから直接アプリを開くことができるリンクを組み合わせることで、離れたユーザーをアプリに戻すために使用されます。

広告仕様

• 必要: iOS アプリ ID、Google Play アプリ ID、ディープ リンク URL (アプリを持っているユーザーに送信するアプリ内のポイントを定義するため) (例: snapchat://MyStory123abc、512×512 の iOS および Android アプリ アイコン)
• 全画面キャンバス: 1080×1920 ピクセル、アスペクト比 9:16、元のアセットに比例してスケーリング。
• ファイル形式: MP4、MOV、H.264 エンコード、ストレージのアスペクト比は 1:1 である必要があります。
• 許容されるクリエイティブ:ライブ、モーション グラフィック、ストップ モーション ビデオ、シネマグラフ、スライドショー、GIF 風、静止画像。
• 長さ: 3 ～ 10 秒。
• ファイルサイズ： 32MB以下。
• オーディオ:全体を通してバランスのとれた方法で 2 つのチャネルを使用する必要があります。オーディオ ターゲット レベルは、-16 LUFS、PCM または AAC コーデック、最小 192 kbps、16 または 24 ビットのみ、48 KHz のサンプル レートである必要があります。

長い動画広告

長編動画広告は、予告編、舞台裏の映像、ハウツー、短編映画など、より長いメディアを表示するために使用できます。 この広告タイプでは、視聴者には 10 秒の短いティーザーが表示され、上にスワイプして最大 1 GB のサイズの拡張機能を表示します。

広告仕様

• ファイル形式: MP4 または MOV、H.264 エンコード。
• オーディオ: 2 チャンネルのみ、PCM または AAC コーデック、最小 192 kbps、16 または 24 ビットのみ、48 KHz のサンプル レート。
• 最小の長さ: 15 秒 (最大なし) のライブおよび/またはモーション グラフィック ビデオ。
• 最大サイズ: 1 GB

2. コレクション広告

これらの広告は製品カタログのような形式で、一度に最大 4 つの製品を紹介できます。

Snap Ads と同じように (ストーリーの間に) 配置され、ユーザーはタップ可能で摩擦のない方法で商品を購入できます。

Snapchat の広告統計に関する限り、コレクション広告を使用している小売業者は、標準の Snap Ads よりも 4.1 倍から 17 倍高いエンゲージメント率を見てきました。 たとえば、Guess ではエンゲージメント率が 4 倍に向上し、eBay では 5 倍に向上しました。

3.ストーリー広告

Snapchat ストーリー広告 (別名 Snapchat ディスカバー広告) を使用すると、広告主はディスカバー フィードのスポンサー タイルを使用してオーディエンスにリーチできます。

あなたの広告は、ユーザーの好みに合わせて調整された他の人気のあるコンテンツと並んで配置されるため、ユーザーは 3 ～ 20 個の Snap のコレクションにジャンプして、1 回タップするだけでより多くのコンテンツを見ることができます。

4.ARレンズ

この広告タイプを使用すると、ブランドはカスタム レンズを作成して適用し、Snapchat ユーザーがセルフィーを撮影する際に使用できます。

レンズは、ユーザーが自分の顔や周囲を楽しく変更できるように設計されており、毎日アクティブなユーザーの 3 分の 1 以上が使用しています。 このように使用率が高いスポンサーレンズは、特に主要な休日、イベント、または業界のキャンペーンの前後で、ブランドが拡張現実体験でブランドを表示および強化するための優れた方法です。

スポンサー付き AR レンズは、Snapchat 広告の中で最も高額で、1 日あたり 450,000 ドルから 700,000 ドルの費用がかかります。これは、非常に広い範囲をカバーし、何百万人もの人々に見られるためです。 これらの広告は非常に高価であるため、通常、大規模な広告予算を持つ非常に大規模なブランドによって使用されます。

5. フィルター

スナップにレンズを追加するだけでなく、ユーザーは左右にスワイプして写真やビデオにフィルターを追加することもできます。 フィルタ グラフィックは、ユーザーの画面の一部を覆います。

スポンサー フィルターを使用すると、広告主は、ブランドの認知度を高めるクリエイティブなオーバーレイを使用して、Snapchat ユーザーの会話に自分自身を挿入できます。

それらは次のように一般的にすることができます:

または、地域固有の、非常にターゲットを絞った地域に設定します。 ジオフィルターは、スポンサード ジオフィルターとオンデマンド ジオフィルターの 2 つの形式のいずれかで、1 日あたり少なくとも 21 億 6000 万回使用されています。

スポンサー付きジオフィルター

ジオフィルターは、非公開で送信された写真やビデオ、またはストーリーで公開されている投稿に追加できます。 オーバーレイは、ユーザーがどこにいるかによって異なります。非常に特定の場所をターゲットにしている場合もあれば、全国的な範囲をターゲットにしている場合もあります。

Snapchat では、ブランドがジオフィルターを設定して、全国の実店舗の特定の半径内にのみ表示されるようにすることもできます。 これにより、サービスが提供されていない地域に予算を浪費することなく、全国的なリーチが可能になります。

スポンサード ジオフィルターは、リーチが広いため、スポンサード レンズと同様に高価になる可能性があります。 したがって、これらは通常、より大きなブランドでも使用されます。 ただし、Snapchat はこの広告タイプを大学、都市、および同様の組織に無料で提供することが知られていることは言及する価値があります.

オンデマンド ジオフィルター

これらはスポンサード ジオフィルターに非常に似ていますが、ローカライズされた地域で短期間使用するように設計されているため、はるかに安価です。 料金は、小さなエリアで約 1 時間わずか 5 ドルから始まり、小さな街区では約 45 ドルかかります。

オンデマンド ジオフィルターは、販売イベント、会議、パーティー、製品発表、開店などを主催するのに最適です。出席者はイベントからフィルターにアクセスでき、ブランドの認知度を広めるのに役立ちます。 フィルタを設計し、承認のために提出するだけです。 承認されると、必要なトラフィック量に応じて、フィルターを数時間または数日間使用できます。 ジオフィルターとその作成方法の詳細については、こちらを参照してください。

Snapchat 広告のベスト プラクティス

広告の種類に関係なく、最高の Snapchat 広告は次の 4 つのベスト プラクティスに従います。

1. 聴衆を考慮する

最も多くのクリック、エンゲージメント、およびコンバージョンをもたらす Snapchat 広告:

• 30 歳未満の視聴者に対応する
• この人口統計が定期的に使用するアプリ機能を組み込む
• ユーザーがオンラインで過ごす時間と同じ頻度で表示する

また、Snapchat 固有の機能、カメラに直接話しかけるなど、Snapchat の全体的な雰囲気に合わせて設計されたネイティブ スタイルも維持しています。

2.コンテンツを楽しく共有できるものにする

創造性を発揮し、遊び心のある広告を取り入れて、ユーザーがより多くのインタラクションを行えるようにします。 フィルターやレンズを使って視聴者を惹きつけると、他のソーシャル ネットワークで Snap を共有する可能性が高くなる可能性があります。 そのため、他のソーシャル ネットワークで広告を掲載していなくても、ユーザーが共有することでブランドが表示されます。

3. 短くシンプルにする

10 秒の動画広告は短いように見えるかもしれませんが、Snapchat はアクションを促すために 3 ～ 5 秒を推奨しています。 また、認知度を最大化するために、ブランド メッセージやオファーを 2 秒前後に設定し、ナレーションの CTA を使用してユーザーに上にスワイプするよう促すことも提案しています (Snapchat 広告の 60% 以上がサウンドをオンにして視聴されているため)。

4. A/B テストとパフォーマンスの改善

いつものように、広告の特定の要素を段階的に分割テストし、キャンペーンの結果を追跡して測定する必要があります。 これにより、最高のコンバージョン結果を生み出しているものと、結果に悪影響を及ぼしているものを確認できます。 また、さまざまな Snapchat 広告フォーマットをテストして、視聴者に最も響くものを確認してください。

Snapchat 広告でターゲット ユーザーを引き付けます

Snapchat 広告は、ブランドの認知度とエンゲージメントを高め、トラフィックを促進し、売り上げを伸ばすための非常に効果的な方法です。 非常に多くのユニークな広告タイプがあるため、予算やキャンペーンの目標に関係なく、適切な広告フォーマットが必ず見つかります。

Snapchat 広告を完全に最適化するには、最新の広告仕様、ターゲティング オプションなどについて、Instapage デジタル広告リファレンス ガイドを参照してください。