SEOフレンドリーなランディングページを構築する方法

公開: 2023-01-12

世界最高のコピーライターに最高額を支払って、これまでに見た中で最も魅力的で驚くべきコンテンツを書いてもらうことができますが、それでもページの変換は保証されません. SEO に適したランディングページを作成することは、それを実現するのに役立ちます。

これは、その目標を達成するために、ページにはもう 1 つの非常に重要な要素、つまりターゲットを絞ったトラフィックが必要だからです。

トラフィックだけではありません。適切なトラフィックが必要です。

ランディングページに誰も着陸しないと、何の役にも立ちません。

仮に、コピーライターの予算を少しオーバーしたとしましょう。次に、PPC やソーシャルメディア広告などの有料の方法を使用せずに、訪問者を生成する別の方法を見つける必要があります。

幸いなことに、今日は、インバウンドマーケターが好むオーガニック (無料) トラフィックのソースについて説明します。検索エンジンと、SEO フレンドリーなランディングページが必要な理由を紹介します。

次に、毎年 Google などのエンジンに入力される 1 兆件を超える検索を活用する方法を紹介します。

検索エンジン最適化とは何ですか?

検索エンジンの最適化とは、Web ページの要素を編集して、誰かが関連するクエリを入力したときにそのページが検索結果に表示される可能性を高めるプロセスを指します。

たとえば、Google に「インバウンドマーケティングレポート」と入力しました。表示された検索エンジンの結果ページ (SERP) は次のとおりです。

このページの横に「広告」と書かれた小さな黄色いボックスがないすべての結果は、検索クエリ「インバウンドマーケティングレポート」でランク付けされるように最適化されたページです。

Google の最優先事項は、検索者である私が検索バーにクエリを入力したときに、探しているものと最も一致すると思われる結果を表示することです。そのため、「インバウンドマーケティングレポート」という用語に関連する可能性のあるインターネット上のすべてのページから取得した信号に基づいて、関連性の高い順にその写真のページを表示することにしました。

Google (または任意の検索エンジン) の結果ページの 1 ページ目にたどり着くのに秘密はないことに注意することが重要です。ただし、ランディングページがそこに表示される可能性を高めるためのベストプラクティスがいくつかあります。

SEOランディングページとは？

SEO ランディングページは、検索エンジン向けに最適化されたページです。ページが検索者にとって価値があるかどうかを判断するアルゴリズムにとって特に魅力的な機能を備えています。

ほとんどのマーケティングキャンペーンは比較的短いため、人々はランディングページを最適化する必要はないと考えています。そして、彼らは部分的に正しいです。ほとんどのプロモーションは有限です — それらの寿命は短く、(必然的に) ほとんどの場合終了します。ただし、その仮定には 1 つの大きな誤りがあります。

多くの人がキャンペーンを時期尚早に終了させてしまいます。実際には長期的であるのに、短期的であると誤って信じています。

数日または数週間の 1 回限りのプロモーションを実施している場合、検索用にページを最適化することで生成される訪問数は最小限になります。ただし、毎年数日または数週間プロモーションを実施している場合、深刻な検索トラフィックを逃している可能性があります (詳細は後述)。

そして、あなたがそれを得るかどうかを決定するのは、あなたのページが検索者にとってどれほど価値があるかです. 簡単に言えば、あなたのページは Google のアルゴリズムにとってどの程度魅力的ですか?

進化し続ける Google のアルゴリズム

有名な「秘密のソース」のレシピを守るシェフのように、世界最大の検索エンジンは、独自のアルゴリズムの詳細をベストに近づけることで知られています。

何年にもわたって、Google はページが検索者にとって価値のあるものである理由について、より多くのことを学んできました。「ハチドリ」、「パンダ」、「ペンギン」など、動物にちなんで名付けられた大きなアップデートなど、数え切れないほどのアルゴリズムのアップデートが行われました。

これらのアップデートは、あいまいで、親しみやすく、愛らしいように聞こえますが、それとはまったく異なります。 Google のアップデートは、検索エンジンオプティマイザーに大きな頭痛の種を与え、SERP から Web サイトのネットワーク全体を一掃するという評判を得ています。

以前は、Google で上位にランク付けするのはずっと簡単でした。人々は、キーワードの詰め込み、リンクファーミング、卑劣なリダイレクトなどの「ブラックハット」戦術を使用して、検索結果の上位に狙いを定めました。

今日、そのような手法の恩恵を受けたサイトの多くは回復することはなく、それらを試みる人は誰でも、Google によってブラックリストに登録される危険性があります。

そのため、検索エンジンのトラフィックを適切な方法で獲得することに集中することが最善です。つまり、あなたが提供するものを探している人々にとって価値のあるランディングページを作成することです。

SEOランディングページの作り方

次のランディングページを作成するときは、次のヒントとベストプラクティスを SEO ランディングページテンプレートとして検討してください。

1. カスタム URL に公開する

多くの場合、コンテンツ管理システムを使用してページを作成すると、サービスプロバイダーのサブドメインに公開するオプションが表示されます。たとえば、Instapage でページを作成する場合、それをカスタムドメイン (www.yoursite.com/yourlandingpage) に公開するか、URL の末尾に「.pagedemo.com」を付けたままにするかを選択できます。一時的にホストします (yourbrand.pagedemo.com)。

最初は、ホスティングの処理を任せるというシンプルさに魅力を感じるかもしれません。しかし、検索エンジンは一般的な「pagedemo」ではなく、URL でドメインを確認したいため、SEO の目的ではお勧めできません。

ブランドの一貫性を乱すことで見込み客を混乱させるリスクがあるだけでなく、ウェブサイトがオンラインになってから築き上げた貴重な検索エンジンのオーソリティを逃してしまいます。

ランディングページを独自のドメインに公開することで、ユーザーがページのキーワードを検索したときにランキングがわずかに上昇するという追加の利点が得られます。

2. キーワードを決定する

これは超重要です。

検索エンジンにページをランク付けしてもらいたい単語を選択する部分です。

キーワード調査は非常に長く、長いプロセスになる可能性があります。しかし、何でもそうであるように、調査を行えば行うほど、より良い準備ができます。

要約版は次のようになります。

あなたのページに関連する用語のリストを作成し、それらの用語のどの組み合わせ (ロングテールキーワードと呼ばれます) を把握してみてください。

たとえば、私がニューヨーク市を拠点とする弁護士であり、交通事故の被害者であるクライアントを対象としたランディングページを作成しているとします。「弁護士」や「自動車事故の弁護士」などの幅広い用語でランク付けしようとする代わりに、「ニューヨーク市の自動車事故の弁護士」をランク付けしようと思います。または、「ブルックリンの交通事故弁護士」のように、それよりもさらに正確な何か。

ロングテールキーワードは、短いキーワードよりもランク付けされやすく、多くの場合、より高い ROI を生み出します。

3.ランディングページにキーワードを戦略的に含める

ターゲットキーワードを決定したら、それらをランディングページに戦略的に配置する必要があります。 SERPで優位に立ちたい場合は、次の場所に配置してください。

タイトルタグ:ページのタイトルです。これは、SERP 上のページを表す大きな青いリンクで、ブラウザのタブのページの上部に表示されます。クリックスルーを促進するために、魅力的なタイトルにすることに重点を置いてください。

メタディスクリプション:これは、SERP のタイトルの下に表示されるページの短い説明です。これを使用して、検索者がクリックスルーした場合にページで何を見つけるかについてのアイデアを提供します。

ヘッダータグ: HTML では、タイトルタグは H1 から H6 までの階層に配置されます。ページには H1 タグを 1 つだけ含める必要があり、それをメインの見出しにする必要があります。その H1 の下に小見出しがある場合は、H2 を使用します。 H2 の下に小見出しを付ける場合は、H3 などを使用します。これにより、コンテンツが優先されます。 H1 に単語を入力すると、「これらは私のページで最も重要な単語です」と Google に伝えられます。

画像ファイル名:常に画像にわかりやすいファイル名を付けるようにしてください。 Google はあなたの画像を物理的に見ることができないため、ファイル名でそれらの画像を指定するという記述的な説明から外れる必要があります。キーワードを含む画像タイトルは、ランキングの向上に役立ちます (アンダースコアではなく、ダッシュで単語を区切ります)。

コピー: コピー全体にキーワードを散りばめますが、控えめにします。「キーワードスタッフィング」と呼ばれる戦術を使いすぎると、Google からペナルティを受けるリスクがあります。

4. ページの長さは気にしない

従来、検索エンジンは短いコンテンツよりも長いコンテンツを好むと聞いてきました。これは、優れたランディングページの作成について私たちが教えられてきたことと完全に矛盾しています。

ほとんどの場合、ランディングページは簡潔で簡潔である必要があります。では、SEO 用のランディングページを作成する場合、これはどのように機能するのでしょうか? 私たちが到達できる中間点はありますか？

そんなに早くない。

長いコンテンツは検索エンジンで上位にランクされることがデータで示されていますが、Neil Patel 氏によると、この関係は因果関係よりも相関関係にあるとのことです。

つまり、単語数を増やすだけでSERPの順位が上がるという決定的な証拠はありません。すべての長い形式のコンテンツが上位に表示されるわけではないという事実が、その証拠です。

では、なぜ最も上位のコンテンツは長いのでしょうか?

ニールは、その理由は単語数が多いためではなく、十分に調査され、価値のある情報が満載であるという仮説を立てています。これにより、より多くの読者、より多くの共有、およびより多くのクリックが引き付けられます。これらはすべて、あなたのページがランキングを上げるに値することを Google に知らせます。

したがって、ランディングページでは、長さにこだわらないでください。あまりにも多くのテキストが見込み客を遠ざけるのではないかと心配している場合は、折りたたみ可能な div を利用してみてください。

これらは、ランディングページのバックエンドに含めると、ユーザーが自由に開いたり折りたたんだりできる見出しの下にコンテンツを非表示にできるようにするコードです。

非常にサンプルの div の例を次に示します。

読者を圧倒することなく、多くの情報を提示する優れた方法です。

最終的に、ここで覚えておくべき重要なことは、量よりも質を強調すれば、Google はあなたに報酬を与えるということです。

5. ページへのバックリンクを確保する

人々にあなたのページにリンクしてもらうことは、検索エンジンのランキングを有機的に高めるための一番の方法です.

なんで？

Google にとっては、誰かがあなたのコンテンツを気に入って、自分のウェブサイトからリンクできるようになった場合、その人はあなたを保証してくれます。

では、インターネットの隅々まで届く画期的なバイラルコンテンツを作成せずに、どうすればこれを実現できるでしょうか?

さまざまな方法がありますが、優れたコンテンツとターゲットを絞ったアウトリーチの組み合わせは、リンクを構築するための実証済みの方法です。

まず、オリジナルのコンテンツを作成します。必要に応じて、結果、データ、ケーススタディを他の人から取得しますが、直接コピーしないでください (独自のケーススタディを実施した場合はなおさらです)。あなたのコンテンツがより独創的で、よく研究され、価値があるほど、より良く受け入れられます。

2 つ目: 業界のインフルエンサーを特定します。友人からの紹介、電子メールの調査、ソーシャルメディアの調査を組み合わせて使用し、コンテンツに関連性があると思われる人々の連絡先情報を見つけます。

3 つ目: Fractl Agency が Upworthy、TIME、Wired からバックリンクを獲得するために行った綿密な手法を使用して、インフルエンサーにリーチします。

注意: すべてのリンクが同じように作成されるわけではありません。 Bill's Dog Blog からのリンクは、アニマルプラネットからのリンクほど、SERP の順位に貢献しません。

ブロガーからのリンクを取得することで、小規模から始めます。彼らのブログロールをチェックして、より多くの人に連絡を取り、より大きなインフルエンサーへの道を歩んでください.

6. 季節限定のランディングページをオンラインのままにしておく

以前、一部の人々が長期キャンペーンと短期キャンペーンを混同していることについて説明しました。これらの人々は、大量のトラフィックを逃している可能性があります。

新しいランディングページを作成するたびに、SEO スレートを一掃してゼロから始めるようなものです。

そのため、Google のページ 1 に掲載されている大企業と競合するために、英国の電気小売業者「Curry's」は、ブラックフライデーのランディングページ戦略を変更することにしました。

2014 年以来、同社はブラックフライデーのランディングページを 1 年中オンラインで維持しています。デザインが変更され、本来のランディングページではなくなりましたが、URL を含めて「ブラックフライデー」が何度も言及されていることに気付くでしょう。今では、次のページで新しいランディングページを作成することで、昨年築き上げた SEO 権限を捨てる必要はありません。

Curry's のような年次キャンペーンを実施している場合は、ランディングページを暦年の 12 か月間ずっと掲載しておくことを検討してください。

7. ページを高速化する

ページ速度は、Google が発表して確認した数少ない SEO ランキング要因の 1 つです。

Kissmetrics によると、47% の人がページが 2 秒以内に読み込まれることを期待しており、40% が 3 秒後にページを放棄すると考えています。これは、ユーザーエクスペリエンスの向上につながります。

ページを Google PageSpeed Insights に接続して、標準に達しているかどうかを判断します。

そうでない場合は、次の方法でページの読み込み時間を短縮してみてください。

品質を損なわない小さな画像ファイルの使用
より高速な Web ホストへの切り替え
ページで使用していないすべてのプラグインまたは拡張機能を停止する

8. コンテンツを共有可能にする

リツイート、Facebook シェア、「+1」などのソーシャル指標は、かつてページの SEO に直接影響すると考えられていました。

しかし、ここ数年で Google が登場し、そのアルゴリズムはそうではないと具体的に述べました。

これにより、ソーシャルシグナルと検索ランクの相関関係を示すいくつかの研究が行われました。長いコンテンツと上位のSERP順位との関係のように、これらすべては何も証明しませんでした.

ただし、ソーシャルインジケーターは SEO に直接影響しないと Google が言っているからといって、ソーシャルメディアを無視する必要があるわけではありません。実際には、正反対です。

これらの相関研究には、目に見える以上の何かがあります。

コンテンツの長さの場合と同様に、多くの上位ページにこれほど多くのソーシャル指標が含まれているのは、質の高い情報が含まれているためです。その結果、人々はそれらを Facebook、Twitter、Google+、LinkedIn で共有したいと考えました。

繰り返しになりますが、高品質のコンテンツを作成することに戻ります。「ありがとう」ページにソーシャルメディアの「共有」ボタンを含めることで社会的証明を活用し、十分に調査した電子書籍を購入した見込み客がネットワーク内のすべての人と共有できるようにします。

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