スマート ディスプレイ キャンペーンを使用して Google 広告で時間を節約する方法

毎週、Google 広告 はディスプレイ ネットワークで新しい戦術を展開しているようで、すべてのデジタル広告主は最新かつ最高の機能に広告費を割り当てたくなるでしょう。 クライアントも広告主も、広告タイプの美学、ラスト クリック アトリビューション モデルなど、さまざまな正当な理由から懐疑的です。

しかし、Google が 2017 年春に新しいキャンペーン タイプをリリースしたとき、耳は元気を取り戻しました。ディスプレイ キャンペーンを最適化するために Google がすべての作業を行っている間、広告主が基本的にそれを設定して忘れることができたらどうでしょうか? （代理店のアイロールをたくさん挿入してください。） 適切な名前が付けられた、スマート ディスプレイ キャンペーンが登場します。

スマート ディスプレイ キャンペーンとは

Google スマート ディスプレイ キャンペーンは、広告主からのいくつかの要件に従ってディスプレイ ネットワークで実行されます。

• 一日あたりの予算
• 目標コンバージョン単価
• クリエイティブ アセット

他の GDN キャンペーン タイプと比較して、開始までの時間はごくわずかで、最適化にもほとんど時間がかかりません。 これは、すべての自動配信が、誰も見ることができない謎の量の情報に基づいているためです。 多分それは雲の中にある…冗談です！

自動化、自動化、自動化です。 目標 CPA 入札戦略では、スマート アシスト キャンペーンは、希望する CPA でできるだけ多くのコンバージョンを生成するように機能します。 この目標 CPA は、現在の GDN または SEM での平均 CPA の 15～20% 以内に設定する必要があります。

ターゲティングの仕組み

ターゲティングは自動化され、コンバージョン数が最も多い場所に広告を配信しますが、Google はそれがどこにあるかを正確に明らかにしていません。 これは、ブラック ボックスに夢中になっている広告主にとってキッカーです。 スマート キャンペーンには、プレースメントやデバイスごとに利用できるパフォーマンス指標がありません。 広告主は、広告の配信を変更することはできません。

広告といえば、広告も自動化されています。 アセット (見出し、説明、ロゴ、画像) をアップロードします。 スマート広告は、最適なパフォーマンスが得られると思われるものに基づいてこれらのアセットを選択して、さまざまなフォーマットで自動アップロードされます (以下の次のセクションでモック広告のプレビュー)。

スマート キャンペーン広告

スマート キャンペーン広告は他とは異なります。 ほとんどの有料検索マーケターが最も驚いているのは、実行するのに必要な広告が1 つだけであるという事実です。 これは、広告グループごとに 2 ～ 3 個の広告をローテーションするなど、広告主が実践しているすべてのことに反します。

これらのキャンペーンでは、アセットを 1 つの広告テンプレートにアップロードできます。Google は、テキスト、画像、およびネイティブ フォーマットでさまざまな外観の広告を配信します。 この自動配信方法は、CTR と CVR を考慮に入れることになっています。 以下は、必要なアセットと、Google 広告 UI での表示例です。

• 見出し (5 つまで追加): 25 文字
• 説明 (5 つまで追加): 70 文字
• 画像: 1200px x 628px
• ロゴ: 1200px x 1200px までの正方形の画像

長所と短所: いつスマート アシスト キャンペーンのテストを検討すべきですか?

これは Google 広告 の最新かつ最高のアップデートの 1 つかもしれませんが、その価値は、既存の GDN の取り組みに追加されるものとして証明されています。 GDN のリマーケティングや、場合によっては他の見込み客戦術の結果として、より強力なパフォーマンスが見られるでしょう。

(注: これは、Google ディスプレイ ネットワークで最初に開始するキャンペーンではありません。ただし、他の戦略をうまく実行している場合、スマート キャンペーンは、妥当な価格で追加のトラフィックとコンバージョンを生成する優れた方法です。公認会計士）

長所

最小限の最適化が必要

• 目標コンバージョン単価とクリエイティブ アセットのみを管理できます。
• ボリュームや効率を変更するには、tCPA を調整するだけです。これにより、このキャンペーンは他のキャンペーンに比べてメンテナンスが非常に少なくなります。
• すべての場所、デバイス、オーディエンス ターゲティングなどは、アルゴリズムを使用してバックエンドで考慮されます。 実際、実装した修飾子は、Google for Smart キャンペーンによって無視されます。

資格のある顧客マイニング

• 他の GDN 戦術に加えて、Google が独自のアルゴリズムで新しいユーザーを見つけてくれることを信頼することで、ボリュームを増やすことができます。
• 多くのプロスペクティングの取り組みとは異なり、スマート キャンペーンは、キャンペーンが十分な学習を行った後、目標あたりの一定のコストでコンバージョンを保証します。

無限の種類の広告フォーマットとアセット

• スマート広告は、広告主がアップロードしたアセットに基づいて自動配信されます。 クリエイティブやメッセージのバリエーションが多い広告主にとって、これは大きなメリットです。個々の広告を管理する時間を節約できるからです。 すべてのアセットを 1 つの広告にアップロードして、過去のパフォーマンスに基づいて配信することができます。

短所

ターゲティングと除外の最小限の制御

• そのブラック ボックスの性質上、広告主は誰をターゲティングするか、またはターゲティングしないかを選択できません。 これはイライラするものであり、シナリオによっては受け入れられないこともあります。
  ただし、Google は最近、スマート アシスト キャンペーンをアカウント レベルの除外にまとめることを許可しました。 たとえば、共有ライブラリに除外プレースメントのリストがある場合、このリストにスマート アシスト キャンペーンを追加して、望ましくないサイトへの配信を回避できます。

何が機能しているかについての最小限の洞察

• 誰がどのようにターゲットにされているかがわからないのと同じように、顧客が誰で、どこから来たのかを知ることはできません。
  これは、広告主がコンバーターからの学習を収集したいため、将来の戦略の障害となります。 スマート キャンペーンでは、動作からは識別できない「未知の」コンバーターのバッチがいくらか得られます。 これにより、パフォーマンスの変動を特定することが困難になります。
• クリエイティブにも同じことが言えます。自動配信される 1 つの広告にすべてのアセットを読み込みますが、どの画像や説明が最も効果的であるかを個別に通知するアセット レポートはまだ存在しません。

立ち上げ期間の延長

• スマート アシスト キャンペーンは、他のキャンペーン タイプよりも十分なデータを収集して安定したパフォーマンスを発揮するまでに時間がかかります。 たとえば、スマート アシスト キャンペーンは数週間「学習」段階にある可能性がありますが、コンバージョン数は最小限に抑えられ、クリックは高くつく可能性があります。

スマート アシスト キャンペーンが最も効果的なのは誰ですか?

これらのキャンペーンは、大量の非コミット コンバージョンを促進しようとしているリード ジェネレーション クライアントに対して、これまでより優れたパフォーマンスを発揮してきました。 たとえば、CPA が 10 ドルで、ユーザーにリード フォームに記入してもらいたいだけの場合は、すばらしいことです。

さらに、e コマースや価値の高い広告主にとっては、あまり成功していないことが証明されています。 そのため、ユーザーに豪華なスイートを予約してもらうためにスマート キャンペーンを実装しようとしている場合、成功率ははるかに低くなる可能性があります。

心に留めておくべきこと

キャンペーンが学習段階を終了し、目標の範囲内で CPA を達成し始めるまでには、少なくとも 2 週間かかります。 多くの広告主は学習フェーズを待つ余裕がないため、予算が少ないアカウントの場合はこの点に留意する必要があります。 スマート アシスト キャンペーンの予算編成は非常に重要です。なぜなら、予算を投入すればするほど、よりスマートになるからです。 それがどのように機能するかおかしい！

スマート ディスプレイ キャンペーンの設定方法

「+campaign」に移動します。作成する他のキャンペーンと同様に、Google 広告 UI で:

キャンペーン タイプ「ディスプレイ ネットワーク」を選択します。

[目標のないキャンペーンを作成する] を選択し、[スマート ディスプレイ キャンペーン] を選択します。

ここから、キャンペーンに名前を付けたり、1 日の予算を設定したりして、通常のキャンペーン設定に進むことができます。初期設定でスマート ディスプレイ キャンペーンを選択すると、キャンペーンは自動的に目標 CPA 入札戦略に従い、新しい広告はスマート広告になります。 .

キャンペーンを最適化する方法

ここにはいくつかのオプションしかありません (ほろ苦い)。 主な最適化は、目標 CPA の調整です。 スマート キャンペーンは、量が多いほど効率的である傾向があります。 したがって、予算に余裕がある場合は、tCPA を増やすことができます。

スマート アシスト キャンペーンの費用が予算を超えている場合は、tCPA を引き下げることができます。 覚えておくべきことは、目標 CPA の調整を 15～20% だけ行うことです。 大幅な調整はシステムに衝撃を与え、アルゴリズムが軌道に乗れなくなる可能性があります。 tCPA の調整には間隔を空けるようにしてください。つまり、それぞれの調整に数日かかるようにします。 もちろん、CPA が希望どおりの水準に達している場合は、1 日の予算を調整することもできます。

2 つ目の最適化は、クリエイティブ アセットの更新です。 同じ数のアセットで実行している場合。 広告のアセットにバリエーションを追加して、CTR を監視してみてください。

著者について
Sara は、アトランタ オフィスにある Elite SEM の有料検索アカウント マネージャーで、2 年半勤務しています。 彼女はフロリダ大学 (Go Gators!) に通い、デジタル マーケティングの中でも特に Google ディスプレイ ネットワークに親しみを持っています。