3日間の実行が成功した後、SMX Advanced 2013は終了し、ベルハーバー国際会議センターに別れを告げ、シータック空港で夜を過ごした後、ブルースクレイのライブブロガーは無事に帰国しました。

見逃した方のために、本日の投稿では、PPCのベストプラクティスやリンクの取得からコンテンツのキュレーション、作成者、スキーマまでのトピックをカバーする9つのSMXAdvancedライブブログセッションの概要を簡単に説明しています。

9つのSMXAdvanced2013セッションからの32のポイント

SEOランキングファクターの周期表：2013年版

• 技術的なSEOはまだ関連しています。 最適化するときは、ユーザーの意図が最初であり、サイトの速度が重要であることを忘れないでください。

• アンカーテキストの価値は昨年から下がっています。

• Google+ 1 JavaScriptコードが存在すると、ページがインデックスに登録される可能性があり、Google +ソーシャル共有は、4〜5日以内にGoogleのインデックス作成とランキングに影響を与える可能性があります。

• FacebookのソーシャルシェアもGoogleのインデックス作成とランキングに影響しますが、 7〜8日かかる場合があります。

エンハンストキャンペーンの世界におけるPPCのベストプラクティス

• モバイル修飾子、場所、時刻はキャンペーンレベルと広告グループレベルで利用できますが、キーワードレベルでは利用できません。

• デスクトップ/タブレットの入札単価が低く、積極的なモバイルモディファイアを使用するキャンペーンは、モバイル優先広告のみを実行するキャンペーンよりも望ましいです。

• モバイル参照広告にモバイルランディングページを使用するか、PPC URL内の{imobile}および{ifnotmobile}パラメータを使用して、品質スコアを向上させます。

作者：ディープダイブ

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  Google AuthorshipとAuthorRank：Google Authorshipとは、作成者がコンテンツをGoogle+プロファイルにリンクすることでコンテンツに接続できるシステムを指します。 一方、AuthorRankは、Authorshipプログラムやその他のシグナルを通じて収集された情報を使用して、権限のレベルをライターの一連の作業に帰するという、より曖昧な概念であり、SERPのランキング要素として使用されます。

• SERPトップページの13％にGoogle Authorshipマークアップがありますが、全体として、Authorshipの採用は少ないです。 Authorshipはまだ揺籃期にあり、AuthorshipシグナルがSERPの位置にどのように影響するかについての理解は、まだ研究され、取り組んでいるものです。
• Google+のプロファイル、ページ、コミュニティにはPageRankがあり、それらのPageRankは、受け取るGoogle+のエンゲージメントのレベルだけでなく、Google+の外部のサイトからのバックリンクプロファイルにも対応しています。 信頼できるサイトでAuthorshipを使用すると、プロファイルの検索ランクが向上します。

• ビデオ、PDF、Word文書、オンラインのPowerPointプレゼンテーションはすべてオーサーシップを譲渡できますが、Googleブックスは譲渡できません。

マイクロデータ、スキーマ、リッチスニペット

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  クリックスルーとオンサイトアクティビティはこれまで以上に重要です。 ユーザーがクリックしてサイトにアクセスし、2.5分かけて記事を見てから[戻る]ボタンをクリックすると、Googleはサイトでの時間を考慮し、検索者に今後の検索結果でさらに多くの記事を配信します。

• レビュー、評価、レシピ、人物など、割り当てることができるスキーマオブジェクトは数百あります。 注：著者と「人」は同じではありません。 人はショーのホストのためのものであり、人に関する情報を割り当てます。 Google Authorshipは、rel = authorタグを使用し、作成者のG+プロファイルにリンクします。
  

• ドメインの0.27％のみがスキーマを使用していますが、スキーママークアップを使用しているサイトでは、平均して47％高いランキングが示されています。

キュレーションを正しく行う

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  コンテンツのキュレーションに関して、間違った質問は次のとおりです。最低限必要なものは何ですか。 何語通す必要がありますか？ コピーにいくつのキーワードを入れる必要がありますか？

  
• 品質を使用する FlickrのCreativeCommons、Shuttershock、または独自のレンズを介して見つけることができる画像。 画像付きのコンテンツはソーシャルメディアで共有される可能性が高いことを忘れないでください。

• 注目を集める傾向のある厳選されたコンテンツの種類：元の投稿の改善されたバージョン、論争の的または物議を醸す記事、リスト、ハウツー記事とガイド、画像/ミーム、タイムライン、比較、風変わりなまたは極端な投稿、およびビデオ。

• コンテンツをキュレートすると時間を節約できます。 元のブログ投稿には4時間以上かかる場合がありますが、厳選された投稿は2時間以内に編集できます。

SMX基調講演：Gurdeep Singh Pall、BingコーポレートVP

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  検索ボックスにキーワードを入力するという考えは、まもなく時代遅れになります。 デバイスとの自然な相互作用が新しいモデルになり、テクノロジーが追いついてきています。

• キーボードとマウスは、アプリやデバイス用の会話型インターフェースに置き換えられる予定です。 テクノロジーや検索エンジンとのやり取りに基づいて、あなたが何をしたいのか、または何を計画しているのかを推測できるプロアクティブなアプリケーションが登場します。

• 若い人たちは、Bingのアクセシブルな話し言葉機能に惹かれます。 ユーザーがBingを友人、執事、または卑劣なコンシェルジュのようにしたいかどうかを判断するための調査が行われています。

• comScoreの数値により、Bingの市場シェアは17％以上になり、2013年6月はBingにとって史上最高の月となりました。

あなたは良いコンテンツを知っていると思いますか？ Fuggedaboutit。 これが本当に重要なことです

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  コンテンツに関して言えば、最良の長期戦略は、視聴者が誰であるか、彼らが何を望んでいるか、そしてあなたが彼らの問題を解決するのをどのように助けることができるかを理解することです。

• コンテンツ戦略は人の戦略です。 それをシステムとは考えないでください。

• さまざまなコミュニケーションチャネルで一貫した声を作成することで、オンラインとオフラインでブランドを強化します。

• 技術的、編集的、ウェブ戦略/計画などの要件が重複しているため、コンテンツは政治的なものになる可能性があります。

合法的なリンクの取得

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  質の高いコンテンツを作成し、他の人が自分のWebサイトに完全に埋め込むことができるようにします。 たとえば、人々は自分のサイトで紹介できるインフォグラフィックが好きです。

• SEOがインバウンドマーケティングになりつつあるかどうかについて強調しないでください。 あなたの基本的なSEOを行います。

• 内部リンク構造を常に最新の状態に保つようにしてください。 内部リンクの構築は引き続き適切に機能し、手動のリンクアウトリーチは依然として収益を促進します。

• ペンギンに照らして、インバウンドアンカーテキストを監視します。 リンクスパム分析がどのように機能するかを理解し、アンカーテキストが50％以上の時間（キーワードフレーズに焦点を当てるのではなく）ブランドに焦点を合わせたままであることを確認します。

SMX Advanced 2013：SEOに質問する

• このセッションでは、SEOのベテランであるBruce Clay、Rae Hoffman、Greg Boser、AlexBennertが次のような質問に答えます。シンジケートコンテンツをどのように処理しますか。 視聴者がGoogle+を利用していない場合は、それに時間を費やす必要がありますか？ SEOとしてのあなたの仕事がいつ行われるか知っていますか？ マーケターが犯している最大の間違いは何ですか？ そして、私たちの個人的なお気に入りは、マット・カッツに何かをさせることができたら、それは何でしょうか？

• マット・カッツはステージを上って知識を落とします。 検索とキーワードデータの有料側について、マットは、彼はたった1人の男であり、組織全体を推進することはできないと述べています。 彼は本当にセキュリティを推進していると述べ、リトルブラザーという本を推薦し、それがトピックについてのあなたの考えを知らせるだろうと言います。

• SEO、Matt Cutts、Duane Forresterはそれぞれ、主要な会議の持ち帰りと見なす1つのアイテムを共有しています。 ブルース：弱いリンクを修正します。 Alex：GoogleウェブマスターツールとBingウェブマスターツールのデータを利用します。 グレッグ：モバイルに集中し、ネイティブアプリをサポートするレスポンシブデザインを検討してください。 Rae：どんな犠牲を払ってもジェネリックになることは避けてください。 マット：魅力的なものを作り、ユーザーエクスペリエンスを最適化します。 デュアン：社会的だと思う。