CMOの神話を破るSEO：神話No. 1 –SEOの信頼性が低すぎる

公開: 2022-06-12

頭痛のある男。

Googleのアルゴリズムの更新により、ランキングとトラフィックが一晩で失われるという恐ろしい話を聞いたことがあると思います。

確かに、アルゴリズムの更新には、これをWebサイトに対して行う機能があります。しかし、更新がこのようにサイトに影響を与えたとしても、役立つSEOソリューションは常にあります。

残念ながら、人々が検索結果で競争する方法を理解していない場合、彼らはSEOを効果がないと非難し、より多くの予算を他のチャネルに振り向ける可能性があります。しかし、SEOは、ウェブサイトへのトラフィックと収益を最大化するチャネルとしての価値を証明し続けています。

真実は…SEOが信頼できないというのは神話です。

SEOは、Googleのガイドラインに沿った原則に基づいて構築されています。 SEO業界の「正しい」側面は、これらの原則に精通しています。私たちは、検索結果でランク付けするのに十分な関連性のあるWebサイトを作成するために何が必要かを知っています。また、アルゴリズムが変更されても関連性を維持します。

いくつかの事実を踏まえて、信頼性の低いマーケティングチャネルとしてのSEOの概念を神話で打ち破りましょう。

神話：グーグルは私たちが成功するのを助けるのに十分なことを教えてくれない

事実：グーグルはいくつかのことについて固く口を閉ざしており、他のことを共有することに大きな力を持っている

グーグルがそのアルゴリズムの内部の仕組みを一般に公開することは決してないが、彼らは多くを共有している。

SEOプログラムについてGoogleからガイダンスを入手できる場所の例を次に示します。

SEOスターターガイドは、検索エンジンとユーザーにとってうまく機能するサイトを作成する方法の基礎を概説しています。
Search Quality EvaluatorGuidelinesは、ランキングに値する質の高いサイトであるとGoogleが考えていることを深く掘り下げてくれます。
TwitterのGoogleSearchLiaisonやYouTubeのGoogleWebmastersなどのソーシャルメディアアカウントは、アルゴリズムの変更とWebサイトに関する最新情報をタイムリーに提供してくれます。また、マーケターは特定の問題についてGoogleと直接やり取りし、Googleから学ぶことができます。（言うまでもなく、ソーシャルメディアアカウントでJohnMuellerやGaryIllyesなどの特定のGoogle社員をフォローできます。彼らはコミュニケーション能力があることが知られています。）
SEOとマーケティングイベントは、プレゼンテーションを行うGoogleの担当者をホストします。たとえば、SMX West 2016でのこのプレゼンテーションでは、GoogleのランキングエンジニアであるPaulHaahrがGoogleにとって最も重要なことについて具体的な詳細を説明しました。

神話：Googleの秘密を理解するのは難しすぎる

事実：SEOは多くのことを理解することができます

これは単純な方程式です。

Googleの検索エンジンガイドライン+経験+調査+実装+具体的な結果=より多くのSEOとGoogleの洞察。

SEO業界の専門家は、率直に言って、日常の仕事を辞め、必要に応じて探偵になることができます。私たちは物事を理解する仕事をしています。

たとえば、前に共有した検索品質評価ガイドラインを見てください。それから、専門知識、信頼性、信頼性の概念と、それらがWebサイトのSEOにどのように適用されるかを抽出できます。

または、以前に共有したSEOスターターガイドをご覧ください。ここでは、整理されたWebサイトに関する1つの簡単な考えを拡張できます。

ユーザーが一般的なコンテンツからサイトで必要なより具体的なコンテンツに簡単に移動できるようにします。 必要に応じてナビゲーションページを追加し、これらを内部リンク構造に効果的に組み込みます。 サイトのすべてのページにリンクを介してアクセスできること、および内部の「検索」機能を見つける必要がないことを確認してください。 必要に応じて、関連ページにリンクして、ユーザーが同様のコンテンツを見つけられるようにします。

…そしてそれをウェブサイトをサイロ化するSEO戦略と関連付けます。

言うまでもなく、アルゴリズムをリバースエンジニアリングするためにツールと研究スキルを使用する人はたくさんいます。たとえば、次のようにします。

SEMrushセンサー（SEMrush）
MozCast（Moz）
SERP機能モニター（Searchmetrics）
Google特許分析（ビル・スラフスキー）

結論としては、業界として、そしてSEOの専門家として、私たちはそれに取り組んでいます。これらのことを理解するのが私たちの仕事です。そして、優れたユーザーエクスペリエンスを提供する高品質のWebサイトを作成するために必要なものをかなりうまく処理しています。

神話：Googleは警告なしに物事を変える

事実：大きな変化については、私たちはしばしば頭を上げます

OK、これはすべての変更に当てはまるわけではありません。毎日検索で複数の変更が行われているため、変動が予告なしにサイトに影響を与えることがあります。ただし、言うまでもなく、Googleはウェブマスターガイドラインに関係することについてはすでに公正な警告を発しています。

言い換えれば、スパムを送信せず、高品質のWebサイトを作成するために最善を尽くしてください。それらに関連する更新はすべて公正なゲームです。

とは言うものの、大きな変化が間近に迫っているとき、Googleはしばしば準備の方向性と時間を与えます。

「Mobilegeddon」はその完璧な例です。 2015年2月、Googleは、4月にモバイル対応サイトを中心に据えることを発表しました。 2016年3月、Googleは、その年の5月にモバイルフレンドリーのシグナルを増やすことを発表しました。どちらも3か月のリードタイムを与えました。

これは、Googleが発売日までのモバイル対応について話し合った他のすべての時間と場所に追加されます。

もう1つの例は、ページエクスペリエンスの更新です。 Googleは2020年5月に発表しましたが、少なくとも2021年まで公開される予定はありません。

SEOの専門家もGooglespeakに精通しています。つまり、グーグルがすぐに出てこない場合でも、ウェブサイトは更新の前に何かに焦点を合わせる必要があると言っても、彼らはしばしばそれをほのめかします。

それでは、予期しないGoogleアルゴリズムの更新または変更によって被害を受けたWebサイトを見てみましょう。そのような場合、私たちは集合的なツール、調査、経験、知識を使用して理由をよりよく理解し、そのサイトを改善することができます。

クリック数がゼロの検索結果などの厄介な傾向でも、解決策があります。

SEOは長期的な戦略であるため、浮き沈みは避けられません。しかし、長期にわたってそこにとどまると、配当が支払われます。すべての場合において、アルゴリズムの更新に直面してもWebサイトの関連性を維持する方法があります。

最後に覚えておくべきことは、SEOはアルゴリズムを打ち負かすことを意図したものではないということです。私たちが焦点を当てているのは、質の高いWebサイトを作成し、代わりに競合他社を打ち負かすことです。

事実：Googleは完璧ではありません。どちらもSEOではありませんが、効果的です

Googleのサンドボックスで遊んでいます。手を挙げて敗北を認めるのではなく、ゲームをプレイすれば、より多くのトラフィックと収益の報酬を得ることができます。

もちろん、トラフィックに影響を与える予期しない状況は常に存在します。 COVID-19パンデミックは完璧な例です。アルゴリズムの変更が私たちに気付かないこともあります。場合によっては、これらのイベントに対処するためにマーケティングミックスをピボットする必要があります。

ただし、すべての場合において、SEOの道を継続する必要があります。つまり、Webサイトのクロールとインデックス作成を容易にし、ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供します。そうでなければ、あなたの競争はそうなるでしょう。

SEOの神話を打ち破る詳細については、次の記事を参照してください。

神話その1– SEOの信頼性が低すぎる（このページ）
神話その2–SEOを測定することはできません
神話その3–SEOは1回限りまたはいつかイニシアチブ

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