次のページのデザインに影響を与える 5 つの SharePoint ランディング ページの例

Fortune 500 企業は Microsoft SharePoint を気に入り、80% の企業が Microsoft SharePoint を使用しています。 このプラットフォームは当初、ドキュメント管理システムとして開始されましたが、現在、SharePoint ユーザーはプラットフォーム上で Web サイトを構築し、他の Microsoft アプリを実行できます。

Microsoft 子会社の最新のユーザー エクスペリエンスと直感的なインターフェイスにより、日常的なタスクの処理と理解が容易になります。 あらゆる規模の企業がドキュメント管理を必要としており、SharePoint はこの分野で世界をリードするプラットフォームの 1 つになりました。

2001 年の登場以来、SharePoint はどのようにしてこれほどの大きな成長を遂げてきたのでしょうか? Microsoft の新しいテクノロジへの投資は確かに役に立ちました。 しかし、プラットフォームの真の繁栄を可能にしたのは、マーケティングへの投資でした。 Microsoft と SharePoint はどちらも、ポスト クリック ランディング ページを使用してエンゲージメントを高め、見込み客を有料顧客に育てています。

ポスト クリック ランディング ページとは何ですか?

ポスト クリック ランディング ページは、説得力のある見出し、視覚的な合図、社会的証明、信頼シールなどの説得力のある要素を使用して、訪問者をオファーに変換するよう説得するスタンドアロンのページです。 ポスト クリック ランディング ページのオファーは、ライブ デモ、ウェビナーへの登録、電子ブックのダウンロードなどです。

SharePoint ポスト クリック ランディング ページを評価して、見込み客をどのようにコンバージョンに導くかを見てみましょう。

5 SharePoint ポスト クリック ランディング ページの例

(短いページについては、ページ全体を表示しました。長いページについては、スクロールせずに見える範囲にのみ表示しました。説明したポイントの一部を表示するには、ページをクリックして移動する必要がある場合があり、一部のページは A/B を受けている可能性があります。以下に表示されているものとは別のバージョンでテストしています。)

1. ファイル ストレージ電子ブックのダウンロードを生成する

SharePoint の Facebook ページは、さまざまなポスト クリック ランディング ページ オファーに訪問者をリンクします。 この Facebook の投稿により、プロスペクトは以下のクリック後のランディング ページに移動します。

このページの対象者:

ファイル ストレージの問題を解決することに関心のある見込み客。

ページを作成した理由:

Microsoft をファイル ストレージの権威として確立し、電子ブックのダウンロードを生成します。

ページの機能:

• メッセージ マッチングは、Facebook 投稿からクリック後のランディング ページ (この場合は見出しと画像) まで使用されます。 これにより、見込み客は同じメッセージを見たり読んだりすることを期待しているため、投稿からクリック後のランディング ページ オファーへの接続を確立するのに役立ちます。
• メニュー ナビゲーションがないため、訪問者はページにとどまり、オファーに集中できません。
• 電子ブックの表紙画像は、訪問者が電子ブックをダウンロードしたときに期待できることを示しています。
• 箇条書きのコピーにより、訪問者はページをすばやくスキャンして、電子ブックのコンテンツがダウンロードする価値があるかどうかを判断できます。
• 青色の CTA ボタンは、ページ上の他の要素から目立ちます。 青い CTA は見込み客の目を引き、コンバージョンの可能性を高めます。
• CTA ボタンの矢印は、訪問者がボタンをクリックして電子ブックに進む必要があることを意味する視覚的な合図です。
• フッターの 2017 年の著作権は現在のものであるため、オファーのタイミングや関連性について見込み客が混乱することはありません。

ページの変更点または A/B テスト:

• 画像と CTA ボタンは両方とも PDF ダウンロードにハイパーリンクされているため、SharePoint がこのページからリードを生成する方法はありません。 両方の要素のリンクを削除すると、訪問者は最初に連絡先の詳細を入力せずに電子ブックにアクセスできなくなります。
• ヘッダーのロゴと「お問い合わせ」テキストはリンクされています。 どちらのリンクも、ビジターにオファーを考慮せずにページを離れる機会を与えます。
• コピーは、「期間限定オファー」または「X 部のみ利用可能」を使用して切迫感を活用するテストを行うことができ、追加のコンバージョンにつながる可能性があります。
• 「関連コンテンツ」セクションは、クリック後のランディング ページから訪問者を引き離し、この電子ブックから遠ざけるため、不要です。 クリック後のランディング ページは、訪問者がクリックして離れてしまうオプションを提供するのではなく、1 つのことにのみ焦点を当てる必要があることを忘れないでください。
• フッターのソーシャル メディア リンクは、ファイル ストレージの電子ブックの提供から目をそらします。 これらのリンクはページから削除する必要があります。

2. 訪問者にコラボレーション電子ブックをダウンロードしてもらうため

Facebook は、トラフィックを生成するための SharePoint の主要なソーシャル メディア プラットフォームの 1 つです。 前の例のように、SharePoint の Facebook 投稿は、プロスペクトをクリック後のランディング ページに誘導します。

このページの対象者:

自社内で共同作業の文化を構築することに関心があるマイクロソフトの見込み顧客。

ページを作成した理由:

Microsoft ブランドへの関心を高め、Microsoft をコラボレーションのリーダーとして確立すること。

ページの機能:

• Facebook の投稿とクリック後のランディング ページの見出しはどちらもメッセージ マッチングを使用しており、見込み客が電子書籍の適切な場所にいることが確認されます。
• 箇条書きの最小限のコピーは、訪問者がその電子ブックをダウンロードする価値があるかどうかをすばやく判断するのに役立ちます。
• フォームの自動入力オプションにより、訪問者は数回クリックするだけで入力できるため、プロセスが簡素化され、コンバージョンが増加する可能性があります.
• フォームはカプセル化されているため、誰かがページに到着するとすぐに注目を集めます。
• 「無料」は CTA ボタンで使用され、オファーを利用するために何も支払う必要がないことを訪問者に知らせます。

ページの変更点または A/B テスト:

• 「お問い合わせ」リンクは、ページからの簡単な退出ルートとして機能します。
• ヘッダーのハイパーリンクされたロゴも同じです。 このリンクを削除すると、訪問者がページと電子書籍のオファーに集中し続けるのに役立ちます。
• CTA の色はページで数回使用されているため、CTA ボタンを目立たせることができません。
• フッターのソーシャル メディア リンクは、訪問者をオファーから遠ざけます。 これらのアイコンを削除すると、クリック後のランディング ページを最適化するのに役立ちます。
• 社会的証明がこのページを強化する可能性があります。 ケーススタディ、証言、または顧客のロゴは、他の企業がサービスを使用して成功したことを訪問者に示すことができます。

3. 訪問者をプライバシーウェビナーに登録するには

会社の Twitter アカウントからクリック後のランディング ページへの SharePoint リンク。 この Twitter 投稿のリンクをクリックすると、以下のポスト クリック ランディング ページに移動します。

このページの対象者:

Microsoft がコンプライアンスを強化し、個人のプライバシー権を保護する方法に関心のある見込み客。

ページを作成した理由:

Microsoft アプリケーションへの関心を高めるため。

ページの機能:

• メニュー ナビゲーションがないため、ビジターはポスト クリックのランディング ページにとどまり、オファーに集中できません。
• 短いフォームにより、訪問者はフィールドにすばやく入力できるため、摩擦が減り、コンバージョンが増加します。
• 箇条書きのコピーにより、見込み客は情報をすばやく処理し、コンバージョンしてウェビナーに登録する必要があるかどうかをより迅速に決定できます。
• 純青色が視覚的な合図として機能するため、このフォームは最大の注目を集めます。
• ウェビナーの主催者には、名前、タイトル、顔写真があります。 これにより、法務部門の代表者がプレゼンテーションを行っていることを訪問者が確認できるため、訪問者に信頼を植え付けることができます。

ページの変更点または A/B テスト:

• 画像はオファーとは関係ありません。 プライバシーに関連する画像を選択すると、ここでより大きな影響を与える可能性があります.
• 画像の見出しは、コピーの上の見出しと繰り返されます。 より説得力のある主な見出しは、「新しい GDPR はどのように影響しますか?」となる可能性があります。
• ウェビナーはすでに合格しているため、 「登録」は文脈外に表示されます。 「登録は、座席が限られている可能性のあるライブ プレゼンテーションに適しています。 ただし、ウェビナーは現在記録されているため、最大容量がないため、これらのインスタンスは別の動詞に置き換える必要があります。 たとえば、改善された CTA コピーは「I Want the Recording」になる可能性があります。
• CTAの色はフォームと同じです。 これにより、訪問者が CTA の開始位置を正確に把握することが非常に困難になります。 緑などの別の色を選択すると、CTA が目立ちやすくなります。
• フォームの下に余分な余白があると、特に反対側に大量のコピーがある場合、ページのバランスが崩れているように見えます。 このセクションに証言、信頼の印、または顧客のロゴを追加すると、この空白を埋めるのに最適な方法になる可能性があります.

4. オンデマンドの仮想サミットを視聴するよう見込み客を引き付ける

このページの対象者:

SharePoint Virtual Summit の視聴に関心のある見込み客。

ページを作成した理由:

より多くの人に SharePoint に興味を持ってもらうため。

ページの機能:

• メニュー ナビゲーションがないため、訪問者はページにとどまり、オファーに集中できません。
• Microsoft ロゴはハイパーリンクではありません。これは、企業がクリック後のランディング ページのデザインでよく犯す間違いです。 リンクがないと、訪問者はロゴからページを離れることはできません。
• 見出しは、訪問者がページに到達するとすぐにオファーに焦点を合わせます. 見出しを読むことで、オファーの内容がすぐに理解できます。
• 赤い CTA ボタンはすぐに目立つので、訪問者が見逃すことはありません。

ページの変更点または A/B テスト:

• 画像はオファーに関連していないようです。 SharePoint では、SharePoint プラットフォームを使用している従業員の画像を使用したり、SharePoint が画面に表示されたスマートフォンやタブレットを使用したりすることもできました。
• 赤い CTA ボタンは、ページ上の他の要素と似ています。 オレンジなどの別の色を選択すると、CTA が目立ち、コンバージョンが増加します。
• CTA コピーはパーソナライズされていません。 ライブ プレゼンテーションの場合は、「今すぐ登録」の方が適しています。 しかし、頂上は記録されているので、「記録」は正確ではありません。 この場合、 「Send Me the Video」の方が適切です。
• フッターのソーシャル メディア リンクにより、訪問者はコンバージョンせずにページを離れることができます。 また、リンクはそれぞれのソーシャル ネットワークのプロフィールにすぎません。 これらのソーシャル メディアのリンクを配置するのに適した場所は、コンバージョン後のサンキュー ページです。
• 箇条書きでコピーを変更すると、訪問者が記事にざっと目を通し、重要なポイントを学ぶのに役立ちます。 これは大したアイデアではないように思えるかもしれませんが、人々の注意力が非常に短いことを考えると、3 段落のテキストは圧倒的に思えるかもしれません。
• 社会的証明の欠如は、このページが最大限の可能性を発揮するのを妨げています. ユーザーの 84% が個人的な推奨事項と同じくらいオンライン レビューを信頼している場合、SharePoint Virtual Summit に参加してビジネスを改善した企業の証言は、クリック後のランディング ページにプラスの影響を与えるでしょう。

5. コネクテッド ワークプレースの電子ブックをダウンロードする

このページの対象者:

SharePoint または OneDrive をコラボレーション ツールとして使用することに関心のある見込み顧客。

ページを作成した理由:

SharePoint と OneDrive への関心を高めるため。

ページの機能:

• ナビゲーションがないことで、ページの上部がすっきりとシンプルに保たれます。
• フォームはカプセル化されており、訪問者がフォームに注意を払う (そして最終的に情報を送信する) ための視覚的な合図として機能します。
• フォームの上の自動入力オプションにより、訪問者は数回クリックするだけでフォームを完成させることができます。 フォームを簡素化すると、コンバージョンが増加する可能性があります。 この技術は、フォームの摩擦を減らすのに役立ちます。
• 青の CTA カラーは、周囲のどの要素にも表示されないため、ボタンが目立ち、注目を集めることができます。
• コピーと CTA ボタンで「無料を使用します」と表示され、訪問者に電子ブックに費用がかからないことを伝えます。
• フッターのプライバシー ポリシーへのリンクは、見込み客との信頼関係を築くのに役立ちます。 見込み客は、ポリシーを読んだ後、個人データを共有することをより快適に感じることができます.
• このコピーには、eBook にあるトピック (コラボレーションの新しい変化、現代の職場への適応、エンタープライズ レベルのセキュリティ ソリューション) が記載されています。 見込み客は、この電子ブックをダウンロードするときに何を期待できるかを知っています。

ページの変更点または A/B テスト:

• ヘッダーにあるSharePoint ロゴのハイパーリンクをクリックすると、訪問者は Office 365 の製品ページに移動します。 このリンクを削除すると、コンバージョンが増加する可能性があります。
• 見出しはオファーを十分に説明していません。 電子ブックが入手可能であることを読者に知らせるために、もっと多くのことができるかもしれません. 見出しに「無料の電子ブック」を追加すると、見出しがすぐに明確になります。
• 本の表紙の画像や中身のプレビューは、見込み客がコンバージョン時に何を期待できるかを理解するのに役立ちます。
• フォームのタイトル「今すぐダウンロード」は、個人的または説得力がありません。 オファーに関連したタイトルの方が効果的です。
• タブレットは空白の画面です。 ストックフォトであることはわかっていますが、少なくとも何かを画面に表示してください!

どの SharePoint ポスト クリック ランディング ページがあなたに最も影響を与えましたか?

SharePoint は、クリック後のランディング ページを使用してリーチを拡大し、リード データベースを拡大する方法を知っています。 見込み客は、ウェビナー、ライブ デモに登録し、eBook をダウンロードして、SharePoint のブランドとしての権威を構築し、見込み客を将来的に顧客に支払うように育成するように設計されたオファーを利用できます。

次のポスト クリック ランディング ページを作成する前に、上記の例と批評を確認してください。 次に、準備ができたら、Instapage を使用して独自のパーソナライズされたクリック後のランディング ページをデザインします。 Instapage Enterprise のデモに今すぐサインアップしてください。