SMXライブブログ：完璧なコンテンツマーケティング戦略の実行

昼食は終わり、うまくいけば誰もが充電されます。 このセッションでは、コンテンツ戦略を最大限に活用する方法に焦点を当てます。 この特定のトピックは、私が最近自分のクライアントと取り組んでいるものなので、これらのスピーカーが提供するヒントを聞くのが待ちきれません。 このセッションの講演者は次のとおりです。

• クリス・ベネット、CEO兼創設者、97階（@chrisbennett）
• Realtor.com（@daverothsays）、マーケティング担当副社長、David Roth
• ペットプランペット保険、コミュニケーションディレクター、Purna Virji（@purnavirji）

クリス・ベネット：「マクガイバーをつけろ！」

クリスは、あなたが一生懸命働くのをやめることができるように、あなたのコンテンツからマイレージを引き出すことについて話したいと思っています。 自分を薄く広げすぎないようにし、帽子をかぶるのをやめましょう。 チェックリストのマーケティング精神で停止します。

さまざまな用途のためにさまざまな領域でコンテンツを転用することで、この狂気を止めることができます。 コンテンツ（ビデオ、インフォグラフィック、画像など）を取り、「MacGyverを装着してください！」

コンテンツを再利用する方法の例

• インフォグラフィックを取り、Slideshareに置きます。 インフォグラフィックが実際にいくつかのスライドに分割されている場合、 ⁹⁷階ではユーザーエンゲージメントが向上しています。
• Slideshareを取り、それをミニグラフィック/画像の豊富な記事に変えてください。 その後、グラフィックをサイトにリンクして、ユーザーがブログの投稿や記事全体を閲覧できるようにします。
• リッチな記事にGIFを追加して、ちょっとした魅力を加えましょう。

基本的な考え方は、車輪の再発明をしないことです。 愛を広めることによってあなたが持っているものを活用してください。 これは、あなたがあなた自身のサイトを含むいくつかの地域に住んでいるビデオを持つことができることを意味します。 各プラットフォームが他のプラットフォームとは異なるものになるように、ビデオを少し変更することを検討してください。長い形式と短い形式、gifなどです。

短い動画はソーシャルやモバイルでうまく機能しています。人々は時間をあまり費やしていないので、数秒間中断されてもかまいません。

コンテンツにOpenGraph、Twitterカード、リッチスニペットが含まれていることを確認してください。 これらのタイプの投稿、検索結果などは、ユーザーの注意を簡単に引き付けるのに十分なだけ異なります。 これらのマークアップを実際に利用しているブランドは非常に少ないですが、優れた結果をもたらしています。 さあ、新しいことを試して、ソーシャルプラットフォームでそのコンテンツを次のレベルに引き上げることを恐れないでください。 Pinterestには、マークアップ製品、レシピ、場所などのリッチピンもあります。

インタラクティブマーケティングアプリは、コンテンツマーケティングの未来の一部です。 HTML5 JSモバイルフレンドリーアプリは、クリスが話していることです。 本当にクールなアプリを作成して、CPA Selectが税法に対して行ったような税金のような退屈なトピックであっても、Web上で大成功を収めることができます。 97階では、ユーザーがこれらのアプリを使用すると、そのトラフィックを変換するための非常に強力なCTAを使用できることが^わかりました。

クリスのスライド：

Purna Virji：トレンドの問題

既存のコンテンツに翼を与える方法。 プルナはペット業界で働いているので、彼女のデッキ全体が動物に設定されています…ああ。

パート1：存在するコンテンツに値するメディアをどのように見つけますか？

ブランドの権威、認知度、高品質のリンク、善意、そしてSERPでのより多くの報道を構築したいですか？ ここに役立つ3つのアイデアがあります。

• 「建国記念日」に間に合うように売り込みます。 関連性のある既存のコンテンツはありますか？ あなたはそれを新しく改善することができますか？
• あまり知られていない事実またはFAQへの回答。 ペットの一般的な毒のように、既存のコンテンツを1つの領域にまとめることができるアイデアを考え出します。 以前に投稿した古いコンテンツにリンクしています。
• 季節のタイムリーなコンテンツ。 夏やブライダルシーズンのような季節を考えてください。 現在または次のシーズンに関連するコンテンツを持っており、それを再スピンします。
• ボーナス：これらのサイトは、トレンドのアイデアを提供するので、人気のあるものに便乗することができます。
  • WhatsTrending.com
  • Googleトレンド

パート2：コンテンツの売り込み

コンテンツを公開することになると、利用可能なソーシャルメディアツールを使用するのが賢明です。 関連するオーディエンスメンバーを見つけて、コンテンツを売り込むことを考える1〜2週間前にそれらに広告をターゲティングします。 あなたがあなたのアイデアを売り込むために会社に行くとき、アイデアはトップオブマインドになることです。

パート3：ピッチからコンバージョンを獲得する

企業への売り込みをパーソナライズし、付加価値を強調しますが、短くて甘くします。 担当者との関係を構築して育成し、取引を成立させて問題を解決するために、多くのリードタイムを確保するようにしてください。 取引を成立させたら、そこで育てることをやめないでください。 お礼状を連絡先に送ってください。 恩返しに利用できるようにしてください。 将来的には、これらの連絡先に将来のコンテンツの「初見」のような特典を与えます。

私は彼女のデッキが大好きでした！ たくさんのかわいい動物の写真には、犬と猫のヨガのポーズが含まれています。

David Roth：コンテンツは通貨です

Davidのプレゼンテーションは、Realtor.comで使用した戦略のケーススタディになります。

「コンテンツは、視聴者にストーリーを伝えるための通貨です。 コンテンツのためのコンテンツは本質的に価値がありません。」 良いマーケティングとはストーリーテリングですが、あなたのストーリーは何ですか？ 誰に言ってるの？ なぜ彼らは気にかけ、どのようなコンテンツがそのストーリーを最もよく伝えるのでしょうか？

コンテンツマーケティングの作成、提案、テスト、測定。 これは、Realtor.comが有名人の不動産コンテンツを作成するときに使用するサイクルです。 Realtor.comは、新しいリストを取得し、有名人のデータベースと公共記録を相互参照して、この特定の戦略で機能する候補リストを見つけることができます。 1つか2つのリストを見つけたら、有名人が販売している物件の特徴や販売価格など、その周りにコンテンツを作成します。さまざまな物件は、ファン、さまざまな情熱の愛好家など、さまざまな視聴者にアピールする機会を提供します。スポーツ狂信者など。 彼らは、ブランド認知度を提示するための新しいオーディエンスを絶えず提供するコンテンツ戦略を考え出しました。 天才！

コンテンツを入手したら次のステップに進み、ソーシャルに持ち込みましょう。 Realtor.comは、ソーシャルネットワーク用のコピーを作成し、画像をソーシャル対応にし、Instagramやコラージュ用の写真やビデオを生成し、Pinterest用のピンマップを作成します。 彼らは、より多くの視聴者を獲得するために、有名人にも関連するハッシュタグを使用しています。

ソーシャル以外にも、このコンテンツで他のマーケティング分野を利用しています。 Realtor.comがこれを行う方法は、次のようなものです。

• メール内の最高のブログリスト
• コンテンツシンジケーション
• SEOにやさしいブログ
• 社会的アウトリーチ
• 関連するキーワードを購入する
• YouTube

戦略で勝ったことをどうやって知るのですか？ 他の権威サイトのようなものがあなたに連絡するとき、またはあなたがコンテンツから大きな紹介トラフィックとSEOの利益を得るとき。 あなたの分析は、適切なタグ付け/フィルタリングと追跡でその成功を測定するのに役立ちます。 最初にトラフィックをベースライン化し、プロセス全体を通して追跡します。 ROIを測定しながら、スパイクを監視し、リフトを定量化します。

何よりも、権威と信憑性が重要であることを忘れないでください！ コンテンツ戦略を作成して展開するときに、これらを妥協しないでください。

デビッドのスライド：