2020年のSEO：GoogleSERPでトップにランクインするための決定的なガイド

公開: 2020-01-07

2020年のSEO

人々が自分たちの生活やデバイス（しゃれを意図したもの）について賢くなっているので、SEO戦術で古い学校に行くことは、2020年にあなたに好ましい結果をもたらすことはありません。キーワードの乱用や卑劣なリダイレクトなど、膨大な数のSEO手法が今日どのように時代遅れになっているのかを教えてください。 SEO業界のダイナミックな性質は、おそらく検索エンジンで1位にランク付けするための絶対確実な公式がない理由です。

最高のユーザーエクスペリエンスを提供するために、Googleはアルゴリズムを継続的に変更しています。これらのGoogleアルゴリズムの更新に遅れずについていき、それらをSEO戦略に組み込まない限り、トラフィックの大幅な減少、さらに悪いことに、ペナルティに直面することになります。 2020年のSEOは、それを賢く正しくプレイすることです。今年、他のすべてのサイトを上回りたい場合は、2020年のこの決定的なSEOガイドに従ってください。

ウェブサイトのEATに焦点を当てる

EATという用語は、2014年にGoogle検索品質ガイドラインで注目されました。 EATとは、Webサイトのコンテンツに関する専門知識、信頼性、信頼性を指します。これは、サイトのページ品質、つまりWebサイトの価値を決定する上で不可欠な要素です。

EATはYMYLページと密接に関連しています。 YMYLはYourMoneyYourLifeの略です。これらは、ユーザーの健康、富、幸福に直接影響を与える可能性のあるコンテンツを含むWebページです。 YMYLサイトの例としては、金融サイト、医療サイトなどがあります。したがって、YMYLサイトで上位にランク付けされているWebサイトは、情報が広範で信頼でき、クエリに対応していると人々が感じるため、EATも高くなります。

2020年、新しいコンテンツを作成する目的は、トラフィックやリードを生成するだけでなく、それぞれの分野の専門家が適切な情報を提供することでユーザーの意識を高めることです。

BERTアップデートとその視覚探索への影響

バートアップデート

2019年10月、Googleは、過去5年間で最も重要なアップデートであるBERTアルゴリズムアップデートを公開しました。 BERTは、トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現の略です。これは、オープンソースの事前トレーニング済みの自然言語処理（NLP）モデルであり、長い検索クエリの意図とコンテキストを解釈し、人間のように理解することができます。

BERTは、コンテンツ内でより自然に実装できるロングテールキーワードに焦点を当てます。つまり、 BERTの更新により、通常はテキストクエリよりも長い音声検索の検索結果も絞り込まれます。すべての音声検索のうち、20％がローカル検索です。オンライン検索の未来は、音声検索と視覚検索によって支配されるでしょう。 Comscoreは、今年までにすべての検索の50％が音声ベースになるとすでに予測しています。したがって、音声検索用にサイトをまだ最適化していない場合は、SERPのトップに立つことは期待できません。

音声検索は一般に平均20語の長さであり、ほとんどが質問ベースである傾向があります。したがって、音声検索を最適化するときは、ロケーションベースのキーワードにさらに焦点を当てる必要があります。コンテンツを音声検索でランク付けする場合は、サイトに構造化データを実装する必要があります。これにより、Googleはコンテンツをよりよく理解し、検索結果に表示することができます。構造化データはランキングに直接影響しませんが、音声検索結果での視認性を確実に高め、注目のスニペットでコンテンツを取得する可能性を高めます。

サイトをモバイルフレンドリーにする

今日、ほとんどの検索クエリはモバイルデバイスで行われるため、サイトがモバイルフレンドリーであることを確認する必要があります。最高のモバイルエクスペリエンスを提供するには、Webサイトのレスポンシブテーマを取得し、信頼できるWebホストを選択し、ページの読み込み時間に取り組み、ナビゲーション用にWebサイトを最適化し、ポップアップを構成し、AMPページを作成することが不可欠です。

リッチスニペットと注目のスニペットのサイトを最適化

構造化データは、サイトのトラフィックを増やすために不可欠です。構造化データは、Googleがコンテンツをよりよく理解し、関連するクエリの検索結果に表示するのに役立ちます。リッチスニペットを使用すると、SERPのメタタイトル、URL、説明に加えて、評価やレビュー数など、Webサイトに関する重要な情報を確認できます。リッチスニペットを注目スニペットと混同しないでください。

注目のスニペットコンテンツは、Googleのポジション1の上に表示されるコンテンツです。ユーザーがGoogleで何かを検索すると、部分的な検索結果が位置0または検索ボックスのすぐ下に表示されます。これは、注目スニペットと呼ばれます。これらは段落、表、またはリストとして表示されることが多いため、可能な限り同様の形式でコンテンツを提示するようにしてください。注目のスニペットはユーザーの質問に答えることを目的としているため、情報提供を目的としたキーワードを探し、できるだけ多くの質問に答えることを目的としています。

トピックに関するすべてのタイプの関連クエリに対応するには、キーワードリサーチを超えて、AskthePublicなどのツールを使用してユーザーが何を探しているかを理解します。 Twitterなどのソーシャルメディアサイトを探索したり、RedditやQuoraなどのQ＆Aフォーラムにアクセスして、人々が何を探しているかを確認することもできます。それぞれにできるだけ精巧に答え、画像や動画で答えをサポートするようにしてください。注目のスニペットでランク付けするために考慮すべきもう1つの要素は、回答の長さです。長い文章を書くのではなく、鮮明なコンテンツを作成し、コンテンツを小さな段落に分割します。また、コンテンツにFAQセクションを追加する必要があります。これにより、注目のスニペットでランク付けされる可能性が高まります。

古いコンテンツの再最適化

すべてのサイト所有者は、彼らが多大な努力を払って書いたが、それらを介して良好なトラフィックを生成することができなかったいくつかのブログ投稿を持っています。あなたの努力を無駄にしないでください。古いコンテンツを再最適化することは、Webサイトに実装できる最も効果的なSEO戦略の1つです。 古いコンテンツを再最適化するには、コンテンツを最新の情報で更新し、古い情報を削除する必要があります。

特定のトピックでランク付けされているWebページを分析し、それに応じてブログ投稿を更新します。キーワードギャップ分析を実施し、新しいキーワードの機会を見つけます。古いブログの投稿に画像や動画がない場合は、十分なビジュアルリソースを使用してコンテンツを最適化してみてください。ポッドキャストやオーディオクリップを追加することもできます。コンテンツ構造に注意してください。適切な見出しと小見出しを追加し、新しいコンテンツセクションを追加し、メタタイトルとメタ説明を更新します。

古いコンテンツを再最適化すると、コンテンツを最新の状態に保ち、トラフィックとリードを増やすことでWebサイトの全体的なランキングを向上させるのに役立ちます。古いコンテンツを再最適化して再公開することで、毎週新しいコンテンツのアイデアを見つけるために頭を悩ませる必要もなくなります。古いコンテンツを再公開すると、ブログ投稿を最初から作成するよりもはるかに少ない作業で済みます。古いブログ投稿をやり直すと、下から視聴者数を増やすのではなく、既存の検索機関もやり直すことになります。

より良いユーザーエクスペリエンスを提供するよう努める

2020年には、優れたユーザーエクスペリエンスを提供できるすべてのウェブサイトがGoogleによって優先されます。したがって、有機的にランク付けしたいWebサイトがある場合は、最初にUXに焦点を当てる必要があります。最初に注目すべきことは、サイトの速度です。すばやく読み込むためにサイトを最適化します。調査によると、ページの読み込み時間が長くなると、バウンス率も高くなる可能性があります。ページの読み込み時間がわずか3秒遅れると、バウンス率が最大9％増加する可能性があります。

次に、サイトのナビゲーションに焦点を当てる必要があります。ページのコンテンツをブロックする広告やポップアップがあってはなりません。これにより、Googleがあなたのウェブサイトにペナルティを科す可能性があります。ブレッドクラムトレイルを追加することは、エンドユーザーへのナビゲーションパスを定義するための効果的な方法です。コンテンツに関しては、最初に品質の向上に焦点を合わせてから、コンテンツ構造に取り組むと役立ちます。十分に研究されていないコンテンツを書くことは避けてください。ユーザーが使いやすいように、長い段落を箇条書きと小見出しに分割します。

また、サイト全体で画像や動画を賢く使用する必要があります。ストックフォトを使用する代わりに、プロのデザイナーやアーティストに投資してオリジナルの画像を作成してください。コンテンツ内にハイパーリンクを追加するときは、コンテンツを強調表示するか、別のテキストの色を使用して、コンテンツの残りの部分と区別するようにしてください。 Webサイト全体でフォントの色とデザインの一貫性を保ち、サイトからの404エラーをすべて除外します。サイトがスムーズに稼働していることを確認するには、数か月ごとにSEO監査を実行します。

結論

絶えず変化するSEOのトレンドは、すべてのSEO担当者が毎年楽しみにしているものです。 2019年の新しいGoogleアルゴリズムの更新により、現在のSEOシナリオに多くの変更が加えられる予定です。それでも、そのような更新の背後にある動機は同じです：ユーザーエクスペリエンスを改善します。したがって、Webコンテンツの品質を向上させるために努力を続け、ユーザーとビジネスの相互利益のために機能する変更を取り入れることを心がけてください。