究極のSEOコピーライティングガイド2022| 変換するコンテンツを書く

あなたがSEO業界でコンテンツライターとして働きたいのなら、あなたはほぼ間違いなくこの質問をされるでしょう…あなたはSEOコピーライターですか、それともSEOコンテンツライターですか？

あなたはおそらくすでに混乱していて、アイデンティティの危機に直面しています。

心配しないでください…今日は、この「SEOコピーライティング」全体と、それがコンテンツクリエーターにとって非常に重要である理由を明らかにします。

記事を書くのはとても簡単です。 お茶を片手に座って、頭に浮かんだ言葉をテキストエディタに注ぎます。 ブレーンストーミングはそれほど多くなく、フレームワークについて心配する必要もありません。

一方、検索エンジン向けに最適化され、平均的な読者にもアピールする、よく考えられたコンテンツを作成することは困難な作業です。 あなたは自分の言葉で創造的である必要があるだけでなく、戦略的でなければなりません。

オーディエンスを構築し、人々があなたのブログ投稿に一貫して関与することを望むなら、あなたは賢く書く必要があります。

なんで？

何百万ものコンテンツがインターネット上で毎日作成されており、Googleの「きちんとしたページ」にたどり着くもう1つの平凡なブログ投稿になりたくないからです。

あなたがあなたのオンラインビジネスを成長させるか、聴衆を構築することを探しているなら、SEOコピーライティングに代わるものはありません。

SEOコピーライティングを理解するには、まず「 SEO 」と「コピーライティング」を別々にデバンクする必要があります。

検索エンジン最適化（SEO）を理解する

検索エンジン最適化（SEO）は、検索エンジンでのサイトの可視性を高めるためにWebページまたはコンテンツを最適化する手法です。

簡単に言えば、それは特定の検索クエリのグーグル検索結果の上にランク付けする方法です。

SEOはグーグルを中心に展開していませんが、ほとんどの人は他の検索エンジンを無視してグーグルのために自分のウェブサイトを最適化することに集中しています。

ユーザーがGoogleに検索クエリを入力してEnterキーを押すと、検索エンジンはその正確な検索フレーズに関連する検索結果のリストを返します。

これらのページはすべてGoogleボットによってクロールされ、Googleの検索アルゴリズムとランキングシステムを使用して検索結果に配置されます。

ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、Googleは、ページの権限と関連性に応じて、検索結果にWebページを表示します。

これがSEOの出番です。SEOの目的は、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解し、検索結果でより良いパフォーマンスを発揮できるようにすることです。

Googleがウェブページをランク付けする前に考慮に入れるランキングシグナルはたくさんあります。 これらの信号はSEOの一部です。

SEOを使用すると、ニッチ内の他のWebサイトや、同じ検索用語をターゲットとするWebサイトよりも上位にランク付けすることで、コンテンツを検索結果の上位に表示できます。

これにより、より多くのオーガニックトラフィックを獲得し、ブランド価値を生み出すことができます。

あなたがブロガーであろうと数十億ドル規模の企業であろうと、SEOは不可欠です。 それはあなたがターゲットオーディエンスと潜在的なクライアントに手を差し伸べるのを助けます。

コピーライティングとは

コピーライティングは、ターゲットオーディエンスに焦点を当てたマーケティングと販売のための説得力のあるクリエイティブなライティングアプローチです。 コピーライティングの目標は、売り上げやコンバージョンを増やすことです。

コピーライティングは、製品を購入したり、リストを購読したり、コンバージョンにつながるその他のアクションを実行したりするように人々を説得するために使用されます。

コピーライティングの例は、Webサイト、広告、カタログ、販促メール、およびその他の形式のマーケティングキャンペーンで見られる場合があります。

コピーライティングはセールスマンシップによく似ています。 それはあなたが誰かにあなたから何かを買うように説得する言葉であなたがどれほど上手かについてです。

コピーライティングのタスクを与えられた割り当てられた人は、コピーライターと呼ばれます。

コピーライターは、言葉の選択を慎重に行う必要があります。 ターゲットオーディエンスと彼らにアピールするものを理解することも、コピーライティングの重要な部分です。

コピーライターは、ユーザーをトランザクション部分に誘導するよう説得力を持たせる必要があります。 彼らは魅力的なコンテンツと魅力的な見出しを作成する必要があります。

あなたのウェブサイトの訪問者を購読者に変えることもコピーライティングの一部です。

コピーライティングは、デジタルマーケティングの非常に重要な部分です。 コピーライティングは、エンドツーエンドのユーザーに影響を与えるだけでなく、検索エンジンが検索結果の上部に表示されるようにするためにも使用されます。

したがって、SEOコピーライターとして働きたい場合は、Googleや他の検索エンジンが特定の用語にどのように反応するか、およびWebページのランク付けに使用するランキング信号についても学ぶ必要があります。

SEOコピーライティングとは何ですか？

SEOコピーライティングは、人間と検索エンジンの両方にアピールするキーワード最適化コンテンツ（主にブログ投稿）を作成することです。

あなたのウェブサイトのコンテンツはあなたのサイトへの有機的なトラフィックを促進する責任があります。 コンテンツはターゲットオーディエンスを魅了するだけでなく、検索エンジン向けに最適化する必要があります。

あなたが最も興味深くそして有益なコンテンツを持っているとしても、あなたがそれをランク付けしない限り、あなたはあなたのブログ投稿への有機的なトラフィックを得ることができないでしょう。

ここでSEOコピーライティングが活躍します。 SEOコピーライティングの主な目標は、コンテンツを公開し、それにスポットライトを当てることです。 SEOコピーライティングを使用すると、訪問者を見込み客や売り上げに変えることができます。

SEOコピーライティングは、オンラインでの認知度を高め、SERPで上位にランク付けすることで、潜在的なオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

新しいコンテンツを作成するときの目標は、Google検索結果の上位にランク付けするだけでなく、コンテンツのクリック率を高めることでもあります。

多くのSEOの達人は、SEOのコピーライティングはSEOコンテンツの作成とはまったく異なると考えています。 一般に信じられていることとは異なり、SEOのコピーライティングとSEOコンテンツの作成は相互に関連しており、相互に補完し合っています。

これら2つのコンテンツ作成手法の違いは重要ではなく、同様の目的を果たします。

コンテンツを自分で最適化する場合は、これらの小さなことについて心配する必要はありません。 あなたのサイトへの有機的な訪問者をランク付けして生成するように、あなたのコンテンツに価値を提供することに単に焦点を合わせてください。

なぜSEOコピーライティングが重要なのですか？

何百万もの情報がインターネットに殺到しているため、検索クエリの検索結果の上位にランク付けすることは非常に困難になっています。

ブランド価値を創造したいのであれば、有用で興味深いコンテンツが必要です。

また、検索エンジンのランキングを上げてターゲットオーディエンスにリーチするには、コンテンツを検索エンジン向けに最適化する必要があります。

あなたの聴衆があなたのコンテンツに関与し、彼らを有料の顧客に変えて欲しいなら、SEOコピーライティングはおそらく最良の選択肢です。

SEOコピーライティングの最良の部分は、それが主にネイティブマーケティングであるということです。 あなたは自然で強制されていないように感じる方法で製品やサービスを宣伝する必要があります。

ユーザーは、あなたが製品を販売しようとしていると感じてはなりません。 むしろ、より説得力があり、はるかにインタラクティブである必要があります。

SEOコピーライティングの目標は、コンバージョン率やブランド認知度を高めることです。

会社の編集スキルを活用し、中断のない広告を生成することで、より多くのコンバージョンを確認できます。

現在、多くの大手ブランドは、マーケティング戦略を強化して売り上げを伸ばすために、SEOコピーライティングに傾倒しています。

コピーライティングとコンテンツライティングの違い

従来のコンテンツ作成では、通常、キーワードに最適化されたコンテンツの作成に重点を置いていません。 私たちは、コンテンツをより興味深く洞察に満ちたものにするよう努めています。 コンテンツの書き込みは、読者に価値を提供します。

コンテンツ作成の背後にある意図は、読者を教育または楽しませることです。 それはまた売上高を押し上げるかもしれませんが、それはその主要な目標ではありません。

コンテンツの作成は、特定のトピックを検索するために人々が頻繁に使用するキーワードに依存していません。 これは、読者志向のアプローチです。

SEOコンテンツの作成は依然としてデジタルマーケティングの不可欠な部分ですが、主にWebページへのオーガニックトラフィックを促進するために使用されます。

ブランド価値の創造には役立ちますが、コンバージョンにはあまり役立ちません。 これが、コピーライティングとコンテンツライティングの違いです。

コピーライティングはターゲットオーディエンスに向けられており、その目的は彼らを有料の顧客に変えることです。

効果的なデジタルマーケティングキャンペーンを実行したい場合は、コピーライティングに代わるものはありません。 これは、検索エンジン最適化（SEO）、クリック課金（PPC）広告キャンペーン、およびソーシャルメディアマーケティングに不可欠です。

ブランドとして、あなたは人々にあなたの製品やサービスについて知ってもらいたいだけではありません。 あなたは彼らにあなたが売っているものは何でも買ってもらいたいのです。

コピーライティングは、企業が知らないうちに製品を宣伝して顧客に販売するのに役立ちます。

どのように？

ネイティブ広告を通じて。 スポンサー付きの投稿を見ると、誰かが自分の製品を宣伝または販売しようとしています。

スポンサー付きの投稿は、コピーライティングの大きな部分を占めています。

これは、多くの大企業が顧客に彼らの大義を信じたり、彼らの製品にお金を払ったりするように影響を与えている方法です。

SEOコピーライティングのベストプラクティス

Googleは、検索アルゴリズムとランキングシステムを何度も変更するのが好きです。

これによりユーザーの検索エクスペリエンスが向上しますが、これらの変更に適応する必要があるSEOやコピーライターにとっては少しストレスになる可能性があります。

あなたがコンテンツクリエーターである場合、Googleが新しい検索アルゴリズムのアップデートをリリースするたびに頭を悩ませることに気付くかもしれません。 彼らが最後にメジャーアップデートを行ったとき、SEOコミュニティ全体がひっくり返った。

しかし、それはすべてゲームの一部であり、すべての人に当てはまるので、気分を害する必要はありません。

アルゴリズムを大幅に更新した後、Webサイトのトラフィックが増減する可能性がありますが、SEOのコア要素は変更されていません。

したがって、ルールに従ってプレイし、これらのSEOの基本に従うことができれば、それほど心配する必要はありません。 あなたはただ座って、あなたのウェブサイトに来る有機的なトラフィックを楽しむことができます。

ここにあなたがあなたを増やすのを助けるいくつかのSEOコピーライティングのベストプラクティスがあります
クリック率（CTR）とコンバージョンの増加。

1.SEOコンテンツを作成する

コピーライティングの最も重要な部分はあなたのコンテンツです。

言葉で視聴者にアプローチする方法と、検索エンジン向けにコンテンツを最適化する方法は、SEOコピーライティングの最も基本的な部分です。

あなたのコンテンツは、ユーザーをセールスファネルに導き、有料の顧客に変えるものです。 情報コンテンツには2つのタイプがあります。

• エバーグリーンコンテンツ
• トピックコンテンツ

SEOコピーライティングに関しては、主に常緑のコンテンツの作成に焦点を当てる必要があります。 エバーグリーンコンテンツは、長期間関連性を維持するSEOコンテンツです。

コピーライターとして、ターゲットオーディエンスがシーズンを通して探しているコンテンツを開発する必要があります。 新しいコンテンツの作成に時間を費やす代わりに、常緑のコンテンツをアップグレードし続け、最新の状態に保つことができます。

ほとんどの検索エンジン、特にGoogleは、最新のコンテンツを好みます。

エバーグリーンコンテンツは、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを促進するものです。 あなたが十分な常緑のコンテンツを持っていない場合、あなたはあなたのウェブサイトへの多くのトラフィックを得ることができません。 トラフィックがない場合、販売がないため、これはどのビジネスにとっても問題になる可能性があります。

コピーライティングの最初のステップは、サイトにオーガニックトラフィックを配信するコンテンツを作成することです。 つまり、コンテンツは、人々が通常探しているキーワードで十分に最適化する必要があります。

キーワードがSERPでランク付けされるまでに数か月かかることがよくあります。 特に、競争の激しいキーワードをターゲットにしている場合。

しかし、ランク付けできる最も簡単な方法の1つは、ほとんどのマーケターが無視するロングテールキーワードをターゲットにすることです。 あなたがすぐにあなたのウェブサイトに来る有機的なトラフィックを見たいならば、あなたはあなたのコンテンツの中でロングテールキーワードを使うべきです。

2.過度の最適化を避ける

あなたが最初に始めたとき、すぐにランク付けしてあなたのウェブサイトの売り上げの増加を見たいと思うのは普通です。 このパラノイアは、コンテンツを過度に最適化する可能性があります。

しかし、どのようにしてコンテンツを過度に最適化しますか？

SEOの観点から、検索エンジンで上位にランク付けするために特定のキーワードをコンテンツに詰め込むことは、過剰最適化と呼ばれます。

これは、Googleの検索アルゴリズムに影響を与える、昔ながらのコンテンツ最適化の方法でした。 しかし、最新のメジャーアップデートで、これらのばかげたトリックは時代遅れになりました。 Googleは常に量より質を優先します。

Googleは、すべてのユーザーにとってより良い検索エクスペリエンスを提供できるようにしたいと考えています。 したがって、ユーザーに高品質のコンテンツを保証する代わりにこれらの安価なハックを使用している場合、Googleはそれを受け入れません。

不必要にキーワードが詰め込まれたコンテンツは、ペナルティが課せられ、Googleインデックスから削除されることがよくあります。

Googleは、浅いコンテンツやコピーされたコンテンツが検索結果で上位にランク付けされることを望んでいません。 これが、GoogleがGooglePanda4.1アップデートを公開した理由です。

よく書かれたコンテンツは、少なくとも2200語の長さである必要があります。 Googleからのそのような要件はありませんが、検索結果の上位にランク付けされるほとんどの情報エバーグリーンコンテンツには、2200語以上が含まれています。

これは、戦略的なキーワードの配置と同様に、単語数が非常に重要であることを示しています。

しかし、長い記事やブログ投稿を書いても、Google検索結果でトップの座を確保することはできません。 Googleがウェブページをランク付けする前に考慮に入れるより多くのランク付け要因があります。

コピーライターとして、ランク付けして最大のリーチを確保するために、これらすべての細部とSEOの基本に焦点を当てる必要があります。

3.検索意図と購入者のキーワードを理解する

以前のセグメントの多くで検索意図について話しました。

あなたはあなたのターゲットオーディエンスと彼らが何を望んでいるかを理解することなしに勝利のSEO戦略を持つことはできません。 人々がオンラインで何を検索しているのか、なぜ彼らが検索しているのかを理解した場合にのみ、より多くの人々をあなたのサイトに引き付けることができます。

検索意図を理解することは、コピーライティングの非常に重要な部分です。 オンライン検索の目的を理解しないと、ターゲットオーディエンスに本当に必要なコンテンツを提供することはできません。

Google検索を行うすべての人は、検索クエリに関連する何かを探しています。

答えを探している人もいれば、何かを買うことを考えている人もいれば、何を買うべきかについてまだ混乱している人もいます。

検索意図は通常、検索者の旅のさまざまな段階を表します。 すべてのデータと分析により、Googleは検索意図を理解する技術を習得しました。

Googleは人工知能（AI）を使用して、ユーザーが何を望んでいるかを把握し、最も関連性が高く有用な検索結果を提供します。

通常、インターネットサーフィンの際の検索意図には4つの一般的なタイプがあります。

• 情報の意図：検索者が情報または解決策を探しているとき
• ナビゲーションの意図：検索者が特定のWebサイトまたはURLにアクセスしたい
• トランザクションの意図：検索者が商品を購入しようとする場合
• 商業目的：ユーザーは製品を購入する前に製品に関する情報を検索します

コピーライティングに関しては、人々が製品やサービスを購入しようとするときに使用する検索意図とキーワードの両方を理解する必要があります。

コピーライティングの主な目的は、ネイティブマーケティングを通じてユーザーを有料の顧客に変えることです。 したがって、コンテンツで購入者のキーワードを使用して、ユーザーが購入するように影響を与えることが重要です。

検索の意図を理解し、それに応じて購入者のキーワードを使用すると、コンバージョン率を上げるのに役立ちます。

4.変換する見出しを作成する

あなたのブログ記事のタイトルはあなたのウェブサイトが受け取る有機的なトラフィックの大部分に責任があります。 ユーザーが検索を行うとき、見出しが最初の連絡先になります。

あなたのブログ投稿の見出しは、間違いなく、人がそれをクリックするかどうかに影響を与えます。 ほとんどのユーザーは通常、検索クエリを満たす見出しをクリックすると、興味をそそる、または役立つと感じます。

あなたがグーグル検索結果のトップにランク付けされたとしても、あなたのタイトルが単なる別の平凡なクリックベイトの見出しであるならば、あなたはおそらく最も多くのクリックを得ることができないでしょう。

多くのコピーライターは、「完璧な見出しを作成する」ことの重要性を損なうことがよくあります。 完璧な記事を書くのに何日も費やしても、説得力のある見出しがなければ意味がありません。

あなたのブログ記事のタイトルは、人々がそれをクリックするように誘惑するものであり、したがってあなたのクリック率を高めます。

コピーライターとしてのあなたの目的は、人々の注意を引き、それをクリックするように促す完璧な見出しを作成することです。

Googleの最近のデータによると、主なキーワードと数字が一緒にあるタイトルは、通常、フォーカスキーワードがないタイトルよりもクリック数が多くなります。

タイトルにプライマリキーワードを追加すると、ユーザーはコンテンツが検索クエリに関連していることを理解するのに役立ちます。 これは、検索者の注意を引く簡単な方法です。

また、関連性がある場合は、タイトルに数字を追加して、もう少し面白くしてください。 番号を追加すると、コンテンツが検証され、より興味をそそられます。

5.ページ速度を向上させる

私たちのほとんどは、ウェブサイトをクリックして、お気に入りのスニーカーを購入するのをしばらく待ちたくありません。 オンラインの消費者は通常、読み込みの遅いWebサイトを利用することを好みません。これは、オンライン小売業者から購入する意欲に影響を与えます。

Googleは常に、ユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供することを望んでいます。 これが、ユーザーがGoogle検索を簡単に行えるようにアルゴリズムを変更し続ける理由です。

Googleのランキングシグナルは約200あり、ページ速度が最も重要なものの1つです。

ページの高速化は、オーガニック検索トラフィックを増やし、ランキングを向上させるのに役立つため、不可欠です。 複数の調査によると、ページ速度はページのバウンス率と平均時間に直接影響します。

Webページが完全に読み込まれるまでに3秒以上かかる場合、ユーザーの32％近くが別のWebページに戻ってきます。 ページの読み込み時間は、コンバージョン率に直接影響します。

2017年に公開されたGoogleの調査によると、ページの読み込み時間が1秒から3秒に増えると、バウンスの可能性が32％増加します。

ページ速度は、検索結果でのコンテンツのランク付けにも影響します。 Webページをランク付けする場合は、ページの速度が不可欠です。

最高のパフォーマンスを発揮するWebページは、多くの場合、モバイルデバイスを使用して1秒未満で読み込まれます。 Googleはモバイルファースト環境を優先しているため、迅速なユーザーエクスペリエンスが不可欠になっています。 Googleは、ユーザーがコンテンツをすぐに利用できるように、すぐに読み込まれるAccelerated Mobile Pages（AMP）を好みます。

Amazonが行った調査によると、読み込み時間が1秒増えるごとに、ウェブサイトのコンバージョン率は平均4.42パーセント低下します。

したがって、ターゲットオーディエンスを維持したい場合は、彼らを待たせないようにしてください。