音声検索の SEO を行う方法: 9 つのヒント

公開: 2023-08-03

Google が何かを優先すると、賢明なマーケティング担当者が注目します。 検索は、Google が期待を明確にしている分野の 1 つであり、「音声は役立つだけでなく、多くの人がテクノロジーと日々関わる上で不可欠である」と述べています。

実際、PwC の調査によると、71% の人がオンラインで何かを検索する場合、検索ボックスに入力するよりも音声検索を使用したいと考えています。 現在、消費者の 90% は、スマート スピーカー、音声アシスタント、スマートフォンの音声検索などの音声対応デバイスに精通しています。

SEO 戦略に音声をどのように組み込むことができますか? この記事では、音声検索 SEO とは何か、Google にとって (そして結果的にあなたにとっても) 音声が重要な理由、音声で視聴者を拡大する方法、およびコンテンツを最適化して検索者のニーズに応えるさまざまな方法について概説します。音声検索。

  • 音声検索とは何ですか?
  • 音声検索SEOとは何ですか?
  • 音声検索 SEO のための 9 つのヒント
  • FAQ: 音声アシスタントは音声検索結果とランキングにどのような影響を与えますか?

音声検索とは何ですか?

音声検索は、Web またはアプリでタスクを検索または完了するための音声対応の方法です。 検索者は、キーワード、フレーズ、または質問をモバイル デバイスのマイクまたは Google Home や Amazon Alexa などの音声アシスタントに向かって話し、デバイスによってはテキストまたは音声形式で結果を受け取る場合があります。

音声アシスタントに話しかける場合でも、音声対応の検索エンジンに話す場合でも、アルゴリズムは、声に出して話されたという事実に特別な注意を払って、クエリに対する最良の答えと思われる答えを返すことが期待できます。

音声検索SEOとは何ですか?

音声検索 SEO は、音声クエリ向けにコンテンツを最適化することであり、使用されるキーワード、コンテンツの構造、Google が音声クエリとの関連性を理解するのに役立つスキーマ マークアップなどが含まれます。

Google が Voice Playbook で述べているように、「毎日 100 万人以上の新しいインターネット ユーザーがオンラインにアクセスしており、その多くは音声入力がなければテクノロジーをまったく操作できないでしょう。」

これらすべての新規ユーザーがコンテンツにアクセスできるようにすることは、Google にとって非常に重要であり、「世界中の情報を整理し、世界中でアクセス可能で有用なものにする」という検索エンジンの使命ステートメントの一部となっています。

実際、検索に音声を使用することが増えているモバイル ユーザーのニーズによりよく応えることが、2015 年に Google が RankBrain 機械学習システムを導入した原動力でした。RankBrain は、Google がより長く複雑なクエリの意図とコンテキストをよりよく理解するのに役立ちます (現状のまま)音声検索の場合がよくあります)。

音声検索 SEO でコンテンツを最適化すると、潜在的な視聴者が大幅に増加し、新しい市場への拡大に役立ちます。

アクセシビリティ、特に音声が Google にとって非常に重要な優先事項であることは、すべての Web サイト発行者にとっても優先事項であることを意味します。 音声検索は、SEO 戦略を将来にわたって保証するために不可欠な考慮事項です。

音声検索 SEO のための 9 つのヒント

1. 聴衆を知る

製品やサービスの開発、SEO、PPC などのプロセス (キーワード調査など) で収集された顧客の問題点やニーズについて、かなりよく理解していると思います。 誰のために最適化しているのか、そして彼らにとって何が重要なのかを理解することは重要な第一歩です。

まず、見込み顧客が使用する可能性のある具体的な質問と音声検索クエリをリストします。 これらは、リストを拡張し、音声検索のニーズを理解するための優れた情報源です。

  • Googleサーチコンソール
  • 一般の人々に答える
  • 人々も尋ねます

カスタマージャーニーを計画し、どの段階でもニーズを満たしていないコンテンツのギャップを特定します。

2. 音声検索の状況を理解する

音声検索結果で同じ競合他社と対戦するとは考えないでください。 さまざまな音声アシスタントやデバイスについて質問して、競合他社や利用可能な機会を調査します。

ブランド用語も忘れずにクエリしてください。 会社とその製品やサービスに関する情報を明示的に求めるクエリに対する応答が返されない場合は、そこから最適化を始めると良いでしょう。

Amazon Alexa、Google Home、およびスマートフォンのマイクを介して Google 検索に直接話しかけると、すべて異なる結果が返されることに気づくかもしれません。

注目のスニペットをターゲットにする機会を追跡し、上位の競合他社を評価して、音声検索の SEO 戦略に役立てます。 当社の SEOToolSet は、この重要な競合他社の調査に役立ちます。

3. 音声検索を念頭に置いてキーワード調査を拡張する

誰にリーチしようとしているのか、また音声検索で成功しているのは誰なのかをしっかりと把握できたので、キーワード調査を詳しく調べて、コンテンツを最適化する新たな機会を見つけてください。

これらのツールは次のことに役立ちます。

  • キーワード.io
  • セムラッシュ
  • BuzzSumo 質問アナライザー
  • Google オートコンプリート
  • SEOToolSet のキーワード提案ツール

詳細については、「キーワードの選択方法 — SEO ガイド ステップ 1」を参照してください。

4. 人々が対話するために音声を使用するさまざまな方法に留意する

Google では、音声インタラクションの主なタイプを 4 つ特定しています。

Google が特定した 4 つの主要な音声インタラクション タイプ
出典: Google の NBU 音声ハンドブック

録音は WhatsApp や Messenger などのメッセージング アプリで最もよく使用されますが、ディクテーションは一般的にユーザーがテキスト エディターやキーボードを操作する方法です。

コマンドと会話によるインタラクションは検索エクスペリエンス、つまり音声検索 SEO に最も関連しています。

ユーザーは、Google 検索または YouTube 検索で音声コマンドを入力して、関連する一連の結果を受け取ります。 そして、Google が指摘しているように、私たちは Google アシスタントや Siri などの音声アシスタントとのやり取りにおいて、より会話的になりがちです。 もっと長いフレーズを使ったり、完全な文で話したりすることもあります。

つまり、音声検索 SEO では、次の両方を最適化することが重要です。

  • 主要用語: [メンズ ショーツ] や [フライト] など、検索クエリの量が多く競合が多い短いフレーズまたは単一のキーワード。
  • ロングテール キーワード: 3 単語以上のクエリ。通常は競合性が低く、クエリにより大きなコンテキストを与えます。

5. 答えは短く、直接的かつシンプルにする

Semrush 音声検索調査によると、音声クエリに対する回答の平均テキスト長は 41 ワードです。

同じ調査では、返された回答の 97% 近くが Google オーガニック検索の上位 10 位の結果からのものであり、音声検索の回答の 70% が SERP 機能を占めていたことがわかりました (そのうちの 60% は注目のスニペット)。

検索者の質問にできるだけ完全かつ簡潔に答えて、トップ 10 と、誰もが欲しがる注目のスニペットを「位置 0」に表示することを目指します。

ここはあなたの語彙力を披露する場所でもありません。 コンテンツの読みやすさは、音声検索結果に最適に表示されるために、Fleish-Kincaid スケールでグレード 8 レベル程度にランクされる必要があります。

6. 音声に最適化されたコンテンツで EEAT を実証する

文書コンテンツにおける経験、専門知識、権威、信頼の重要性は注目のトピックであり、音声の最適化には不可欠な要素です。

Google にとって、可能な限り最善の答えを提供することが重要です。 最高品質で最も信頼できる情報を提供することで、検索者の信頼を育み、保護することを目指しています。

あなたのウェブページがこれらすべての項目にチェックを入れていることを Google に明確にするにはどうすればよいでしょうか? 詳細については、Google の EEAT の基本に関する完全ガイドをご覧ください。

7. SEO の技術的な問題が妨げになっていないことを確認する

クリーンでアクセス可能なサイトは、クエリ媒体に関係なく、他のすべての条件が同じであれば、常に検索パフォーマンスが向上します。

  • 特に Google が「ページ エクスペリエンス」の更新を優先しているため、モバイル フレンドリーは不可欠です。
  • これによってもたらされるランキングの向上を活用するには、サイトが主要な Web バイタルに対して最適化されていることを確認してください。
  • 乱雑なリダイレクトや重複コンテンツをクリーンアップし、ページ速度を最適化し、robots.txt テスターを使用して Google によるページへのアクセスを誤って妨げていないことを確認します。

詳細については、技術的な SEO のヒントを参照してください。

8.speakable およびその他のスキーマ マークアップを使用する

構造化データ マークアップの一種である Speakable スキーマを使用して、ウェブページのどのセクションが Google アシスタントでの音声再生に最適であるかを Google が理解できるようにします。

スキーマをページに適用したら、レビューのために送信します。 このプロセスには最大 5 日かかる場合があります。 Google は、コンテンツがガイドラインを満たしており、Google アシスタントの結果に含める資格があるかどうかを通知します。

他のタイプのスキーマを使用して、他のコンテンツのトピック、情報の種類、構造を検索エンジンにわかりやすくすることができます。

たとえば、Product マークアップはあらゆる製品またはサービスに使用できますが、LocalBusiness マークアップは、ローカル ビジネス クエリに対するページの関連性を検索エンジンに伝えます。

Google のテスト ツールを使用して、公開されたコンテンツおよびコード スニペット内のスキーマ マークアップのトラブルシューティングを行います。

9. 音声はあらゆる種類のクエリに使用されることを忘れないでください

私たちは音声クエリを、ランチを作っているときや車を運転しているときなど、ハンズフリーである必要があるときに Siri や Google、またはその他の音声起動アシスタントに尋ねるものと考える傾向があります。

しかし、音声検索は、さまざまな種類の問題を解決するために、さまざまな人々によって使用されています。 読み書き能力が低い、視覚障害がある、タイピングが遅い、複雑な言語でコミュニケーションを図る、フルキーボードのないローエンドデバイスを使用しているなどの人々は、テキストクエリを入力するよりも音声検索を使用することで恩恵を受けます。

つまり、音声検索の最適化から恩恵を受けないトピック、業種、ビジネスはありません。

最終的な考え

Web サイト発行者は、さまざまな方法で、検索エンジンが音声検索者とのコンテンツの関連性をよりよく理解できるように支援できます。 新しいコンテンツを作成して展開するときは、上記の音声検索 SEO のヒントを参考にしてください。

次に、音声検索の最適化を SEO 戦略全体の不可欠な要素にし、それによってもたらされる可視性とトラフィックの増加をお楽しみください。

音声検索 SEO をサイトに導入することに興味がありますか? 私たちに話してください。 お手伝いします。

FAQ: 音声アシスタントは音声検索結果とランキングにどのような影響を与えますか?

音声アシスタントは、特に音声検索において、ユーザーがテクノロジーと対話する方法を変革しました。 音声検索の人気が高まるにつれ、オンラインでの可視性とエンゲージメントを最大化することを目指す企業にとって、音声アシスタントが検索結果やランキングにどのような影響を与えるかを理解することが不可欠です。

音声アシスタントの台頭

Amazon Alexa と Google アシスタントは、人々がオンラインでタスクを実行し、情報にアクセスする方法に革命をもたらしました。 音声制御機能を備えたスマート スピーカーやデバイスのおかげで、音声検索は何百万もの人々の日常生活の一部になりました。 検索エンジンは音声クエリに応じてアルゴリズム プロセスを変更しました。 この変更は、ランキング目的でのコンテンツのランク付け方法とユーザーへの表示方法に影響します。

音声検索と検索意図

音声アシスタントが検索結果に与える影響の重要な側面の 1 つは、検索意図を理解することです。 音声クエリは、従来のテキストベースの検索よりも会話的で自然です。 したがって、検索エンジンは、ユーザーの質問に直接答える、簡潔で関連性の高い回答を提供することを目指しています。 音声検索ランキングを最適化するには、音声検索ユーザーのニーズを満たす簡潔で信頼できるコンテンツを提供することが重要です。

構造化データと注目のスニペット

音声アシスタントは、ユーザーの質問に簡潔に答えるために、構造化データと強調スニペットに大きく依存しています。 スキーマ マークアップを活用し、コンテンツをより構造化するように最適化することで、企業は自社のコンテンツが音声検索結果の強調スニペットとして選択される可能性を高めることができます。 注目のスニペットの位置を獲得すると、音声検索環境における可視性とブランドの権威が大幅に向上します。

音声アシスタントの設定とブランドの可視性

アルゴリズムとパートナーシップに応じて、異なる音声アシスタントが同じ音声クエリに対して異なる結果を提供する場合があります。 特定の音声アシスタントの設定に合わせてコンテンツを最適化すると、ブランドの認知度が向上し、適切なタイミングで適切な視聴者にコンテンツが確実に表示されるようになります。 これらの好みを理解し、音声検索の最適化戦略を調整することで、貴重な競争上の優位性を得ることができます。

音声検索とレコメンデーションの未来

音声検索が進化し続ける中、企業はコンテンツと SEO 戦略を積極的に適応させ、音声アシスタント テクノロジーの新たなトレンドや変化に対応する必要があります。 音声検索は、消費者が情報にアクセスし、購入を決定する方法において、ますます重要な役割を果たすことが期待されています。 音声検索の最適化を採用し、音声アシスタントの好みに応じた価値のあるコンテンツを提供することで、企業は音声主導のデジタル環境で成功することができます。

音声アシスタント SEO 向けにサイトを変革するための段階的なヒント

  1. 音声検索の結果に対する音声アシスタントの役割と影響を理解します。
  2. 検索意図と言語使用の観点から、音声クエリが従来のテキストベースの検索とどのように異なるかを分析します。
  3. 音声検索ユーザーの自然言語や会話のクエリに合わせてコンテンツを最適化します。
  4. 構造化データとスキーマ マークアップを実装して、音声検索結果に表示される可能性を高めます。
  5. 特定の音声アシスタントの設定やアルゴリズムに合わせてコンテンツを調整します。
  6. 音声アシスタント技術の新たなトレンドと変化を常に把握し、それに応じて音声検索の最適化戦略を適応させてください。
  7. 音声検索分析を監視および分析して、改善の余地がある領域を特定し、検索ランキングに対する音声アシスタントの影響を測定します。
  8. 競合他社の調査を実施して、音声検索の最適化のベスト プラクティスと機会を特定します。
  9. ユーザーの質問に直接対処し、簡潔な回答を提供する価値のある信頼できるコンテンツを作成します。
  10. 分析とユーザーのフィードバックを使用して、音声検索の最適化の取り組みを継続的に改良および強化します。
  11. さまざまな音声アシスタント向けにコンテンツをテストして最適化し、ブランドの知名度と露出を最大化します。
  12. コンテンツを定期的に更新および更新して、音声検索結果の関連性と正確性を維持します。
  13. ユーザー作成のコンテンツと顧客レビューを活用して、音声検索におけるブランドの信頼性と可視性を高めます。
  14. 音声アシスタント プラットフォームと連携し、ブランドの可視性とリーチを強化するパートナーシップを模索します。
  15. 検索エンジンのアルゴリズムの更新と音声アシスタントの進歩を監視して、時代の先を行きましょう。
  16. 自然言語処理技術を利用して、コンテンツが音声検索ユーザーの好みに確実に一致するようにします。
  17. ソーシャル メディアと音声対応デバイスを活用して、音声検索に適したコンテンツを宣伝し、視聴者と交流します。
  18. Web サイトの速度とパフォーマンスを最適化して、迅速かつシームレスな結果を求める音声検索ユーザーのニーズに応えます。
  19. ユーザーのフィードバックと洞察を収集して、音声検索の最適化戦略を改善します。
  20. 音声主導のデジタル環境で競争力を維持するために、音声検索のトレンドと開発について常に最新の情報を入手してください。