ランク上位: Instapage SEO マネージャー Chris Granwehr との Q&A

公開: 2017-07-20

SEO は要求の厳しい複雑な業界です。 検索エンジンがあなたのウェブサイトを見つけられるか、見つけられないかのどちらかです。

SEO マネージャーは見落とされることがよくありますが、これらの人物は企業の成功に不可欠です。 彼らはスポークスパーソンではないかもしれませんが、舞台裏でたゆまぬ努力を続けており、彼らの仕事は目に見えて公開されています。 まず、SEO の定義から始めましょう。

コンテンツは王様かもしれませんが、たとえばブログを公開するだけでは、あなたの会社が検索ランキングでトップになるとは限りません。 健全なウェブサイトを作成し、質の高いトラフィックを生成するには、キーワードや被リンクだけでは不十分です。 それが、デジタル時代にブランドがウェブサイトの健全性を改善し、ブランドの認知度を高める方法を Chris と一緒に学ぶための基礎でした。

BW: あなたの SEO バックグラウンドと Instapage での役割は何ですか?

CG:私はさまざまな業界で、社内や代理店で SEO として働いてきました。 私は、不動産、法律事務所のマーケティング、e コマース ストア、専門サービス、食品業界などをカバーする業界の中小規模の代理店で働いてきました。

Instapage に入社する前の社内 SEO の経験は、主に e コマース (フルフィルメント配信を含む) とレピュテーション管理/コンテンツ マーケティングでした。 これらの企業は、Factory Bunk Beds、Brand.com、および Fulfillment.com でした。

Instapage では、私は SEO マネージャーとして、ウェブサイト プロパティと YouTube チャンネルへのオーガニック トラフィックの増加を担当しています。 私は 2015 年 6 月に Instapage で働き始め、サンフランシスコで最初に採用された従業員の 1 人でした。

特に、Brand.com の手動によるバックリンク ペナルティの撤廃を支援し、SEO が適切に実行する企業に与える収益への大きな影響を直接目にして以来、私は SEO に非常に情熱を注いでいます。

SEO にあまり関心がない場合、または SEO の可能性に説得力がないように思われる場合、この分野で成功することはありません。 SEO は非常に難しく競争が激しいため、気弱な人には向いていません。 SEO は非常に競争力があります。オンラインの何百万もの Web ページと競合しているからです。競合するコンテンツの何百万ページも間もなくアップロードされます。 サイトを訪れる人々に可能な限り最高のコンテンツとユーザー エクスペリエンスを提供することは、終わりのない競争です。

簡単に言えば、検索クエリを満たすために可能な限り最良の回答を提供する必要があります。 コンテンツがオンラインで最高のものでない場合、競合する検索フレーズで Google の上位にランク付けすることは非常に困難になります。

BW: 毎日または毎週、どの SEO ツールを使用していますか?

CG:私はさまざまなツールを使用して、私たちのウェブサイトと YouTube チャンネルの SEO パフォーマンスを評価しています。各ツールの用途を簡単に説明します。

  • Google アナリティクス、Google Search Console、YouTube アナリティクス: 各ウェブサイト プロパティと YouTube チャンネルのデジタル パフォーマンスを評価します
  • Google データポータル: 主要指標の月次レポート
  • Screaming Frog SEO Spider: サイトクロールとサイトアーキテクチャ分析
  • Ahrefs: バックリンクとコンテンツ/キーワード分析
  • SEMrush: オーガニック トラフィックの指標と競合他社のデータ
  • Alexa: グローバル サイト ランクとグローバル トラフィック メトリック/分析
  • STAT 検索分析: 包括的なキーワード ランキング
  • ヒープ分析: アップグレードと製品アプリケーションのパフォーマンスの追跡

私は他のツールも使用していますが、これらは主要な SEO ツールです。

BW: SEO に関する最大の神話は何だと思いますか?

CG:コンテンツ マーケティングは、SEO の最終手段です。 SEO には、技術的な SEO、構造化データ、サードパーティのレビュー、バックリンク、その他何百もの要素を含む強力なコンテンツだけではありません。 基本について詳しく学ぶための Moz ビギナーズ ガイドを次に示します。

BW: Google がアップデートを発表したとき、あなたは何をしますか?

CG:そうですね、Google はもう多くのアップデートを発表していません。 これの主な理由は、週に数回、または月に数十回の更新があり、小さな更新ごとにコメントするのは面倒であり、時間の価値がないためです.

Google が事前にアップデートを発表する場合、それは大したことであり、細心の注意を払う必要があります。 2 つの例には、ペンギンのリアルタイム更新とモバイル ファースト インデックスが含まれます。 モバイル ファースト インデックスの兆候は明確です。モバイル フレンドリーなレスポンシブ ウェブサイトを使用し、できるだけ早くモバイル ページを AMP 対応にする必要があります。

通常、Search Engine Land、Search Engine Journal などの検索エンジン ブログ サイトでは、アルゴリズムの更新が行われたのではないかと推測する多くのおしゃべりが発生します。 また、Moz.com の MozCast などの SEO ツールもあり、SERP (検索エンジンの結果ページ) アクティビティに大きな変動があったかどうかを追跡できます。

一般的に、私は更新に関する SEO ブログのおしゃべりをいくつかチェックし、コメントを読み、Google エンジニアが更新に関して何を言ったか (または更新について何も言わなかったか) を確認し、更新によって影響を受けた可能性のある個々のキーワードまたはページを評価します —更新プログラムがモバイル、タブレット、またはデスクトップ デバイスに影響を与えたかどうか。

ほとんどの場合、これよりもさらに深く掘り下げますが、更新が発生したと思われる場合の行動計画です。 Instapage の SEO はすべてホワイト ハットであり、毎月数十の自然なバックリンクを獲得するかなりの高品質のコンテンツを作成しているため、更新が検索品質に影響を与えたと仮定すると、ほぼすべての更新でオーガニック トラフィックが大幅に増加することがよくあります。ペンギン/パンダまたはアルゴリズムの別の部分のいずれか。

BW: Instapage で実装した戦略のうち、トラフィックやウェブサイトの健全性に大きな違いをもたらしたものは何ですか?

CG:クリック後のランディング ページやコンバージョン率の最適化など、業界の主要なトピックを中心とした長文の教育ガイドの作成を開始しました。 これらのガイドは、Instapage の大量のオーガニック トラフィックとブランド認知度を生み出し始めています。 各ガイドには複数の章が含まれており、マーケティング担当者が成功するためにトピックについて知っておく必要があることの概要を説明することを目的とした詳細なコンテンツです。

Google で上位にランクされている SEO ガイドのいくつかは、クリック後のランディング ページ、リード獲得ページ、販売ページなどに関するものです。

同様に、マーケティング担当者と広告主がデジタル マーケティングとオンライン リード ジェネレーションで成功するために知っておくべき 200 以上の用語のマーケティング辞書を作成しました。 さらに、SEO を念頭に置いて長い形式のブログ投稿を作成し始めて以来、私たちのブログは非常に成長しました。

内部および顧客のクリック後のランディング ページのインデックスを作成せず、公開ドメイン オプションを xyz.instapage.com から xyz.pagedemo.co に移動し、URL のサイト構造をクリーンアップしました。 数年前まではブログの URL に実際の日付を使用していましたが、現在は代わりにブログのサブフォルダー /blog/ を使用しています。

また、高品質のソースからの自然なインバウンドリンクの取得を増やすことを目標に、コンテンツ制作の取り組みを強化しました。 私たちが行ったもう 1 つのことは、サイト全体のページ速度を劇的に向上させることでした。また、他の技術的な SEO 戦略により、ソース コードとサイト構造が整理され、Google ボットにとってよりユーザー フレンドリーになりました。

BW: 今後、AMP はブランドにどのような影響を与えるでしょうか?

CG: AMP は今後大きな役割を果たすでしょう。特に 2018 年に発表されるモバイル ファースト インデックスに伴います。検索エンジン ページの横にグレーの稲妻の AMP ロゴを表示するだけで、モバイルで Google が表示されるだけでなく、明らかな経済的メリットがあります。 AMPの実装に。

いくつかは次のとおりです。

  • 競争ですぐに優位に立つことができます。 競合他社のすべてがまだ AMP を有効にしているわけではないと仮定すると、これは大きな利点です。
  • ページの読み込み時間が大幅に短縮され、最低でも数秒短縮されます。
  • ユーザーはモバイルでコンテンツをより速く消費でき、モバイル エクスペリエンスが優れているサービスにサインアップする可能性が高くなるため、コンバージョン率が高くなります。
  • モバイル デバイスの検索結果ページの横にある灰色の AMP ロゴ。
  • モバイル ファースト インデックス。 Google は最初にモバイル ページのランク付けを開始し、次にデスクトップが方程式のどこに収まるかを検討します。 モバイルは未来なので、準備する必要があります。
  • 精通した Web ユーザーは若く、ほとんどがデスクトップではなくモバイル デバイスを使用しています。 顧客がいる場所にいる必要があり、将来的にはそれがますますモバイル デバイス上で行われるようになるでしょう。

Q&A SEOアドセンス

BW: 2017 年の最大の SEO トレンドは何だと思いますか?

CG: Google からのモバイル向けの大規模なプッシュです。 同社のエンジニアは、私たちが話しているようにモバイル ファースト インデックスを構築しており、できるだけ早く AMP の採用を促進しようとしています。 すべてのウェブサイトがモバイル フレンドリーで、すでに AMP を使用していた場合、Google はさらに数十億ドルの広告収入を得ることができます。 そのため、Google にとって広告収入は依然としてパンとバターであ​​るため、すべての人に高速でモバイル フレンドリーなエクスペリエンスを提供することは、Google にとって主要な財務イニシアチブです。

BW: 2018 年以降の SEO の最大の変化は何ですか?

CG:時間が経つにつれて、Google が発表する更新は少なくなると思います。そのため、サイトのトラフィックがマイナスに変動した理由を理解することは、評価が難しくなります。

また、モバイル UX とモバイル ページの速度に注意を払わないと、今後のビジネスに悪影響を及ぼします。 SEO は、時代の先を行くためにモバイルの変化を常に把握しておく必要があります。

BW: SEO の何が一番好きですか?

CG:主要な商業的キーワードでランキングを上げ、競争を打ち負かすスリルが大好きです。 競争力のあるキーワードで 1 位にランク付けする唯一の方法は、誰かを 1 位から落とすことです。これが、私が SEO を愛する理由です。Web サイトで SEO サービスを実行するたびに一貫してこれを行うことができるからです。

ブランドの認知度を高める

高品質のコンテンツに引き続き注力し、サイト訪問者の Web サイトのユーザー エクスペリエンス (特にモバイル) を改善することは、当面の間、SEO の焦点であり続けるでしょう。

SEO がキャンペーンの目標の 1 つである場合、SEO の観点から非常に優れたパフォーマンスを発揮するポスト クリック ランディング ページを作成することも可能です。 Instapage Enterprise のデモに今すぐサインアップしてください。