2015年のSEO：内省の回顧展–仮想会議の要約

あなたがSEO業界のニュースを注意深くフォローしているような人なら、年末の回顧展を一瞥する傾向があるかもしれません。 しかし、レビューでSEOの年にパーソナライズされたアプローチをとっていない可能性があります。 今年最も共有され、見られたSEO会議の報道を成長の演習として見てみましょう。 2015年の画期的なSEO会議のプレゼンテーションに目を通し、2016年に改善するために何を計画しているのかを検討してください。

2015年の傑出したSEOプレゼンテーション

2015年にTIMEMagazineがSEO業界で問題を起こすとしたら、目次は次のようになります。

2015 SEOストーリーオブザイヤー： Mobilegeddon

ランナーアップ：より多くのモバイル–アプリのディープリンクとインデックス作成

準優勝：来たことのないペンギン

ランナーアップ： RankBrain AI

2015年の15分間の有名人：ミレニアル世代は今最もホットな市場セグメントですが、力を維持している視聴者に注目しています

TIME Magazineは発行していませんが、BCIブログでは、SEO業界の主要なニュース記事とマーケティング慣行を発行しています。 モバイルに焦点を当てたマーケティングの視点、GoogleのMIAペンギンとリンクの削除方法、および学習する検索エンジンランキングアルゴリズム—これらは今日の仮想会議SEOトラックで取り上げられているトピックです。

まず、ステージを設定するための基調講演。

検索の未来

デュエインフォレスターは未来派です。 未来派は、人生と社会の未来についての予測と可能性を研究します。 10月のForresterのPubconLasVegas基調講演は注目に値するものでした。 その中で、マイクロソフトの検索インサイダーは、検索、テクノロジー、およびデジタルマーケティング業界のロードマップを作成します。 ここに迫り来るランドマークがあります。

• ミレニアル世代、赤ちゃん。 彼らは消費力を持っています。 彼らは超接続されています。 彼らはインターネットの支配的な王です。 あなたのビジネスは彼らに対応していますか？ （ステップ1：それがあなたのビジネスにとって何を意味するのかを理解してください。）
• モバイルの言葉です。 Webトラフィックの大部分はモバイルです。 スターバックスは、モバイルに適応したブランドの輝かしい例です。 米国では、スターバックスのトランザクション（注文、支払い、チップ、報酬の獲得、店舗の検索）の11％が、同社のモバイルアプリで発生しています。 今後数年間でモバイル決済が標準になると予想されます。 Apple Payやその他の安全な、電話で行われるコマースアプリが爆発しそうです。 モバイルコマースのもう1つの成長分野は、アフィニティプログラムの増加です。 スターバックスは、顧客であることをコミュニティ体験に変えました。
• 自動運転車が登場します。 通勤時間が生産的な時間になった場合はどうしますか？ しかし、その見つけた時間を無料で手に入れることを期待しないでください。 自動運転車は、キャプティブオーディエンス広告の手段でもあります。
• 機械学習は本物です。 コンピュータ処理リソースは、コンピュータが大規模に自分で学習できるようにするために必要な効率のレベルにようやく到達しました。 政治レースやスポーツ大会の勝者を予測するアプリケーションや、年齢や性別とともに顔を認識するソフトウェアで機械学習が機能しているのを目にしています。 今年後半にGoogleがRankBrainの存在を確認したときに学んだように、検索エンジンは機械学習を活用してランキングアルゴリズムの品質を向上させています。 詳細については、以下をご覧ください。
• あなたのサービスで、デジタル執事、別名エージェント。 これが検索の未来です。 検索は、ユーザーの意図と世界（企業、組織、コミュニティ、政府）が提供しなければならないエクスペリエンスとの橋渡しをしたいと考えています。 デジタルエージェントがあなたの入札を行い、あなたの好みや好みを満たす方法を積極的に見つけます。 Duaneの実際の例は、完全なプレゼンテーションライブブログに含まれています。
• あなたのデータが表示されています。 読んでいる人は皆、驚くべき速さでデータを漏らしています。 データは収集される商品です。 デュアンはデータを新しい石油と呼んでいます。

デュエインフォレスターの「検索の未来に関するパブコン基調講演」のライブブログ記事を読んで、検索ロードマップ上のこれらの革新的な停車地のそれぞれを詳しく見てください。

この基調講演以来、DuaneはBCIのオーガニック検索オペレーションの新しいVPとして発表されました。 元Bing検索業界のスポークスパーソンと協力したい場合は、デジタルマーケティングエージェンシーのドリームチームと提携してください。

次に、2015年の検索マーケティング会議セッションが核心に迫ります。

モバイルSEOすべて

2015年4月21日、悪名高いMobilegeddonは、SEOの世界で感じられた日付でした。 グーグルがランキングシグナルとしてモバイルフレンドリーを公式に案内すると発表した日だった。 5か月後、SMX Eastで、GoogleウェブマスタートレンドアナリストのGary Illyesが、「ウェブサイトをモバイルフレンドリーにするためにGoogleが知ってほしい3つのこと」を共有しました。 ここで彼は、Googleがモバイルフレンドリーを判断するために使用するWebページのプロパティについて説明します。 彼は、アプリのインデックス作成と、アプリをGoogleSERPに表示する方法について話します。 また、予測検索アプリGoogle Nowの重要性とその主な特徴である、音声検索とタップツー検索機能のNowonTapについて説明します。

この同じセッションで、Stoney deGeyterは、モバイル構成から一般的なモバイルWebサイトの間違いまで、モバイルSEOについて深く掘り下げます。 Marcus Toberは、モバイルランキング要因の研究を共有することでセッションを締めくくります。

次のMobilegeddonを生き残るためにモバイルフレンドリーになるという私たちのライブブログの記事でそれをすべて読んでください。

モバイルアプリは、モバイルSEOとモバイルマーケティングに関する会話の大きな部分です。 このトピックでは、GoogleウェブマスタートレンドアナリストのMariya Moeva、Emily Grossman、IgalStolpnerによるプレゼンテーションを確認する必要があります。 Moevaは、検索エンジンのインデックスでモバイルアプリ（AndroidアプリとiOSアプリの両方）を取得する方法に関するGoogleのドキュメントの概要を説明しています。 Grossmanは、Googleインデックス作成用にドメイン、アプリ、サーバーを設定するためのヒントを含むMoevaの推奨事項に基づいています。 Stolpnerは、アプリのインデックス作成がビジネスにどのように役立つかを示すケーススタディと統計を使用して、アプリのインデックス作成に関する会話のコンテキストを提供します。

SMXEastのBeyondtheWebのライブブログカバレッジでこれらすべてのプレゼンテーションを読んでください：アプリのディープリンクが次の大きなものである理由。

モバイルSEOとマーケティングの会話で見落とされないように、AppleはGoogleとは異なる最適化ルールのセットを持つ大手プレーヤーです。 GrossmanはApple検索およびiOSアプリのスペシャリストであり、SMX EastセッションでAppleのテクノロジースタックでブランドの認知度を最適化するためのヒントを共有しています。Appleの検索の変更方法：SiriからSafari、Spotlightへ。 毎分3,000台のiPhoneの売り上げがあるので、Appleのチャンスを逃さないように気をつけてください。

ペンギン時代のリンクビルディング戦術

非常に期待されていたが2015年には決して来なかったGooglePenguinのアップデートは、主要なSEOストーリーでした。 改革されたリンクスパマーを許すと予想されるペンギンのアップデートはまだ先ですが、SEOはリンク監査のベストプラクティスを他の人と共有しながらリンクのクリーンアップを続けています。 Megan Geissは、リンク削除プロセスの概要を説明しています。 Sha Menzは、Googleの否認ファイルのペナルティ回復力を促進しています。 そして、エリック・エンゲはマーケターにコンテンツマーケティングのインスピレーションとリンク構築の態度調整を提供します。

SMX Eastのリンク構築、監査、および削除に関するライブブログの記事で、専門家のリンク構築とクリーンアップのヒントをすべて読んでください。

機械学習環境でのSEO

2015年はAIIRLの年でした。 コンピューターが自らを教えるプロセスである機械学習は、一種の人工知能です。 また、Googleは、RankBrainと呼ばれる機械学習ランキングアルゴリズムを使用していると述べています。 そうです、未来が到来しました。 GoogleのAIアルゴリズムは、検索エンジンオプティマイザーにとってどのような意味がありますか？ 今年のライブブログの報道から注意すべき2つの適切なポイント…

まず、エンゲージメントのランキング要素を考慮して最適化する必要があります。 Rand FishkinのPubcon基調講演では、キーワードターゲティング、品質と一意性、クロール/ボットの使いやすさ、スニペットの最適化、UX /マルチデバイスの最適化など、従来のSEO最適化要因が常に考慮されていることを読みました。 さらに、機械学習では、SEOがクリック率、ロングクリック、コンテンツギャップの達成、増幅と忠誠、タスク完了の成功などの検索者の出力を最適化する必要があります。

TwoAlgorithmWorldでのSEOのライブブログカバレッジですべての情報を入手してください。

第二に、キーワードの研究とキーワードの最適化が進化しました。 Craig Paddockは、キーワードの焦点からコンテンツおよびトピック指向の研究の考え方への移行について説明しています。 彼は多くのツールと研究の出発点を共有しています。 Ash Nallawallaは、コンテンツライターに、キーワード競合他社の調査を文書化するためのスプレッドシートを提供します。このスプレッドシートから、組織の受賞フレーズを選択できます。 Bruce Clayは、従来のSEOキーワードの調査と最適化のプロセスを、今日のセマンティック検索分析と音声検索クエリの動作に適合させています。

PubconセッションKeywordsandKeywordResearchのライブブログ投稿ですべてを読んでください。

ボーナスSEOトピック：事業運営とQ＆A

言及する価値があるのは、上記のストーリーアークに完全には適合しないが、洞察に満ちた読み物を見つけるかもしれないいくつかのセッションです。

SEOの運用がどのように拡大するのか疑問に思ったことがある場合は、SEO/SEMエージェンシーの構築に関するPubconの記事からSEOエージェンシーを成功させる方法について読んでください。

常に人気のあるAMA（何でも聞いてください）スタイルのセッションでは、SEOが検索エンジン担当者に厄介な最適化の質問をすることができ、ナレッジグラフ、AJAXとJavaScriptのクロール、ランキング要素としてのソーシャルシグナル、コンテンツシンジケーションのベストプラクティス、HTTPS、と著者のマークアップ。 SMXEastセッションMeettheSearch Enginesのライブブログの記事で、これらのトピックに関するGaryIllyesとDuaneForresterの考えを読んでください。