SERP分析と、競合他社を凌駕する上でのその重要性を理解する

公開: 2023-01-10

検索エンジンの結果ページは、インターネット活動の大部分を占めています。毎日、何百万人もの人々が Google に検索語句を入力し、検索結果をスキャンして、疑問に答えてくれる役立つページを見つけています。

これが、特にオンラインマーケティングの観点から、検索エンジンのランキングが成功の主要な定義として挙げられることが多い理由です。成功の度合いは、キーワード分析と SERP 戦略をどのように組み込むかに大きく依存します。

SERP分析とは？

SERP または検索エンジンの結果ページは、検索語句やクエリに応じて検索エンジンが表示する、関連する検索結果のリストです。それらは Google のアルゴリズムによってランク付けされているため、SERP での Web サイトの配置は、他のサイトと比較してその優位性を示しています。

SERP 分析は、検索エンジンのクエリの上位ランキングの結果を調査および分析する手法です。関連するオーガニック検索結果の背後にあるデータに飛び込む必要があります。分析には、検索エンジンが提供するさまざまな SERP 機能への飛び込みも含まれます。

Google での検索結果の一部として表示される「他のユーザーからの質問」セクションや「関連検索」セクションなどの Google SERP 機能に慣れているかもしれません。この情報は、SEO 戦略全体において非常に重要な役割を果たすことができます。 Google SERP の機能について詳しく知りたい場合は、Google SERP とは何か、なぜ SEO にとって重要なのかについてのブログにアクセスしてください。

なぜSERP分析を実行する必要があるのですか? 検索エンジンの結果ページは、表示される最初のいくつかのリンクをクリックする傾向があるため、ユーザーが何を検索し、どの結果をクリックするかに影響を与えます。マーケティング担当者は、検索者が結果をどのように認識しているかを知り、これに関連するさまざまな要因を理解することが重要です。

これを理解することは、コンテンツを最適化してランキングを上げるのに役立つかもしれません。上位の検索結果とは何か、それらがどのようにランク付けされているか、それらがあなたのウェブサイトとどのように異なっているかを理解することは、あなたが可能な限り上位にランク付けされているかどうか、そしてあなたのサイトをより良くランク付けするために何をする必要があるかを知るのに役立ちます.

もちろん、ランキングは主要な指標ではありません。全体として、サイトにより多くのトラフィックをもたらすものに焦点を当てる必要があります. この時代では、検索者を満足させる価値のある有用なコンテンツが重要です。

SearchEngineWatch.com,m の Simon Ensor 氏は次のように述べています。これは、研究、作成、配布など、すべての活動を支えるものです。検索者が実際に達成しようとしていることは何ですか?あなたのコンテンツは、その目標を達成するのにどのように役立ちますか?」

SERP分析が重要な理由

SERP 分析は、検索意図を理解するための強力なツールとなり得ます。SEO と組み合わせることは、サイトへのトラフィックを改善する上で不可欠です。 SERP 分析は、次のことに役立ちます。

キーワードの重要性を評価する

SERP分析は、ニッチ、業界、またはビジネスに関連するキーワードに関するより多くの情報を提供します. たとえば、「サルサ」などのキーワードは、新しいダンスクラスにぴったりだと感じるかもしれません。それでも、上位のページを分析すると、この用語はサルサのレシピとの関連性が高く、検索エンジンの結果ページを独占していることがわかります。

これは、検索エンジンを使用している聴衆のほとんどが、キーワードに異なる意味を関連付けていることを意味します. ここで、検索意図または検索者の意図が一致していないことがわかります。消費者はあなたが提供するものを探しているかもしれませんが、あなたのドメインを見つけることができないかもしれません. したがって、SERP 分析を行わずにキーワードに基づく SEO 戦略を実行すると、悲惨な結果になる可能性があります。

ユーザーの意図を発見する

前のポイントで見たように、潜在的なユーザーの意図が、(検索者によって) そのキーワードに関連付けられた意図と一致しない場合、SEO 戦略は失敗します。

Beanstalk Internet Marketing の共同創設者である Dave Davies は、これを非常にうまくまとめています。ニッチに関連するキーワードにどのような意図が関連付けられているか。

複数のキーワードのユーザーの意図を見つけたら、意図した目標に最も適したものを決定できます。キーワードが一般的すぎると、より具体的なキーワードやロングテールキーワードを使用しない限り、ユーザーの意図が一致しない可能性があることがわかります。前の例の場合、「サルサダンスレッスン」というキーワードを使用すると、適切なターゲットユーザーにリーチするのに役立つ可能性があります。

ランキングの複雑さを確認する

ご覧のとおり、SERP分析は、SERPのトップにランク付けすることがいかに難しいかを示しています. 一部のキーワードは目的のユーザーの意図にリンクされていない可能性があり (上記で見たように)、一部のキーワードはビジー状態である可能性があります。

非常に価値があると考えられるキーワードがいくつかあります。これらは通常、大量で競争が激しいものです。それらは通常、非常に高いトラフィックが関連付けられているため、SEO およびペイパークリックマーケティングにとって極めて重要です。これらはより適しており、通常、より大きなマーケティング予算を持つより大きなブランドによって支配されています. これらの検索語でランク付けすることはより困難になります。

SERP 分析は、キーワードの難易度を判断するのに役立ちます。これらのキーワードを避けて、検索ボリュームが高く、同時に競争力の低い、より具体的なキーワードをターゲットにすることをお勧めします。たとえば、サルサの例を続けると、「高齢者向けのサルサダンス」というキーワードを使用すると、競争率が低くなり、想定しているターゲットユーザーを見つけることができます。

コンテンツのアイデアを見つける

SERP分析は、より多くのランキングの機会を発見できるようにすることで、より多くのコンテンツのアイデアを発見するのに役立ちます. 強調スニペットや「他のユーザーも質問する」セクションなど、さまざまな SERP 機能があります。これらの機能に到達する Web ページを分析すると、コンテンツをより適切に最適化する方法に関する情報が得られます。

これらの Web ページは、検索意図の理解と密接に関連しており、最終的には、検索者に役立つ有用な情報を掲載することになります。

前の例に引き続き、Google で「サルサダンスシニア向け」を検索すると、表示される主な SERP 機能はビデオカルーセルです。これは、人々がこれらのキーワードに反応してビデオを見ることを期待または期待するものであることを示しています。

競争を理解する

競合他社のサイトの何が得意で、検索エンジン向けにコンテンツを最適化する方法を理解することは、競合他社から学ぶ良い方法です。 SERP 分析は、競合他社を上回ることがどれほど難しいかについての情報を提供するのに役立ちます。

彼らが行っている情報に加えて、さらに多くの情報を提供する必要があります。トラフィックの増加に苦労している場合は、これを全体的なランキングプロセスに組み込むと、結果が向上する可能性があります。ただし、競合他社に対して上位にランク付けされるということは、SERP での地位を維持できるように、情報を継続的に更新する必要があることを意味します。

上記のサルサの例では、競合他社のサイトのランク付けを分析できます。それらが上位にランク付けされている場合、それらが提供する情報の種類と、より良い結果を得るにはどうすればよいかを検討する価値があります。

SERP分析を行うための5つのステップ

これで、SERP 分析とは何か、なぜそれが重要なのかがわかりました。それでは、SERP分析を行う方法について話しましょう。これにはさまざまなアプローチ方法がありますが、SERP アナライザーツールを使用して貴重な洞察を得ることができます。 (オプションを確認するには、このブログ「コンテンツマーケティングのための SERP 分析ツール」を参照してください)。

全体として、次の手順を含める必要があります。

キーワード調査から始める

SERP 分析の最初のステップは、ニッチに関連する関連キーワードをまとめることです。多くのSERP分析ツールは、新しいキーワードを見つけるのに役立ちます. タイプ、検索ボリューム、キーワードの難易度 (ランク付けの難易度) に基づいてキーワードを選択できます。

オンラインで入手できるコンテンツの観点から、関連するキーワードを評価することは有益です。これらのキーワードで何が機能し、何が機能しないかがわかります。また、これらのキーワードが業界やニッチでどのように機能するかを確認する必要があります。ニッチに関連するキーワードを選択することをお勧めします。これは、業界で何が起こっているかを考慮に入れる必要があることを意味し、さらに競争環境にも注意を払う必要があります。

キーワードの戦略的なリストを作成したら、検索ボリュームや検索意図などに基づいてカテゴリまたはクラスターを作成するのが最善です。その後、後の段階でそれに応じてコンテンツを調整および変更できます。

キーワードのグループ化に役立つツールの 1 つは、Scalenut の Topic Cluster Generator です。いくつかの簡単な手順でキーワードクラスターを作成できます。このツールは、複数のターゲットキーワードクラスターを含む AI を利用したクラスターレポートを生成するのに役立ちます。キーワードをさまざまなグループまたはテーマにクラスター化することで役立ちます。

これらのトピッククラスターは、トピッククラスターモデルを使用して時間をかけてゆっくりとドメインオーソリティを構築するための重要なツールです。このモデルには基本的に、ピラーページ (コアトピックをカバーする主要なコンテンツ) と、ピラーページにリンクする多数の関連記事が含まれます。ピラーページは、キーワードクラスターでランク付けするように特別に設計されています。

キーワード調査に関するプロのヒント:

キーワードの調査と追跡に役立つツールを使用します。これは、どのキーワードが (ランキングと検索意図のために) 効果的で、何が効果的でないかを理解するのに役立ちます。キーワードのクラスタリングまたはグループ化を利用して、検索の意図を満たします。
検索ボリュームだけに注目しないでください。競合キーワードとロングテールキーワードを考慮することで、ランキングの可能性を高めることができます。
有料データのメトリクスを評価して、どのキーワードが最もコンバージョン率が高いか (ユーザーが望んでいることをユーザーに実行しているか) を確認し、それらのキーワードを最適化します。

SERPに表示されるコンテンツの種類と形式を理解する

次のステップは、SERP を分析して、キーワードのグループがニッチに関連しているかどうかを判断することです。すべてのキーワードを検証して、トピックに関連していることを示す必要があります。これは、これらすべてのキーワードに関連付けられた検索意図が関連性があり、ニッチに関連付けられていることを確認する必要があることを意味します.

これは、SERP に表示されるコンテンツの種類と形式によって判断できます。これにより、ユーザーの意図 (検索クエリの背後にあるユーザーの意図) が明らかになります。 SEO戦略に関しては、ユーザーの意図が重要なランキング要因であることを理解することが重要です.

簡単に言えば、検索の意図を理解していなければ、ランク付けされません。検索意図を把握する最善の方法は、実際の検索結果を分析することです。

SERP はユーザーの意図に最も合致するコンテンツタイプとフォーマットをランク付けするため、SERP はクエリの背後にあるユーザーの意図を示します。

Kalicube の創設者である Jason Barnard 氏は次のように述べています。

したがって、検索者のニーズに合った適切な形式でコンテンツを作成する必要があり、これは今日のほとんどの SEO 戦略に続いています。

たとえば、ブログや記事は、人々がトピックに関する情報を求めているため、情報提供の意図を示します。 SERP のクエリに応答して強調スニペットが表示された場合、検索者は質問への回答を必要とする場合があります。

SERP がランディングページに誘導する結果で満たされているとします。次に、キーワードは、ターゲットオーディエンスを顧客に変換するための追求に関連付けられる場合があります。これは、ビジネスが製品またはサービスを販売しようとしていることを意味します.

一部のキーワードは、ターゲットを絞った検索意図に関連しているように見えても、ユーザーの意図は異なる場合があります。ほとんどの SEO ストラテジストは、時間の経過とともに、スキルと実践によって、どのタイプのコンテンツとフォーマットがどの検索用語またはキーワードに対して表示されるか、およびユーザーの意図が何であるかを知ることができます。

ユーザーの意図を理解するためのプロのヒント:

どのタイプのページと記事が SERP と SERP 機能の上位にランク付けされているかに注目してください。ほとんどの場合、記事のタイトルからユーザーの意図を伝えることができます。たとえば、「最高の掃除機」は、レビューの意図を示している可能性があります。最終的には、どのタイプのページがランキングされているか (トランザクション、情報など) を把握してください。
特定のクエリについて、時間の経過に伴うランキングの変化を確認します。これにより、検索意図の変化を追跡して理解することができます。

競合他社を分析する

「優れた SEO の専門家は、検索者だけでなく、競争環境も理解しています。」 - Razorfish の SEO グループディレクター、Ryan Jones 氏。

競争環境をよく把握することは非常に重要です。競合分析では、主に、競合他社の Web ページに対してランク付けするのがどれほど難しいかをチェックします。

ここでも、SERP 分析ツールが非常に役立つ可能性があります。ページのオーソリティ、クリック率、キーワードの難易度、バックリンクの数などの情報は、競合他社の Web ページを理解する上で重要な役割を果たします。ドメインオーソリティの高いブランドが多数存在する場合、検索ボリュームの高いキーワードでの順位付けは難しくなります。

一部のSERPは、ドメインリーダーからのコンテンツで満たされています. これを分析して、競合が少なく、したがってキーワードの難易度が低い別のキーワードに頼ることが役立つでしょう。

競争環境に飛び込む際に考慮すべき要素は他にもあります。利用可能なコンテンツを改善できることを確認する必要があります。競合他社がすでに提案しているコンテンツに、どのような価値を追加できるかを考えてください。別の視点や、ユーザーに役立つ何か新しいものを追加できるかもしれません。

追加する価値があると確信している場合、Scalenut は競合他社のデータを明らかにするのに役立つツールです。 Scalenut は競合するコンテンツをキュレーションし、SERP の上位 30 の結果ごとに、コンテンツのグレード、読みやすさ、単語数、およびその他の要因に関する情報を提供します。

また、Scalenut は、これらすべての要因を読みやすいメトリックトレンドチャートに表示し、データの概要を簡単に示します。また、Quora、Reddit、Google からの質問を含む「一般的な質問」またはクエリセクションも含まれています。これにより、ユーザーの検索意図をより深く理解することができます。

競合他社分析のプロのヒント:

コンテンツの品質、キーワードの難易度、競合他社のページのドメインオーソリティの測定に重点を置きます。ページをクロールして、ページレベルとドメインオーソリティ、およびキーワードの難易度を分析します。
理想的には、競合他社のランク付けに貢献しているキーワードを調べます。これらのキーワードのドメインオーソリティが高く、忙しすぎる場合は、競合他社がターゲットとしていない、より具体的なキーワードを使用することを検討してください。

SERP 向けにコンテンツを作成して最適化する

これまでに収集されたすべてのデータを使用して、特定のクエリ用にコンテンツを最適化できます。このすべてのデータが SEO 戦略に組み込まれます。これには、ランク付けするSERPの決定、特定のSERP機能の最適化、より質の高い情報を提供するための競合他社のWebサイトの分析、またはタイトルタグとメタディスクリプションの改善が含まれます.

Scalenut は、コンテンツの最適化に役立ついくつかのユニークな方法を提供します。 Scalenut の SERP アナライザーツールは、SERP の上位 30 の Web ページを分析して、各ページの平均コンテンツグレードに関する情報を提供します。コンテンツの完全性を表す独自のスコアを生成します。

これは、競合他社のページがある程度の「不完全な」情報を提供しているかどうか、およびキーワードのニッチに関する限り、それらの情報のギャップをどのように利用して埋めることができるかを理解するのに役立ちます.

コンテンツを最適化するためのプロのヒント:

ブログの投稿またはページの実際の情報を改善することから最適化を開始します。コンテンツを書き直して正確にし、最新の統計を更新し、その他のサポート情報を含めます。役立つ場合は、画像または引用を含めます。
更新された関連キーワードを含めるか、ページオプティマイザツールによる推奨事項を組み込む必要があります。これらの推奨事項を、ページに適したものに合わせて慎重かつ批判的に評価し、ユーザーが望むものを提供できるようにしてください。
メタデータと記事が再公開された日付を更新して最適化することを検討してください。メタタイトルがクリック可能で、ターゲットキーワードが含まれていることを確認してください。最後になりましたが、すべての画像に代替テキストを含めます

SERPを追跡することを定期的に行うことが重要です。時間の経過とともにいくつかの変更が発生する可能性があります。これらには、検索意図、SERP 機能、またはアルゴリズムの変更が含まれる場合があります。それらを追跡し、それに応じて SEO 戦略を変更することが重要です。

Scalenut が SERP 分析にどのように役立つか

Scalenut の SERP 分析機能は、SERP の上位ページからデータを分析します。ソーシャルリスニングを通じて上位の SERP 結果の統計、競合他社のデータ、検索意図を理解するのに役立ち、コンテンツを実際のユーザークエリと一致させるように見えます。

これらの上位のSERP結果の分析では、クエリの場所が考慮され、結果の表示方法と解釈方法がどのように変化するかについてのコンテキストが追加されます. クエリの場所は検索結果に大きく影響します。これは、SERP 分析を行う際に考慮すべき非常に重要な要素です。

このツールには、使用できる NLP 抽出された重要な用語のリストと、それらの頻度や重要性などの貴重な洞察を提供するキーワード調査ツールが含まれています。これらはすべて、コンテンツのランク付けに大いに役立ちます. 詳細については、Scalenut の SERP アナライザーの仕組みに関するこのブログをお読みください。

結論

ご覧のとおり、SERP分析はSEO戦略の重要な部分です. SEO は、キーワードのターゲティング、リンクの重視、情報コンテンツの公開だけではありません。

SERP を理解することは、効果的な SEO 戦略にとって重要です。特に、キーワード調査や競合他社の分析を行う場合は、ランキング、認知度の向上、そして最終的にはトラフィックの増加に直接つながります。

SERP分析からデータを収集したら、コンテンツを最適化し、調査結果に対応する新しいコンテンツを作成できます. 全体として、ユーザーを満足させる価値のある有用なコンテンツを目指してください。最後になりましたが、定期的に SERP 分析を継続して開発 (キーワード、検索意図、新しい競合他社、およびアルゴリズムの変化) に遅れないようにし、それに応じてユーザーの変化するニーズに対応してください。

スケールナットについて

Scalenut は、AI を活用した SEO およびコンテンツマーケティングプラットフォームであり、顧客に関連するコンテンツを発見して作成するのに役立ちます。アイデアのブレインストーミング、包括的なブリーフの作成、コンテンツの生成など、Scalenut によってプロセスが非常に簡単になりました。ここをクリックして無料のアカウントを作成し、このプラットフォームの多くの機能を調べてください。