SMXライブブログ：SEOランキングファクターの周期表

この部屋は帰国者と初心者のかなりのシェアでいっぱいです。 このセッションでは、SERPで上位にランクインするために必要なすべてのことをカバーすると言われています…mmうーん。

今朝の「SEOランキングファクターの周期表：2014年版」で話すのは：

• Matthew Brown 、特別プロジェクト担当SVP、Moz（@MatthewJBrown）
• マリアンヌ・スウィーニー、SR検索スペシャリスト、Portent（@msweeny）
• Searchmetrics Inc.（@marcustober）、CTO、 Marcus Tober

このセッションは猛烈な勢いで、このライブブログも同様です。 どうぞ！

マーカス・トーバーによる2014年のランキング要因

Toberは、次の90分でGoogleアルゴを詳細に説明することを約束します（彼のランキング指標のプレゼンテーションはIron Manテーマに設定されています）。 彼らが行った最近の調査では、2013年から2014年までのランキング要因と、現在と当時のトップランキングサイトでより一般的に見られているものを比較しました。

2014年のランキング要素のいくつか：

• Google+と+1は必ずしも優れたランキング結果をもたらすとは限りませんが、パーソナライズの結果に大きく役立ちます
• ページ上
• サイトの速度は重要性の大幅な増加を示しました
• ページへの内部リンクの数; 内部リンクをターゲットにしてよく考えられたサイトのページは、内部リンクの数が増えたサイトのページよりもランクが高くなることがあります。 それでも、サイトを通るリンクジュースの流れを最適化する必要があります。 時には少ないほど多い。
• ブランドファクターも重要です

さらに重要なことは何ですか？

コンテンツ。

以前は、「ええ、コンテンツは重要です、私はいくつか持っている必要があります」という感じでした。 今では、「はい、コンテンツが必要であり、コンテンツを最適化する必要があります」のようなものです。 マーカス氏は、1年前と比較して、上位のサイト全体で文字数とコンテンツの全体的な長さが増加していることに気付いたと述べています。 より多くのコンテンツを用意することが重要であるだけでなく、ユーザーの期待は1年前よりも高いため、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供したいと考えています。

あなたのコンテンツを書くとき、あなたは関連するキーワードと証明のキーワードを使うことを確認したいです。 関連キーワードは、あなたのトピックに関連し、他の競合他社によって一般的に使用されている単語やフレーズです。 プルーフキーワードは、必ずしも「関連性がある」とは限らない追加の一般的な単語ですが、上位のサイトでも見つかりました。 コンテンツ全体で同義のキーワードを使用します。 同じキーワードフレーズを何度も再利用しないでください。

コンテンツの読みやすさ（Fleischの読みやすさ）が要因となるため、コンテンツを作成する際には必ず確認してください。 Pandaアルゴリズムはサイトのコンテンツの品質に重点を置いているため、高品質のコンテンツが必要であることを忘れないでください。 あなたのトピックについて全体論的になり、そのトピックで最高になるようにしてください。

社交。

SearchMetricsが調べたトップランクのサイトでは、ソーシャル+1とFacebookのシェアとの間に高い相関関係がありました。 これのポイントは、優れたコンテンツがより頻繁に共有されるため、人々が共有したくなるような優れたコンテンツを作成することです。

リンクプロファイル。

バックリンクとその品質は依然として重要です—良いサイトから良いリンクを取得してください。

追加の要因：

• ホームページへのリンク数
• 過去30日以内に取得されたバックリンクである新しい/新しいバックリンク
• URLアンカー
• アンカーのドメインブランド

ブランドは必ずしも「新鮮な」リンクが多いとは限りませんが、ブランド認知度が高いため、通常は上位にランク付けされ、「新鮮な」リンクの数が多いサイトはブランドの直後にランク付けされていることがわかりました。

モバイル環境に関しては、次の要素が重要であることがわかりました。

• サイトの速度
• 文字単位のテキスト長。 デスクトップバージョンのサイトに表示するコンテンツよりも少ないコンテンツが必要です
• バックリンクの数
• Facebookが好き

デスクトップ環境とモバイル環境を分析すると、2つのプラットフォームでランク付けされているサイトの64％のみがSERPで同じでした。 これにより、かなりの重複がある結果で、モバイルはデスクトップとは多少分離してランク付けされていると簡単に言うことができます。

SearchMetricsがランキングアルゴで依然として重要であることがわかったその他の要因は、上位のサイトで一般的に次のとおりです。

• クリック率
• 現場での時間
• バウンス率

彼らの調査によると、サイト滞在時間とクリック率はバウンス率よりも重要であるようです。 これにより、ユーザーが探しているサイト、業界、情報によってバウンス率がどのように変化するかがわかります。

マーカスは、SEOはもはや検索エンジン最適化として定義されるべきではなく、代わりに検索体験最適化であるべきだと言います。

それで、マーカスは閉じ、ダニーは基本的な観察を述べます-検索アルゴリズムは人間が実際に好きなものを反映することになっています。 人間は通常、ジャンク、スパム、または悪いサイトを好まないので、なぜこれらのタイプのサイトは、人々が実際に見たいと思う質の高いサイトよりも上位にランク付けされる必要があります。 考えるのに良い食べ物。

ユーザーエクスペリエンスに関するMarianneSweeny

マリアンヌは、UXの人々がどのように迷惑をかけているかについての面白い声明から始めます。 「ほんと？ ITチームにとってのSEO以上のものですか？」 （ハハハ）。

彼女は、検索が容易になったため、検索者はますます怠惰になっていると述べています。 検索者の行動が同じ割合で改善されていないため、検索は改善されています。

歴史的に、UXとSEOは、実際にはずっと結合されるべきだったのに、別々のトラックで開発されてきました。 パンダが始まった2011年に、これは、UXが何年もの間つぶやかれていたとしても、SERPでUXが重要であるという業界への最初の本当の手がかりでした。

ランキングアルゴリズムにとって重要なUX要素は次のとおりです。

• クリック率
• 婚約
• コンテンツ
• リンク

CTRは、SERPと、ユーザーがクリックする結果を決定する方法の影響を受けます。 ユーザーは結果をスキャンしますが、この「怠惰な」動作のため、Googleは、スキャナーが使いやすくするために、表示するタイトルの長さを短くし、フォントサイズを大きくすることにしました。

エンゲージメント：ユーザーは、誘導されない限り、ホームページをスクロールする傾向がありません。 彼らは、折り目の上の使用可能なコンテンツを見たいと思っています。 折り目の上のウェブページのスペースを最大化します。

原型的な表現とは、単純に意味します–物事を奇妙な場所に置いたり、奇妙なものと呼んだりしないでください。 長いページの下部にメインのグローバルナビゲーションを配置したり、サイトの検索とのやり取りが多い場合は、ページの目立たない場所に検索ボタンを非表示にしたりしないでください。 ここで車輪の再発明をしないでください。 壊れていない場合は、修正しないでください。

視覚的な複雑さは、他に考えるべきことです。 これは、画像とコンテンツの比率と関係です。 サイトの視覚的な複雑さが大きすぎる場合、それは役に立たないと認識されます。 問題を回避するために、比率を合理的な範囲内に保ちます。

ナビゲーションは、本来あるべき場所と、ユーザーがそれを見つけるのに慣れている場所に配置する必要があります。 ナビゲーションの種類が多すぎないようにし、ナビゲーション全体をシンプルで使いやすくして、ユーザーが探しているページを見つけられるようにします。

最近人気のあるデザインは、ページの中央に大きなヒーローグラフィックを配置することですが、マリアンヌによると、これらはUXで常に機能するとは限りません。 あなたはサイトを有用にする機会を奪っています。

数回クリックするだけで、タスクを完了するまでの「クリック距離」を維持できます。 3ページでできることを完了するためだけに、余分なページに移動させないでください。 また、コンテンツを埋める全体的な深さについても考えてください。 これは数年前に大きく使用されていましたが、マリアンヌはまだ言及するのに十分重要であると考えています。URL構造の7または8ディレクトリの奥深くにすばらしいコンテンツを埋めないでください。 これにより、検索エンジンはコンテンツの重要性が低くなると信じ込む可能性があります。

コンテンツインベントリ

あなたが持っているコンテンツとユーザーに提示されるものを見てください。 コンテンツ監査を行い、各コンテンツを、保持、強制終了、または改訂のいずれかを行う必要のある人物に割り当てます。 ユーザーとエンジン（パンダは誰ですか？）によって、「薄い」コンテンツよりも密度の高い、主題固有のコンテンツが優先されることを忘れないでください。 コンテンツを作成または改訂するときは、同義語のフレーズや意味検索などがサポートされていることを確認するために、Hummingbirdも考慮する必要があります。

あなたのサイトのために考えるべきいくつかの測定可能なUX：

• コンバージョン
• ページ値
• ユニークな訪問者
• バウンス率

結局のところ、スクロールはエンゲージメントの一形態であるため、ページのバウンス率を考慮に入れるアクションとして「スクロール」を設定することを検討してください。

• ソーシャルアクション（共有、いいね、ピンなど）
• 訪問したページ数
• ページに費やされた平均時間
• そして出口率

SEOの成功要因に関するMatthewBrown

ブラウンはエドワード・タフテを引用して始まります。「相関関係は因果関係ではありませんが、それは確かにヒントです。」 次に、相関研究を実際のランキング要素としてではなく、ヒントとして見るようにアドバイスします。

あなたが頼ることができるもの：

• リンク：それらはまだ数年は存在しますが、Googleは、専門家ユーザーがこの特定のページが彼らの情報ニーズに一致したとどのように言うかを理解しようとしています。
• アンカーテキスト：アンカーテキストが優れている場合は、ランクが高くなります。 内部と外部

「iffy」要因

• タイトルタグのキーワード文字列– Googleはタイトルタグと説明の多くの書き直しを行っているため、これは最近ではうまく機能しません
• 構造データ–間違ったことをマークアップすると、CTRに悪影響を与える可能性があります。 完全に利益を得るには、マークアップを意図に一致させる必要があります
• ランキング要素–非常に複雑であるため、それほど有用ではありません。 実際のSERPに何が表示されているかを知ることがより重要です

可能性のある新しいもの：

• エンティティベースの最適化とセマンティック検索–セマンティックの使用法とともにSERPに表示される他のエンティティを把握します
  • Alchemy API –エンティティについて学習し、最適化の取り組みでターゲットにする他のことの手がかりを提供するツール
• 知識グラフの最適化–知識グラフは非常に多くのスペースを占有し、大量の有用なデータが含まれているため、それを活用してください
  • いくつかの追加情報はここで見つけることができます：www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
• モバイル–ウェブの総使用量の25％がモバイルによるものであるのに対し、昨年は世界全体で14％増加し続けています。

未知の未知数：「私たちが知っていることがあります。 わからないこともあれば、わからないこともあります。」

これについて少し考えてみてください。 私たちが知っていることがあり、ランキングアルゴリズムでそれらがより重要になるかもしれないし、そうでないかもしれないと簡単に推測できます。 それから、いつか重要になるかもしれないという私たちが知らないことがあります。 重要なことは、ただ注意を払い、競争について賢くすることです。 一連の競合他社に何が機能しているかを把握し、その目標に向かって進みます。

Hummingbirdでは、以前のすべてのSEOの仮定を再テストする必要があります。 次に、エンティティと関係に関するコンテンツを最適化する必要があります。 さらに、すべてのサイトには独自の成功要因があります。 あなたの競争相手とそれらの要因が何であるかを知ってください。

最後のポイント：SEOはより困難になり、SEOは長い間需要があります。