SEOとSEM—それらはどういう意味ですか？ 焦点を当てたほうがいいですか？

マーケティングが進化するにつれて、マーケターとして使用する言語も進化します。 多くの業界と同様に、私たちはクライアントを混乱させる可能性のある専門用語や頭字語を投げかける罪を犯しています。 そして、正直なところ、私たちマーケターもいくつかの用語について混乱している可能性があります！

ここに2つのドゥージーがあります：SEOとSEM。 これらの2つの用語（両方の頭字語）は、それらがどのように関連し、どのように異なるかを明確に理解せずに、同じ意味で使用されることがよくあります。

• SEOはSEMの一部ですか？
• SEMにはどのようなコンポーネントが含まれていますか？
• 有機SEOは最良の長期的アプローチではありませんか？

この記事ではすべてを説明していますが、1つの事実は明らかです。両者は共生関係にあり、両方を最大限に活用すると、優れたマーケティング結果を得ることができます。

SEOとSEM–定義、違い、戦略

定義から始めましょう。 覚えやすい方法は次のとおりです。

SEOは有機的な検索戦略です。

SEMは有料検索戦略です。

はい、これらは別々の（しかし密接に関連した）戦略ですが、両方ともあなたの会社のオンライン検索マーケティングの武器に含まれるべきです。 実際、SEMを適切に行うにはSEOが必要です。

検索エンジン最適化（SEO）の目標は、検索エンジンから返された結果内でのサイトの位置を上げることにより、Webサイトの訪問者の数を増やすことです。 これは、サイトを継続的に最適化して上位にランク付けすることによって行われます。 Googleのアルゴリズムは常に変化しているため、SEOの戦術も常に変化しています。 ただし、一貫性を保つことが1つあります。それは、SEOが「オンページ」戦略と「オフページ」戦略で構成されていることです（以下を参照）。

検索エンジンマーケティング（SEM）は、有料広告を使用して検索エンジンでのWebサイトの可視性を高めることにより、Webサイトのトラフィックを獲得することを含みます。 ただし、広告コピーとターゲティング戦略は、ターゲットの購入者の検索クエリに一致するキーワードと一致している必要があります。これにより、関連する検索エンジンの結果ページ（SERP）に広告が表示されるようになります。 有料広告はあなたのビジネスにそのウェブページ、ランディングページ、ブログ記事などの可視性を高める機会を与えます。 したがって、SEMを使用するマーケターは、キーワード戦略と高品質のコンテンツを提供するためにSEOと、潜在的な購入者をターゲットにしてトラフィックを増やすためのクリック課金（PPC）広告の両方を活用する必要があります。 そうです、SEOはSEMのコンポーネントです。

ページ上のSEO戦略

• 最適化されたメタデータ—ターゲットキーワードをページタイトルタグ、メタ説明、見出しタグ、画像ALTタグに組み込みます
• 戦略的キーワード調査を使用して最適化されたページコピー（これもよく書かれています）
• 選択的なキーワードを含むシンプルで整形式のページURL
• 最適化されたページ速度
• コンテンツ内でのソーシャル共有の統合
• ターゲットを絞ったキーワードを使用し、一般的なリンクテキストを回避する内部リンクの構築
• クエリにすばやく回答する注目のスニペット用に最適化されたコンテンツ。 定義、リスト、テーブル、ステップにすることができます

オフページSEO戦略

• 質の高いインバウンドリンクを引き付けて取得するためのリンクビルディング。 バックリンクは、オフページSEOの大部分を占めるのに役立ちます
• ソーシャルシグナル—ソーシャルメディア共有からWebサイトへのトラフィックの増加
• Reddit 、 Digg 、 MIXなどのサイトを使用して注目を集めるソーシャルブックマーク
• ターゲットオーディエンスを引き付けるための業界固有のコミュニティからのリンク
• ローカルSEOは、企業が自社の製品やサービスを地元の顧客に宣伝するのに役立ちます

ターゲットオーディエンスが役立つと思われる価値のある高品質のコンテンツを作成します（ブログ記事やWebページのコピーなど）。 これにより、時間の経過とともに権限が確立され、オーガニックWebサイトのトラフィックが増加し、インバウンドリンクの機会が増え、最も重要なこととして、コンバージョンが増加します。

これらのオンページおよびオフページの戦術に注意して、ランディングページ、Webページ、およびブログ記事が検索用に最適化されていることを確認してください。

検索エンジンマーケティング（SEM）戦略

Google広告は、検索エンジン広告をホストするための最も人気のあるプラットフォームです。 Bing広告、Yahoo検索広告、Amazonがスポンサーとなっている適切な業界向けの広告など、他の機会も検討してください。 中国にターゲット市場がある場合は、 Baiduに広告を掲載してください。

あなたがあなたのインターネットマーケティングのお金を使うことを選ぶところはどこでも、成功するSEMのためのいくつかの重要な戦略があります：

• 特定のオーディエンス（地理、業界など）を念頭に置いて広告キャンペーンを開始します
• ターゲットキーワードのバリエーションで構成される広告グループを作成する
• それらの選択的なキーワードを使用して関連する広告コピーを書く
• 広告予算を設定する
• クリック数、表示回数、クリック率、平均クリック単価などの指標を監視します
• リターゲティングオーディエンスを作成する
• LinkedInなどの適切なネットワークでターゲットを絞ったソーシャルメディア広告を作成する

効果的な有料検索広告キャンペーンを開始して維持する際には他にも考慮事項がありますが、これらの7つは初心者にとって特に重要です。 有機検索エンジン最適化を補完するためにSEMの取り組みを強化したい場合は、Google広告をご覧ください。

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どちらが良いですか？ SEOまたはSEMを使用する必要がありますか？

OK、あなたは今それがトリックの質問であることを知っています。 SEOはSEMのコンポーネントです。 本当に、基礎。 SEOなしではSEMを成功させることはできないので、一方が他方より「優れている」わけではありません。 また、「SEO」と「SEM」という用語を同じ意味で使用するべきではないこともわかりました。

SEOファーストに焦点を当てる

SEOは、見込み客や顧客が役立つと思われる最適化されたコンテンツを通じてSEMの基礎を築きます。 検索用に最適化されたランディングページ、Webページ、およびブログコンテンツがないと、品質が低いためにSEMの取り組みは横ばいになります。 結果として、検索エンジンの結果ページ（SERP）で可視性を得るのは非常に困難になります。

Organic SEOは検索の信頼性を確立するのに役立ちますが、質の高いコンテンツを一貫して作成し、ソーシャルメディアやその他のコンテンツ配信およびプロモーションチャネルで共有することが重要です。 言い換えれば、あなたは人々が検索する価値があると思う何かを持っている必要があります。

SEMに焦点を当てる時期

あなたはあなたの会社のウェブサイトを立ち上げて、あなたの製品やサービスを宣伝するためにあなたの最初のオンラインフットプリントを作成しているだけですか？ そうすれば、有機的な信頼性を構築するまで、検索ですぐに可視化する必要があります。 戦略的なPPCキャンペーンで、これを達成することができます。

もちろん、長期的にPPCに厳密に依存することはできません。 あなたは彼らがあなたのウェブサイトに着いたら訪問者が従事したいと思うであろう素晴らしいコンテンツを作成する必要があります。

特定のニーズに最適なものを評価しますが、SEMとSEOの違いと、今後の取り組みをどのように維持するかを完全に理解していることを確認してください。

SEOの詳細ページの4つの章で、より多くのヒントと確かな洞察を見つけてください。 基本から脳のねじれまで、すべてをカバーします。