SEOのためのリンクの構築に関するブルースクレイの見解
公開: 2022-06-12リンクはウェブの構造です。 そして、SEOの世界では、過去20年間で、私たちがそれらをどのように見て、獲得するかが劇的に変化しました。
Webサイトへのトラフィックを引き付け、ブランド認知度を高めるビジネスをしている場合は、リンクが主要業績評価指標にどのように影響するかを気にする必要があります。 SEOエージェンシーとして、SEOチュートリアルで高品質の被リンクを取得する方法について書いています。 そのリソースは、白黒でのリンク構築のベストプラクティスをカバーしています。 しかし、個人的な経験や意見に関しては、リンクをどのように管理すべきかについて独自の見解を持っています。
一部の人々はこれらの見解のいくつかに同意しないと確信していますが、私たちはWebリンクに関して私たちが真実であると考えることを概説するこの宣言を作成しました。
我々は信じている …
グーグルはリンクが好きです。 グーグルはリンク構築が好きではありません。 リンクはウェブの「投票システム」であり、Googleはリンクを獲得する必要があると考えています。 それらは、特定の視聴者にとって有用または娯楽的である結果として、コンテンツの性質によって獲得されます。
リンクは、専門知識、権威、信頼に貢献しています。 リンクはウェブサイトへの投票です。 リンクが多ければ多いほど、投票数も多くなり、ウェブサイトが権威の1つであることをGoogleに示します。 その中には、信号の強さを表す重み係数があります。 インバウンドリンクを評価する場合、専門家のランキングが高いほど、スパムサイトよりも強力なシグナルになります。
コンテンツはリンクマグネットです—それなしではリンクするものは何もありません。 コンテンツは、Webを構成するものです。 それは人々がリンクして共有したいものであり、それはあなたがそれが質の高いときに自然にリンクを取得することを可能にします。
コンテンツはあなたのブランドに関連している必要があります。 グーグルの目で対象分野の専門家になる唯一の方法は、テーマのあるウェブサイトを持つことです。 テーマサイトは、ブランドが専門家である会話に意味のあるコンテンツを提供するときに発生します。 全体的にトピックが多すぎるサイトは、検索エンジンとユーザーの両方を混乱させます。
コンテンツは信頼を築きます…時間の経過とともに。 ウェブサイトが特定の主題に関するより多くのコンテンツを追加するにつれて、聴衆はそれにもっと注意を向け始めます。 その特定のコミュニティに適したレベルでそれを行うと、人々はブランドを思い出し始めるでしょう。
大量ではなく、高品質で書き込みます。 コンテンツの量を目指すよりも、質の高いコンテンツを書く方がはるかに優れています。 そのルールに従い、読者の信頼とリンクを獲得してください。 品質を維持できたら、量を増やすことができます。 高品質を維持することが「頻繁にブログを書く」唯一の方法です。
リンクを獲得するには、傑出したコンテンツが必要です。 何百万ものWebページが毎日公開されています。 コンテンツは、そこにあるすべてのコンテンツの中で注目される必要があります。 Googleの最初のページを作成するのに十分に関連性があると見なされるのは、ほんの一握りのWebページだけです。 さらに、支援的なアウトリーチ戦略を作成してそれに従い、他の人にあなたのコンテンツを知らせます。 理論的には、あなたはすでに素晴らしいコンテンツを通じてリンクを獲得していますが、あなたが彼らに話すまで、誰もそれについて知りません。
「ユニコーン」コンテンツは、多くの共有、リンク、トラフィックを獲得します。 コンテンツを公開し、人気とトラフィック、訪問者とシェアに注意を払います。 うまくいった場合は、おそらく追加のコンテンツを使用して、そのトピックについて再度公開します。 編集カレンダーを盲目的にフォローするのではなく、人々が興奮していることに槌を打ち続けてください。 競争を知り、彼らのユニコーンにも注意してください。
安いコンテンツは実行されません。 「安価な」コンテンツは、長期的には高額になる可能性があります。 低品質のコンテンツがサイトで機能しない場合、あなたはあなたが支払うものを手に入れます。 ことわざにあるように、「あなたがそれを欲しがるほど、あなたはそれをより安く手に入れる」-そしてそれは品質を傷つけます。 真の専門家を雇い、コンテンツを最適化してから公開します。 また、コンテンツはブランドの主要業績評価指標、ブランド認知度、ROIに寄与することを忘れないでください。
リンクに一致するように記事を最適化します。 コンテンツがキーワードを使用し、SEOに最大のプラスの影響を与えるためにアンカーテキストのリンクに明確に関連していることを確認してください。 リンクの作成は自然なプロセスですが、「ここをクリック」リンクが多すぎる場合は、ページが複雑すぎることを示している可能性があります。 一度書かれたコンテンツは、再分析され、そのインバウンドリンクが評価される必要があります。
あなたが権威になったら、意見記事はリンクを取得します。 対象分野の専門家としてブランドとその人々を確立します。 信頼性があれば、意見記事は非常に価値のあるものになります。
特定の種類のコンテンツはリンクを取得します。 価値のある研究の結果を示す記事はリンクを取得します。 詳細で長い研究記事はうまくいきます。 「ハウツー」記事は、多くの検索が行われているため、リンクも取得します。
エバーグリーンの既存のコンテンツ。 コンテンツが古くなるのを許可しないでください。 かつては素晴らしかったコンテンツは古くなり、役に立たなくなります。 それらのページを更新し、Webサイトの他の場所からそれらにリンクすると、興味や、おそらくリンクを更新できます。
キーワードとトピックの分析がコンテンツを促進します。 アクティブなキーワードクエリ、ソーシャルメディアトピック、および競合他社が持つ「ユニコーン」に基づいてコンテンツを作成する機会を特定することで、Webサイトの重要なコンテンツを推進できます。 他の人に役立つ場合は、自分に役立つかどうかを判断します。
ゲストブログのパートナーシップを賢く選択してください。 他の機関のウェブサイトに投稿することは理にかなっているかもしれませんが、サイトが「専門家」と見なされない場合、コンテンツを追加することは時間の無駄になるかもしれません。 ゲストブログの機会を検証して戦略を立てるときは、慎重に選択してください。 Googleの公式のスタンスは、リンクのゲストブログはガイドラインに違反しているというものです。
リンクスパムはランキングを殺します。 Googleのリンクスキームガイドラインは次のように述べています。 「PageRankまたはGoogle検索結果でのサイトのランキングを操作することを目的としたリンクは、リンクスキームの一部であり、Googleのウェブマスターガイドラインに違反していると見なされる可能性があります。」 これには、有料リンク、不自然なリンク、低品質のサイトリンク、トピック外のリンク、ウィジェットリンク、フッターリンク、サイトの実行リンク（サイト全体の多くのページに配置されたテンプレート内のリンク）、ポリシングされていない投稿サイトが含まれます。相互リンク、すべて同じPageRankのページからのリンク、同じIPまたは同じWhoIを共有する多くのリンク、および同じアンカーテキストを持つリンク。 Googleはこのリンクスパムと戦います。
ドメインオーソリティは、測定されたとしても役立ちます。 リンクサイトの権限は、純粋な「PageRank」ではありませんが、専門知識を示しています。 理想的な世界では、専門知識と権限がドメイン権限のすべてです。 専門家がほとんどの場合別の専門家にリンクしているため、高ドメインの権限サイトがWebサイトにリンクしている場合、理論的には、そのサイトは昇格されたドメイン権限を持ちます。
ウェブサイトへのリンクの関連性とクエリは、大きなランキング要素です。 リンク先のページの関連性は、元のページの関連性と一致している必要があります。 しかし、それはターゲットページだけではありません。 単語は、人々の検索方法とも一致する必要があります。 リンクがページを指している場合、そのページとそれを指すアンカーテキストには、そのページのコンテンツと一致する検索ボリュームの高いキーワードが含まれている必要があります。
リンク先のテーマは重要です。 無関係なサイトからのリンクがある場合、Googleはリンクを評価するときにそれを考慮に入れます。 リンクは、リンク先のサイトと同じトピックの領域にあるサイトから取得する必要があります。
リンク先サイトの品質が重要です。 Googleは、ウェブサイトにリンクしているサイトの品質を調べ、サイトの権限を評価する際にそれを考慮に入れます。
内部リンクが重要です。 Siloingは、リンクを介してWebサイトのコンテンツにテーマを設定する方法であり、Webサイトが公開するトピックに関連するソースになるのに役立ちます。 この手法は、コンテンツの戦略的編成を通じて、検索エンジンがWebサイトの内容をよりよく理解するのに役立ちます。
アルゴリズムはクエリごとに変わるため、リンクがアルゴリズムの特定の割合を占めると言うのは誤りです。 2016年、Google社員のAndrey Lipattsevは、最も重要なランキングシグナルはリンク、コンテンツ、RankBrainであると述べました。 ただし、Googleのアルゴリズムの3分の1がすべてのクエリのリンクに基づいていると考えるのはまだ間違っています。 すべてのキーワードについて、検索者の意図と地理的な場所に基づいて、アルゴリズム自体がインバウンドリンクの均等割を変更します。
主要なランキングシグナルには言及が含まれます。 オンラインでの言及は、ブランドの感情や、ブランドが何であるかに人々が興味を持っているかどうかを判断するのに役立つため、検索エンジンにとって重要です。 ソーシャルアップデートはサイトへの非常に価値のあるリンクを生成しないかもしれませんが、人々がブランドについて話していることを検索エンジンに知らせます。
ソーシャルメディアはリンクに適しています。 魚がいるところの魚。 魚を捕まえるには、正しい餌（魚が食べているもの）と魚がいる場所で魚を使う必要があります。 聴衆が探しているものを書き、それを彼らの前に置きます。 ソーシャルメディアは餌を魚の前に置き、リンクとトラフィックをキャッチします。
フォロワーが多いインフルエンサーは、リンクとトラフィックの両方を生成できます。 共同マーケティング、プロジェクトでのコラボレーション、インタビュー、ブランドのWebサイトへの書き込みなど、インフルエンサーをスペースに引き込むための創造的な方法を考えてください。 「ラウンドアップ」タイプのコンテンツに彼らの意見を含めると、インフルエンサーの視聴者を活用してコンテンツの視認性を高めることができます。
専門家コミュニティ内からのリンクは素晴らしいです。 すべての業界には「専門家」のプールがあります—主題当局として知られている情報源です。 他の専門家からウェブサイトへのリンクは、ブランドの権威を示しています。 また、競合しない専門家と提携して、PageRankとリンクを取得することもできます。
競合他社のリンクは金鉱です。 競合他社にリンクしているサイトを特定し、それらのサイトがそれらにリンクしている理由を特定します。 次に、競合他社にリンクしている人に連絡し、リンクするためのより良いページを提供します。
ジャーナリストからリンクを取得しようとするときは、彼らの立場と彼らの聴衆の立場に身を置いてください。 ジャーナリストは、お気に入りのトピックやニュースに対応します。 ジャーナリストからリンクを取得する唯一の良い方法は、彼らが好きなもの、彼らが通常書いているものを理解し、彼らが彼らの聴衆のために書いていることを理解することです。 ジャーナリストが好むかもしれないトピックを選びたいだけではありません。 あなたは彼らの読者が何を好むかについても書きたいと思います。 言い換えれば、ジャーナリストとその聴衆をターゲットにします。
ビデオはリンクマグネットです。 関連する動画を作成し、期間のベストプラクティスを念頭に置いてから、ウェブサイトとYouTubeでそれらをホストして、リンクとトラフィックを促進します。 ビデオもブランドの専門知識に貢献します。
リンクとコンバージョンについては、お客様の声を使用してください。 ウェブサイトでの紹介文は、コンバージョンに役立ち、リンクにも役立ちます。 別のサイトに紹介文を送ると、多くの場合、紹介文とソースへのリンクが公開されます（目的のリンクが表示されるサイト）。
優れたオンラインレビューはトラフィックとコンバージョンを生み出します。 あなたが肯定的なレビューを持っている場合、感情は肯定的であり、それがPageRankを通過しているかどうかにかかわらず、Googleによって証言であると見なされます。
リンクを取得する方法としての電子メールはやり過ぎです。 誰かにあなたにリンクさせようとする電子メール要求を送信することは実行され、効果がありません。 私のアドバイスは気にしないことです。
広告は、リンクの公平性ではなく、トラフィックを促進します。 広告を購入する場合は、リンクエクイティやPageRankは期待しないでください。 PageRankを通過するリンクを取得するために広告を購入する場合は、ペナルティが予想されます。 あなたはリンクを買うことができないはずです、そして広告はしばしば購入されたリンクです。 広告を購入する場合は、「フォローされていない」ことを確認してください。
あなたのサイトの壊れたリンクは悪いですが、誰かが壊れたリンクであなたのサイトにリンクしている場合はさらに悪いです。 サイトに別のサイトへのリンク切れがある場合、ユーザーは新しいサイトにアクセスし、404エラーページが表示されます。 リンク先のWebサイトにアクセスすると、大多数の人は質の低いサイトをすぐに認識します。 着信する壊れたリンクを特定し、301リダイレクトを使用してリンクの公平性とトラフィックを回復します。
競合他社とのリンク切れはチャンスを生み出します。 競合他社を指す壊れたリンクを持っている人を特定し、そのWebサイトの発行元に連絡して、現在および更新されたコンテンツのユーザーエクスペリエンスを向上させる代わりに、その壊れたリンクを目的のWebサイトへのリンクに置き換えることを検討するように依頼します。
ローカルリンクは、ローカルビジネスには絶対に必要です。 企業は、その地域の専門家が彼らにリンクしていなければ、その地域の専門家になることはできません。
これで、私のリンクビューが完成しました。 これらのガイドラインに従うことをお勧めします。リンク構築の旅が安全な旅の1つであることを願っています。
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