有機的な結果は消えますか？ SEOの近い将来に何をすべきか
公開: 2022-06-12
SEOの将来について考えることは私の習慣です。 私は物事がどこに向かっているのかを予測するのが好きで、これが私のSEOコンサルティングビジネスを過去22年間正しい方向に向かわせるのに役立ったことは間違いありません。 思考リーダーシップは楽しいです！
有機的な検索エンジン最適化のような業界では、ピースは長い間動きを止めることはありません。
例1：AI
人工知能がマーケティングと世界に与える影響を見始めたばかりです。
AIは一般的にビジネスで増加していますが、調査はこれまでにAIを運用に実装した組織の数によって大きく異なります。 Statistaは5％を発見しましたが、Narrative Scienceは2017年にAIを使用していると回答した調査回答者のなんと61％を報告しました。
AIは検索にはるかに速く影響を与えています。
検索エンジンは何年もの間、AIを全開で推進してきました。 Googleの複雑なアルゴリズムは、人工知能を利用した機械学習のおかげで、独自に改善できるようになりました。
AIを使用すると、検索エンジン（そして最終的にはビジネス全般）を超人的なペースで進化させることができます。
地平線に目を向けることによってのみ、SEOは追いつくことができます。 地平線はあなたに長距離の眺め、全体像を与えます。 それを見るために、私は2つのレンズを通して見ます：
- ユーザーにとって何が良いか。
- Googleにとって何が良いのか。
SEOの未来を見るために、お金に従ってください
私がSEOがどこに向かっているのかを予測しようとするとき、私が尋ねる最も重要な質問は、Googleはどのようにお金を稼ぐのかということです。
Googleがサイドバーから広告を移動するのを見たときのことを覚えていますか？ その結果、オーガニックSEOが影響を受けました。 それは2016年2月で、Bingは2018年3月に続きました。
オーガニックリストは、SERPの上部のスペースが最大4つの有料広告を許可するために開かれたため、ピンチを感じました。
しかし、折り目の上の有機的な結果の消失は始まったばかりでした。
例2：ローカルリスト
マップを備えた「ローカルパック」がSERP画像に入力されました。 これにより、検索者が物理的に近くにいるときに、地元の企業が1ページ目に有機的に表示される機会が与えられました。
ローカルパックは、特定のクエリについて、他の上位のオーガニック検索結果（ナショナルブランドなど）をページのさらに下にプッシュしました。 良い面としては、多くのSEOが歓迎するまったく新しい競争の場も生み出しました。
しかし、グーグルはお金を稼ぐ必要がありました…ローカル検索広告を入力してください。 これらの広告は、特にモバイルユーザーの場合、ローカルパックとマップの結果のオーガニックリストの上に表示されることがよくあります。
地元企業向けの広告がさらに届きました。 現在ローカルサービス広告として拡張およびブランド変更されたGoogleホームサービスは、Googleによって精査された多くの種類のローカルビジネスを特徴としています。
LSAは両方の優先事項に対応し、ユーザーを支援し、Googleに利益をもたらします。 そして、それらはSERPの一番上に表示されます—折り目の上のスペースを非有機的なリストで埋めます。
多くのクエリでは、ローカルリストに与えられるスペースは現在広告によって支配されています。
消える有機空間
他にも多くの変更が同じように発生しました…最初は有機的な機能として、次にGoogleの収益を生み出す広告のためのスペースに変換されました。
今日、オーガニックWebリストは、多くの機能によってページの下に混雑している可能性があります。
- PPC広告（有料）
- ショッピング広告（有料）
- ローカルサービス広告（有料）
- ローカルパックエントリ（有料の場合があります）
- 注目のスニペット（将来的に支払われる可能性があります—期待してください）
- ニュース
- 画像
- ビデオ
人々、有機的なリストはすぐに折り目の上に消えます。
SEOは何をしますか？
サイトは、今日存在する有機的なSEOの機会を活用する必要があります。
- 構造化データ要素と構造化データマークアップを使用します。 そうすることで、注目のスニペットを取得するのに役立ちます。 次に、コンテンツがテキストおよび音声検索結果に表示される可能性が高くなります。
- コンテンツの質問に答えます。 これは、ロングテールクエリのランク付けに役立ち、「人々も質問する」質問の下に回答として表示されます。
- ビジネスに該当する場合は、ローカル検索用に最適化してください。
- 優れたコンテンツと前向きな体験で、サイト訪問者に適切にサービスを提供します。 訪問者に痛みのないものを提供してください。そうすれば、訪問者は自分で戻ってくることができます。
- ページ上のコンテンツの最適化からサイトがクロール可能であることの確認まで、通常のSEOのやることを忘れないでください。 （基本事項については、SEOチェックリストを参照してください。）
SEOの将来を見て、このリストに追加するアドバイスがもう1つあります。
ビデオはSERPを取り戻すために重要です
動画は、特に「ハウツー」を目的としたクエリの場合、Googleの検索結果に目立つように表示されます。
ビデオは、注目のスニペット（別名ポジション0）を取ることもできます。 以下の例を見てください。
これらのビデオリンクはすべて、折り目の上のスペースを埋めます。 それらは「有機的な」結果としてカウントされます。 しかし、YouTubeビデオの結果をクリックすると、最初に何が表示されますか？ 広告が表示されます。
動画の結果はGoogle/YouTube / Alphabetの広告収入を生み出すため、オーガニックには広告があります。
ビデオは、SERPを取り戻し、SEOの近い将来に備えるために不可欠です。 クリックしてツイート「ハウツー」は有機的な結果を支配します
多くの場合、ビデオは他のどの形式よりも効率的に質問に答えます。
ステープルガンの使い方からビジネスの成長方法まで、答えを探す記事を読むよりも、誰かが生き生きとした色でどのように教えてくれるかを見たほうがいいでしょう。 そして、あなたは一人ではありません。
1年間で、YouTubeの視聴者は、タイトルに「ハウツー」が含まれる動画だけを視聴するのに10億時間以上費やしました。 これは、YouTubeのエグゼクティブであるMalikDucardによるものです。
YouTubeは、ここで広告の機会以上のものを見ています。 2,000万ドルを投資して新しいYouTubeラーニングチャンネルを立ち上げています。 このチャンネルでは、「Edu Tubers」による独立したコンテンツのサポートに加えて、YouTubeが作成したオリジナルの教育プログラムも紹介する予定です。
ビデオがSEOに最適な理由
ビデオ検索結果は、Googleファミリーの企業にこれまで以上にお金を稼ぐことができます。 最近、YouTubeは広告の「視聴」を30秒ではなく10秒でカウントし始めました。
グーグルが「有機的な」ビデオ結果を通して間接的にお金を稼いでいるので、私はビデオが検索結果でますます目立つようにランク付けされるであろうと予測します。 これは、ハウツータイプのクエリに特に当てはまります。
どんな企業や組織もビデオに投資するのが賢明でしょう。 ニッチで最もよく聞かれる質問を集めて、回答の撮影を開始することをお勧めします。 今日のSEOの最高のプレーの1つは、ハウツーの質問に答えるビデオを作成することです。 クリックしてツイート
好例：YouTubeチャンネルの再生リストとしてAskUsAnythingシリーズを制作しています。 各ビデオは、短いビデオでSEO、PPC、コンテンツ、またはソーシャルに関する特定の質問に答えます。
私たちのAskUsAnythingプレイリストは成長しており、現在64本の動画とカウントがあります。
最後の考え
どの時点でGoogleはすべての広告になり、「無料」のオーガニック検索結果は請求可能なプレミアムサービスになりますか？
音声検索を使用すると、AIによって音声検索結果が改善されます。また、SERP広告は誰にも表示されないため、Googleは回答に対して課金する必要があります。
Googleが時間の経過とともに変化を実装する方法は、革命的ではなく、進化的であると見なされています。 結果？ 人々は、折り目の上に表示されるのが広告だけであることを知りません。
検索エンジンの収益には常に広告が必要です。 有機的な結果は押し下げられるか、人々が支払うものになります。
これは、有機的な結果がフォールドの上に消えることを意味します。