[ウェビナーダイジェスト]軌道上のSEO:(内部）リンクは世界を一周させます
公開: 2019-10-16ウェビナー（内部）リンクは、世界を一周させるSEOシリーズの一部であり、2019年5月23日に放送されました。このエピソードでは、ディクソンジョーンズとジュリージョイスがSEOの中心的なトピックである内部サイトリンクを取り上げます。 ウェブサイトに適したサイトアーキテクチャを選択する方法、内部リンク戦略を開発または完成させる方法、リンクを使用して主要なページをGoogleに宣伝する方法を学びます。
SEO in Orbitは、SEOを宇宙に送る最初のウェビナーシリーズです。 シリーズ全体を通して、私たちは技術的なSEOの現在と未来について、最高のSEOスペシャリストの何人かと話し合い、2019年6月27日に彼らの最高のヒントを宇宙に送りました。
ここでリプレイを見てください：
ジュリージョイスのプレゼンテーション
Julie Joyceは、リンク構築会社Link Fish Mediaを所有しており、競争の激しい業界向けのリンク構築を専門としています。 彼女は検索エンジンランドに10年間執筆しており、現在は検索エンジンジャーナルに執筆しています。 さらに、彼女は最も長く実行されているSEMRushウェビナーシリーズ「ShowMeTheLinks」を実施しています。
このエピソードは、マジェスティックのグローバルブランドアンバサダーであり、インターネットマーケティングストラテジストであるディクソンジョーンズが主催しました。 彼は、マーダーミステリーゲームから、ウェブ地図作成とバックリンク分析に特化した世界をリードする検索エンジンまで、いくつかの成功したスタートアップを構築してきました。
ディクソンは世界中のインターネットマーケティング（そしてマジェスティック）について話してきました。 驚くべきテクノロジーとは別に、企業におけるイノベーションへの彼のアプローチは、彼をインターネットマーケティング会議の講演者として表彰台に招待し続けています。
[ケーススタディ]リンクを最適化して、ROIが最大のページを改善します
ケーススタディを読む内部リンクと外部リンクの違い
ホームページから「会社概要」ページへのリンクなど、同じドメイン内の内部リンクリンク。
外部リンクは、別のドメインからサイトにアクセスするリンクです。
ジュリーは、one-site.blogspot.comからanother-site.blogspot.comへのページは同じドメインにあると見なされることが多いと言います。 サブドメインの指標を取得するのが難しいため、これらを測定するのは非常に困難でした。 メインドメイン間のリンクと比較して、それらはそれほど強力であるようには見えません。
PageRankとは何ですか？
PageRankは、Web上のページを指すリンクに基づいて、重要度に応じてページを表示する方法です。 多くの人が注目していたPageRank（Toolbar PageRank）の公的な測定値がありましたが、PageRankの公的な測定値はなくなりました。
PageRankがもう存在しないと信じている人もいますが、そうではありません。 ディクソンはほんの数ヶ月前にゲイリーイリーズとそれをチェックしました：それはまだグーグルのシステムの一部です。 これはGoogleにとって非常に重要な指標であり、PageRankは個々のページごとに比較的簡単に利用できるため、Dixonは、私たち（またはエンジニア）が認識しているよりも多くのGoogleアルゴリズムに浸透する可能性があると考えています。
PageRankは、外部リンクと同様に、内部リンクにも適用されます。 これが、PageRankがサイトレベルで非常に重要である理由の1つです。
SEOにおけるリンクの重要性
リンクは、SEOにとって依然として重要であり、今後も重要です。 これを示す証拠のいくつかは次のとおりです。
- Googleのアルゴリズムはリンクに基づいています
- リンクは私たちがウェブ上を移動する方法です
- リンクは、クローラーが新しいコンテンツを見つける方法です
内部リンクは完全にあなたの管理下にあるため、SEOにとって重要です。 最も重要なページがより多くの注目を集めることを可能にする内部リンク構造を設定できます：より多くの可視性、より良いランキング、より良いオンサイトUX、より良いバウンス率。
信頼できるリンク
「権威ある」という用語を定義するのは困難です。 さまざまなツールがこれを異なる方法で測定しようとしました。 （ドメイン権限とリンクの権限を混同しないことが重要です。）
リンクを信頼できるものにするものは、主題の種類によっても異なる場合があります。
Googleには、信頼性を特定するための定量的な手段がありますが、個人として、ほとんどの人は、信頼できるものとそうでないものを定性的によく理解しています。
優れたリンク戦略
最適な内部リンク戦略は論理的であり、ユーザーがどこに行き、どこに到達したいかを考慮に入れる必要があります。 たとえば、最終目標が購入である場合、他の場所に移動して、サイトを簡単に離れることができるページにたどり着く機会を無限に与えたくはありません。
つまり、次の点を最適化します。
- クロール可能性
- マーケティングファネルとの一貫性
- アンカーテキスト（内部リンクよりも外部リンクの方が重要ではありません）
期限切れまたは冗長なコンテンツへのリンクの管理
一般的な戦略は次のとおりです。
- ホームページまたはカテゴリページへの301の期限切れコンテンツ。 この戦略は、Webサイトでユーザーを維持するのにあまり効果がないため、避けることをお勧めします。
- 一般的な在庫切れページへの301。
- 他の製品とそれらへのリンクを提案する404ページ。
孤児
孤立したページ、またはそれらへのリンクがないサイト上のページは、ユーザーとSEOの両方にとって問題です。
ページを指す内部リンクがない場合、そのページはWebサイトのPageRankフローを受け取りません。 誰かがそれを偶然見つけた場合、それは素晴らしいことです。 これは、たとえば、これらのページを指す外部リンクがある場合に発生する可能性があります。 ただし、孤立したページはWebサイトの構造によって宣伝されません。
すべてのページ、特に重要なページは、サイトナビゲーションから何らかの方法でアクセスできる必要があります。
OnCrawlを含むさまざまなツールを使用して、孤児を見つけることができます。
安全な戦略
リンク構築は、あるレベルでは本質的に危険です。 内部リンクの構築はおそらくより安全です。 内部リンクでは、ページを指す内部リンクの数は、それらの各リンクの品質よりも重要であると言われています。
最も安全な戦略は、何もやり過ぎないことです。 戦略を多様化し、Googleを操作しようとしていることを示す巨大なフットプリントを作成しないようにしてください。
Googleのリンクスキームに何が追加されるかわからないため、完全に安全な戦略はありません。 アルゴリズム（または競合他社）が絶えず変化し、進化するという知識は、常に1つです。
内部リンクとnofollow
ジュリーは、内部リンクでnofollowの必要性を認識していません。 ディクソンが指摘するように、これは4〜5年前に多くの注目を集めました。 これはしばらくの間機能しましたが、SEOの多くのものと同様に、Googleのアルゴリズムが進化するにつれて、ハッキングは機能しなくなります。
Webサイトでnofollowを使用することの難しさは、PageRankがWebサイト内をどのように流れるかを人々がよく理解していないことです。 ヘッダーとフッターは、ページAからページBへの単一のコンテンツリンクよりもはるかに多くのページランクをサイト内にプッシュします。内部のページランク転送に正しく影響を与えることは非常に難しい場合があります。
注：JulieとDixonが話し合った観察結果に沿って、この話し合いの数か月後、Googleは2019年9月に、nofollowはクロールとインデックス作成の指示ではなく、提案と見なされると発表しました。 これは2020年3月1日に発効します。したがって、内部でnofollowを使用してクロール予算を管理することは、SEOにとって信頼できる戦略ではなくなります。
改善された内部リンクの必要性を発見する
ジュリーは、サイトの内部リンクに問題があることを知らせるいくつかの危険信号を提供します。
–重要なページがランク付けされていない
ランク付けされていない、またはランク付けされていない重要なページがある場合は、このページへの内部リンクを確認することをお勧めします。
–バックリンクにもかかわらず弱いパフォーマンス
ページへの優れた被リンクがあるが、ページがランク付けされていない場合は、ページへの内部リンクの数が非常に少ないことに気付くかもしれません。
–OnCrawlのInrank
ジュリーは、OnCrawlのInrankが本当にクールなツールであることに気づきました。 これは一種の内部PageRankです。 彼女はこれをクライアントに使用して、他の方法では最適化されているように見えるページに、それほど重要ではないページと比較して、WebサイトのInrankフローがほとんどないことを発見できました。
–内部サイト検索
内部サイト検索を実行し、ランク付けするページが内部に表示されない場合は、内部リンクをもう一度確認する必要があります。
リンク戦略の有効性の測定
ジュリーのクライアントの多くは、内部リンク戦略の有効性を測定するように彼女に求めていません。 彼らは、グローバルなパフォーマンス（ランキング、トラフィック）と販売指標を使用して、満足しているかどうかを判断します。
リンク構築時に、改善を特定のリンクに結び付けるのは難しい場合があります。
内部PageRankスカルプティング
「PageRankスカルプティング」は、PageRankを特定のページに集中させる試みです。 多くの場合、PageRankがサイト内でどのように流れるかについては非常に単純な見方があります。 これは、特定の数のポイントを単純に分配したものではなく、フォローされていないページの送信リンク間で均等に分割されます。
ジュリーは、PageRankをプッシュしようとすることを大いに信じていません。 彼女は、それらを指すリンクの数と質を強化することによって、パフォーマンスの低いページを改善することをより重視しています。
ポジティブな変化を測定できるので、これは良い戦略です。 欠点は、人気の低下を測定するのがはるかに難しいことです。 重要度の低い他のページへのリンクを削除する場合は、この戦略に特に注意する必要があります。
考慮すべきもう1つの要素は、ページの影響です。 影響力のあるページへのリンクもすべてメリットがあります。
内部リンクと鮮度
新しいコンテンツまたは新しいコンテンツからリンクを取得する方がよいかどうか、または古い常緑のコンテンツに変更を加える方がよいかどうかという問題は、外部リンクを作成するときにJulieが慎重に検討するものです。
Googleは新鮮なコンテンツが好きです。 新鮮なコンテンツにリンクし、それがサイトマップに含まれていることを確認することで、サイトの関連性が高く、信頼性が高く、最新の状態に保たれていることをGoogleに知らせることができます。
内部リンクと季節性
あなたのサイトまたはあなたのビジネスが季節的な傾向を経験するならば、あなたの内部リンク構造を季節的に適応させることにはメリットがあります。
これは、幅広い季節カテゴリのページから実装できます。 トップナビゲーションなどの主要なリンク領域を使用して、季節に関連するカテゴリページを宣伝し、必要に応じてリンクを切り替えます。
ここにもユーザー向けのロジックがあります。 ホームページは、この種の戦略で大きな効果を発揮し、新しい訪問者にすぐに大きなオファーや季節のオファーをプッシュすることができます。
Robots.txtとボットによるクロールの許可
ジュリーのお気に入りの技術的なトリックは、robots.txtファイルを常にチェックすることです。 信じられないことですが、robots.txtファイルのすべてを禁止することで、検索エンジンロボットがサイトにアクセスするのをブロックしている人も少なくありません。 彼女は、最近の一連のリンク監査で、最初に調べた5つのサイトのうち3つがすべてのボットをブロックしたという逸話を共有しました。
これは、開発者が開発サイトまたはステージングサイトの公開時に保護を削除するのを忘れた場合によく発生します。
Googleは、robots.txtファイル自体を表示および読み取ることができる必要もあります。
Dixonは、ボットの目を通してサイトを見ることが非常に役立つと考えています。 また、ボットがサイトを探索する機能をブロックする、htaccessファイルなどのボットへの他の指示がある場合もあります。 これを行うには、オンラインHTTPヘッダーツールから、ユーザーエージェントを選択できるSEOクローラーまで何でも使用できます。
Q＆A
–キーワードを使用して新しい記事への内部リンクを追加する
5万件の記事があるレガシーメディアサイトは、新しい記事を生成するキーワードのリストを使用しています。 出版戦略の一部は、新しい記事への内部リンクを追加することです。 これらの古い記事を見つけるために、ウェブサイトはグーグルの「サイト」を使用してキーワードを検索し、新しい記事にリンクする3〜5の記事のリストを作成します。
これは、ジュリーが新しい投稿を宣伝するために推奨するタイプの戦略です。
–リンクとJavaScript
Julieは、JavaScriptのリンクに関して大きな問題を抱えたことはありません。 少なくとも彼女の経験では、外部リンクは一般的にストレートテキストリンクです。
Dixonは、メニューリンクがJavaScriptを利用している多くのサイトを見てきました。 これは、最新のWebサイトや個人のWebアプリでますます人気が高まっています。 これにより、[インデックスに登録する必要がある]異なるコンテンツが同じURLで提供される場合、Googleに問題が発生する可能性があります。
Googleは、一般的にJavaScriptではるかに良くなっています。 JavaScriptリンクを取得するGoogleの機能は、以前ははるかに問題でした。 ただし、JavaScriptリンクは、元のクロールと同時に分析されません。Googleは後日ページのJavaScript分析を行い、この後の時点でのみリンクを認識します。 処理の2つの波の間には、最大1〜2週間かかる場合があります。
ベストプラクティスは、Googleだけでなく検索エンジンに表示させたいリンクに対してJavaScriptを使用しないことです。
[注：このエピソードが放映されて以来、ウェブマスターハングアウトで、MartinSplittとJohnMuellerが、Googleが互いに近づくために取り組んでいるため、クロールの2つの段階がどのように役割を果たさないかについて話し合いました。]
–トピックページのないニュースサイトの内部リンク
ニュースサイトはトピックページを使用してサイトを構成し、そのトピック内の記事を宣伝します。 トピックがない場合は、コンテンツの件名タグを使用して「トピック」をその場で作成し、そのタグが付いたすべての記事にリンクすることができます。
–バックリンクを要求するときに避けるべきこと
バックリンクを要求するときは、Webサイトを見たことがないことを示すことは避けてください。 たとえば、ジュリーは、自分のサイトにブログやそのタイプの書かれたコンテンツ用のスペースさえないにもかかわらず、すばらしいブログを持っている、または彼女の執筆が大好きであるというリクエストをよく受け取ります。
トップチップ
「トップナビゲーションから重要なページにアクセスできるはずです。」
軌道上のSEOは宇宙に行きました
6月27日に宇宙への航海を逃した場合は、ここでそれをキャッチして、宇宙に送ったすべてのヒントを見つけてください。