SMX Liveblog：モバイルはまだ新しい黒人だとGoogleのGaryIllyesは言う

これは、SMXAdvanced2015からのリアルタイムレポートです。

2015年4月21日は大成功で到着しました。 グーグルは、モバイルフレンドリーがグーグルのモバイル検索結果のランキングシグナルとなる日であると発表した。 しかし、「Mobilegeddon」と呼ばれるその日は、検索マーケティングが変わった日ではありませんでした。 モバイルユーザー向けのWebサイトのエクスペリエンスを改善することは、長い間SEOの使命でした。 Googleの担当者を含むSMXAdvancedの講演者は、Googleのモバイル対応アップデートに照らして、サイトの改善についての考えを共有しています。

スピーカー：

• Gary Illyes、ウェブマスタートレンドアナリスト、Google（@methode）
• マークル、ストラテジーリード、ローラ・スコット| RKG（@RKG_LauraScott）
• seoClarity（@seoclarity）チーフアーキテクト、Mitul Gandhi

Gary Illyes：モバイルはまだ新しい黒人です

「10年前、私たち（Google）は、モバイルが大きなものになることに気づきました。」 米国のスマートフォンユーザーの52％は、商品を購入する前にスマートフォンを使用して商品の調査を行っています。 英国のオンライン販売の40％は、スマートフォンまたはタブレットで行われています。

モバイルに投資しない理由は？ ＃神話

ゲイリーがモバイルフレンドリーに反対する人々から聞いた誤称は次のとおりです。

• 人々は自分の携帯電話よりもテレビの前に座っています。
• スマートフォンを持っている人はたいてい若者です。
• ほとんどの若者は、ソーシャルメディアや娯楽のために電話を使用しています。
• モバイルデバイスは入力が困難です。 画面は小さく、何かを購入するのは悪夢です。 さらに、小さな画面でしか見ることができないものを信頼することはできません。

モバイルの現実

• これは、多くの国でモバイル検索の数がデスクトップ検索を上回っている年です。
• 人々は、PCとタブレットを合わせたよりも多くのビデオをスマートフォンで見ています。
• 英国の消費者の30％は、起きてから5分以内にスマートフォンを見ています。
• ノモフォビア：モバイルデバイスがないことへの恐れ。
• 商用購入の66％はモバイルウェブで行われます。
• 2015年2月26日以降、モバイルの使いやすさが5％向上しています。

モバイルはまだ新しい黒です。

質の高いモバイルエクスペリエンスは、Webユーザーにとって非常に重要です。すべての数字がそれを示しています。 地下鉄の人を見始めると、いろいろなことをやっています。 実際、人々はモバイルテクノロジーにアクセスしやすくするために、最先端のデバイスに投資しています。

なぜ私はモバイルフレンドリーではないのですか？

モバイルフレンドリーではないほとんどのサイトは一流のサイトであり、モバイルフレンドリーにするのは困難ですが、他の優先順位があります。 モバイルの使いやすさは、レンダリングプロセス中に計算されます。 たとえば、クロールファイルとJavaScriptファイルを許可しない場合、ページを理解するのに苦労し、モバイルフレンドリーとは見なされません。

ビューポートを設定しないと、モバイルフレンドリーのラベルを付けることができません。

フォントサイズは重要です。 コンテンツを読むことができる必要があります。

モバイルの台頭を無視してはいけません。 インターネットの普及は、私たちがますます多くのスマートフォンデバイスを手に入れていることを意味します。 2015年、Googleは過去2年間よりも多くのスマートフォンをアクティブにしました。

Laura Scott：モバイルユーザー向けにサイトを最適化する方法

モバイルは大きく変化しました。それは、私たちを友人や家族に接続する電話から、私たちを…すべてに接続するデバイスになりました。

モバイルソリューション：

• 個別のURL
• ダイナミックサービング
• レスポンシブデザイン

モバイルソリューションの最適化

• JavaScriptやCSSなどの重要なリソースをブロックしないでください。 Googleは最近、JavaScriptをクロールして理解していることを発表しました。
• Varyの使用：ユーザーエージェントHTTPヘッダー
• ユーザーエージェントリダイレクトを実装する
• HTMLまたはXMLサイトマップの注釈

私たちは今何に取り組むべきですか：

• 誤ったリダイレクトの修正
• リダイレクトチェーンの削除
• レイテンシーの改善（Page Speed Insightsをご覧ください）
• スマートフォンのみのエラーの修正（クロールエラーレポートを参照）

Mitul Gandhi：Mobilegeddonと進化論

seoClarityのチーフアーキテクト兼共同創設者であるガンジーは、4月21日が過ぎ去ったときに多くの期待が打ち砕かれたと言います。 多くの人々は、より大きなSERPスイングを期待していると彼は主張します。 フォールアウトの穏やかさは、人々が4月21日より前にすでに行動を起こしたという事実に起因する可能性があります。覚えておいてください—Googleは2月26日にこれが来ると私たちに話しました。 ガンジーは大規模な調査を行い、上位10件の結果の75％以上が4/21より前にすでにモバイルフレンドリーであったことを示しました

2月26日の発表により、業界は行動を起こすようになりました。

Googleは、業界として、あるレベルの進化から次のレベルへと飛躍させました。 これにより、ユーザーにとってより良い検索エクスペリエンスを構築するという、私たちがすでに行っているべきことを確認することができました。

ユーザー向けのサイトを構築します。 SEOを再定義する時が来ました。 検索エンジン最適化は間違ったことを強調します。 それを検索エクスペリエンスの最適化と呼びましょう。

• モバイルでのコンバージョン率はデスクトップよりも50％低くなっています。改善に焦点を当てましょう。
• モバイルの使いやすさをテストします。
• Googlebot-MobileがFetchasGoogleでどのように見えるかをご覧ください。
• モバイルエラーを確認します。
• ユーザーから学びましょう。
• ベンチマークとトラックのパフォーマンス。

GoogleのGaryIllyesとの質疑応答

モバイルに関して、次に何に焦点を当てますか？

インタースティシャルを調査しています。 Search Engine Landを含め、私が一生できないインタースティシャルを近くに投げるサイトがいくつかあります。 次はインタースティシャルだと思います。

検索コンソールのモバイルユーザビリティレポートはどの程度正確ですか。

かなり正確です。 ランキングで使用しているのと同じ仕様を使用しています。 それは非常に、非常に100パーセントに近いです。

モバイル検索インデックスが分離していると思いますか？

それができるかどうかを検討しています。 私たちはまだそれに取り組んでいます。 それは大きな変化です。 そして、それは明日起こることではありません。 たとえば、ユーザーはモバイルURLにリンクしません。ユーザーがモバイルURLにリンクしない場合、ページランクを使用できません。

それで、これは起こらないかもしれませんか？

それは起こらないかもしれません。 しかし、私たちが（それぞれを個別に見ることはできない）段階に移行できることを願っています。

検索の増加以外に見られる主なモバイルトレンドは何ですか？

ビデオ。 私はよく旅行し、人々が携帯電話で何をしているのかを見るのが好きです。 シンガポールでは、米国よりもはるかに優れたインターネットがあります。地下鉄では、人々が何をしているのかを見ていました。彼らはビデオを見たり、ビデオを聴いたりしています。 シドニーでは、驚いたことに、彼らはビデオも見ています。 メルボルンでは、彼らはビデオを見ています。 カリフォルニアでは、何を推測しますか—彼らはビデオを見ていました。 次の大きなことは、モバイルビデオと関係があるでしょう。 そこにはたくさんの機会があります。

モバイルフレンドリーではない一部のサイトは、競合他社がモバイルフレンドリーであっても上位にランク付けされます（たとえば、フルティルトポーカーなど）。 それはどういうことですか？

SMX West 2015で、誰かがナビゲーションクエリが影響を受けるかどうか尋ねました。 当時は直接答えることができませんでしたが、今では答えることができます。ナビゲーションクエリは保護されています。 URLがクエリの元のナビゲーションであることがわかっている場合は、それをユーザーのレーダーに表示したいと思います。 たとえば、Barryの猫を検索し、rustybrick / catsがそのクエリに非常に関連していることがわかっている場合は、モバイルフレンドリーでなくても表示したいと思います。

モバイルページのコンテンツが長い場合、コンテンツを非表示にすることをお勧めしますか？

そうしないでください。

将来を事前に発表する予定はありますか？

私はしたいです。 モバイルフレンドリーなアップデートの発表は素晴らしかったです—私は私たちがどれほど透明であり、物事のアップデートをどれだけ伝えることができるかを本当に気に入りました。

話せる変更がいくつかありますが、おそらくそれほど透過的ではありませんが、私の個人的な最終的な目標は、大規模なローンチについて非常に透過的になることです。 たとえば、ハッキングされたサイトに対していくつかの変更を行う場合があります。 ハッキングの意味は人々にとって非常に明白です。