SEOコンテンツライターとは何ですか? | 役割、利点、用途

公開: 2023-10-18

検索エンジン最適化 (SEO) とは、ユーザーを Web サイトに誘導することです。ユーザーを見つけるために Google やその他の検索エンジンに依存しているため、高品質のコンテンツを作成するための Google のベストプラクティスに従うことは自然なことである必要があります。高品質のコンテンツは、検索エンジン結果ページ (SERP) で上位にランクされる可能性を高めます。SEO コンテンツライターは、そこに到達するのに役立ちます。

SEOコンテンツライターの役割

最も基本的な SEO コンテンツライターの仕事内容は、検索エンジンからトラフィックを引き出すことを目的として、オンラインプロパティのテキストを作成することです。彼らはページ上の SEO チェックリストを隅々まで熟知しており、SERP ランクの向上に不可欠な詳細に重点を置いています。

SEO 要件には、明確で有益なメタディスクリプションや関連キーワードの絞り込みなどの技術的側面が含まれます。しかし、おそらく最も基本的な部分は、読者に可能な限り最高の体験を提供するために、明確で簡潔な散文を作成することです。

Google の検索品質評価ガイドラインは、検索エンジンが上位の結果ランキングで宣伝したいコンテンツを作成するための重要な経験則を提供します。 SEO コンテンツライターは、これらの期待を満たすかそれを超えて、トラフィック量とコンバージョンを増加させるよう努めます。

すべてのSEOライターが知っておくべきこと

コンテンツライターは言葉の達人である必要がありますが、必要なスキルはそれだけではありません。 SEO のための書き方を知っているライターは、ランキングを獲得しながらも魅力的なコンテンツを作成する上で核となるいくつかの重要な側面に焦点を当てています。これらの各アクションをより深く掘り下げると、SEO コンテンツライターの基本的なスキルセットの概要がわかりやすくなります。

国内およびローカル SEO のためのキーワード調査の方法

コンテンツ作成者が SEO コンテンツの作成を開始するときは、まずマーケティング目標が全国的なものなのか地方的なものなのかを判断する必要があります。全国 SEO は、地理的境界がほとんど、またはまったくないサイトを対象としています。米国全土で商品を販売し、海外への発送も行う電子商取引サイトをお持ちの場合は、全国的な SEO に重点を置く必要があります。近所のレストランや、同じ地域内の小規模な飲食店チェーンの場合は、ローカル SEO の方が適切です。

適切な SEO 戦略を策定するには、SEO コンテンツライターは次のことを知っておく必要があります。

ショートテールキーワード:サイトの主題をカバーする用語。通常は 2 ～ 3 語以内
ロングテールキーワード:ショートテールキーワードと同様に、より長いフレーズを通じてより具体的な検索意図を捕捉するための追加の修飾子があります。
検索ボリューム:特定の期間 (1 か月など) にショートテールまたはロングテールのキーワードが検索された回数。
トラフィックの可能性:キーワードの検索ボリュームの一部を取得することでサイトが獲得できるヒット数
SEO ツール: SEO コンテンツライターがキーワード、ボリューム、トラフィックの可能性を調査してコンテンツを構築するのに役立つ製品

コンテンツライターは、全国的な SEO と比較して、ローカル SEO のキーワード調査にいつ重点を置くべきかを知っておく必要があります。デラウェア州で刑事専門弁護士のウェブサイトを運営しているときに、「刑事専門弁護士」などの用語で全米の視聴者を獲得するために競争するのはあまり意味がありません。代わりに、「ウィルミントンの刑事弁護」または「デラウェア州の飲酒運転弁護人」の検索ボリュームに注目する必要があるかもしれません。

検索意図を特定する方法

検索意図は、誰かが検索エンジンに検索語を入力する理由です。同じキーワードでもさまざまな検索意図が考えられます。誰かが「オリーブオイル」という単語を入力して、オリーブオイルをどこで購入できるか、その健康上の利点、使用方法、作り方などを知るかもしれません。

最高の SEO コンテンツは、この検索意図に応えます。読者が求めている情報を提供します。検索意図には 4 つの基本的なタイプがあります。

情報:オリーブオイルの発煙点から電球の発明者まで、あらゆる種類の情報を検索します。すべての検索クエリは「情報」である可能性がありますが、これは特定の Web サイトの検索や製品の購入を目的としないあらゆる検索を指します。
商用:購入する前に製品またはサービスについて詳しく知るため。これには、「認知行動療法と弁証法的行動療法」、「グリーンサラダに最適なオリーブオイル」、「無料のマルウェアソフトウェア」などの比較検索が含まれます。
トランザクション:製品またはサービスの購入。検索者はまだいくつかの購入オプションを念頭に置いているかもしれませんが、購入する準備はできています。検索クエリでは、「背中のマッサージャー」や「処方箋の割引クーポン」など、特定の製品やサービスの名前が挙げられる場合があります。
ナビゲーション:特定の Web サイトを見つけるため。「DMV」または「Netflix」と入力すると、通常、それらの組織や企業のホームサイトが検索結果の上位に表示されます。

もちろん、これらは 4 つの非常に広いカテゴリであり、一部の検索意図は複数に分類される場合があります。「Netflix」を検索している人は、ストリーミングサービスの Web サイトを見つけたり (ナビゲーション)、サブスクリプションにサインアップしたり (トランザクション) する必要があるかもしれません。

より具体的な種類の検索意図は、次のようなカテゴリのいずれかに分類される可能性があります。

フレーズを翻訳するには (情報提供)
事実を確認するには（情報提供）
最近のニュース（情報）を読むには
旅行を予約するには (トランザクション)
通貨を換算するには (情報提供)

検索エンジンのアルゴリズムはこれらのニッチなリクエストに基づいて独自の結果を提供できるため、検索クエリの背後にあるこれらのより具体的なタイプの意図は、SEO コンテンツ作成者が覚えておくと役立ちます。「バリ行きの航空券」を探している人は、結果ページの上部に Google の航空券の概要が表示される可能性があります。米ドルをインドネシアルピアに両替したい人は、通常、他のページにアクセスすることなく、Google 検索結果の上部からその情報を直接入手できます。

検索意図を特定するために、SEO コンテンツ作成者は次のことを行うことができます。

SEO ツールを使用してキーワード修飾子を見つける
主なキーワードのSERPを確認する

キーワード修飾子は、ターゲットキーワードの周囲にある単語で、キーワードをユーザーの検索意図に合わせたより長いフレーズに変換します。このような長いフレーズはロングテールキーワードと呼ばれます。キーワード調査ツールを使用して、一般的な修飾子と相対的な検索ボリュームを見つけることができます。たとえば、「ピザ」という用語には次のような修飾子が含まれる場合があります。

ピザのレシピ
近くのピザ

ユーザーがロングテールキーワードを検索した回数から、ルートフレーズの検索意図を知ることができます。「ピザ」を探している人のほとんどが「近くのピザ」を検索している場合、通常の検索目的はピザレストランを探すことであり、家でピザを作る方法の説明ではありません。

SERP を調べると、同様の機能が実行されます。この手法では、Google を使用して検索意図を伝えます。「バスケットボール」の上位の検索結果が NBA の最新ニュースである場合、「バスケットボールニュース」の検索ボリュームが「バスケットボールフープ」よりも多く、ほとんどの人がプロの試合の最新情報を探していると考えて間違いありません。

競合他社とコンテンツのギャップ分析を行う方法

SEO コンテンツに含めるトピックを選択するには、他の人が公開しているものを見て、それに倣うことが必要になる場合があります。 SEO の背後にある考え方は、オーガニックトラフィック、つまり SERP で見つけたユーザーからのページへのヒットを増やすことです。

SEO コンテンツライターは、SERP ランキングを最大化したいと考えています。これは多くの場合、誰もが欲しがるトップの座を獲得しようとしている他の人よりも優れた成績を収めることを意味します。彼らはこれを達成するために 2 つの主な手法を使用します。

競合他社分析:関連するキーワードに関してどの競合他社が上位にランクされているかを分析し、その理由を解明するプロセス。
コンテンツギャップ分析:競合他社が公開しているターゲットキーワードを特定し、それらの主題に基づいたコンテンツを開発するプロセス。

これらを使用すると、SEO コンテンツライターは、「競合他社は何を正しく行っているのか?」という 1 つの中心的な質問の 2 つの側面に答えることができます。

キーワード調査ツールを使用すると、コンテンツを分析し、競合他社の分析をリクエストできます。そうすれば、誰があなたより上位にいるのか、そしてその権威がどこから来ているのかを確認できます。たとえば、競合他社はあなたのサイトよりも高品質のバックリンクを持っていたり、より権威のあるサイトからリンクされている可能性があります。

キーワードギャップ分析を実行するには、SEO ツールを使用して、競合他社のトラフィック上位のキーワードを特定します。現在ターゲットにしていないキーワードでユーザーが成功している場合は、それらの単語をコンテンツ戦略に追加することを検討してください。ただし、ここでは注意が必要です。ターゲットキーワードは、ブランド、製品の提供、全体的なマーケティング戦略と一致している必要があります。

ページ見出しにキーワードを組み込む方法

ページ見出しは、Web ページの構成と読みやすさに不可欠です。これらは、Web ページのアクセシビリティを向上させ、コンテンツがすべてのユーザーに平等なアクセスを提供するための基礎でもあります。ヘッダーは、ページの内容やコンテンツの検索結果との関連性に関する重要なシグナルを検索エンジンに送信します。したがって、見出しにキーワードを組み込むことは理にかなっています (良い例については、この記事の見出しのいくつかを確認してください)。

さらに、SEO コンテンツライターは、キーワードとキーワードスタッフィングの効果的な使用のバランスを取る方法を知っておく必要があります。以前は、検索順位を上げるために、ページ内でターゲットキーワードをできるだけ多く使用することが行われていました。検索エンジンは長い間この戦略に賢明になってきており、現在 Google はコンテンツ内でキーワードを多用するサイトにペナルティを課しています。

SEO コンテンツを作成するには、意味のあるページ見出しにキーワードを含める必要があります。このキーワードを含めるかどうか迷った場合は、読者の立場に立って考えてください。見出しが意味をなしているか、セクション内の情報を反映しているか、複数の見出しでキーワードを使用することが役立つか、繰り返しになっているかを確認してください。

EEAT コンテンツの書き方

Google の品質評価ガイドラインでは、コンテンツの EAT、つまり専門知識、権威性、信頼性を長年重視してきました。 2022 年後半、Google は 2 つ目の E: エクスペリエンスを追加しました。これら 4 つの用語には、Google が質の高いコンテンツに求めるものが含まれています。

SEO コンテンツライターは日常的に EEAT を実証する必要がありますが、Web サイトにも重要な役割があります。強力な EEAT を実現するためのヒントを常に念頭に置いてください。

エクスペリエンス:コンテンツが読者が求めている種類のエクスペリエンスを示しているかどうかを尋ねます。作品が精神的健康に対する医療治療の影響に関するものであれば、医学研究者の視点よりも、その治療を受けている人の視点の方が関連性があるかもしれません。
専門知識:コンテンツがライターと Web サイトの価値観や専門知識を示しているかどうかを尋ねます。ライターは関連する資格を持っているか、コンテンツに専門家の視点が含まれている場合があります。治療を受けている人々と協力するメンタルヘルスの専門家は、そのような専門的な視点をあなたに与えてくれるかもしれません。
権威性:その作品がコンテンツアーキテクチャの一部であるかどうかを尋ね、Web サイトにトピックの関連するすべての側面に関する情報が含まれていることを示します。関連する問題を取り上げている同じサイト内の記事にリンクすることを検討してください。メンタルヘルスと医療に関する記事は、リソースページや慢性疾患管理中のセルフケアに関する記事にリンクしている可能性があります。
信頼性:出典を引用することで、その作品が信頼できることを証明しているかどうかを尋ねます。また、Web サイトでは、連絡先情報、定期的なコンテンツの更新、使いやすいインターフェースを提供することで、正規の情報源であることを示す必要があります。 SEO のために書くということは、エラーなく書くことも意味するため、タイプミス、スペルミス、または古い言語をチェックして削除することが不可欠です。

EEA に細心の注意を払えば、EEAT の「T」を達成できます。ライターと Web サイト作成者は協力して、信頼できるコンテンツのすべての要素を獲得します。

アンカーテキストの書き方

Web サイト上の他のページへのリンクは、権威性を示すのに役立ちます。外部 Web サイトへのリンクは、信頼できるリソースの使用を示すことができます。また、読者がコンテンツ内の情報を確認しやすくなります。

アンカーテキストは、内部および外部リンクに重要なコンテキストを提供します。リンクをクリックしたときに何が起こるかを読者に伝えます。アンカーテキストは、リンクされたページの主題を Google に知らせるため、SEO 基準を満たすための鍵でもあります。優れたアンカーテキストもポジティブなユーザーエクスペリエンスの一部であり、すべてを一周させます。

検索エンジン最適化の効果を最大限に高めるには、アンカーテキストは次のようにする必要があります。

簡潔
説明的な
関連する

Google のリンクのベストプラクティスに関する注記のアンカーテキストは、あまりにも一般的であってはなりません。「ここをクリックしてください」のようなフレーズは避けてください。理想的には、アンカーテキストはコンテキストを提供し、クリックしたときに何が起こるかを読者に知らせる短いフレーズである必要があります。

文中のハイパーリンクの外側でもコンテキストが重要です。アンカーテキストの前後にある単語も SEO の価値に影響するため、意味のあるフレーズを常に心がけてください。

アンカーテキストに関する SEO 記事作成の最後のヒント: 読者が要点を見失ってしまう可能性があるため、ハイパーリンクを近くに詰め込みすぎないでください。

メタディスクリプションとタイトルの書き方

検索結果にページがどのように表示されるかを事前に検討してください。検索エンジンの結果ページでトップの座を獲得するのは理想的かもしれませんが、クリックスルー率（ユーザーが次のステップに進み、実際にリストからページを選択する割合）を高めるには、魅力的なスニペットが必要です。そこでメタディスクリプションとタイトルが登場します。

スニペットは、ページのコンテンツの Google の要約です。検索エンジンは、ページコンテンツの一部を取得して、このスニペットを作成したり、メタディスクリプションを使用したりできます。メタディスクリプションは、Google ユーザーに見てもらいたい概要を提供する機会です。

メタディスクリプションを使用すると、サイト上の他の記事や競合他社の記事と比較して、このページで提供する具体的かつ固有の情報を識別できます。

あなたがオリーブオイルを販売するグルメ食品ベンダーの場合、SEO コンテンツライターがオリーブオイルを使った料理に関するブログ投稿を作成するかもしれません。メタ説明には、「発煙点、オリーブオイルの種類、レシピ、保存のヒントなど、オリーブオイルを使った料理方法を学びましょう。」と記載されている可能性があります。

オリーブオイルの商品ページのメタディスクリプションには、「グルメオリーブオイルをオンラインで販売、$5.99 ～ $99.99。送料無料。」などの情報が含まれる場合があります。メタタイトルはメタディスクリプションと連携して、検索結果に表示されたときにユーザーに見てもらいたい重要な情報を強調します。

コンバージョンのためにコンテンツを最適化する方法

ほとんどの Web サイト所有者、特に電子商取引に携わる Web サイト所有者にとっての最終目標は、できるだけ多くのユーザーがサイトにアクセスしてからアクションを起こしてもらうことです。これはコンバージョンと呼ばれ、優れた SEO コンテンツライターはコンバージョンを高めるためのさまざまなテクニックを知っています。

コンテンツの変換戦略は、作成するページの種類とユーザーに取ってもらいたいアクションによって異なります。例としては次のものが挙げられます。

コンテンツの本文にテキストベースの行動喚起を挿入する:多くのオンラインユーザーは、コンテンツの余白や上の広告が見えない「バナーブラインドネス」を抱えていますが、ハイパーリンクやヒントを見逃すことは困難です。すでに読んでいる記事に埋め込まれている会社に問い合わせてください。
コンバージョン率の高いページの更新:サイト分析は、コンバージョン率の高いページを特定するのに役立ちます。この成功を維持するか、さらに改善したいと考えています。これらのページに焦点を当てて定期的に更新し、情報が最新であり、視聴者にとって適切なものであることを確認します。
Web ページへのチャットボットの埋め込み:チャットボットは、法律専門家などのサービス指向の Web サイトで、人々がその場で支援を必要とする場合に特に効果的です。潜在的な購入者にライブサポートを提供したい場合は、電子商取引サイトの商品ページにも最適です。 SEO コンテンツの作成者は、SEO テキストの本文でチャットボットを参照できます。

この幅広い情報は、SEO コンテンツライターがコンテンツマーケティングにおけるスキルと知識の源であることを示しています。 Web サイト所有者にとっての次のステップは、SEO 用のコンテンツを作成し、オーガニック検索を増やす上での自分の役割について詳しく知ることです。

SEOライターは何のために使われますか?

SEO ブログの執筆は、SEO ライターと協力する理由の一例です。製品ページ、ランディングページ、チームで作成するその他のサイトコンテンツもあります。ライターは、電子書籍、情報レポート、ケーススタディ、調査分析など、多くの高額サブスクリプションサービスが依存する高度なマーケティング製品の作成を支援することもできます。

SEO ライターが開発するコンテンツの種類はほぼ無制限です。インフォグラフィックなどのビジュアルコンテンツでも、多くの場合ライターの入力が必要です。ほとんどのマーケティングビデオは台本なしでは作成できません。 SEO ライターは、ブログ投稿をビデオスクリプトに、調査レポートを概要インフォグラフィックに変えるなど、あるタイプのコンテンツを別のタイプに変換する場合にも非常に貴重です。

何よりも、ライターはチーム内で情報に精通し、あらゆる種類のコンテンツについて意見を提供できる存在です。 SEO キーワードや検索意図など、デジタルマーケティングの重要な要素を理解している専門家と協力することになります。

SEOの知識を持つコンテンツライターのメリット

チームに熟練したライターがいることは常に素晴らしいことですが、オンラインマーケティングの場合、特に SEO コンテンツの書き方を知っている必要があります。 SEO ライティングは、最も才能のあるワードスミスでも習得するのに余分な時間を必要とするニッチな分野です。最も説得力のある商品ピッチは、Google、つまりターゲット顧客がそれを見つけた場合にのみ売上をもたらします。

SEO コンテンツのライティングによりパフォーマンスが向上するため、ブランドの声を高めてくれるコンテンツライターを見つければ、その成果を得ることができます。 HubSpot の 2023 年の調査によると、企業対消費者 (B2C) マーケティング担当者が使用するコンテンツタイプの上位 2 つは、動画と並んで短い記事または投稿です。 SEO コピーライターと協力することで得られることが期待できるものは次のとおりです。

高品質のコンテンツを制作する

コンテンツライターは、十分に調査され、明確に表現され、理解しやすい情報を作成することで、読者に質の高い情報を提供することに重点を置いています。彼らはあなたのブランドの声を語り、読者に価値を提供するコンテンツであなたの会社を代表することができます。ライターは、Google が求める技術仕様を Google に提供しながら、競合他社の中であなたのブランドを目立たせることができます。

検索エンジンのランキングとトラフィックを改善する

SEO のベストプラクティスに従って EEAT コンテンツを作成することで、熟練したライターは検索結果のランキングに関する Google の高い基準を満たすか、それを超えることができます。有益で魅力的なメタディスクリプションによりクリック率を向上させ、ユーザーを SERP からウェブサイトに誘導します。

ターゲット層にリーチする

検索意図を満たすことに重点を置いたコンテンツ戦略により、ライターは、選択した視聴者にリーチできるよう支援します。地方または全国の SEO を最適化する方法を知っていれば、最も聞きたい人にメッセージを届けることができます。適切な調査があれば、コンテンツライターは、製品やサービスから最も恩恵を受ける可能性が高いユーザーに合わせてマーケティングピッチを調整するお手伝いをします。

権威と信頼性を高める

よく書かれ、徹底的に調査され、最適化されたコンテンツは、Web サイトのオンラインでの評判を高めるのに役立ちます。 Google はあなたのサイトを評価する必要があり、個々のユーザーは、そのサイトが信頼できると判断すれば、再びあなたのコンテンツをより多く消費するようになります。そうすることで、あなたのサイトに注目する人が増え、より多くの人があなたの製品を購入したり、あなたのサービスについてもっと知りたいと行動を起こしたりするようになります。

リードジェネレーションの育成

ソーシャルメディアコンテンツなどの他のマーケティング活動がサイトへのトラフィックを促進する場合、オンサイトコンテンツはリードの関与と関心を維持します。コンテンツライターは、製品の説明や電子書籍などの貴重な資料を使用して、潜在的な顧客をマーケティングファネルのさらに下に誘導する製品を支援できます。

コンバージョン率の最適化

コンテンツライターは、コンバージョン率の高いページを特定し、関連情報を最新の状態に保つことで、成功率を高く保つことができます。また、パフォーマンスの低いサイトでは、テキストベースの行動喚起などのコンバージョン戦略を採用して、読者にさらに詳しく知りたい、会社に問い合わせるよう促すこともできます。

SEO ライターは、オンラインマーケティング戦略において重要な役割を果たします。これらは、顧客が読む段落を構成するだけでなく、企業の対象読者に応じて関連キーワードの調査にも役立ちます。これは、質の高いコンテンツに関する Google のベストプラクティスを遵守しながら行われます。

Compose.ly のマネージドサービスで SEO コンテンツの作成を簡素化

次のステップは、SEO コンテンツライターを見つけることです。 Compose.ly のマネージドサービスは、デジタルマーケティングの目標達成を支援する戦略、キーワード調査、精査されたライターによる SEO コンテンツ作成へのチームアプローチを提供します。当社は専門家チーム全体を提供しているため、生産のあらゆる段階が最高水準に保たれていることをご安心ください。 Compose.ly を使用してブランドのオンラインコンテンツをどのように向上させることができるかについて、今すぐお話しください。