SMX Advanced 2014シリーズ：ハチドリ後のキーワード研究に関するChristine Churchill

SMX Advanced 2014とブルースの1日のSEOトレーニングワークショップ（残り5席未満です！）から1週間が経過し、SMXAdvanced2014インタビューシリーズがさらに2回追加されました。 先月、私はVIPスピーカーにインタビューして、SMXAdvanced2014で共有するヒントのプレビューを入手しました。

• リサウィリアムズとの検索+社会戦略
• デビッド・ロスとの情熱に火をつけるコンテンツ
• SethMeiselによる有料検索の秘密

今日は、KeyRelevanceの社長兼CEOであるChristineChurchillを続けます。 チャーチルは10年以上インターネットマーケティングのリーダーであり、SEMPO（検索エンジンマーケティングプロフェッショナル組織）の共同創設者です。 彼女は来週もう一度SMXステージを飾り、「 Keyword Research On'Roids！ 」でキーワードの専門知識を共有します。 6月11日の午前11時の「キーワードデータを消失させるための高度な回避策」。

チャーチルのSEO初心者へのアドバイス、実証済みのツール、「SEOは死んでいる」という考え、ハミングバード後のキーワード調査戦略などをご覧ください。

あなたは1997年以来絶え間なく変化するSEO業界にいます。彼らがフィールドに浸透できるように、始めたばかりの人たちにどのようなアドバイスがありますか？

ほとんどの人はあなたにスペシャリストになるように言うでしょうが、私が自分の娘がこの分野に入る場合に私が与えるアドバイスは、あなたが自分自身を不可欠にするために多くのスキルを学ぶことです。 あなたがワントリックポニーで、そのトリックが機能しなくなった場合、あなたは運が悪いです。 多くの帽子をかぶることができ、いくつかの分野で熟練していると、より順応性が高くなり、この分野に長期間滞在したい場合に有利になります。 私は、検索エンジンがよりスマートになるにつれて、純粋に技術的なドロップアウトであった多くの初期のSEOを見ました。 彼らはコードにとらわれ、ユーザーが何をしているかを確認するために頭を上げることができませんでした。 今日成功しているマーケティング担当者は、マーケティングの基礎、心理学、動機と訪問者の行動を理解するためのユーザビリティ、さらにいくつかの技術的スキルなど、多くの分野で十分な基礎を持っている必要があります。 私は、SEOに参加したい人は誰でもHTMLを学ぶことをお勧めします。 自称SEOの「達人」が基本的なHTMLを理解できないときはいつも驚いています。 コードの基本的な理解がない場合、SEOでできることは常に制限されます。 HTMLはマークアップ言語であり、習得するのは難しくなく、スキーマコードなどの基本的なものを実装する必要がある場合に便利です。

経験豊富なSEOおよびSEMスピーカーとして、最新の戦略を常に把握している必要があります。 プレゼンテーションが最新であることをどのように確認しますか？

あなたはエンゲージメントを維持する必要があります—私はまだ積極的に検索に取り組んでいます（#firsthandexperience）。

• 私はたくさん読みます
• 私は地元の検索マーケティング組織で活動しています
• 業界の会議に出席します

この分野は絶えず変化するので、あなたは絶えず学ぶ必要があります。 会議は、最新の変更に没頭するための迅速な方法です。会議は、専門能力開発のための検索業界で最高の場所です。 何が新しく、何が変更され、仲間が何を学んだかがわかります。

プレゼンテーションに関しては、ツールの変更やアルゴリズムの変更など、常に更新する必要があります。そのため、キーワードリサーチについて頻繁に話しますが、実際にどのようにリサーチを行うかが変わります。そのため、プレゼンテーションにはその変更を反映する必要があります。 私はまた、聴衆が何年にもわたって変化するのを見てきました。 以前はすべてSEOでしたが、今ではコピーライター、コンテンツ開発者、ソーシャルメディアマーケターにとっては重いものです。 彼らは同じ言語を話すことができるように彼らのターゲットオーディエンスの語彙を学ぶ必要があります。 コンテンツは顧客と話す必要があり、それを行う最も簡単な方法は顧客の言葉を使用することです。 それが優れたキーワード研究の本質です。 エンジンをだますためにキーワードを詰め込むのではなく、顧客とのコミュニケーションを改善することです。そうすることで、エンジンが材料をよりよく理解できるようになります。

キーワード調査に関するSMXAdvancedセッションから最も恩恵を受けるのは誰ですか？ SEOに精通しているだけですか、それとも大手犬やCEOの何人かが出席する必要がありますか？

サイトのオンラインプレゼンスの構築に関与する人は誰でも、キーワードを理解している必要があります。 ユーザーがクエリを入力できるテキストボックスがある限り、キーワードには役割があります。 「入手方法」と「使用方法」のキーワードは、ここ数年で大きく進化しました。 Hummingbirdアルゴリズムの更新およびその他のアルゴリズムの変更により、基本的に完全なキーワード一致が失われました。 現在、マーケターは、より広範なリスト、つまり関連用語のエコシステムを開発する必要があります。 キーワード調査は、オンラインマーケティングのすべての側面に適用されます。

彼らは塹壕にいる必要はないかもしれませんが、CEOは彼らのために行われているオンラインマーケティング作業の価値をよりよく理解するためにキーワード研究の概念を理解する必要があります。 有料の検索マネージャーとSEOは明らかにフレーズを評価する方法を必要としているので、どのフレーズを強調して最良のコンバージョンをターゲットにするかを知ることができます。 コピーライターとコンテンツストラテジストは、人々がクエリとして使用する実際の単語を洞察するために、キーワードを把握する必要があります。 作家が聴衆が使う言葉を使うなら、最初から精神的なつながりがあります。 ソーシャルメディアやPRの人々は、実際に検索されたフレーズを使用すると仕事がうまく取り上げられるため、キーワードを検討する必要があります。

SEOに関して、検索マーケティング担当者の最大の誤解は何だと思いますか。また、どのようなアドバイスをしますか。

人々はSEOが死んだと宣言することで見出しをつかむのが大好きですが、正しく行われれば、SEOは時代を超越しています。 SEOとは、ユーザーと検索エンジンにサイトの内容を伝え、サイトがそのニッチの権威となるように正しく実行することです。 サイトアーキテクチャを含むSEOの多くのコンポーネントがあります–検索スパイダーがあなたのサイトをクロールできることを確認してください。 私はまだアーキテクチャの問題を抱えている非常に多くのサイトを見ています。 デザイナーは最新かつ最高のテクノロジーを使用するのが大好きですが、それによって検索エンジンによるサイトのインデックス作成が遅くなったり停止したりする可能性があり、ユーザーが新しいソフトウェアをダウンロードする必要がある場合があります。

あなたの質問に答えるために、マーケターが持っている最大の誤解は、SEOはページ上の単なるキーワードであるということですが、それは実際にはサイトの全体的な品質と使いやすさを改善することです。 SEOは多くの分野をカバーし、エンジンでサイトを支援することができる多くの技術的な「舞台裏」のものを含みます。 再設計が行われたときに適切なリダイレクトが設定されていることを確認したり、多くの場合非常に遅い新しいレスポンシブデザインWebサイトを高速化する方法を探したりするなど、単純ですが忘れられがちなことです。 検索エンジンは、ページがいつ関連するかを把握できるようにするためにコンテキストを必要とするため、ページ上の最適化には依然として役割があります。 人々が検索しているフレーズを使用することは、読者が精神的なつながりを作り、あなたのページが彼らの質問に答えていることを再確認するのに役立ちます。 エンジンがユーザーインタラクションメトリックを確認するため、SEOにはユーザビリティと変換も含まれます。 ロングクリックの動作を改善することは、サイトがユーザーのクエリに回答するという検索エンジンへのシグナルです。 そしてもちろん、リンクと社会的シグナルは重要です。

セッションの要点を明かさずに、SEOに関して検索マーケティング担当者の生活を楽にするお気に入りのツールはありますか？

KeyRelevanceで開発した社内ツールを含め、多くのツールを使用しています。 私が頻繁に使用する商用ツールは、Screaming Frog、Google Trends、RexSwainのHTTPViewer、SEMRush、AHrefs、Majestic、Searchmetricsです。

昨年機能したSEOのツールのうち、今日は機能しないものはどれですか？

古いGoogleキーワードツールは、私があまり好きではないキーワードプランナーに置き換えられました。 Googleセットは、関連リストの作成に適していました。 悲しいかな、それもなくなっています。

有機検索の詳細なキーワード分析データ（および最近では分析におけるGoogleの有料検索キーワードデータ）の喪失は大きな打撃でした。 グーグルウェブマスターツールのキーワードデータは部分的に損失を補いますが、グーグルは検索/クリックとその後のアクションの間の情報の流れを断ち切ったので、実行するキーワードを追跡することは今でははるかに困難です。 Google AdWordsは引き続きクリックとコンバージョン（最初と最後のステップなど）を報告しますが、ページフロー（その間のすべてのステップ）とその他の分析データをキーワードレベルで分析することはできなくなります。 これは、キーワードの観点から訪問者の行動を理解する上での大きな損失です。

クライアントは最悪のことを言います。 クライアントがあなたに表明した最もばかげた期待は何ですか？

見込み客から電話があり、競争の激しい期間でトップの座に就いてほしいと言われましたが、ウェブマスターがいないため、時間がかかることを聞きたくありません。彼らは仕事をしたくありません。

あなたの好きな業界関連の本の3つは何ですか？

• ジョー・プリッツィによる「エピックコンテンツマーケティング」、
• フィリップ・コトラーによる「Market YourWaytoGrowth」
• ダン・アリエリーによる「予想どおりに不合理」（私は特にダンの本が大好きでした。それはあなたにモチベーションとユーザーの行動を再考させるでしょう、そしてそれは彼が実際に行った科学実験に基づいています）

あなたが読んだインターネットマーケティングに関する最高の記事のいくつかは何ですか（もちろん、このブログとSEOニュースレターの記事を除いて）？

ジョーダン・カストラーの記事を読んだとき、私は同意してうなずきました。 彼は彼のアドバイスにスポットを当てています。 彼が書いた私のお気に入りの記事の1つは、「安価なSEOと社会的労働の隠れたコスト」です。 もう1つのお気に入りは、長年のコンバージョン最適化リーダーであるブライアンアイゼンバーグの「高コンバージョンランディングページの開発」です。

クリスティンありがとう！ SMXAdvanced2014でのセッションが待ちきれません。