最良のキャンペーン結果を得るためにショッピング広告を表示するためのデジタル広告主向けガイド

2017 年、Google 広告 は、マーチャントが目標到達プロセスの上流の可視性を獲得し、ユーザーがブラウザ内から必要な商品を探すのに役立つ広告フォーマット、ショーケース ショッピング広告を導入しました。

検索ユーザーの場合、これらの広告は有料検索広告の上部に表示されるため、見逃すことはありません。 広告主にとっては、クリックスルーと最終的な販売を期待して、より多くの製品カタログを提示することができます.

興味をそそられましたか？ もっと調べてみましょう。

ショーケース ショッピング広告とは

ショーケース広告は、関連する商品 (カタログ) を組み合わせて、鮮明で高品質の画像や動画と一緒に提示できるようにすることで、ブランドと商品を検索ユーザーに宣伝するのに役立ちます。 ユーザーが「ウィンター ブーツ」や「ランプ:」などの広範な用語を検索すると、広告が表示されます。

クリックすると、広告が展開され、商品グループに基づいて、検索用語に最も関連性の高い商品が表示されます。 ユーザーは、製品画像、Web サイトのリンク、または説明テキストのいずれかをクリックできます。

商品ショッピング広告との違い

この広告フォーマットは、商品ショッピング広告といくつかの類似点があります。つまり、どちらのフォーマットも広告内の商品を特徴としています。 ただし、ショーケース広告との最大の違いは、最初のクリックは無料であるため、ユーザーが再度クリックして展開されたカタログを開いた場合にのみ広告主に料金が発生することです (これについては後で詳しく説明します)。 また、商品ショッピング広告では個々の商品のみを取り上げることができますが、ショーケース広告では複数のカテゴリでさまざまな商品を宣伝できます。

この 2 つの違いのもう 1 つの違いは、商品ショッピング広告が訪問者をクリック後のランディング ページに誘導するのに対し、ショーケース ショッピング広告をクリックすると広告が展開され、関連商品のカタログ ページが表示されることです。 たとえば、アメリカン イーグルの広告をクリックすると、ユーザーがブランドの類似製品を閲覧できる場所が展開されます。

ショーケース ショッピング広告には複数の商品画像が掲載されており、広告の下部にローカル在庫広告のプロモーション メッセージやユーザーからの小売業者の距離を含めることもできます。

それらはどのように機能し、どこに表示されますか?

これらの広告は、ユーザーが「サングラス」や「スタンディング デスク」などの広範な製品用語を検索すると、Google 画像、Google フィード、Discover に表示されます。 (広告は Bing でも利用できます。) ショーケース ショッピング広告を使用して、数十の製品または在庫のカテゴリ全体を宣伝できます。

広告は Google 広告で管理されますが、新しい Google 広告 エクスペリエンスで実行されます。 ショーケース ショッピング広告を使用するには、リンクされた完全に機能する Merchant Center アカウントが必要です。

ビデオ ショーケース ショッピング広告は、2018 年に Google によって導入されました。これは、広告主が買い物客により没入型のコンテキストに沿ったエクスペリエンスを提供できるように設計されたビデオをフィーチャーした最初の小売検索広告ユニットです。 動画広告を使用すると、動画と複数の画像を 1 つの広告にアップロードして、美しい画像、説明、製品、および関連するプロモーションを通じて製品を宣伝できます。

Google では、広告主に対し、より多くの商品セット (少なくとも数百の商品から始める) から始めることをお勧めしています。 最適なパフォーマンスを確認しながら、小さなグループを作成できます。 ショーケース広告グループでターゲットに設定されている商品の数を評価するには、[商品グループ] ページの [アクティブな商品] 列を確認します。

作成する広告が多いほど、さまざまな検索クエリに対して広告が表示される可能性が高くなります。

ショーケース広告はデスクトップとモバイルの両方に表示できますが (ほとんどの広告主はモバイル ユーザーをターゲットにしています)、デスクトップでは次のように表示されます。

これらの広告を表示するための前提条件は何ですか?

ショーケース ショッピング広告を作成する前に、まず次の前提条件を満たす必要があります。

• ショッピング キャンペーンの要件を満たします。これには、販売者アカウントの設定と Google 広告アカウントへのリンクが含まれます。 また、Google に最新の製品データを 30 日ごとに送信する必要があります。
• ショッピング キャンペーンを作成します。 最適化されたショッピング キャンペーンは、ユーザーが広告をクリックする前に、販売している商品に関する詳細情報をユーザーに提供することで、商品を宣伝するのに役立ちます。 小売中心のレポート ツールを使用すると、製品のパフォーマンスを経時的に追跡できます。
• Merchant Center に 1 対 1 のロゴをアップロードして、広告に表示します。 この手順はオプションですが、ブランディングに役立ちます。

ショーケース ショッピング広告の仕様

• ヘッダー: JPG または PNG 形式の 1200 X 628 ピクセルで、すべてのデバイスで最高の品質が得られます。
• 見出しテキスト:最大 24 文字。
• 説明:最大 120 文字。
• 最終 URL:ユーザーがエキスパンド広告で商品をクリックした後に表示される URL。
• 表示 URL:広告に表示される URL。モバイルでは 25 文字、デスクトップでは 35 文字が表示されます。

ショーケース ショッピング広告の設定方法

次の手順は、ショーケース ショッピング広告を設定する方法を示しています。

• ショッピング キャンペーンを設定する
• キャンペーンを選択
• 新しい広告グループを作成します。
• 「ショーケースショッピング」をクリック
• 新しい広告グループ名を選択してください
• 最大エンゲージメント単価 (最大 CPE) を入力してください
• 商品グループをより小さく具体的なグループに分割し、表示したくない商品を含む商品グループを除外して、キャンペーン広告に表示する商品を選択します。

3 主な利点

ショーケース ショッピング広告は、複数の商品を広告に表示するだけでなく、広告主に次のメリットをもたらします。

• 広告は、ユーザーがどこで購入するかを決めるのに役立ちます。 ほとんどの Google ショッピングの検索では、女性のドレスや男性のサングラスなど、特定のブランドや商品を含まないより広い検索語句が使用されます。 これらの広義の用語は、ユーザーが購入する製品や場所を決定していないことを意味します。 ショーケース広告を使用すると、これらの潜在的な顧客にリーチして、まだ意思決定の初期段階にあるブランドについて考えてもらうことができます。
• 広告に表示される商品を管理します。 たとえば、キャンペーンに応じたベストセラーや季節のおすすめなどです。
• エンゲージメントとコンバージョンをリアルタイムで追跡します。 包括的なレポート ツールを使用して、広告のパフォーマンスを追跡できます。

彼らはいくらですか？

ショーケース広告は上限 CPE (エンゲージメント単価) 入札を使用し、エンゲージメントに対して支払ってもよい最高額を設定します。 つまり、最初のクリックに対しては課金されず、次の場合にのみ課金されます。

• 広告を展開し、広告内で 10 秒間過ごす
• それより前にエキスパンド広告の商品またはリンクをクリックする

商品グループに入札単価を設定する商品ショッピング広告とは対照的に、ショーケース ショッピング広告は、広告を含む広告グループのエンゲージメントに入札単価を設定します。

最良の結果を得るために広告を最適化する方法

複数の商品画像をアップロードして適切な URL を選択するだけでは不十分です。 ユーザーの行動を促すために、次のベスト プラクティスを検討してください。

• 高品質のヘッダー画像を含める:高品質のライフスタイル画像を表示して、ブランドをアピールし、ターゲット ユーザーを引き付けます。 画像がショーケース ショッピング広告内のすべての商品画像に関連していることを確認して、ユーザーにまとまりのあるエクスペリエンスを提供してください。 透かしや枠線など、広告内の商品グループ全体に関係のない画像は避けてください。
• 広告を分割する:カテゴリ レベルとサブカテゴリ レベルで複数の広告グループを作成して、商品グループに基づいて広告を分割し、それに応じて入札単価を設定します。 広範な広告グループから始めて、カテゴリ全体をターゲットにして、どの検索語句がエンゲージメントを獲得しているかを特定することをお勧めします (たとえば、「メンズ サングラス」は広義語です)。 次に、「アビエーター サングラス」などのサブカテゴリをターゲットとする追加の広告グループを作成し、エンゲージメントが得られるかどうかを確認します。 ここで、購入意向の高いサブカテゴリの広告グループの入札単価を引き上げます。
• すべての広告グループに 3 つの広告を含める: すべての広告グループに少なくとも 3 つの広告を含めることをお勧めします。 すべての広告には、それぞれ固有のヘッダー、説明、見出し、およびカテゴリ URL を含める必要があります。

ショーケース広告で可視性を最大化

ショーケース広告を使用すると、Google ショッピングでこれまで以上に多くの商品を表示して、認知度を高めることができます。 適切な広告仕様と最適化された広告を使用して、関心の高いオーディエンスの前で良い第一印象を作りましょう。

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