ランディングページの SEO のしくみ + 改善のヒント

公開: 2022-12-20

業界や規模は関係ありません。今日の市場で競争力を維持するには、すべての企業が強力なオンラインプレゼンスを必要としています。これを達成するには、ランディングページの SEO をマスターする必要があります。

「検索エンジン最適化」の略である SEO は、科学であると同時に芸術でもあります。実証済みの結果は、マーケティングのベストプラクティスを直接適用することで得られるという点で科学です。 Google のような検索エンジンがランキングのアルゴリズムを共有していないのは巧妙な方法です。そのため、このプロセスには創造性が必要になる場合があります。

ランディングページの SEO 最適化について理解を深める努力をする価値はあります。 Chitika Insights が最近更新した調査によると、Google の検索結果ページに表示された最初の 4 ページが、全体のクリックの 70% 近くを占めていることがわかりました。これはオーガニックトラフィックと呼ばれ、注目を集めるために広告費を支払う必要がないことを意味します。

しかし、あなたのページがリストの最下位に表示されると、それを作成するためのすべての作業が無駄になる可能性があります。そのため、マーケティングの専門家があなたのページのランクを向上させるために決定した SEO テクニックを学び、統合することが非常に重要です。

SEOランディングページとは？

SEOランディングページは、非常に特定の目的を果たすWebサイトのセクションです。潜在的な顧客がニーズに対するソリューションをオンラインで検索する際に「着陸」する場所です. これは、他のすべての SEO ベストプラクティスの基礎となる、クエリに直接回答するように設計された Web ページです。

たとえば、フェイシャルローションを販売している会社は、さまざまなフォーミュラをすべてリストした Web ページを持っている可能性があります。次に、各ローションには、特定の対象ユーザー向けの機能を説明する独自のページがあります。これらの詳細なページはランディングページと見なされ、SEO ランディングページのベストプラクティスを戦略的に統合するときに最適に機能します。

ランディングページのSEOはどのように機能しますか?

SEO のランディングページは、Web サイトの動的な要素として機能します。これらのページは、実績のあるオンラインマーケティング手法を使用して潜在的な顧客を引き付けるように設計されています。

SEO のためにランディングページを最適化する方法を学ぶと、ウェブサイトがより堅牢になります。特定のクエリで上位にランクされるページを追加することで、現在のサイトの安定した構造を超えてオンラインプレゼンスを拡大できます。

これらのページをメインメニューにリストする必要は必ずしもありません。代わりに、ユーザーはランディングページに直接誘導され、そこからサイトの残りの部分をナビゲートできます。ランディングページに関する SEO のヒントに従うことで、ユーザーが探しているものを正確に見つける可能性が高くなります。

ウェブサイトの基本的な形式を超えて存在するため、さまざまなランディングページを試すこともできます。ランディングページは、コンテンツを使用してユーザーエクスペリエンスを向上させることに重点を置いて、いつでも作成および変更できます。

この仕事により、より多くの顧客を引き寄せ、顧客との関係を深めることができます。誰もが自分の言語を話し、自分のニーズを満たす会社を高く評価しています。

SEO 効果的なランディングページを作成および改善するための 8 つのヒント

ランディングページの SEO を使用して Web サイトを拡張するプロジェクトには、計画が必要です。プロジェクトの開始時に含める調査、分析、および戦略が多ければ多いほど、最終的に求める成功が見られる可能性が高くなります。

1.キーワード分析と調査を実施して、ターゲットキーワードを見つけます

ターゲットキーワードは、潜在的な顧客が Google 画面の上部にある検索エンジンバーに書き込む単語です。ユーザーが「検索」ボタンを押すと、Google を実行するアルゴリズムがインターネットをスキャンしてそれらの単語を検索し、結果のリストを作成します。

Google Keyword Planner、SEMRush、Answer the Public などのキーワード調査ツールを使用します。競合他社の Web サイトを分析して、彼らが使用しているキーワードを確認し、ランキングを打ち負かしてください。その結果をもとにランディングページやブログのプランを立てることが可能になります。

これらのアルゴリズムは「キーワードスタッフィング」の影響を受けやすいことに注意してください。ランキング要因を改善するためだけに主要なキーワードが追加された場合、その戦術が裏目に出ることを認識しています。そのため、多くの中小企業は、より良い SEO のためにキーワードを使用する方法を知っているプロのライターと協力しています。

ロングテールキーワード

キーワードには、ショートテールとロングテールの 2 種類があります。オンラインで検索するときの自分の行動について考えてみると、これが明確になります。新しいビキニが必要な場合は、「ハイウエストビキニ」を検索すると、この特定の製品を販売するランディングページに誘導されます。これはショートテールキーワードであり、プライマリキーワードになる可能性があります。

または、「砂時計のフィギュアに最適なビキニは何ですか?」と尋ねることもできます。関連する別の検索は、「より大きなお腹をカバーするビキニ」です。これらはロングテールキーワードの例です。これらを使用すると上位に表示されやすくなりますが、これらの長いフレーズを使用して検索する人は少なくなります。両方をオンラインのコンテンツに含めたいと思うでしょう.

キーワードのバリエーション

誰もが同じ方法で検索するわけではないため、キーワードのリストを作成するには創造性が必要です。最高のランディングページ SEO を実現するには、キーワードの表現を変えて、すべてを統合する必要があります。すべてのキーワードを自然に織り込むようにしてください。

スペルミスが多いサービスや製品がある場合は、意図的にスペルミスをキーワードのバリエーションとして追加することもできます。

2. 使用するランディングページ URL を最適化する

Google やその他の検索エンジンで使用されるアルゴリズムは、ランキングを決定する際に、ランディングページ自体の URL から始めて、多くのことを調べます。ランディングページにブログ投稿が含まれているか、サービスや製品の特定のプロモーションが含まれているかに関係なく、URL を最適化する必要があります。

静的 Web ページの URL について考えてみてください。 www.mycompany.com/servicesまたはwww.mycompany.com/aboutus のようになります。 キーワードを含めることで、ランディングページの URL を SEO 用に最適化できます。

フロリダ州マイアミでプロの清掃会社を経営しているとします。カーペットのクリーニングが必要な顧客を引き付けるランディングページを作成する場合、最適化された URL はwww.mycompany.com/carpetcleaningmiami になります。 キーワード調査を参考にしてください。

3.メタディスクリプションとタイトルタグを慎重に作成する

URL や Web ページのコンテンツ以外にもキーワードを含める機会を見逃さないでください。 SEO 用のランディングページを作成するときは、メタディスクリプションとタイトルタグを無視しないでください。

メタディスクリプションは、通常 150 文字程度の長さで、Web ページのコンテンツを要約する短いフレーズです。この説明には常に主要なキーワードを含めてください。これにより、検索エンジンの結果ページに表示され、ランキングが向上します。

タイトルタグは、Web サイトのバックエンドでコーディングによって作成され、ブラウザのタイトルバーに表示されるページのタイトルにすぎません。ここでの戦略的なキーワードは、ランキング要因を改善するだけでなく、サイトをより洗練されたプロフェッショナルに見せます.

4. 量よりも質を重視する

キーワード「科学」はランディングページの最適化に不可欠ですが、そのプロセスには芸術的な側面もあることに注意してください。ページに同じキーワードが繰り返し詰め込まれると、全体的な価値とユーザーエクスペリエンスが低下します。常に量より質を優先します。

中小企業がランディングページのコンテンツを作成し始めると、質の低いブログやページを大量に大量生産しようとするという過ちを犯すことがよくあります。代わりに、より少ない、適切に実行されたページに予算を割り当てます。 Google やその他の検索エンジンは、アルゴリズムを追跡するのではなく、実在の人物に焦点を当てた有用で有益なコンテンツを重視しています。

プロのライターと比較して、AI (人工知能) によって書かれた記事や Web ページの違いを簡単に見分けることができます。検索エンジンもそうです。

5. 画像のタイトルを忘れない

SEO 用のランディングページを作成するときは、画像を含めますが、慎重に行ってください。ストックフォトにはさまざまな品質のものがあります。注目に値する写真を選んだという理由だけで直帰率が上がることは避けたいことです。

ブログ用の画像をオンラインで入手できる場所はたくさんあります。多くの画像は保護されているため、予算に画像を含めることをお勧めします。最高の画像はあなたのビジネスに固有のものです。可能であれば、戦略的なショットのためにプロの写真家を雇ってください。

次に、ランディングページに画像を追加するときに、バックエンドですべての情報を入力します。画像にはタイトル (画像の読み込みに問題がある場合に表示されます) とキャプションを含めることができます。これらの機会を考慮して、検索エンジンと顧客の両方が気付くキーワードと役立つ情報を含めてください。

6. ランディングページの速度とモバイルフレンドリー度を監視する

ランディングページは、魅力的な画像でうまく書かれているだけでなく、うまく機能する必要があります。 Google のアルゴリズムは、設計どおりに機能しない Web サイトに眉をひそめます。一般に、これらのバックエンドの問題は 2 つのカテゴリに分類されます。

ページ読み込み時間

ページに忍耐が必要な場合、検索エンジンの結果ページで上位に表示されません。

最高のコンバージョン率を得るには、ランディングページの読み込みが 0 秒から 4 秒の間になるようにします。ページの読み込みに時間がかかる場合は、ドメインをホストしている会社を再評価する必要がある場合があります。

多くの場合、ページの読み込み時間が遅いのは、派手なグラフィック、アニメーション、ビデオ、およびその他の動的要素が原因です。より良い成功を収めるために、デザインをシンプルに保ちます。

モバイルフレンドリー

Statista.com によると、すべての Web サイトトラフィックのほぼ 60% は、モバイルデバイスを使用しているユーザーからのものです。あなたのウェブサイトがモバイルフレンドリーでない場合、Google は当然それをモバイルフレンドリーに切り替えます。

ほとんどの最新の Web 構築テンプレートとプロの開発者は、この作業を自動的に行いますが、常にではありません。新しいランディングページが明確にレイアウトされ、スマートフォンやタブレットでスムーズに機能することを確認して、検索エンジンの結果ページでのランキングが低くならないようにします。

7.ドメイン権限の高いバックリンクを含める

ランディングページの SEO を強化するもう 1 つの強力な方法は、被リンクの形で追加の調査を提供することです。バックリンクとは、ある Web ページが別の Web ページにリンクすることですが、URL ではなくテキスト形式でリンクを作成するのがコツです。

たとえば、www.ads.google.com/home/tools/keyword-planner にリンクする代わりに、単に Google の Keyword Planner にリンクするほうが適切です。

インバウンドリンク

潜在的な顧客がランディングページを有機的に見つけたら、サイト内にバックリンクを提供することで、それらを Web サイトに留めておくことができます。これらのタイプの被リンクは、内部リンクとして知られています。

ただし、サイトの他のブログから質の高い情報を提供することと、過度の自己宣伝を行うことの間には紙一重です。いつものように、ユーザーエクスペリエンスを第一に考えてください。

アウトバウンドリンク（外部リンク）

検索エンジンによるランキングを向上させるために、アウトバウンドリンクとも呼ばれる外部リンクをランディングページに含めることもできます。一次情報源を探し、競合他社へのリンクは避けてください。

悪いリンクはページのランクを下げる可能性があるため、これらのリンクを確認することをお勧めします。

8. ユーザーエクスペリエンスを考慮に入れる

最後に、ランディングページの SEO を検討する場合、潜在的な顧客の全体的なエクスペリエンスについて考えることが常に最も重要です。最も効果的にするには、ユーザーのペルソナに関する深い知識が必要です。

誰をターゲットにしているのかがわかれば、効果的にリーチできるランディングページを簡単に作成できます。どのキーワード、トピック、デザインが最も効果的かをよりよく理解できます。

取り組みの結果を測定することで、ターゲットユーザーへのリーチに成功したかどうかが決まります。これを行う 1 つの方法は、高い直帰率について Google アナリティクスを監視することです。もう 1 つの方法は、ソーシャルメディアを通じてページを共有するという形で、社会的証拠を探すことです。

オンラインマーケティングとランディングページの SEO では、ビジネスを成長させるための最適な方法を見つけるために、いくつかの実験とテストが必要になる場合があることを忘れないでください。

ランディングページの作成を今すぐ始めましょう

Web サイトに新しいランディングページを追加するプロセスを開始するには、まず、会社のリーダーと目標についてブレインストーミングを行う時間をスケジュールします。すべてのプロジェクトと同様に、オンラインマーケティングの目標を「SMART」な目標にします。具体的、測定可能、達成可能、関連性、時間制限の略です。

この取り組みの中で最も困難な部分は、時間を見つけることです。戦略計画を作成するときは、現実的に作業を委任してください。プロの執筆チームと協力すれば、より速く前進できることに気付くかもしれません。 Compose.ly のライターは、ランディングページの SEO に関して豊富な経験を持っています。 Compose.ly Web サイトで今すぐサンプルをリクエストしてください。

ランディング ページの SEO のしくみ + 改善のヒント