SMXライブブログ：高度な検索マーケティング担当者向けの25のソーシャルメディアのアイデア

このセッションでは、ソーシャルメディアツールや戦術など、知識豊富な検索マーケター向けのスキニーを入手してください。

• 頭字語（@ipullrank）、OwnedMediaのエグゼクティブディレクターであるMichaelKing
• Avalaunch Media社長、 Matt Siltala （@Matt_Siltala）
• Stone Temple Consulting、オンラインマーケティング担当シニアディレクター、 Mark Traphagen （@marktraphagen）
• リサウィリアムズ、デジタルマーケティング戦略、検索ディスカバリー（@seopollyanna）ディレクター

全体的な戦略にソーシャルメディアを追加することについてのリサウィリアムズ

ウィリアムズは、実際の製品から始めて、素晴らしいストーリーテリングで製品に接続するように指示しています。 あなたの製品についての話をする方法として検索技術を見てください。 コミュニケーション戦略は、そのつながりとストーリーテリングを行うための最初のステップである必要があります。 具体的で、測定可能で、実行可能で、関連性があり、期限付きのコミュニケーション戦略を考え出します。

検索チームとソーシャルチームの間でコラボレーションするときは、サイロを方法論と統合します。 ビジネス目標を推進し、チーム内での役割の明確さと所有権を促進するプロセスを採用します。 チームとして一緒にアプローチするという目標を持つことが重要です。 チームにとって実行可能なタスク：

• オーディエンスに固有のタイムラインを作成します。 たとえば、幹部のために高レベルを維持します。 検索とソーシャルマーケターは、オーディエンスのために定義された、連携するためのタイムラインをレイアウトする必要があります。
• アセットを定義し、何を最適化しているかを把握します。 ユーザーがどの操作を選択するかわからないため、ランディングページ、画像、動画など、あらゆる種類のコンテンツを最適化する必要があります。
• チャネルの優先順位を定義する：有料、所有、獲得の機会に優先順位を付けます。 すべてのプラットフォーム（Facebook、Twitter、Pinterest）で3つのカテゴリのグリッドを作成し、それらのプラットフォームの機会をリストします。 繰り返しますが、これは検索チームとソーシャルチームの両方で共有する必要があります。
• コラボレーションカレンダーを作成する：ソーシャルと検索の戦略を立てて、一緒に繁栄します。 日付、トピック、コンテンツアセット、キーワード、ターゲットオーディエンス、召喚状、チャンネル、追加のメモをスプレッドシートに一覧表示する編集カレンダーを作成します。

ウィリアムズ氏は、コンテンツの柱で視覚化することも重要だと述べました。 ストーリーやコンテンツについて考え、それを宣伝するために使用したい他のチャネルを見てください。 プラットフォームがどのように接続されているか、および各プラットフォームでの機会について考えてください。 さらに：

• インフルエンサーのアウトリーチを定義する：関係と権限を構築します。
• 人間関係を育む：人間関係を自動化することはできません（自動化は戦略ではありません）。 コラボレーションしたいインフルエンサーを定義したら、一緒にコラボレーションするために一生懸命働きます。
• メディアと動きを引き込む：増幅の機会を定義します。 特定のキャンペーンで誰と提携したいですか？ これらの機会を定義する
• パートナーシップの定義：キュレーションとコラボレーションのための研究パートナー。 キュレーションは転用を意味するものではありません！ コンテンツのグループを取り、意味のある、しかし新しい方法でまとめます。
• KPIの調整：成功はどのように見えますか？ 成功を測定できるようにKPIを定義します。

Michael King：マーケティングに役立つコンテンツを見つける

キングは、SEOとソーシャルを統合するようにアドバイスしています。2013年の調査によると、優れたストラテジストであると考えるマーケターの95％が検索とソーシャルを統合しています。 さらに、キングは、すべての優れたSEO /ソーシャルキャンペーンは調査から始まると述べています！ あなたが素晴らしいコンテンツを作ることができるように、研究はあなたに知らせます。 ソーシャルメディアはフォーカスグループとして機能します。 ペルソナを作成するときは、ソーシャルメディアのデータを使用してください。

キングは、ビジネス目標を定義し、キーワード調査を実施し、社会活動に耳を傾け、社会的目録を作成することの重要性を強調しています。 彼はいくつかのツールをお勧めします：

• キーワード調査ツール
  • キーワードプランナー
  • Uberの提案
  • 提案用語にGoogleを使用する
• ソーシャルリスニングツール
  • 有機：トプシー
  • オーガニック：ソーシャルメンション
  • オーガニック：Icerocket
  • 有料：radian6
  • 有料：スプリンクラー

キングは、次の方法で影響力のある人物を特定することをお勧めします。

• フォロワーウォンク
• Twtrland
• Quora

コンテンツに関しては、QuoraまたはRedditを使用してユーザーが何を望んでいるかを判断することをお勧めします。

結論は？ 受賞歴のある仕事をしてください。 王の王になりなさい。

Matt Siltala：ソーシャル戦略を推進するためにビジュアルコンテンツを生き生きとさせる方法

Siltalaは、ソーシャルメディアとビジュアルコンテンツを通じて、オフラインとオンラインの2つの世界を統合することについて話します。

ビジュアルコンテンツの種類：

• インフォグラフィック
• ピッチデッキ/スライド
• 電子ブック/ホワイトペーパー
• インタラクティブグラフィック
• モーショングラフィックス

次に、ビジュアルコンテンツマーケティングでさらに一歩進んで、企業がオンラインとオフラインの両方で使用できるものを作成します。 たとえば、インフォグラフィックをパンフレットとして使用します。

企業としてのあなたの仕事は、企業が時代遅れにならないように支援することです。 クリエイティブなコンテンツが役立ちます。 販売/知識を増やす必要がある機会を見つけて、オンラインとオフラインのコンテンツを作成します。 営業チームに質問し、社会的な話題に耳を傾け、問題を定義してから戦略を立てます。

InstagramはHOTです。 現在使用できる最も強力なツールの1つ。

社会戦略を統合するための優れたプラットフォーム。 Waffle Crushは、それを正しく行っている企業の一例です。 彼らは自分のInstagramアカウントに場所やスペシャルなどを投稿するだけです。

コンテキストで製品を披露するために使用します。 オンラインとオフラインの世界がここに集まっています。

インフォグラフィックは優れたオフライン配布物を作成できるので、これを活用してください。

ソーシャルからストアに移行する方法–ノードストロームはこれをうまく処理します。

クロスソーシャルシェアリングを奨励します。

ソーシャルメディアはあなたをトップに戻すことができます。

Mark Traphagen：高度な検索マーケターのための著者機関

では、何が著者の権威になるのでしょうか？ 権威ある著者は、創始者でありプロモーターでもあります。 ソーシャルでは、コンテンツの最初の作成者である必要があります。 話が気に入らない場合は、会話を変えてください。 あなたがクリエーターであるなら、あなたは会話を変える人になりたいです。

Rel=author以降

• Rel = author、2013年12月、GoogleはSERPに表示される著者の数を減らし始めました。
• サイトの権威と歴史は、著者ランクの第1の要因でした。
• あなたが権威の高いサイトでもっと書いているなら、あなたは取り上げられる可能性が高くなります。
• 深みのある優れたコンテンツを作成する人が現れる可能性が高くなります。
• グーグルは、著者の信頼が要因であることを確認しました—彼らは人々が著者に対して持っているように見える全体的な信頼を見ています。

rel = authorはあなたのために何をしますか？

• あなたのブランドを強化します
• ますます多くの検索が結果を表示するので、これは強力になります
• パーソナライズされた検索で表示されます（+ 1s）
• Googleはあなたが誰であるかを知りたがっています。

著者権限を構築する方法

これは将来さらに重要になるでしょう。 あなたのブランドがソーシャルを通じてあなたの聴衆につながることが今重要です。

• 人々が聞きたい「誰でも」になりましょう
• 生産性を高める
• 必ずしも毎日発行する必要はありませんが、多くの場合十分です
• 権威ある
• あなたのものを知っている…そしてあなたのものを誰よりもよく知っている
• あなたは元気です、良くなります
• 徹底する
• 異なる/目立つことを恐れないでください
• 他の誰も言っていないことを言う
• 自分の声を探す
• ユニークなコンテンツを提示する方法を見つける
• ユビキタスになる
• ソーシャルフォローを構築する
• 過去のものであっても、最高のコンテンツを共有する
• 敬意が必要な場合は、外に出て自分でそれを入手してください