#SMX Liveblog：Google検索チーフAmitSinghalの基調講演
公開: 2022-06-12編集者の更新：このSMX West基調講演のビデオは、Search Marketing Expoの厚意により、以下に埋め込まれています。
TL; DRバージョン：Googleでは、ユーザーエクスペリエンスがすべてです。
物事が実際に始まる前に、マット・カッツはダニー・サリバンとアミット・シンハルが座った後、ステージに駆け寄ります。 マットはグループセルフィーが欲しいと言っています。
友達、その自撮り電車に乗って！
今、私たちがここにいるビジネスに。 Amit Singhalは、「 Googleが物事をどのようにランク付けするかを知っている人です」と、検索エンジンランドの編集長であるDanny Sullivanは、私たちの特集基調講演者を紹介します。 アミットの履歴書には、Google、Incのシニアバイスプレジデント兼Googleフェローが記載されています。
Hummingbirdは、システムを完全に書き直したものです。 最後に完全な書き直しを行ったのは2000年の直後でした。過去10年間で、ナレッジグラフを含む多数の新しいテクノロジーが構築されました。 そして人々は自然に質問を話している。 未来に奉仕するには、物事を変える必要があります。 変更された点の1つは、人々が2語のクエリを入力することです。 モバイル革命により、Googleが常に求めていたように、すばらしい検索システムを再考する必要がありました。
自然言語、長いクエリ、概念を示すためにさまざまな単語がどれだけ近いか—これらはGoogleが取り組んできたものです。
テクノロジーを構築するときはいつでも、自分が持っているアイデア（Google Nowなど）を取り入れて、既存のテクノロジーで試してみてください。 何度か試してみると、存在するテクノロジーでは問題が解決しないことに気付くので、新しい基盤から始めます。 以前のファンデーションでは、レイヤーをもう1つ追加できた可能性がありますが、それ以上ではないため、新しいファンデーションから始めます。
ダニーは、グーグルが「オバマ」を見て、それが人だと理解しているかどうか尋ねます。 アミットは、「文字列ではなく物事」というモットーで伝えられているように、それがGoogleが実際に理解していることだと言います。 文字列は、それらを操作できる量に関して科学的に限界に達します。 このより洗練されたシステムでは、彼らは「ブッシュ」を見て、それがシニアかジュニアかを理解することができます。
ダニーはリンクについて尋ね、それがまだ主要なランキング信号として機能するかどうかを尋ねます。 リンクは、人気のあるコンテンツの重要性を示す重要なシグナルであることは明らかです。 しかし、結局のところ、彼らはサイトにあるコンテンツの種類の全体像を調べます。
二重にチェックすると、ダニーはソーシャルシグナルがまだランキングに使用されていないかどうかを尋ねます。 アミットはそれが正しいこと、そして社会的信号が現在利用可能なように信頼できないことを確認します。 それらが利用可能になると、それらをテストし、追加することができます。 Google+は、利用可能なデータが信頼できるという点で異なります。したがって、ユーザーは、ログインして検索するときにGoogle+のソーシャルシグナルに基づいて大きな影響を与える可能性があります。これは、Googleがユーザーのニーズと心理に基づいてユーザーにサービスを提供すると信じているためです。 。
ソーシャルとリンク以外に、ページが関連しているかどうかを判断するために使用する他のシグナルがあります、とダニーは尋ねますか？ Amitは、ユーザーの視点に戻ります—ユーザーは何が役立つと思いますか。 あなたが役に立つと思うことは、Googleのエンジニアが考えることと同じです。 ダニーは、彼が合図として見ることができるものであるコンテンツの作者を持ち出し、アミットはおそらくそれが可能であると言います。
2012年5月はナレッジグラフの立ち上げでした。 ダニーはそれがどうなったか尋ねます。 アミットはそれが素晴らしいと言います。 地球は太陽からどれくらい離れていますか？ はい、Googleは数式と統計を提供できますが、正解はどうでしょうか。 状況に応じて正解を提供することで、ユーザーはそのエクスペリエンスを気に入っています。 Googleは、ナレッジグラフを「世界の理解」と見なしています。 ダニーは、Googleがすべての結果を回答として提供する日があるかどうかを尋ねます。 アミットは、ウェブはスイスのアーミーナイフであり、あなたはすべてのツールを使用することに慣れていると言います。 あなたはナイフとはさみで快適です。 しかし、時々あなたは栓抜きが必要です。 ナレッジグラフは、特にモバイルの世界で、外出先で使用できるツールです。 知識グラフをスイスアーミーナイフに追加すると、ナイフをより頻繁に使用するようになり、より便利になり、持ち運びに便利になります。 彼らは、1つの新しいツールをさらに使用するだけでなく、利用可能なすべてのツールをより多く使用します。
Google内で検索は商品としてどのように扱われますか？ 検索は境界を越えるため、AndroidやYouTubeなどの一部の製品とは異なります。 アミットは、別々のエリアが衝突したときに美しい製品が作られるという事実を強く信じています。 オーシャンリーフは、世界の衝突であるため、最も多様な水中生物を見ています。 自然言語処理、知識グラフ、そして次の新たな分野、これらはすべて最高の検索のために衝突するでしょう、そしてそれのために検索の境界を定義しようとする理由はありません。
テクノロジーの世界では、次に何が起こるかわかりません。 タイムラインはとても圧縮されています。 ユーザーが愛する製品に焦点を当てないと、通り過ぎてしまいます。 テクノロジーは、予測できない方向から生まれます。 ユーザーが正しく実行していることを確認してください。
時間の経過とともに、Google検索は安全なサーバーに移行し、キーワード参照データのレポートを失っています。 ウェブマスターに関しては、ウェブマスターコンソールで利用できる情報がたくさんあり、このデータを使用してユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。 グーグルユーザーは、安全な検索をすることは今日の世界で彼らにとって重要であると言いました。 Amitは、おそらく広告主のデータのニーズと検索者のセキュリティのニーズに対応する、今後のソリューションであるとの発表をほのめかしています。
マーケターは将来何に焦点を当てるべきですか？ 世界は変化しています。 ここ数年は、モバイル検索革命についてです。 デバイスのパワーは途方もないです。 ユーザーは、これらすべてのデバイスを常に持っている世界に住んでいます。 インドの人里離れた村でも、ワールドワイドウェブにアクセスできます。 テクノロジーと知識はイコライザーであり、それは住むのに素晴らしい時間です。デバイスは小さくなります。 そして、さらに50億人のユーザーにリーチします。 マーケターは、テクノロジーは限られているが強力なデバイスを使用して、次の50億人のユーザーにどのようにリーチするかを考える必要があります。
何がすごかったですか？ 自然言語理解の進歩。
ラリーやサーゲイがあなたのオフィスにやって来て、これをやろうと言ったことはありますか？ そして、あなたはジャンプしますか？ アミットは、グーグルで働くことの良いところの1つは、誰もがユーザーであるということです。
スタートレックの最高のキャプテンは誰ですか？ アミットはこの真っ只中にいません。 ダニーはそれがジェーンウェイだと言います。 群衆はうめき声を上げ、アミットはそれが彼が答えなかった理由だと言います！ ダニーはアミットにトライコーダーの贈り物を与え、一連のファンキーなノイズがコンボを締めくくります。 :)
ビデオ：以下の基調講演をご覧ください。