トラフィックを増やすための 5 つのヒントでサイトのエンゲージメントを改善する

レベッカ・バーナット＝スミス

2022 年現在、インターネット上には 50 億人がいます。 オンライン ユーザーの数が指数関数的に拡大するにつれて、サイトのトラフィックの可能性も拡大します。

サイト エンゲージメントは、CRO 戦略の成功において引き続き重要な役割を果たします。 パンデミック後の e コマース ブームを背景に、コンバージョン率の最適化は、競合他社の中で高い消費者維持率を維持しようとするブランドにとって不可欠になっています。

トラフィックを増やす戦略に優先順位を付けることが、コンバージョンを維持するための鍵となります。ユーザー テストの取り組みの改善から、サイトのユーザー エクスペリエンスの合理化まで、マーケティング活動をトラフィック重視のキャンペーンにプールすることは、オーガニック検索文字列を上昇させてキャッチする効果的な方法です。消費者の目。

2022 年のサイト エンゲージメント戦略の重要性について説明し、消費者とのやり取りが急増するアフィリエイト ウェブサイト向けの最善のトラフィック増幅戦術を共有します。

2022 年にサイト エンゲージメントが非常に重要な理由

Covid-19 のデジタル シフトにより、世界的なオンラインへの移行が加速したことは周知の事実です。 インターネットやソーシャル メディアを利用するユーザーがこれまでになく増加したことで、トラフィックの調達がかつてないほど容易になり、トラフィックを維持することがかつてないほど困難になっています。

わずか 2020 年だけでオンライン小売業界が 3 分の 1 の成長を遂げた e コマース ブームを背景に、大規模な競争が多数の中小企業経営者にとって継続的な課題となっています。

（画像出典：Shopify）

現在、e コマース業界は 2025 年までに世界の売上高が 7.3 兆ドルに達すると予想されており、オンライン ブランドは、業界またはニッチな競合他社でいっぱいの Google 検索での表示を維持したい場合、オンライン エンゲージメント戦略を優先し始める必要があります。

消費者がより積極的になるにつれて、Google のランキング アルゴリズムもより積極的になります。 オンライン小売業者が SERP スコアを高く維持し、コンバージョン率を 2 倍にしたい場合、ユーザー エンゲージメントを最大化する新しい方法を見つける必要があります。

すべてのインターネット検索者の 95% が、オーガニック検索文字列の上位 5 つのサイトのみを利用していることが調査で明らかになっているため、次のようなサイトで SEO の必須事項を優先する時期が来ていることがわかります。

• 読み込みの速いウェブページ
• 最適化されたナビゲーション
• パーソナライズされたユーザー エクスペリエンス

Google は、ウェブページの直帰率を考慮し、特定の検索クエリに対するサイトのランクを判断する際にトラフィック パターンを監視するようになりました。 したがって、コンバージョン率を改善し、売り上げを高く維持したい場合は、サイト エンゲージメント戦略に重点を置く必要があります。

CRO のサイト エンゲージメントを高める 5 つの方法

2022 年のランディング ページの平均コンバージョン率は 3% 未満です。コンバージョンをめぐる戦いでは、業界の大手企業が中小企業の経営者より優位に立つ傾向があります。 検索文字列のさらに上に表示され、ニッチなオーソリティが高いため、迅速なコンバージョンと高いレベルの消費者維持が見られる可能性が 2 倍になります。

CRO を高める競争に参加することに飢えている起業家にとって、サイト トラフィックのレベルが上がると、コンバージョンの可能性が高まる可能性があります。

セールス リードであふれているサイトのトラフィックを増やすための 5 つのヒントを紹介します。

1) ユーザーテスト戦略を改善する

アドビの最近の洞察によると、サイトの収益の約 80% は、リードのわずか 20% から発生します。 CRO を改善するための鍵は、コンバージョンの可能性が高いこれらのリードを見つけて、バスケットに移動するパーソナライズされたサイト エクスペリエンスを提供できるようにすることです。

パーソナライズされたエクスペリエンスを提供するには、消費者の内外を知る必要があります。 ユーザー テスト戦略を最適化するために時間をかけることは、すべてのマーケティング担当者がサイト エンゲージメントを改善し、直帰率を下げるために取り組む必要がある重要なステップです。

実際、パーソナライゼーション戦略で消費者データ調査を利用すると、CRO が 2 倍になり、トラフィックの維持率が向上し、最も重要なこととして、売上が 30% 増加します。

ユーザー テストの戦術を改善するには、いくつかの方法があります。 デモグラフィックの価値と満足度をより深く理解するためのファースト パーティ データ分析の使用から、サイトの CTR を測定できるヒートマップなどのエンゲージメント ベースのテストまで、リストは無限にあります。

(画像ソース: Just In Mind)

特にヒートマップは、CRO 目的でサイトのエンゲージメント レベルを測定する優れた方法です。 クリックスルー データの視覚的表現をすばやく提供するカラーマップは、熱心なエンゲージメントとクールな訪問者の相互作用の領域を強調表示します。

ヒートマップは、ビジネス オーナーが消費者の行動を理解するのに役立ち、将来の戦略計画に影響を与えて、訪問者がサイト コンテンツにより効果的に関与できるようにします。

2) 優れた Web ホスティング プラットフォームに投資する

インターネット トラフィックが 2 倍になるため、業界の巨人と競争するには、Web サイトが一度に多数の訪問者を処理できなければなりません。 消費者に確かなユーザー エクスペリエンスを提供したい場合は、高いレベルのエンゲージメントを維持する Web ホスティング プラットフォームに投資することが重要です。

インターネット ユーザーの 3 分の 1 が、読み込みの遅いサイトから 5 秒以内に直帰することをご存知ですか? プライベート Web ホストに投資することで、サイトのアクセシビリティと、最も重要なこととして、Google の SEO アルゴリズムに対してサイトが十分に最適化されていることを確認できます。

インターネット上のすべてのサイトは Web ホストによってサポートされていますが、オーガニック検索文字列の上位に表示されるサイトは、より高い帯域幅のユーザーを処理するように設計されたプラットフォームによってサポートされていることがよくあります。

小規模なビジネス オーナーは Web サイトのホスティング コストを考慮する必要がありますが、会社の規模とサイトのトラフィックの可能性に応じて、さまざまなオプションを利用できます。 共有ホスティング プラットフォームからクラウドベースのプライベート ホストまで、Web ホスティングは、企業データを保護し、サイトの SERP ランキングを上げながら、サイト エンゲージメントの急激な増加をサポートできます。

3) ナビゲーション UX を合理化する

消費者にコンバージョンしてもらいたい場合は、UX デザインの最適化を開始するときです。 サイト ナビゲーションは、ユーザーがサイトを利用するか直帰するかを決定する要因です。

成功するナビゲーション フローは、ユーザーをホームページからバスケットにシームレスに誘導することを目的としています。 アクティブな消費者の世代にとって、ナビゲーション システムはクエリに対する迅速な解決策であり、すべての基礎をミニマルでアクセスしやすい形式でカバーすることが重要です。

(画像ソース: Vengage)

上の図からわかるように、ナビゲーション システムは逆さまのピラミッド形式で設計する必要があります。最初に主要な情報を表示し、次にユーザーがクエリに答えるニッチ カテゴリを選択できるようにする必要があります。

特に 2022 年には、サイト ナビゲーション システムもモバイル デバイス向けに最適化する必要があります。 現在、全トラフィックの半分以上がスマートフォン ユーザーに起因するため、UX デザインは多くのデバイスからアクセスできる必要があります。

実際、インターネット ユーザーの 85% が、デスクトップ サイトよりもモバイル サイトを優先すべきだと主張しています。 携帯電話のコンバージョンを急増させたい場合は、モバイルの最適化が必須です。

4) サイトのコンテンツを最適化する

ご存知のように、重要なサイト エンゲージメント ブースターは SEO スコアです。

Google 検索で上位にランク付けし、オンライン トラフィックを最大限に獲得するには、サイトのコンテンツを最適化して、最高のランキングを獲得できるようにする必要があります。

コピーライティングからビジュアルまで、ウェブサイトのコンテンツを最適化する方法は数多くあります。

• キーワードの最適化: ランキングを上げたい場合は、文章にキーワードを含めることが重要です。 ターゲットを絞ったキーワードをコピーに挿入すると、ページにトラフィックを引き寄せる簡単な方法になります。 CTR の向上を目指す中小企業の場合は、スコアの低いロングテール キーワードをミックスに追加して、競合を減らしてランキングを上げることを試してみませんか?
• 画像の最適化: ビジュアルはサイトの美学を向上させ、視聴者の注意を引くことができますが、サイトのアクセシビリティのために最適化する必要があります。 読み込み時間を短く保つために画像ファイルが圧縮されていることを確認し、画像の代替テキストには Google クローラーが取得できるキーワードを入力してください。

5) ソーシャルを同期する

大事なことを言い忘れましたが、ソーシャルになる時が来ました。 2022 年に CRO を急成長させたい場合、サイトのコンバージョン率を高く保つための鍵はソーシャル メディアです。

TikTok の世界的な成功と、消費者をプラットフォームからブランド サイトに直接誘導する Instagram の能力を背景に、サイトをソーシャル キャンペーンと同期させることで、トラフィックを増やすための迅速な道が開かれます。

ここで重要なのは、サイトベースのコンテンツをソーシャル プラットフォーム全体で共有し始めることです。 人口統計とつながり、コンテンツでソーシャル トレンドの先頭に立つことで、最高の結果を得ることができます。 ソーシャル メディアには 46 億 2000 万人を超える消費者がおり、さまざまなプラットフォームでサイト コンテンツへのリンクを共有することで、これまで以上に多くの売上とリードを獲得できることが保証されています。

さらに良いことに、ソーシャル メディアでの認知度を向上させることで、ブランドの認知度が高まり、ニッチ内でサイトのオーソリティが構築されます。 忠実なフォロワーを獲得すると、コンバージョン率と消費者維持率の両方が向上します!

サイト エンゲージメントの未来

パンデミック後、オンライン トラフィックの数が指数関数的に増加していることは周知の事実です。 これまで以上に多くの消費者が手元にあるため、Web サイトは 2022 年の消費者クリックの急増に対応できるよう準備する必要があります。

しかし、ウェブページのなんと 90% がオーガニック エンゲージメントをまったく受けていないため、Google 検索でのランク付けがこれまで以上に重要になっています。 CRO を高く維持したい場合は、サイト エンゲージメント戦略に取り組み始めるときです。

対象となる消費者を知ることから、リテンションを向上させるためにサイト エクスペリエンスを最適化することまで、中小企業の経営者は、ますます激化する競争を食い止めるために、トラフィックを増やす戦術を優先する必要があります。