サイトリターゲティングとは何ですか?また、どのようにしてビジネスを促進できるのでしょうか?

公開: 2023-06-14

サイトのリターゲティングに興味がある場合、それを理解する最善の方法は、自分の個人的な経験からヒントを得ることです。

これを想像してください: あなたはオンラインストアにアクセスし、その豊富な靴のコレクションを閲覧し、目に留まる一足を見つけます。購入したい誘惑にかられますが、「今すぐ購入」ボタンをクリックしようとしたその瞬間に、出来事が起こり、画面から引き離されてしまいます。瞬間は過ぎ去り、あなたは先に進みます。でも待って、そんなに早くないよ！買おうとしていた靴がインターネット上であなたを追いかけているように見えることに気づいたことはありますか? それらは突然、ソーシャルメディアフィード、ニュース Web サイト、さらには電子メールの受信箱に表示されます。

サイトリターゲティングの世界へようこそ。これは、逃した機会を完全に逃がさないようにする強力なマーケティング手法です。

サイトリターゲティングとは何ですか?

サイトリターゲティングは、本質的には、企業が以前に Web サイトを利用したことのある潜在的な顧客と再びつながることを可能にする動的なマーケティング手法です。

これは、すでにブランドや製品に興味を示している人々は、正しい方向に少し誘導するだけで実際の顧客に変わる可能性が高いという原則に基づいて機能します。これを達成するために、サイトのリターゲティングでは、Cookie やピクセルなどのインテリジェントな追跡テクノロジーを活用します。 ピクセルベースのリターゲティング、 Web サイト上の訪問者のオンライン行動を監視します。これらの舞台裏のツールは、訪問したページ、閲覧した製品、各ユーザーの訪問中に実行されたアクションに関するデータを慎重に収集します。この情報を活用すれば、広告主はパーソナライズされた広告を戦略的に展開し、さまざまなオンラインプラットフォーム上で過去の訪問者を再び引き付けることができます。

全体として、サイトリターゲティングの魅力は、ブランドや製品にすでに関心を示している個人に関連性の高い広告を表示できることにあります。

サイトのリターゲティングはどのように機能しますか?

サイトリターゲティングでは、インターネット上の戦略的なタッチポイントに広告を配置します。これには、前述したように、ニュース Web サイトや電子メールの受信箱が含まれます。

これらのターゲットを絞った広告は、穏やかなリマインダーとして機能し、購入を完了したり、サービスにサインアップしたり、必要な行動を起こしたいという欲求を再燃させます。サイトリターゲティングの基本的な目標は、潜在的な顧客の注目を集め、彼らが Web サイトに戻ってきてコンバージョンする可能性を高めることです。パーソナライズされたリターゲティング広告の力を活用することで、サイトのリターゲティングは、企業が失われた機会を取り戻すだけでなく、ブランドの認知度を高め、ポジティブな顧客体験を強化することもできます。

言うまでもなく、サイトのリターゲティングにより、企業は以前の関心を活用し、それを目に見える成果に変えることができます。

サイトのリターゲティングにはどのようなメリットがあるのでしょうか?

サイトリターゲティングの主な利点をいくつか見てみましょう。

コンバージョン率の向上。 Web サイトにアクセスしたユーザーや特定のページにアクセスしたユーザーを明確にターゲットにすることで、企業はそのユーザーの興味やニーズに合わせてパーソナライズされた広告を表示できます。この関連性により、メッセージが視聴者の共感を呼び、最初の興味を思い出させ、購入に近づけるため、コンバージョンの可能性が大幅に高まります。
ブランド認知度と想起力の向上。サイトのリターゲティングを通じてパーソナライズされた広告を継続的に目にすることで、ブランドの認知度が強化され、ブランドの想起率が高まります。過去の Web サイト訪問者に関連するメッセージを繰り返し表示することで、企業は潜在顧客の心の中で自社の存在感を強固にすることができ、顧客が購入を決定する際にリターゲティングされたブランドを選択する可能性が高くなります。
正確な視聴者ターゲティング。サイトリターゲティングを使用すると、企業はターゲティングの取り組みを微調整できます。以前の Web サイトでのやり取りから収集されたデータを活用することで、広告主は、ユーザーの行動、人口統計、または興味に基づいて、非常に具体的な視聴者セグメントを作成できます。このレベルの精度により、最も関連性の高い視聴者に広告が確実に配信され、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が最大化されます。
広告パフォーマンスの追跡が改善されました。サイトのリターゲティングにより、包括的なパフォーマンスの追跡と分析が可能になります。企業は、リターゲティングキャンペーンのパフォーマンスを把握し、コンバージョン率を測定し、データに基づいた意思決定を行って広告戦略を最適化できます。キャンペーンのパフォーマンスを追跡および分析するこの機能は、顧客の行動に関する貴重な洞察を提供し、マーケティング活動の改善に役立ちます。

サイトのリターゲティングの例は何ですか?

サイトリターゲティングの効果的な例はさまざまあり、潜在的な顧客にアプローチし、エンゲージメントを高める多用途性を示しています。リターゲティング広告の例をいくつか示します。

放棄されたカートのリマーケティング。サイトリターゲティングの一般的な例の 1 つは、ショッピングカートに商品を追加したが、購入を完了せずに去った個人をターゲティングすることです。広告主は、これらの訪問者にパーソナライズされた広告を表示して、忘れ物を思い出させ、割引や送料無料などのインセンティブを提供して、戻ってきて購入を完了するように誘導できます。
製品ページのリターゲティング。このアプローチには、Web サイト上の特定の商品ページにアクセスしたことはあるが、購入には至っていない個人をターゲットにすることが含まれます。企業は、閲覧した製品や同様のアイテムを紹介する広告でこれらの訪問者を再ターゲットすることにより、訪問者の興味を再燃させ、購入を行うために訪問者を Web サイトに呼び戻すことができます。
リードジェネレーションのリターゲティング。サイトのリターゲティングは電子商取引ビジネスに限定されません。また、サービスに興味を示した訪問者、またはリードフォームを送信したものの、見積もりのリクエストやトライアルへのサインアップなど、必要なアクションを完了していない訪問者をリターゲティングするために使用することもできます。ターゲットを絞った広告を表示することで、企業はこれらの潜在的な見込み客に最初の関心を思い出させ、次のステップに進むよう促すことができます。

たとえば、大学院ビジネスプログラムを提供しているいくつかの大学のウェブサイトをチェックしました。なんと、それから間もなく、Facebook フィードで次の広告を見つけました。

そしてメールを開いたとき、このリターゲティング広告が私を迎えてくれました。

サイトのリターゲティングのヒント

サイトのリターゲティング戦略を鮮明に保つためのヒントをいくつか紹介します。

視聴者をセグメント化します。視聴者の行動や Web サイトとのインタラクションに基づいて、視聴者を特定のセグメントに分割します。このセグメンテーションにより、各グループに合わせたリターゲティングキャンペーンを作成できるため、広告の関連性が高く、グループの特定の関心に響くことが保証されます。
広告フォーマットを試してみましょう。広告フォーマットを 1 つだけに限定しないでください。静止画像、アニメーションバナー、ビデオ広告、さらにはインタラクティブな要素など、さまざまな形式をテストします。実験は、ターゲットユーザーの関心を引き付け、コンバージョンを促進するのに最適なフォーマットを特定するのに役立ちます。
魅力的なグラフィックデザインを優先します。リターゲティング広告の視覚的な魅力は、その効果に大きな影響を与える可能性があります。ブランドの美学と一致し、ユーザーの注意を引く、魅力的なグラフィックデザインに投資します。目を引くビジュアル、明確なメッセージ、説得力のある行動喚起を使用して、目立つ広告を作成し、エンゲージメントを促進します。広告グラフィックデザインについてサポートが必要ですか? 今すぐ Penji にサインアップして、無制限のグラフィックデザインサービスを受けてください。ブランディングを強化する必要がある場合は、ワンオフのロゴデザインも提供します。