#SMXライブブログ：長期SEO：数日ではなく何年も勝つ方法（＃21A）
公開: 2022-06-12最初はRheaDrysdale（CEO Outspoken Media; @Rhea）です。
何が素晴らしいウェブサイトを作るのですか？
ウェブサイトの成功または失敗の唯一の最大の要因はあなたです。 そのウェブサイトを管理するのはあなた次第です。 あなたが一緒に働くコンサルタントからあなたが実行する戦略まですべて。
彼女はジム・コリンズの著書「GoodtoGreat」を強くお勧めします。
あなたの仕事が上手であるということは、実装を処理し、訓練されることを意味します、と彼女は言います。 それはあなたの価値観、業界の価値観、そしてSEOが業界としてどこに向かっているのかを理解することです。
SEOは死んでいません！ それは成長し、成熟しています。 そしてレアはこれがとてもエキサイティングだと思っています。
SEOとして、社内システムに取り組み、会社との信頼を得ることが非常に重要です。
あなたの決定はブランドとそのブランドの成功に影響を与えます。
人間の行動はアルゴリズムの更新を強制します！
人間がアルゴリズムを作成し、私たちが人間である場合。 SEO; インターネットの荒らし–悪い選択をすると、質の悪いものが生まれます。そのとき、アルゴリズムが変更され、別の方向に急上昇します。
戦術ではなく戦略に投資する
あなたのビジネスを売り込む方法を理解し、リスクを伝えます。
強調表示された領域はリスク領域を表します。
レアの世界では、プレスリリースを書くことができないと言われるのは好きではありません。 それはがらくただと思います。 重要なのは、これらの戦術は最終的には消えることのない戦術であることを理解することです。そのため、賢く、一緒に暮らす方法を考え出す（そしてあなたの利益のためにそれらを使用する）ことがすべてです。
最近では、ブランドであることがすべてです。 どういう意味ですか？ それは素晴らしいブランドの特徴を具現化することを意味します。 優れたブランドは、問題を特定し、才能を育成し、対象者を理解し、価値を提供します。 これをすべて行うと、数日ではなく数年にわたって勝ちます。
ModClothはバイヤーの例です。 このキャンペーンは、消費者がドレスを購入するために一度は現れないように、しかしそのブランドの一部であり、従事するために毎日戻ってくることを奨励するインタラクティブなシステムを作り上げたので、勝利です。
重要なのは次のとおりです。何を作成するかを知る。 ソーシャルチャネルからのフィードバックを見てください。 機会を活用する
クラウドソーシング（顧客に何を作成するかを教えてもらいます）; 収集・整理する; 作成。
ModClothは彼らの聴衆を知っています。 彼らは聴衆の問題を特定しました。 その問題についてのコンテンツを作成し、その問題に対応しました。 （これが、スマートSEO（およびスマートマーケット）が行うことです。）
また覚えておいてください：自然に自然なつながりを構築することを提供する多様な製品。
2番目の例：複雑
消費者を「購入、収集、および取りつかれる準備ができている」と識別します。 消費者のニーズに応えるために、彼らは複数のドメインを持つマルチメディアプラットフォームを構築し、ビデオに多額の投資を行いました。 その結果、ブランド全体で月間ユニークビジター数が9千万人に急増し、着実に増加しています。 彼らの勝利：独自のコンテンツを制作し、ビデオに投資する。
3番目の例：検索エンジンジャーナル。
Rheaは、ここでゾーンアウトしないことを提案しています…SEJがイベントスポンサーであるため、彼女はこれを取り上げませんでした。 彼らは本当に業界のイノベーターであるため、彼女は彼らを育てています。
彼らは説明的なジャーナリズム、つまりマーケターに行動を起こす方法を知らせるジャーナリズムの一種を提供する専門家です。 彼らの目標は、読者であるあなたに価値を提供することです。 その結果、「Hummingbird」（458の被リンク、266の参照ドメイン）などの見出し用語で上位にランクされています。 彼らは彼らの聴衆と聴衆が何を必要としているのかを本当に理解することに焦点を合わせているので成功します。
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次はMarkMunroe（Truliaのディレクター兼SEO、@ markemunroe）です。 彼は大きな有機的なフットプリントを持つ不動産スペースにいます。 誰もがSEOの成功を手に入れたい！ …そして問題を所有すること。
社内の観点からSEOについて話し、評判の構築と組織全体にSEOインテリジェンスを組み込む方法に重点を置きます。
パート1：組織全体にSEOインテリジェンスを組み込む方法
「長持ちするSEO」とはどういう意味ですか？
（ブランドSEO以外の）成功したSEOイニシアチブはすべて横ばいになる傾向があります。 SEOとしての私たちの課題は、その成長を成長させ続けることです。
より良い社内SEOになるために私たちが取るべき3つのステップ
1）社内チームと緊密に連携する必要があり、それらのチームを互いに緊密に連携させる必要があります。 QA、UX、HR、エンジニアリング、マーケティングなどの間のサイロを解消することが不可欠です。全員が目標を念頭に置いて作業する場合、改善は驚くべきものになる可能性があります。
2）すべてのステップで過剰なコミュニケーションを取ります。 ガイドを提供します。 「タイトルをこれにする」とだけ言うのではありません。 タイトルがそのようになっている理由を説明してください。 すべてのSEOの質問には、説明が続く必要があります。
3）推奨事項を作成するときは、Googleの意図に留意してください。 SEOの戦略や戦術を決定するときは、Googleの意図を考慮してください。 あなたの戦略がGoogleのアルゴリズムの意図と一致する場合、あなたは正しい方向に進んでいます。
4）リンク構築は依然としてSEOにとって非常に重要です
–各組織全体で積極的なリンク目標を設定する
–エグゼクティブバイインを取得
–定期的なレビュー（四半期ごとに2回の作業）を実行し、機能しているものと機能していないものに基づいて調整します。
覚えておいてください：サイトとブランドが成長するにつれて、針を動かすのはますます難しくなります。 持続的な成長を続けるには、膨大な量の作業が必要です。
あなたのサイト全体は、起こるのを待っているSEO災害です！ 積極的に！
それがまさにその通りです。 上昇と下降が起こります。 これら（このスライドチャート）はすべて、発生する可能性のある問題です…。
積極的になるには？ トレーニング、トレーニング、トレーニング！ 社内のSEOチームと社内のタッチポイントをトレーニングします（サイロを分解したいことを忘れないでください）。 トレーニングに関する推奨事項は次のとおりです。
スパイダーが這っている場所に注意してください。
–クモはどこで時間を過ごしていますか？ 10億ページの可能性がある大規模なサイトでは、これが問題になる可能性があります。
–サイトのインデックスが適切であっても、価値の低いページにスパイダークロール時間がかかりすぎるため、キーページがGoogleのキャッシュで古くなる可能性があります。
–潜在的にほぼ無限の組み合わせを含む検索結果修飾子に注意してください。
クローラー容量に注意してください
–クローラーの容量を常に過剰に設計する
–可能であれば、クローラーとユーザー専用のサーバーを用意します
–可能であれば、BingとGoogleに別々のサーバーを用意します
計算された最適化の変更を必ず行ってから、予期しないトラフィックの減少に照らしてそれらの変更について話す準備をしてください。
CEOがトラフィックの減少についてあなたに尋ねたとき、準備ができていないことはありません。
パート2：評判構築テクニック
レピュテーション構築手法の進化：
コンテンツマーケティングは、まさに今まさに進んでいるところです。
獲得した評判と偽の評判を構築する
あなたのブランドが、実現された価値提案に基づいた本物の、獲得された評判を構築していることが重要です。 あなたの評判は自然に生じるべきであり、操作的であってはなりません。 非有機的な手段で評判を築こうとしている場合、これは偽の評判であり、あなたを傷つけます。
あなたの評判が得られれば、リンク構築は問題ありません。 あなたのリンクが獲得された場合。 リンクを要求することなくリンクを取得したい。
リンクを要求する必要がありますか？
もちろん！ 推奨が本物である限り。 あなたが正直にあなたが接触しているサイトに正直に価値を加えるであろう価値のあるコンテンツを持っているなら、あなたのブログ投稿にリンクするようにサイトに頼むことは大丈夫です。 それは自然なことであり、操作的ではなく、理にかなっています。
アンカーテキストの操作はどうですか？
巨額のキーワードを最適化しないでください。 ブランドに焦点を当てます。 リンクを取得するためにWebサイトに記事を売り込む場合は、アンカーテキストを推奨しないでください。 彼らに適切なものを選ばせてください。
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今日の締めくくりはEricEnge（CEO Stone Temple Consulting; @StoneTemple）です。
まず、エリックは文字列対物事の会話ですぐに飛び込みます。 彼は私たちに（おそらく今では知っているので、これはあなたの何人かのためのレビューかもしれません）、検索エンジンはすべて文字列に関するものだったと言います。 彼らがあなたのページをクロールし、あなたのページをX検索クエリにより関連性のある結果であるように見せた単語と属性の文字列を見つけた場合、彼らはあなたのコンテンツを返します。 現在— 2014年—モノベースの検索エンジンを搭載。 それはすべて、コンテキストと、ある消費者検索が次の消費者検索にどのように影響するかについてです。 もはやSEOをプラグアンドプレイするだけではありません。
そして、ウェアラブルデバイスと埋め込みがあります…
ポイント？ 私たちは必ずしも安定した状況にあるとは限りません。 時代は変わりつつあります。 私たちは前向きの視点を持つ必要があります。
人々は彼らが購入する人々との信頼関係を持ちたいと思っています。 サムの角の店からインターネットでの購入まで、この信頼関係は少し損なわれています。
将来、消費者はあなたから購入する前に常にあなたの評判と「信頼性」をチェックするでしょう。
あなたのSEO戦略を組み立てるのを助けることができる10のワンライナー（クリックしてツイート）
1）専門家になるか、家に帰ります。 あなたに代わってコンテンツを作成するランダムな作家との信頼を築くのは難しいです。
2）極端な差別化を熟読する。 セスゴーディンの紫色の牛について考えてみてください。 ミルコンテンツの定期的な古い実行は、それをカットするつもりはありません。 会話に何か新しいものをもたらします。 高度に差別化されたコンテンツが目標です。
3）リンクは結果であり、目標ではありません。 代わりに、あなたの最優先事項として評判とブランドに焦点を合わせてください。 これらの要素をガイドライトにすると、影響を与える有機的なリンクになります。
4）自分に投票することはできません！ あなたの評判を築くことは、他の人々があなたを支持し、あなたに投票することを選択するように状況を設定することです。
5）プレスリリースの真の価値は、メディアから関心を集めることです。 （真剣に。彼らはコンテンツマーケティングではなく、リンク構築のためでもありません。）
6）強力なソーシャルメディアプレゼンスは、組み込みのPRチャネルのようなものです。
7）インフルエンサーとの関係を追求する。 それらはプロセスの加速器です。 彼らの言葉は非常に価値があるので、彼らはあなたが信頼と評判を素早く築くのを助けることができます。 これらは、検索エンジンがとにかく見つけたい信号です。 実生活の信号。
8）インフルエンサーだけに注目しないでください！ より大きなコミュニティに還元し、コミュニティ内の他の多くの人々と交流してください。 自分がオープンで利用可能であると見なされるようにします（実際にはオープンで利用可能です）。
9）リンクが良いリンクであるかどうかについて議論している場合、会話はすでに終わっています。 それは良いリンクではありません。 それが良いリンクであるなら、それは何の質問でもないはずです。
10）あなたが維持する会社があなたを定義します。 ニューヨークタイムズに入ることができない場合でも、小さく始めてください。 ボストングローブまたはサンフランシスコクロニクルに行き、はしごを上っていきます。