SMXライブブログ：ダニーサリバンとのイブニングフォーラム

公開: 2022-06-12

フォーマットもパワーポイントもありません。SMXイーストの聴衆から検索エンジンランドの創設者であるダニーサリバン（@dannysullivan）への質問だけです。

Googleはユニバーサルアプリキャンペーンとカスタマーマップを発表しました。

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

グーグルは何年も前にこの種のことをすることができたかもしれない、そして彼らはそうしなかった。だから、今では他のみんながそれをやっているので、誰もグーグルを指さして、彼らがファーストパーティのデータをとるべきではないと言うつもりはありません。この後の本当の質問は次のとおりです。ウェブ全体の広告の検索履歴で人々をターゲティングできるようになるのはいつですか。

メーリングリストとサイトへの訪問者（ログインまたはCookie）に基づいて、同様のオーディエンスを作成できます。

IP4アドレスが不足しているインターネットアドレス。

現在、IP6に移行しています。ウェブマスターはそれに備えるのに十分な警告を受けています。

SEOはデジタルマーケターに移行する必要がありますか？

「SEOが死んだ」ときに検索マーケティング担当者になるのに苦労していますか？ソーシャルを所有して支払いをする人がいる限り、SEOになりましょう！誰かが専門知識を所有する必要があります。

Bing用に最適化する必要がありますか？ ヤンデックス？ Baidu？

Baiduの場合、商品を販売できるマーケターをターゲットにしています。

1年前、SEOにとってGoogle+が重要だとおっしゃいました。 今、それについてどう思いますか？

それでも、SEO用の有効なGoogle+アカウントが必要だと思います。ウェブサイトの元のコンテンツよりも上位にあるGoogle+の投稿のコンテンツは引き続き表示されます。ノーと言える日が楽しみです。利点が少なくなっていることは間違いありません。今私が言えるのは、ランキングを上げることができるということだけです。もちろん、それがSEOの中核です。しかし、私はGoogle+でソーシャルになるために多大な時間を費やすことはしません。私はそこでハングアウトをしません。（！）

Google My BusinessとGoogle+ではまったく変わりますか？ 地元企業の場合、Google +は死んでいませんか？

それをグーグルマップと呼びましょう。「いつGoogle+ローカルをGoogleローカルに戻すのですか？」とGoogleに話しました。彼らの答えは、「私たちはすでにそれをしていませんか？」でした。彼らは、Googleマップ、ローカル、Google+の間の接続を内部的に理解していませんでした。

人々はTwitterのマーケティングにどのように取り組むべきですか？

Twitterの統計は役に立ちます。たくさんツイートする必要があります。ストーリーが公開されたらツイートし、翌朝またツイートします。翌日か2日で同じことを4回ツイートすることができ、人々はそれを何度も見ることはないでしょうが、むしろ多くの人々がそのうちの1つを見るでしょう。

BingとYahooの離婚のようです。 本当に何が起こっているのですか？

Ginny （検索エンジンランドのMarvin）は、「検索エンジンに質問する：すべての質問に回答する」というセッションをプラグインします。 BingとYahooは意識的に切り離されています。離婚は厳しい言葉です^—21世紀です。マリッサメイヤーがやって来て、モバイルでのチャンスを見ました。新しい契約の下では、デスクトップYahoo検索の49％がGeminiによって提供されます。何が起こっているのかというと、Yahooは検索で広告収入を取り戻そうとしている。両陣営での激しい交渉だったと思います。 5年の終わりには、完全に分離されると思います。

ダニー：契約が最初に署名されたとき、誰もモバイルが大きいとは思っていなかったので、マリッサはその機会を見ました。彼らが説明として言っているのは、Yahooには非常に多くの可能性と機会があったので、Yahooがどこで成長したかを見るために契約に入れなかったということです。

ネガティブなSEOの上昇はありますか、そしてより防御的なSEO戦略があるべきですか？

最善の防御戦略は、うめき声を上げる準備をすることです。優れたコンテンツを用意することです。 2、3年前、ペンギンと一緒にネガティブなSEOフリークが出ていました。現実には、それはほとんどの人にとって問題ではありません。

動的検索広告（DSA）の最新情報は何ですか？また、どこに行くのですか？

ジニーは彼らが成長するだろうと思っています。除外キーワードには常に仕事があります。あなたはまだキャンペーンを管理する必要があります。あなたはまだあなたが誰をターゲットにしているのかを知り、あなたの入札戦略が何であるかを理解する必要があります。

製品が改善されるにつれて、マーケターはその製品に惹かれますか？絶対。機械学習が向上するにつれてターゲティングが向上し、パフォーマンスが向上するにつれて、マーケターはそれを実装する方法をより直感的に理解できるようになります。キーワードの終わりではありません。ある意味では、同じ方法でキーワードを購入することはできないかもしれませんが、彼女はキーワードがなくなるとは思っていません。最終的に、Googleの目標は、広告主がKPIを提供し、それを機能させることです。それは数年先です。キーワードはその自動化を通知することはありません。

モノのインターネット（IOT）が急速に成長している中で、どのように準備できますか？

ダニーは検索のトレンドをプレゼンテーションし、ウェアラブルによって検索がどのように変化しているかについて話します。彼が新しい都市に行くと、Foursquareがポップアップして、「あなたは新しい都市にいるようです」と言います。このレストランを試してみてください。彼はグーグルで検索をしなかった。あなたは文字通りそれにタイプすることができないので、あなたはそれに物事を伝えています。

数年前、彼は検索マーケターはあなたをグーグルでランク付けさせる人ではないと言った。検索マーケティング担当者は、誰かがあなたの情報を見つける方法を理解し、あなたを表示させる方法を理解します。 Apple Watch、Android Wearに注意を払い、Pebbleについて心配することにあまり時間をかけないでください。

どうすればSEOを社内で宣伝できますか？

あなたが最初にSEOを行うべきだと考えている会社にいるなら、あなたは幸運です。明日はLandyAwardsであり、最初からSEOの価値を強調するクロスチャネルカテゴリがあります。人々に提示できるケーススタディを見てください。あなたが指摘して言うことができる過去の間違いを見てください、SEOが最初に関与していればこれはもっと簡単だったでしょう。ランディアワードの後、たくさんの受賞者を書き上げたいと思っています。人々は素晴らしいリターンで素晴らしいことをしています。

ホテルチェーンとして、Googleがブランド検索でCPCを増やすという課題を経験しました。 誰かが同様の問題を抱えていましたか？

Tad Millerは、RKGレポートを確認すると言います。品質スコアが10/10のブランドキーワードは200〜300％増加しています。トラフィックとコンバージョンが50〜60％増加し、オーガニック検索のクリックスルーが25％増加します。したがって、ブランドキーワードの有料検索を行うことはできません。