初心者のための SEO レポートの包括的なガイド

公開: 2024-05-02

デジタルおよびコンテンツのマーケティング担当者として、私たちは検索エンジン最適化 (SEO) について詳しく知っています。これがクライアントの Web サイトを検索エンジン結果ページ (SERP) の上位に移動させ、より多くのクリックを獲得する最良の方法であることを私たちは知っています。

知っていましたか：

検索者の 99.37% が最初のページのリンクをクリックします。
最初のオーガニック検索結果のクリックスルー率 (CTR) は 27.6% でした。
SERP で 1 つ順位を上げると、CTR が 2.8% 増加します。

平均掲載順位が上がるにつれて、その増加も大きくなります。 SEO 戦略が優れているほど、より多くの潜在的なビジネスが生まれます。

SEO レポートは、戦略がどれほど効果的であるかを示します。それはあなたの価値を実証し、今後の計画を改善する方法を強調します。

SEOレポートとは何ですか?

SEO レポートは、検索エンジンランクレポートとも呼ばれ、SEO パフォーマンスを追跡する方法です。 SEO 指標とデータの視覚化を示し、戦略がトラフィック、クリック、コンバージョンにどのような影響を与えたかを示します。

たとえば、あなたの会社がクライアントの製品ページへのクリック数を増やすための SEO 戦略を作成しているとします。彼らは今後 6 か月間でトラフィックを 10% 増加したいと考えています。あなたが成功すれば、彼らは契約を延長するでしょう。

結果をすぐに確認したいと考えているため、SEO 月次レポートを作成しながら進めます。製品ページのクリックという目標に焦点を当てて、重要な指標のグラフを作成します。 1 か月後、結果が見え始め、学んだことがうまくいき、何がうまくいかなかったかに基づいて戦略を微調整することにします。クライアントは結果を実感し始め、6 か月が経過する前に契約を延長します。

6 か月が経過すると、クライアントの目標達成に何が役立ったかを評価し、今後トラフィックを維持または増加させる方法を決定できます。

SEO レポートが重要な理由

SEO クライアントのレポートは、測定可能な結果の実績が仕事の獲得に役立ちますが、単に自慢するためのものではありません。それは、SEO 戦略のパフォーマンスに関する貴重な洞察を得ることでもあります。これらの洞察により、ユーザーエクスペリエンスを調整しながら成功の可能性を高め、対象ユーザーにコンテンツを届けることができます。

詳細な SEO レポートには、戦略が重要な指標にどのような影響を与えるかが示されます。商品ページへのクリック数を増やしたいクライアントを連れて行きましょう。彼らはそれらのページにつながるコンテンツの CTR を最も重視しているため、レポートでそれらの指標を綿密に追跡します。特定のページセットで必要なクリックが得られない場合は、それらのページでコンテンツの最適化を実行できます。

最初にデータを確認すると、最適化の必要のないページにかかる時間と費用が節約されます。他のページは見事に実行されており、その成功から学ぶことができます。 SEO レポートでは成功状況も強調表示されるため、効果的な取り組みをさらに行うことができます。

SEO分析を行うにはどうすればよいですか?

SEO レポート分析により、最適化の結果がわかります。優先度の高い指標に焦点を当て、すべての関係者が簡単に理解できるものにする必要があります。

クライアント向けの SEO レポートの作成は、次の 5 つのステップからなるプロセスです。

主要業績評価指標 (KPI) を選択する:主要なビジネス目標に影響を与える指標を選択します。たとえば、クライアントが商品ページへのクリック数を増やしたい場合は、ページ滞在時間と直帰率も測定する必要があります。
データを収集する:スプレッドシートを使用して SEO パフォーマンスデータを統合したり、プロセスのほとんどを自動化する SEO レポートツールを購入したりできます。ツールを使用すると手動の処理時間を短縮できますが、先行投資が必要です。
形式を選択してください:スライドショーを使用してレポートを対面で提示しますか? それともクライアントは書面によるレポートを希望しますか? テンプレートは両方のオプションで使用できます。または、プレゼンテーションを最初から作成することもできます。
洞察を提示する:関係者が理解できる言葉とグラフィックを使用してデータを共有します。疑問がある場合は、マーケティング用語とデータの関連性をすべて説明してください。
推奨事項と次のステップを共有します。 レポートが何を示しているか、そしてクライアントが目標を達成するために何をすべきかを説明します。文書が中間報告書の場合は、戦略が計画どおりに進むかどうか、またはデータが変更を示唆しているかどうかを示します。承認が必要な変更に備えてください。

ビジュアライゼーションは常にあなたの友人です。棒グラフ、円グラフ、色分けされた表は、読者にマーケティングの専門家ではない場合でも、どのような指標が改善されたかを示します。グラフで CTR が緑色、ページ滞在時間が赤色で強調表示されていれば、マーケティングにあまり詳しくない読者でも、どの指標を機能させる必要があるかがわかります。

SEO レポートには何を含めるべきですか?

クライアント向けの SEO レポートは、主要な指標に焦点を当てますが、SEO のあらゆる側面にも触れるべきです。それぞれの要素が他の要素に影響を与えますが、多くのクライアントはこの事実に気づいていません。レポートをレイアウトして、何が起こっているのか、何が結果に影響を与えるのか、各側面がクライアントの目標にどのような影響を与えるのかを示します。

対処すべき技術的な SEO 問題に関するレポート

通常、クライアントは SEO をキーワードやページデザインと関連付けますが、技術的な問題が同様に重大な影響を与える可能性があります。すべてのレポートには、技術的な SEO とそれがデータに与える影響に関するセクションを含める必要があります。

技術的な SEO パフォーマンスレポートでは、次の内容をカバーする必要があります。

コンテンツ構造:読みやすさ、見出しと小見出し、付加価値のある画像、役に立つコンテンツ
ユーザーエクスペリエンス:ページの読み込み速度、モバイルフレンドリーさ、ナビゲーションのしやすさ
内部リンク:サイト上の他のページへの、または他のページからのリンク
スキーマとセマンティクス: Google がサイト内を移動し、その構造を理解するのに役立つタグ

問題を修正するために推奨する内容など、効果的にトラフィックを促進する、または作業が必要な SEO の技術的な要素を強調表示します。

キーワードレポートとランキング

キーワードの選択とパフォーマンスは、SEO 戦略の成否を左右します。最適な視聴者にリーチするには、関連性の高いキーワードが必要です。キーワードが視聴者の検索方法と一致すればするほど、視聴者はあなたのサイトに強く惹かれるようになります。

次のような詳細レポートを使用して、キーワード戦略の成果をクライアントに伝えます。

検索意図:視聴者がターゲットキーワードを検索する理由
キーワードの量:最も多くのトラフィックをもたらし、潜在的なビジネスにつながるキーワード
キーワードの競争:選択した用語をターゲットにしているサイトの量に基づいて、その用語でランク付けすることがどれだけ難しいか
キーワードランキング:各ターゲットキーワードのSERPでの平均順位と、前回のレポートから変化したかどうか
CTR:各キーワードのクリック数、変化の有無、掲載順位の平均を下回っているか上回っているか

SERPで上位に上がった記事はより多くのクリックを獲得するはずです。そうでない場合は、コンテンツに作業が必要である可能性があります。予想よりも多くのクリック数が得られている場合は、見出しまたはメタデータがターゲットユーザーの共感を呼んでいることを意味します。

ローカルビジネス向けのローカル SEO の取り組みに関するレポート

2023 年の時点で、消費者の 98% が地元企業に関する情報をオンラインで検索しており、そのほとんどが週または毎日複数回検索しています。あなたとあなたの地元のビジネスクライアントは、「近くの美容院」や「スプリングフィールドで最高の会計士」など、地元の意図を持った検索結果を表示する必要があります。これらのローカルインテントキーワードについては、ローカルの競合に焦点を当てた別のキーワードレポートを実行します。

クライアントの Google ビジネスプロフィール (GBP) と、それによって生成されるクライアントインタラクションの数に関するレポートを含めます。 Google によると、完全な GBP は地元企業のオーガニック検索トラフィックの最大の推進要因の 1 つです。また、プロフィールに情報が存在すると仮定して、直接電話をかけたり道を尋ねたりすることも可能です。

最後に、ローカル SEO のためのコンテンツマーケティングに関する推奨事項を提供します。ローカルランディングページのパフォーマンスや、クライアントがランディングページを作成する必要があるかどうかについてレポートします。ローカルランディングページは、複数の拠点を持つビジネスにとって特に不可欠です。タイムリーなローカルコンテンツの重要性を強調します。

主要な KPI を含むコンテンツマーケティングレポート

すべての SEO マーケティングレポートには、特にクリックとコンバージョンに焦点を当てる場合、コンテンツに関するセクションが必要であることを覚えておくことが重要です。 Google の有益なコンテンツの更新以来、質の高いピープルファーストのコンテンツが主要な指標に直接影響を与えることを思い出させてくれます。

次のような、関連するコンテンツマーケティング指標を中心としたビジュアライゼーションを作成します。

ユニークなページビュー:特定のコンテンツを閲覧した人の数
オーガニック CTR:視聴者の総数と比較した CTA (CTA) をクリックした人の数
セッションからコンタクトへの割合:コンテンツ視聴者の何パーセントがビジネスにコンタクトしたか
コンバージョン率:メーリングリストへの登録やロイヤルティクラブへの参加など、希望するアクションを起こした訪問者の数

コンテンツの変換がクライアントの最終目標にどのような影響を与えるかに焦点を当てます。たとえば、コンテンツによってメーリングリストへの登録が増加した場合、その期間と次の期間に電子メールから購入された件数を調べます。

包括的なバックリンクレポート

SEO の成功に影響を与えるのは、ページ上の決定だけではありません。 Google は、サイトが信頼できるかどうか、貴重な専門知識を提供しているかどうかをバックリンクに基づいて判断します。

信頼できるソースからのリンクは、そのトピック領域におけるサイトの権威を高めます。信頼性の低いサイトからのバックリンクは逆の効果をもたらすため、Google がどのサイトを参照できるかを制御することが重要です。

SEO レポートには、サイトへの各リンクのソースと評判を詳しく説明するバックリンクプロファイルを含める必要があります。 dofollow および nofollow バックリンクをリストし、「フォロー」ステータスが重要である理由を読者に説明します。

Google は、評判の高いサイトからのリンクのみをたどることができるようにする必要があります。サイトの評判が良いかどうかを判断するのに助けが必要な場合は、そのサイトを nofollow バックリンクにします。このステップでは、ソースを承認していないことを Google に伝えます。

バックリンクプロファイルにドメインオーソリティーの評価を含めることも役立ちます。ドメインオーソリティは、サイトの評判を Google 以外で測定したものです。これは、Moz を含むいくつかの信頼できるサイトから利用でき、サイトにさらにバックリンクが必要かどうかを示す簡単な方法です。

レポートにはどの SEO ツールを使用する必要がありますか?

データは SEO レポートの中核となる力を提供します。データが強力で説得力があればあるほど、関係者への影響も大きくなります。

SEO レポートツールは、そのデータの測定と分析に役立ちます。

Google Search Console : これは、インプレッション、クリック、ランキングなどを測定するための無料で使いやすい方法です。これは初心者にとって最高の SEO レポートツールの 1 つです。
Google Analytics 4 : これは、顧客エクスペリエンスに焦点を当て、エンゲージメント率、直帰率、コンバージョンなどの重要な SEO 指標を含む、より関連性の高いデータを収集するために更新された最新世代の Analytics です。
KWFinder : このキーワード調査ツールは、検索語を特定し、検索ボリュームや競合などのさまざまな SEO 要素を比較します。
Unbounce : このランディングページアナライザーおよびオプティマイザーは、ページレベルでのレポート作成と改善に役立ちます。

コンテンツは SEO の主な推進力であるため、強力なコンテンツ最適化ツールも必要になります。これらは主にレポートの推奨事項と次のステップのセクションで使用します。

SEO 取り組みのレポートを作成して提示する方法

SEO レポートを作成する最初のステップは、目標と知っておくべき最も重要なことを思い出すことです。どのような KPI について報告する必要がありますか?また、そのデータは推奨事項や今後の変更内容にどのように関連付けられますか?

次に構造を決めます。スライド資料はチームで共有し、さまざまな指標を詳しく調べるのに最適です。 PDF は、簡単な電子メールに添付して簡単な概要を伝えるのに最適です。両方の形式があると便利な場合があります。

どちらの形式を選択する場合でも、レポートには 5 つの主要なセクションが必要です。

概要: 最も重要な発見と結果の概要
KPI:最も影響力のある指標とそれが重要な理由
ランキングとトラフィックの最新情報:これらの重要な要素の進捗とその重要性
バックリンク:新しい参照ドメインとバックリンクプロファイルをクリーンにするために行ったすべてのこと
テクニカル SEO:ページ上の技術的側面に関する主な調査結果と推奨事項
次のステップ:これらの調査結果が戦略にどのように影響し、プロジェクトを前進させるか

聴衆の中に SEO の専門家がいる場合でも、可能な限りビジュアライゼーションを使用し、専門用語を最小限に抑えます。

学ぶべきSEOレポートの例

SEO 分析レポートを最初から作成しても問題ありません。場合によっては、それがクライアントに合わせてカスタマイズする最善の方法です。

もう 1 つのオプションは、信頼できるサイトのテンプレートまたはサンプルを使用することです。 Backlinko には、含まれているグラフの再作成をガイドする、アクセスしやすい SEO レポートの例とテンプレートが用意されています。

他のオプションも利用できますが、一部のオプションでは、それらを作成したサービスへのサブスクリプションが必要です。これらにより、お客様側の作業量が軽減されます。

Compose.ly が SEO メトリクスにどのように役立つか

SEO レポートは、コンテンツマーケティング担当者としての価値を強化します。これにより、クライアントはあなたの活動の測定可能な影響を確認できるようになり、将来に向けた戦略に焦点を当てることができます。

Compose.ly は、キーワード調査、競合分析、コンテンツ作成、レポートに至るまで、SEO 戦略の基礎を構築するのに役立ち、最も重要な指標を視覚化するためのカスタムレポートを提供します。

自分でキーワード調査レポートをリクエストし、オーガニック指標を改善してください。