SEOコピーライティングチェックリスト

あなたはあなたのサイトがあなたのためにより賢く働くことを望みます。

あなたは、SEO（検索エンジン最適化）が、あなたの聴衆があなたを見つけるためにグーグルを使用するときにあなたのブログやサイトを表示させるためにあなたがすることであることを知っています。

あなたはあなた自身のSEOをしているかもしれません。 または、検索ランキングの向上、クリック率の向上、類似性と共有性の向上という競争上の優位性を利用してコンテンツを強化しようとしているコピーライターかもしれません。

私たちがSEOビジネスで呼んでいるように、コンテンツを最適化するための標準的な一連のステップを使用して、コピーライティングのためのSEOを始めましょう。

BruceClayIncで使用しているSEOコピーライティングチェックリストをダウンロードしてください。

SEOコピーライティングとは何ですか？

SEOコピーライティングは、検索者が見つけられるコンテンツを作成します。 それは、コンテンツが何であるかについての明確さを検索エンジンに提供することを含みます。

検索エンジン向けにコンテンツを最適化することは、読者にとって最高のコンテンツを作成するためのレイヤーであると言う価値があります。 コンテンツが自立できること、そして読者が時間をかけて読んで共有したいものであることを確認してください。

あなたは訪問者を念頭に置いて書きたいです。 自然に言語を使用します。 コンテンツを魅力的にします。

SEOは、コンテンツの宣伝と配置の一部です。 多くの人々は、Webコンテンツを最適化する方法について多くのアイデアを持っています。 うまくいくアプローチはたくさんあるので、それは問題ありません。 方法論は決まっているわけではありませんが、何年にもわたって開発された多くの試行錯誤された実践により、ここで共有されているようなリストが作成されています。

SEOコピーライティングのベストプラクティスは、他のベストプラクティスと同様に、ケースバイケース（ページごと、サイトごと）で成長および変更するのに十分な柔軟性を備えた基本的な出発点と見なす必要があります。

このSEOコピーライティングチェックリストは有用な出発点ですが、検索マーケティングツールで発見されたデータと独自の知恵を使用して、個々のシナリオでページを最適化する方法を見つける必要があることに注意してください。

たとえば、SEOToolSet™のマルチページアナライザーなどのツールを使用する場合、キーワードセットのトップランクの競合が最適化の取り組みでどのようになっているのかを確認できます。

Bruce Clayは、SEOトレーニングコースで、トップランクの競争の最適化パターンの傾向を見つけることができれば、同様のことを考えることができると教えています。 これは、データと知恵から、検索マーケティングの最適化のスイートスポットを見つける方法です。

SEOチェックリストの使用

Bruce ClayのSEOコピーライティングチェックリストである印刷可能、ダウンロード可能、共有可能なリソースは、まさにそれ、つまりチェックリストとして機能することを目的としています。 これは、コンテンツをチェックできるSEOの影響があるすべてのことを的確に思い出させるものです。

SEOコピーライティングチェックリストは、何をすべきかという質問に答えます。 以下は、なぜそれを行うのかを拡張したものです。

コピーライターのSEOタスクを3つのカテゴリに分類しました。これらのカテゴリには、次のリンクからジャンプできます。

• 研究と執筆の過程で
• 公開する前に
• ページがライブのとき

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研究と執筆の過程で

• ページのターゲットオーディエンス、別名ペルソナを知ってください。 このページの見込み客を特定します。 彼らに話しかけ、ページのコンテンツを通じて彼らのニーズに対応します。
• どのキーワードがプライマリとセカンダリであるかを調査して特定します。 まず、誰かがコンテンツにキーワードを割り当てる必要があります。 それはSEOアナリストかもしれませんし、あなたかもしれません。 最終的な目標は、ページで最適化するキーワードと、それらの各キーワードの重要性と重要性を知ることです。 最適化するときは、主要なキーワードを優先します。 通常、2つ以下のプライマリキーワードを選択し、その後にセカンダリキーワードを選択します。
• 説明と関連するキーワードを特定します。 明確化の言葉は、特定のトピックを取り巻く最も一般的に使用される言葉です。 これらの単語は、たとえば、コンテンツが「リンゴ」に関するものである場合に、果物やコンピューターについて話している場合に、検索エンジンに明確にするのに役立ちます。 明確化の言葉は、本文のキーワードフレーズの近くに配置する必要があります。
• このページについては、召喚状（CTA）を念頭に置いてください。 すべてのコンテンツは、ビジネスの目標をサポートする方法で作成する必要があります。 コンテンツの最終目標を把握し、読者に次に何をしてほしいかを伝えます。
• ページの単語数を特定します。 各ページには、ターゲットの単語数が必要です。 ページのより正確な単語数のターゲットを取得するには、検索エンジンの結果ページ（SERP）で競合しているページの単語数を取得します。 上位ページの範囲で目標単語数を設定します。 トピックを完全にカバーし、価値のあるものを提供するために必要なだけのことを常に言う必要があります。 通常、最小単語数は約450語です。
• 必要なリンクを特定します。 ハイパーリンクは最も重要な検索ランキング要素の1つであるため、ライターとして、Webサイトのテーマをサポートするためにページに含める必要のあるリンクを検討する必要があります。 すべてのサイトには、メインテーマの最高ランクのページがあります。 これらはSEOのランディングページです。 新しいコンテンツには、作成しているテーマのメインSEOランディングページへのリンクを含めます。 SEOの良い習慣は、リンク先のページの主要なキーワードフレーズを含むアンカーテキストを使用して、価値の高いSEOページにリンクすることです。 リンクの配置についてもう1つ。 最初の200語のテキストは、ページの内容を検索エンジンに伝える上で最も重要です。 最初の200語に含まれるリンクは、コピーの後半にあるリンクと比較して、追加の重みがあります。 したがって、本文のコピー内のどこにアンカーテキストリンクを含めるかに注意してください。 コピーの最初の200ワードで、外部サイトへのリンクを保留することをお勧めします。
• 戦略的な見出しのようにH1見出しタグを作成します。 トップレベルの見出しタグ（H1タグ）をページの見出しとして使用します。 検索エンジンはこのタグを関​​連性の重要なシグナルと見なしているため、H1見出しにターゲットキーワードを含めます。 WordPressのようなコンテンツ管理システム（CMS）では、H1タグが投稿のタイトルです。 この場合、読者が興味を持ち、クリックして読むように強制する方法でこのタグを作成することも考えられます。 見出しタグと検索エンジンへの影響について詳しくは、「見出しタグとは」と「SEOにとって重要な理由」をご覧ください。
• 短い段落と箇条書きを使用してスキャン性を強化します。 人々はモバイルデバイスからますます多くのコンテンツを消費しています。 モバイルブラウジングがまもなく主要なユーザーエクスペリエンスになることを期待してください。 1〜3文の段落を使用して、モバイルデバイスで読んでいる人に対応します。 読者がテキストをスキャンできるように、箇条書きと小見出しを使用します。
• モバイルフレンドリーな文章スタイルを使用してください。 モバイルウェブブラウジングの台頭に伴い、音声検索が急増しています。 SEOコピーライターとして、私たちは読者の理解を調整します。 私たちの読者は、より多くの音声起動検索を行っています。これは、多くの場合、キーワードの文字列ではなく、完全な文または質問です。 したがって、「エッフェル塔の高さ」というクエリの代わりに、音声検索は「エッフェル塔の高さはどれくらいですか？」というフレーズになる可能性があります。 検索エンジンまたはスマートホームデバイスに話しかけます。 Answer the Publicのようなツールを使用して、人々がトピックについて尋ねている質問を調査します。 次に、コンテンツでそれらの質問をして答えます。
• ページのターゲットキーワード密度を特定します。 各キーワードには、競合他社の調査に照らされたページの最小使用量と最大使用量が必要です。 SEOToolSetを使用する場合は、マルチページアナライザーを起動し、キーワードと上位のページをプラグインすると、キーワードの密度とキーワードの使用回数が上位のページに表示されます。 トップランクのページの範囲でターゲットキーワード密度を選択するのはあなた次第です。 ヒント：キーワード密度はSEOで少し物議を醸すポイントです。したがって、キーワード密度を厳密に考えるのではなく、通常の範囲のガイドにして、キーワードの乱用（別名キーワードの乱用）を回避するのに役立ててください。
• キーワードの分布を理解します。 キーワードはコンテンツ全体に均等に分散する必要があります—コピーの上部、中央、および最後に表示されます。 それらがコンテンツ全体に自然に分布して使用されることを保証するために、それらが行くべきページに視覚的にマップします。 SEOToolSet™のシングルページアナライザーを使用して、キーワードがページ上のどこにあるかを視覚的に確認します。 これらはあなたが読んでいるまさにそのページのキーワード配布結果のいくつかです：

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公開する前に

URLの最適化

可能であれば、ページのURLを最適化してください。 注意深く作成されたURLにはSEOの利点があり、状況によってはページの完全なURLを見る可能性のある人間の読者にとってより魅力的です。

URLのベストプラクティスは次のとおりです。

• ページのトピックを説明してください。
• 短いほど良いです。
• スペースの代わりにハイフンで単語を区切ります。
• すべて小文字を使用してください。

メタデータを使用したページのヘッドセクションの最適化

ページのヘッドセクションに関する限り、コピーライターはいくつかのタグに注意を払う必要があります。

• タイトルタグ
• メタ記述タグ
• メタキーワードタグ
• ソーシャルメタタグ

これらのタグは、検索エンジンにページの内容を伝えるのに役立つだけでなく、検索エンジンの結果ページ（SERP）またはソーシャルサイトからのクリックを増やす機会にもなります。

ヘッドセクションに書き込んだコンテンツは、SERPのタイトルと説明として表示されます。 ソーシャルメタタグのコンテンツは、ソーシャルシェアの見出し、説明、画像として表示されます。 ページが回答ボックスとしてプルされた場合、ソーシャル画像はGoogleの結果に表示されます。

簡単な定義：回答ボックスとは何ですか？

回答ボックス、注目のスニペット、クイック回答、直接回答、位置0…これらはすべて同じものを指す異なる単語です。検索結果ページの上部にあるボックス化された検索結果は、検索者のクエリに対する回答を生成します。検索者がクリックして結果ページに移動するのではなく、SERP。

メタデータの最適化に戻りましょう…

メタタグの領域を最大限に活用して、潜在的な訪問者をページに引き込むようにしてください。 ページのヘッドセクションを最適化する方法の詳細については、メタデータのインとアウトを確認してください。 ソーシャルメディア共有のコンテンツを最適化する方法の詳細については、ソーシャルメタタグとは何ですか？のプロのヒントをお読みください。

メタタグを作成するための経験則を次に示します。

• タイトルタグ：Google検索結果のタイトルタグは約600ピクセルで、スペースを含めて約70文字です。 最も重要な情報と上位のキーワードが最初の70文字に含まれていることを確認してください。 会社が強いブランドを持っている場合は、タイトルタグの前にブランド名を付けることを検討してください。 これにより、SERPの他の結果よりもブランドとの信頼を関連付けることにより、サイトへのクリック率を高めることができます。 ブランドがまだ構築されていない場合は、タイトルタグの最後にブランド名（またはブランド名ドメイン）を付けることを検討してください。
• メタディスクリプションタグ：ベストプラクティスは、重要なキーワードと説明情報が説明タグの最初の156文字に表示されるようにすることです。これにより、説明がGoogle SERPで表示されるときに、それらの重要なキーワードが表示されます。 Google SERPの結果に表示される説明タグは、約24語またはスペースを含めて156文字です。
• メタキーワードタグ：Googleは、検索結果のランク付けにキーワードタグを考慮しないと述べていますが、メタキーワードタグは、ページの主要なキーワードターゲットの作成者とウェブマスターへのリマインダーとして使用します。 BCIの方法論は、キーワードフレーズを単語の長さの順にタグに配置し、各単語にタイトルケースを使用することです。 キーワードタグを使用して、ページのメタデータ内にブランド名を含めることができます。
• メタデータのヒント：アンパサンド（＆）のような記号は、代​​わりに「and」を使用するよりも実際に多くの文字を追加します。 通常、目標は、SERPの文字カットオフの前に重要なキーワードを収めるために、文字数を最小限に抑えることです。
• ソーシャルメタタグ：Facebookはコンテンツが表示される場所に応じて異なる文字数を表示するため、OpenGraphのタイトルタグと説明タグの標準的な長さのガイドラインはありません。 とは言うものの、Facebookは説明に最大300文字を表示するので、上限があります。 TwitterカードとOpenGraphタグのプレビューツールとデバッガツールを使用して、これらのソーシャルサイトのいずれかに貼り付けた場合にURLがどのように表示されるかを確認します。 ソーシャルメディア共有でのコンテンツの外観の制御について詳しくは、こちらをご覧ください。

ページの本文セクションのコンテンツの最適化

まず最初に、本文のコンテンツは、ユーザーと検索エンジンの両方に、ヘッドセクションでページが何であるかを伝えたことの約束を満たさなければなりません。

トピックに関する堅実で質の高いコンテンツを提供するだけでなく、全体にキーワードを追加すると、ページのトピックがさらに明確になります。 ボディコンテンツを最適化するためのヒントは次のとおりです。

• 主なキーワードの配置：主なキーワードまたはフレーズをヘッダー（H1見出しタグ）と本文の最初の文に配置します。 これは、検索エンジンとユーザーが（ヘッドセクションの情報を除いて）ページの最初のコンテンツの1つであり、ページの内容をさらに明確にします。
• 最初の200語：ページのすべてのキーワードフレーズを本文の最初の200語に配置し、全体に均等に分散させます。 これは、そのページのキーワードのかなりターゲットを絞ったリストがあることを前提としています。 スパムのように感じる場合は、事前に大量のキーワードフレーズを詰め込んでみたくないでしょう。 情報を提供することと自然であることの間には微妙なバランスがあることを忘れないでください。
• キーワードの分散の明確化：主要なキーワードと同様に、キーワードの明確化の単語は、ページ全体でキーワードフレーズの近くに均等に分散する必要があります。
• 画像：さまざまな理由でページに画像を使用します。 画像は視覚的な興味を提供します。これは、より熱心な読者を意味します。 画像はテキストを分割し、目がコンテンツをより簡単にスキャンできるようにします。 ページ上の単一の強い画像は、より高い検索ランキングと相関しています。
• 画像の代替テキスト：米国では、ウェブサイトで画像に説明的な代替テキストを使用することが連邦政府の要件となっています。 ページ上のすべての画像に、画像が何であるかを説明する説明的なalt属性があり、altテキスト内に画像に適切なキーワードが含まれていることを確認してください。 理想的な状況は、代替テキストにターゲットまたは明確なキーワードが含まれ、画像を適切に説明することです。

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ページがライブのとき

ライブHTMLで作業している場合は、いくつかのテストを実行して、ページをクローズアップする準備ができていることを確認できます。

• 壊れたリンクを確認します。 無料のCheckMyLinksなどのツールを使用して、ページ上のハイパーリンクのいずれかが誤って不正な形式になっていて、404ページが見つからないかどうかを確認します。

• コンテンツの読みやすさを確認してください。 シングルページアナライザーのようなツールは、テキストの学年レベルのスコアを提供します。 平均的な新聞は7年生の読解レベルで書かれていることをご存知ですか？ 読みやすさのスコアがターゲットリーダーよりもはるかに上または下にある場合は、テキストを調整します。

• ページ速度をテストします。 検索エンジンは、ページ速度をランキング計算に織り込みます。 より速いページはより最適化されたページです。 無料のPingdomテストにURLを入力して、ページの読み込みを高速化するためにページを調整できるかどうかを確認します。

このSEOコピーライティングチェックリストは、コンテンツを最適化するときに、これらの「T」を越えて「I」に点を付けるのに役立ちます。 追加するヒントがあれば、下にコメントを残してください。 あなたからの御一報をお待ちしています。

この記事は、もともとJessica Leeによって2012年に公開され、最近ではBruceClayInc.のスタッフによって2017年に更新されました。

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