誰も話していない競争を打ち砕くSEO戦略：あなたのサイトをサイロ化する

ほとんどのウェブサイトの構造が検索マーケティングにとって完全に間違っていると言ったらどうしますか？

そして、あなたのウェブサイトを次のように構成する実証済みの方法があると私があなたに言ったらどうしますか？

• 検索エンジンとの関連性を高める
• よりオーガニックな検索トラフィックを促進する
• そして、大きな競争上の優位性を獲得しますか？

もっと話させてください…

これはしばらく前から存在しているSEO戦略ですが、大多数のブランド、さらにはより大きなブランドは、サイトのランキング、関連性、および使いやすさを向上させるためにその力を利用していません。

この投稿で説明するように、競争上の優位性を得ることができます。

• ウェブサイトのアーキテクチャが検索エンジンに関連するサイトを作るための鍵である理由。
• コンテンツの編成によって、対象分野の専門家としての位置付けがどのように行われ、優れたユーザーエクスペリエンスが作成されるか。
• SEOのためのウェブサイトアーキテクチャの力を示すケーススタディ。

ウェブサイトのアーキテクチャ：間違った方法

ウェブサイトのデザイナーや開発者の大多数が検索エンジン最適化に熟練していないことに驚くかもしれませんし、そうでないかもしれません。

それでも、これらはあなたのウェブサイトのデザインを担当している人々です。

また、コードからレイアウト、アーキテクチャに至るまで、サイトのデザインはSEO戦略に影響を与えます。

では、なぜ最初からSEOを自社のWebサイトに組み込んでいないブランドが増えているのでしょうか。 簡単に言えば、ウェブサイトの立ち上げや再設計の際に、SEOについて実際に話している人は誰もいません。

今日のほとんどのブランドは、色、ルックアンドフィール、および高レベルのビジネス目標に焦点を合わせて、パンフレットのようにサイトをデザインしています。

トピックに焦点を当てたコンテンツ編成は見過ごされています。 それに関する問題は、それが検索エンジンの目に主題の専門知識を生み出さないということです。

あなたが検索エンジンだったとしたら、これらのうちどれをユーザーに見せたいですか？

注文のないガレージまたは明確な焦点のあるガレージ？

ウェブサイト発行者としての私たちの仕事は、検索エンジンが私たちのビジネスが何であるかをよりよく理解するのを助けることです。

そのためには、ルックアンドフィールとカラーだけでなく、コンテンツの深さと構成に関しても、目標を達成する必要があります。 Googleのアルゴリズムはよりスマートになっていますが、それでも多くの支援が必要です。

ビジネスがXに関するものであり、Xに関する専門知識を持っていることをよりよく理解するには、サイト全体のページでランダムに言及するのではなく、Xを中心に整理されたコンテンツのクラスターを作成する必要があります。

ちなみに、これを行うと、機械学習AIシステムが検索クエリを可能な限り最高のWebサイトに一致させるために懸命に取り組んでいるRankBrainの世界で役立ちます。

SEOのためのウェブサイトアーキテクチャ

では、SEOのサイトを構築する正しい方法について話しましょう。

私たちは17年前にSEOのサイロ化の概念を発明し、それ以来サイロ化について教え、書いてきました。

これは、新しいWebサイトを立ち上げるとき、古いWebサイトを再設計するとき、またはより強力なSEO戦略を実装しようとするときに考慮する必要があります。

対象分野の専門知識を検索エンジンに伝える方法で、ディレクトリ構造とリンクを介してWebサイトのコンテンツを整理することは、私が数年前に考案したSEO手法であり、サイロ化と呼ばれます。

Siloingは、サイトがどのトピックであるかを明確にするために、頻繁にクエリされるテーマによってWebサイトのコンテンツを整理しています。

言い換えれば、サイロ化は、焦点がばらばらなWebサイトを取り上げ、コンテンツを整理することによってそれを理解しようとします。

何でこれが大切ですか？ 整理されていないサイトは、それが何であるかを明確に伝えていません。 そのため、まとまりのないサイトは検索ランキングに悪影響を及ぼし、トラフィックに悪影響を与える可能性があります。

Webサイトのコンテンツをトピックまたはテーマ別に整理すると、検索エンジンは、トピックXに十分なコンテンツがあること、およびXでのクエリに適切な選択肢であることを確認できます。

Googleの重要な推奨事項の1つは、明確な構造と情報が豊富なコンテンツを備えたサイトを作成することです。

これは、ウェブマスターガイドラインからのGoogleの推奨事項の抜粋です。

• 有用で情報が豊富なサイトを作成し、コンテンツを明確かつ正確に説明するページを作成します。
• ユーザーがページを見つけるために入力する単語について考え、サイトに実際にそれらの単語が含まれていることを確認してください…
• 明確な概念的なページ階層を持つようにサイトを設計します。

サイロ化：あなたが知る必要があること

サイロ化は非常に技術的で戦略的なSEOプロセスです。 ここでは技術的な詳細については説明しませんが、SEOサイロ化に関するこのガイドで見つけることができます。

代わりに、サイロ化のガイドルールを共有して、自分のWebサイトで検討できるようにします。

サイロ化は、ビジネスに不可欠なトピックやアイデアに関する十分なWebサイトコンテンツから始まります。

SEOの話では、あなたのサイトはあなたのターゲットキーワードを使用するたくさんのコンテンツを持っている必要があります。

例を見てみましょう。 あなたのウェブサイトが動力工具を販売しているとしましょう。 焦点がまとまりのないWebサイトでは、すべての種類の動力工具を1ページでカバーできます。

コンテンツをサイロ化したWebサイトは、代わりに、販売するさまざまな種類の動力工具を次のように整理する場合があります。

ちなみに、これらのページはそれぞれ、主要なターゲット検索キーワードを表しており、それぞれのテーマに共通するキーワードについて言及しています。

これは、訪問者にとってより合理化されたユーザーエクスペリエンスを作成する方法であるだけでなく、販売するさまざまなカテゴリの動力工具の専門家であることをGoogleに伝える方法でもあります。

これは、検索エンジンのボットがトピックの関係と焦点をクロールして理解するのを容易にする明確な階層構造があるためです。

最も簡単に言えば、SEOのサイロ化を行う方法の手順は次のとおりです。

サイロ化のステップ1は、キーワードを知ることです。
ステップ2は、人々がどのように検索するかを理解することです。
ステップ3は十分なコンテンツを持っています。
ステップ4は、トピックを整理し、トピックを階層的にサポートすることです。
ステップ5は、内部リンクを使用して関連ページを接続しています。

これらの要素はすべて、サイトを専門家として確立するために重要です。
ここでは、SEOサイロ化の技術的な実装手順の概要を説明します。

しかし、今、いくつかの結果を見てみましょう。

サイロ化の力：2つのケーススタディ

サイロ化は当社のSEOサービスの基本的なコンポーネントであり、クライアントは強力な結果を目にします。

ここで、実際のクライアントの結果の例をいくつか見てみましょう。

これらの場合のサイロ化戦略は、真空状態では存在しなかったことを理解してください。 ウェブサイトのアーキテクチャの編集とサイロ化の内部リンクとともに発生した他のSEO主導の改訂がありました。 ただし、サイロ化が行われると、すべてのSEO戦術が増幅されるのは私たちの経験です。

ケーススタディNo.1：カスタムの特殊住宅建設部品のメーカー

このクライアントは、ペンギンからのリンクペナルティのために私たちに来ました。 しかし、彼らはまた、サイトを.netドメインからUnixベースの.comに移行し、カスタムCMSからWordPressに移行することも望んでいました。 これは、コンテンツをサイロ化する絶好の機会であることがわかりました。

このエンゲージメントでは、次のことを行いました。

• リンクプルーニング
• 物理的および仮想的なサイロ
• 再編成されたナビゲーション
• 関連ページへの内部コンテキストリンク
• ブレッドクラムリンク
• ターゲットアンカーテキスト
• ページ上のタイトルタグとメタディスクリプションの最適化

結果は次のとおりです。

• 前年比（YoY）のオーガニックトラフィックが107％増加し、月間約9,000回の訪問から月間約20,000回の訪問になりました
• 第4四半期に前年比で30,000件の追加のオーガニック訪問
• 追跡されたオンライン収益が前年比で90％増加
• トランザクション数は前年比88％増加

ケーススタディ2：保険プランと簡単登録Webサイト

このクライアントには、コンテンツがほとんどない新しいドメインがありました。 彼らは、ターゲットとする上位のキーワードと、主要なキーワードを強化するのに役立つサポートコンテンツを特定する必要がありました。 サイトのアーキテクチャと内部リンク構造を確立する必要があります。

これが私たちがしたことです：

• 物理的および仮想的なサイロ
• 再編成されたナビゲーション
• 関連ページへの内部コンテキストリンク
• ブレッドクラムリンク
• ターゲットアンカーテキスト
• ページ上のタイトルタグとメタディスクリプションの最適化

そして、これが私たちが見た結果です：

• Googleのオーガニックトラフィックの前年比は327％増加し、2015年第4四半期の月間約2,000回の訪問から、2016年第4四半期の月間約10,000回の訪問に増加しました。
• 第4四半期に19,000件のGoogleオーガニック訪問が前年比で増加

競争上の優位性のためにサイロ化を開始する

サイロ化はSEOの武器の中で最も強力なツールになる可能性がありますが、それでも多くのブランドはそれを認識していません。 採用者をサイロ化することの競争上の優位性について話します。

Webサイトの関連性を高め、オーガニック検索トラフィックを増やす必要がある場合は、Webコンテンツをサイロ化し、リンク構造を整理するだけです。

コメントであなた自身のサイロ化の経験を教えてください。

あなたはあなたがどのように助けられることができるかについてもっと話し合いたいですか？ 話しましょう。

この記事は、最も強力なSEO戦術であるサイロ化の表面をかじっただけです。 あなたの技術的な検索マーケティングチームを私と一緒にSEOトレーニングに送り、あなたのビジネスのためにそれを行う方法を学びましょう。