2022年のSEO：Google SERPでトップにランクするための決定的なガイド

公開: 2022-01-07

2020年のSEO

人々が自分の生活やデバイスについてより賢くなっているため (しゃれを意図したものです)、2022 年に古いスタイルの SEO 戦術を採用しても、良い結果は得られません。SEO 業界に 10 年間携わっている場合は、おそらくキーワードの詰め込みや巧妙なリダイレクトなど、膨大な数の SEO 手法が今日どのように時代遅れになっているかを説明します。 SEO 業界のダイナミックな性質が、検索エンジンで 1 位を獲得する絶対確実な公式がない理由かもしれません。

最高のユーザーエクスペリエンスを提供するために、Google は継続的にアルゴリズムを変更しています。これらの Google アルゴリズムの更新についていき、SEO 戦略に取り入れない限り、トラフィックの大幅な減少、さらに悪いことに、ペナルティに直面することになります! 2022 年の SEO は、賢く正しくプレイすることがすべてです。今年、他のすべてのサイトを上回りたい場合は、この 2022 年の決定的な SEO ガイドに従ってください。

Web サイトの EAT に注目する

EAT という用語は、2014 年に Google 検索品質ガイドラインで注目されるようになりました。 EAT とは、ウェブサイトのコンテンツに関する専門性、権威性、および信頼性を指します。サイトのページ品質、つまりウェブサイトの価値を決める重要な要素です。

EAT は YMYL ページと密接に関連しています。 YMYLはユア・マネー・ユア・ライフの略です。これらは、ユーザーの健康、富、幸福に直接影響を与える可能性のあるコンテンツを含む Web ページです。金融サイト、医療サイトなどは YMYL サイトの例です。したがって、YMYL サイトで上位にランク付けされた Web サイトは、EAT も高くなります。なぜなら、人々は情報が広範で信頼でき、クエリに対応していると感じるからです。

2022年、新しいコンテンツを書く目的は、トラフィックやリードを生み出すことではなく、それぞれの分野の専門家によって適切な情報を提供することでユーザーの認知度を高めることです.

BERT の更新とビジュアル検索への影響

バートの更新

2019 年 10 月、Google は、過去 5 年間で最も重要な更新と見なされる BERT アルゴリズムの更新を展開しました。 BERT は、トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現の略です。これは、長い検索クエリの意図とコンテキストを解釈し、人間のように理解できる、オープンソースの事前トレーニング済み自然言語処理 (NLP) モデルです。

BERT は、コンテンツ内でより自然に実装できるロングテールキーワードに焦点を当てています。これは、 BERT の更新により、通常はテキストクエリよりも長い音声検索の検索結果も絞り込まれることを意味します。すべての音声検索のうち、20% はローカル検索です。オンライン検索の未来は、オーディオとビジュアルの検索が主流になるでしょう。 Comscoreは、今年までにすべての検索の 50% が音声ベースになると予測しています。そのため、音声検索用にサイトを最適化しなければ、SERP のトップに立つことは期待できません。

音声検索は通常、平均して 20 語の長さで、ほとんどが質問に基づく傾向があります。そのため、音声検索を最適化するときは、場所に基づくキーワードにもっと集中する必要があります。コンテンツを音声検索でランク付けしたい場合は、サイトに構造化データを実装する必要があります。これにより、Google がコンテンツをよりよく理解し、検索結果に表示するのに役立ちます。構造化データがランキングに直接影響することはありませんが、音声検索結果での可視性が確実に向上し、コンテンツが強調スニペットに表示される可能性が高まります。

サイトをモバイルフレンドリーにする

現在、ほとんどの検索クエリは携帯端末で行われているため、サイトがモバイルフレンドリーであることを確認する必要があります。最高のモバイルエクスペリエンスを提供するには、Web サイトのレスポンシブテーマを取得し、信頼できる Web ホストを選択し、ページの読み込み時間に取り組み、ナビゲーション用に Web サイトを最適化し、ポップアップを構成し、AMP ページを作成することが不可欠です。

リッチスニペットと強調スニペット用にサイトを最適化する

サイトのトラフィックを増やすには、構造化データが不可欠です。構造化データは、Google がコンテンツをよりよく理解し、関連するクエリの検索結果に表示するのに役立ちます。リッチスニペットを使用すると、SERP のメタタイトル、URL、説明に加えて、評価やレビュー数など、Web サイトに関する重要な情報を確認できます。リッチスニペットを強調スニペットと混同しないでください。

強調スニペットコンテンツは、Google での位置 1 の上に表示されるコンテンツです。ユーザーが Google で何かを検索すると、部分的な検索結果が位置 0 または検索ボックスのすぐ下に表示されます。これを強調スニペットと呼びます。これらは多くの場合、段落、表、またはリストとして表示されるため、可能な限り同様の形式でコンテンツを提示するようにしてください. 強調スニペットはユーザーのクエリに回答することを目的としているため、情報提供を目的とし、できるだけ多くの質問に回答することを目的としたキーワードを探します。

トピックに関するあらゆる種類の関連するクエリに対応するには、キーワード調査を超えて、AskthePublic などのツールを使用して、ユーザーが探しているものを理解します。また、Twitter などのソーシャルメディアサイトを探索したり、Reddit や Quora などの Q&A フォーラムにアクセスして、人々が探しているものを確認したりすることもできます。それぞれの質問にできるだけ詳しく答えて、画像や動画で回答をサポートしてください。強調スニペットでランク付けするために考慮すべきもう 1 つの要素は、回答の長さです。長い文章ではなく、簡潔な内容を書き、内容を小さな段落に分割します。また、強調スニペットでランク付けされる可能性が高まるため、コンテンツに FAQ セクションを追加する必要があります。

古いコンテンツの再最適化

すべてのサイト所有者は、多大な努力を払って書いたものの、十分なトラフィックを生成できなかったいくつかのブログ投稿を持っています。あなたの努力が無駄にならないようにしてください。古いコンテンツの再最適化は、Web サイトに実装できる最も効果的な SEO 戦略の 1 つです。 古いコンテンツを再最適化するには、コンテンツを最新の情報で更新し、古い情報を削除する必要があります。

特定のトピックでランキングされている Web ページを分析し、それに応じてブログ投稿を更新します。キーワードギャップ分析を実施し、新しいキーワードの機会を見つけます。古いブログの投稿に画像や動画がない場合は、十分なビジュアルリソースを使用してコンテンツを最適化してください。ポッドキャストやオーディオクリップを追加することもできます。コンテンツ構造に注意してください。適切な見出しと小見出しを追加し、新しいコンテンツセクションを追加し、メタタイトルとメタ説明を更新します。

古いコンテンツを再最適化すると、コンテンツを最新の状態に保ち、より多くのトラフィックとリードを生成して Web サイトの全体的なランキングを向上させることができます。また、古いコンテンツを再最適化して再公開することで、毎週新しいコンテンツのアイデアを見つけるために頭を悩ませる必要がなくなります。古いコンテンツを再公開すると、ブログ投稿をゼロから作成するよりも作業が大幅に軽減されます。古いブログ記事を手直しするときは、下から視聴者を獲得しようとするのではなく、既存の検索オーソリティを手直しすることにもなります。

より良いユーザーエクスペリエンスの提供に努める

2022 年には、優れたユーザーエクスペリエンスを提供できるウェブサイトはすべて、Google によって優先されます。したがって、オーガニック検索で上位表示したい Web サイトがある場合は、まず UX に注目する必要があります。最初に注目すべきことは、サイトの速度です。サイトを最適化して読み込みを高速化します。調査によると、ページの読み込み時間が長くなると、直帰率も高くなる可能性があります。ページの読み込み時間がわずか 3 秒遅れただけで、直帰率が 9% も上昇する可能性があります。

次に、サイトのナビゲーションに集中する必要があります。ページのコンテンツをブロックする広告やポップアップがあってはなりません。これにより、Google があなたのウェブサイトにペナルティを課す可能性があります。ブレッドクラムトレイルを追加することは、エンドユーザーへのナビゲーションパスを定義する効果的な方法です。コンテンツに関しては、まず品質の向上に重点を置いてから、コンテンツの構造に取り組むとよいでしょう。十分に調査されていないコンテンツを書くことは避けてください。ユーザーが使いやすいように、長い段落は箇条書きと小見出しに分割します。

また、サイト全体で画像や動画を賢く使用する必要があります。ストックフォトを使用する代わりに、プロのデザイナーやアーティストに投資してオリジナルの画像を作成してもらいます。コンテンツ内にハイパーリンクを追加するときは、強調表示するか、別のテキストの色を使用して、残りのコンテンツと区別してください。 Web サイト全体でフォントの色とデザインの一貫性を保ち、サイトからすべての 404 エラーを除外します。サイトがスムーズに運営されていることを確認するには、数か月ごとに SEO 監査を実行してください。

結論

絶え間なく変化する SEO のトレンドは、すべての SEO 担当者が毎年楽しみにしているものです。 2019 年の新しい Google アルゴリズムの更新により、現在の SEO シナリオに多くの変更が加えられる予定です。それでも、このような更新の背後にある動機は同じであり、ユーザーエクスペリエンスの向上です。そのため、Web コンテンツの品質を向上させる努力を続け、ユーザーとビジネスの相互利益のために機能する変更を取り入れることを受け入れてください。